Influencer-Favorite Label I.Am. Η Gia έφερε το Instagram στο διάδρομο στο Σίδνεϊ

Υπάρχει ένα έγκυρο επιχείρημα που πρέπει να γίνει Το Instagram αντικατέστησε τον διάδρομο ως η πιο αποτελεσματική μέθοδος προβολής της βιομηχανίας της μόδας και, χάρη σε λεγεώνες παγκόσμιων επιρροών ωθώντας μια ατελείωτη ροή προϊόντων, πουλώντας ρούχα και αξεσουάρ στο millennial και το Generation Z Καταναλωτές. Wasταν περίεργο, λοιπόν, να δούμε ένα από τα πιο διαδεδομένα brands γρήγορης μόδας του Instagram, το I.Am. Για, σκάσε στο πρόγραμμα εμφάνισης της εβδομάδας μόδας της Mercedes-Benz Αυστραλίας με βραδινό κουλοχέρη την περασμένη Τετάρτη στο Σίδνεϊ.

Ιδρύθηκε σχεδόν ακριβώς πριν από ένα χρόνο από την σχεδιάστρια Alana Pallister - η οποία μοιράζει το χρόνο της μεταξύ Μελβούρνης και Λος Άντζελες και που βρίσκεται επίσης πίσω από τη μοντέρνα διαδικτυακή μπουτίκ Tiger Mist - Είμαι. Η Gia έχει το είδος της διαδικτυακής προσέγγισης για την οποία οι περισσότερες νεοσύστατες ετικέτες δεν μπορούσαν παρά να φανταστούν. Με

566.000 συν οπαδοί στο Instagram, η ροή του διπλασιάζεται ως ένας κατάλογος με τα πιο όμορφα νεαρά πράγματα της σημερινής εποχής που τυχαίνει να ποζάρουν τακτικά σε κομμάτια από τον I.Am. Gia - πολλοί από τους οποίους έχουν κοινό που εκτείνεται σε εκατομμύρια. Από μοντέλα (Bella Hadid, Elsa Hosk, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski) έως ηθοποιούς (Nicola Peltz, Vanessa Hudgens, Sophie Turner) έως μουσικούς (Selena Gomez, Dua Lipa, SZA) σε μια σειρά από κυρίες που είναι απλά διάσημες για το ότι είναι διάσημες (Sofia Richie, Kourtney Kardashian, Jordyn Woods), η μάρκα κερδίζει ένα εκπληκτικό ποσό καθημερινών εμφανίσεων μόνο μέσω αναρτήσεων "outfit of the day" - οι οποίες, αναμφίβολα, μετατρέπονται σε παρόμοιες εκπληκτικές πωλήσεις φιγούρες.

Για τους αμύητους, ο Ι.Αμ. Τα είδη του Gia είναι μια συγχώνευση των κορυφαίων τάσεων του διαδρόμου du jour, αλλά σε ένα τιμή για το πορτοφόλι (με τα περισσότερα είδη να χτυπάνε κάτω από $ 300) και με φρέσκο ​​προϊόν που κυκλοφόρησε σε σε μηνιαία βάση. Σκεφτείτε Vetements και φουσκωτά παλτά εμπνευσμένα από την Balenciaga. τα δερμάτινα, λατέξ και μοτίβα δουλείας δημοφιλή από μάρκες όπως η Hood by Air και ο Alexander Wang. μοντέρνα ριφ σε ρούχα εργασίας και υπερμεγέθη ιδρώτα λογότυπου παρόμοια με αυτά των Off-White, Yeezy και Heron Preston. και λαμπερά παίρνει αθλητικά εργαλεία, όπως φαίνεται στον διάδρομο στο Fenty Puma από τη Rihanna. Υπάρχει επίσης άφθονο νοσταλγικό δόλωμα για τους λάτρεις της δεκαετίας του '90 και του εμπορικού κέντρου, με καρό Cher Horowitz, εκτυπώσεις τατουάζ, γοτθικά κολιέ με μπάλα, μεταλλικές αλυσίδες πορτοφολιών που μοιάζουν με καυτό θέμα και Juad Couture-esque bedazzled άριστος.

