Σε μόλις δύο χρόνια στη λιανική αγορά, το Frame Denim συγκέντρωσε ένα λατρευτική παρακολούθηση των εμπιστευτικών της μόδας και διασημότητες χάρη στην υψηλή ποιότητα (duh) τζιν. Τελευταία σεζόν, η μάρκα παρουσίασε μπλουζάκια στο μίγμα, και τώρα, ελπίζει ότι οι πιστοί οπαδοί θα τους ακολουθήσουν περαιτέρω σε περισσότερες νέες κατηγορίες.
Για την άνοιξη του 2015, η ετικέτα εισάγει πλεκτά και δερμάτινα κομμάτια στη σειρά. Το Frame Denim δοκίμασε για πρώτη φορά δέρμα με δύο κομμάτια στη συλλογή resort 2015, προσθέτοντας σορτς για τζόκινγκ και δερμάτινο μπουφάν για πιο ζεστό καιρό. Και μετά υπάρχουν τα πλεκτά κομμάτια, που αποδίδονται στο πιο ελαφρύ, μαλακό κασμίρ. «Όταν αρχίσαμε να σκεφτόμαστε τα πουλόβερ, πιστεύαμε ότι το κασμίρ ήταν το πιο πολυτελές πράγμα που μπορούσαμε να κάνουμε και εξακολουθεί να είναι προσιτή σε όλους ως προς την τιμή », δήλωσε ο διευθυντής σχεδιασμού της μάρκας Nico Peyrache εξηγεί.
Ενώ εισάγει αυτές τις νέες κατηγορίες, βοηθάει ότι το Frame κράτησε την παλέτα χρωμάτων απλή για μια δεύτερη σεζόν. Εκεί που το φθινόπωρο ήταν μαύρο, η άνοιξη ήταν μια μελέτη σε καθαρά λευκά και μια αίσθηση φωτεινότητας. Υπάρχουν μερικά κομμάτια για να προσθέσετε γροθιά - όπως πλεκτά στον πιο απαλό ψίθυρο ροζ - και κλασικά ριγέ πουκάμισα. "Είμαι Γάλλος και ένιωσα ότι η επίδραση στο λευκό είναι ότι κάθε κορίτσι θέλει να φορέσει μια λωρίδα με λευκό για την άνοιξη", λέει η Peyrache. «Είναι πολύ Σεν Τροπέ για μένα».
Επίσης νέο στη σειρά είναι το Grand Garçon, το πρώτο αληθινό boyfriend jean της μάρκας, το οποίο ο συνιδρυτής Erik Torstensson λέει ότι χρειάστηκαν δύο χρόνια για να αναπτυχθεί. "Αναπτύσσουμε συνεχώς σχήματα, αλλά τα περισσότερα πράγματα δεν τα βγάζουμε έξω", εξηγεί ο συνιδρυτής Jens Grede. «Έχουμε πράγματα με τα οποία πειραματιζόμαστε και δουλεύουμε, και όταν τα καταφέρουμε σωστά τα βάζουμε εκεί έξω».
Ο Torstensson εξακολουθεί να πιστώνει σταθερά η φαινομενικά ολονύκτια επιτυχία της μάρκας στο μεγάλο "Ο" - οργανική ανάπτυξη. "Θα εκπλαγείτε, ειδικά από το μάρκετινγκ, πόσο οργανικό είναι", λέει. "Δεν τονίζουμε τίποτα - έχουμε ένα όραμα, μια μεγάλη ιδέα για το τι μπορεί και θα είναι το Frame, αλλά είναι βήμα βήμα".
"Είμαστε πολύ σκληρά προστατευτικοί στο Frame και οι ακόλουθοί μας που μας αγκάλιασαν από νωρίς, και αυτές είναι οι γυναίκες που φροντίζουμε και έχουμε υπόψη μας όταν σχεδιάζουμε", προσθέτει ο Grede. «Νομίζω ότι αν αγαπάς αυτό που κάνεις, ο κόσμος θα το βρει και θα το απολαύσει».
Φωτογραφίες: Soraya Zaman/Frame Denim