Την Τετάρτη, η εταιρεία διαφημίσεων βίντεο Pixability κυκλοφόρησε μια νέα μελέτη που αξιολογεί περιεχόμενο βίντεο που σχετίζεται με την ομορφιά σε ψηφιακές πλατφόρμες. Εκτός από τη διαπίστωση ότι οι επηρεαστές ξεπερνούν κατά πολύ τα βίντεο που βασίζονται στην επωνυμία στην αφοσίωση (και μεταφράζουν αυτήν την αφοσίωση σε πωλήσεις), η έκθεση, με τίτλο "Digital Makeover: The Social Video Beauty Ecosystem", κατέληξε επίσης ότι το ψηφιακό περιεχόμενο βίντεο θα εξακολουθήσει να είναι ύψιστης σημασίας για την ομορφιά μάρκες. «Ως ένα από τα πλουσιότερα και πλέον καθιερωμένα οικοσυστήματα YouTube, κάποιοι ίσως περίμεναν ότι ο χώρος ομορφιάς θα υψωνόταν », αναφέρεται στην έκθεση. "Αντίθετα, το περιεχόμενο ομορφιάς στο YouTube συνεχίζει να διαφοροποιείται."
Επιπλέον, το περιεχόμενο ομορφιάς στο YouTube αποδείχθηκε χρήσιμο για την επίτευξη συγκεκριμένης δημογραφικής με την οποία άλλες πλατφόρμες απέτυχαν να συνδεθούν. Το κοινό για βίντεο ομορφιάς στο YouTube είναι 75 τοις εκατό γυναίκες, με τις γυναίκες μεταξύ 13 και 24 ετών να αντιπροσωπεύουν σχεδόν το μισό (47 τοις εκατό, για την ακρίβεια) αυτού. "Αυτό είναι ένα δημογραφικό στοιχείο που γίνεται ολοένα και πιο δύσκολο να βρεθεί στη γραμμική τηλεόραση ή στον πάγκο ομορφιάς", ανέφερε η μελέτη. "Το YouTube μπορεί να βοηθήσει τις μάρκες ομορφιάς να προσεγγίσουν και να προσελκύσουν αυτούς τους γνήσιους ψηφιακούς ιθαγενείς."
Η έκθεση ανέδειξε επίσης δύο κορυφαίες κατηγορίες περιεχομένου στο YouTube στον τομέα της ομορφιάς: την περιποίηση των ανδρών και την "ώριμη ομορφιά". Όπως είχε γίνει όπως προβλέπεται στην έκθεση της εταιρείας για το 2015, αυτοί οι τομείς ήταν "κορυφαίες αναδυόμενες κατηγορίες περιεχομένου" που γνώρισαν μεγάλη ανάπτυξη στο παρελθόν έτος. Το περιεχόμενο της ώριμης ομορφιάς συγκέντρωσε 31 εκατομμύρια μηνιαίες προβολές στο YouTube, ενώ η περιποίηση των ανδρών ξεπέρασε τα 141 εκατομμύρια μηνιαίες προβολές.
Κοιτάζοντας προς το μέλλον, η μελέτη τόνισε τη συνεχιζόμενη σημασία των εταιρικών σχέσεων που επηρεάζουν την επωνυμία, σημειώνοντας ότι τα βίντεο που δημιουργούνται από μάρκες ομορφιάς αντιπροσωπεύουν μόνο το 2,6 τοις εκατό της ομορφιάς του YouTube συνομιλία. «Οι δημιουργοί κυριάρχησαν σε αυτόν τον χώρο και αυτό συνεχίζει να ισχύει και αυτό που νομίζω ότι είναι ενδιαφέρον είναι οι μάρκες έχουν χάσει το μερίδιό τους στη φωνή κάθε χρόνο », δήλωσε η Jackie Swansburg Paulino, αντιπρόεδρος της επιτυχίας των πελατών της Ευελιξία, είπε WWD σε μια συνέντευξη. «Αυτό δεν οφείλεται μόνο στην ανάπτυξη των κορυφαίων δημιουργών, αλλά το YouTube είναι τόσο προσιτό σε όλους. Ο καθένας μπορεί να κάνει ένα σεμινάριο ομορφιάς και ο καθένας είναι και οι μάρκες πρέπει να πληρώσουν για να παίξουν για να γίνουν μέρος αυτού του κόσμου », είπε. Δεδομένης αυτής της σημασίας - και των υψηλών τιμών που αρέσουν στους δημοφιλείς επηρεαστές ομορφιάς Μισέλ Φαν, Rachel Levin και Μπέθανι Μότα εντολή-η έκθεση ανέδειξε επίσης αρκετές επιρροές "μεσαίας βαθμίδας" που είναι ανερχόμενες στο πεδίο: ItsHeyMorgan, Tanya Cheban και Nicol Concilio (που έχουν 341K, 189K και 214K συνδρομητές, αντίστοιχα).
Το έχουμε ξαναπεί, σίγουρα θα το ξαναπούμε: Ποτέ μην υποτιμάτε τη δύναμη του επηρεαστή.
Σημειώστε: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό δεν επηρεάζει σε καμία περίπτωση τη λήψη συντακτικών αποφάσεων.
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.