Σίγουρα, πολύ λίγα από τα στοιχεία που αναφέρονται παραπάνω είναι νέα ή ιδιαίτερα καινοτόμα, αλλά με τον εξαιρετικά γρήγορο χρόνο ανακύκλωσης του προϊόντος, το I.Am. Οι διάφορες «εμπνεύσεις» του Γκιά συχνά παρεκκλίνουν από την επικράτεια. η μάρκα έχει κατηγορηθεί για άρση ιδεών από μάρκες μεγάλων και μικρών. Λογαριασμός Instagram Διατροφή Prada παίρνει συχνά I.Am. Gia στο έργο? πιο πρόσφατα, το δίδυμο φώναξε μια σειρά σχεδίων και λήψεων lookbook που ήταν εμφανώς παρόμοια με αυτά του συνάδελφος αυστραλιανής μάρκας Daisy, το οποίο, παρά το υψηλότερο σημείο τιμής, είναι επίσης εξαιρετικά δημοφιλές μεταξύ του κοριτσιού "It". Σχεδιαστής με έδρα τη Νέα Υόρκη Ντανιέλ Γκουίζιο, η οποία ξεκίνησε το φιλικό προς το Instagram, νεανικό εμπορικό σήμα της το 2014, είναι επίσης ένας κύριος στόχος για το I.Am. Gia. Οι αθλητικές φόρμες του Guizio, τα τσοκ, τα κορμάκια και τα παντελόνια με κορδόνια, τα μπουφάν και τα καρό παντελόνια τράβηξαν την προσοχή της Hailey Baldwin, Kylie Η Jenner, τόσο οι αδερφές Hadid όσο και ο Kanye West από νωρίς, και ένα μη εκπαιδευμένο μάτι δεν θα μπορούσε να αρνηθεί τις ομοιότητες τόσο σε αισθητικό όσο και σε συμπεριφορά.

Στο Σίδνεϊ, I.Am. Η Gia παρουσίασε μια συλλογή με τίτλο "Inception" που αποτελείται από περισσότερες από 60 εμφανίσεις σε διάδρομο (συμπεριλαμβανομένου του αιφνιδιαστικού ντεμπούτου ανδρικών ενδυμάτων) που Η δίαιτα Prada συγκρίθηκε αμέσως στον Gucci της εποχής Tom Ford και τη βραζιλιάνικη ετικέτα Zoomp. Σε μια έξυπνη κίνηση μάρκετινγκ "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα", 10 από τα look ήταν άμεσα διαθέσιμα για αγορά μέσω διαδικτύου, ενώ τα υπόλοιπα κομμάτια θα πέσουν σε παρτίδες τους επόμενους δύο μήνες. «Η Gia ήταν πολύ γνωστή ως μάρκα κοινωνικών μέσων και διαδικτύου, αλλά υπάρχουν περισσότερα από αυτό και νομίζω ο διάδρομος είναι εκεί που ανήκει », είπε η Pallister στα παρασκήνια σχετικά με την απόφασή της να κάνει εκπομπή για πρώτη φορά χρόνος. «Η Γιά είναι ένα πρόσωπο. είναι αντάρτισσα. πηγαίνει κόντρα στα κόκκαλα και κάνει ό, τι θέλει. Το πιο συναρπαστικό για εμάς στο σχεδιασμό των συλλογών είναι ότι δημιουργούμε γύρω από την Gia - δεν υπάρχει πρόβλεψη τάσης, όλα είναι πολύ αυθεντικά ως προς τον χαρακτήρα της ».

Σύμφωνα με τον Pallister, τόσο η παράσταση όσο και η συλλογή αφορούσαν τη δημιουργία του κόσμου της Gia. "Αυτό που κάναμε ήταν να σκεφτούμε μερικά από τα αγαπημένα πράγματα της Gia και αυτό που θα θέλαμε να βάλουμε στον κόσμο της για να δείξει στον διάδρομο", εξήγησε. «Όλα αφορούσαν τη δημιουργία του εικονικού χαρακτήρα της στον κόσμο». Σε ένα τοπίο όπου αρέσει στους ψηφιακούς επηρεαστές Λιλ Μικέλα και Σούντου αυξάνονται σταθερά σε δημοτικότητα, είναι εύκολο να φανταστεί κανείς την Τζια ως ομορφιά της Καλιφόρνιας δίπλα στη Τζένερ ή την Χαντίντ, αν και με λίγο περισσότερο πλεονέκτημα - ίσως κάποια τατουάζ, ένα κόψιμο ή ένα διάφραγμα στο διάφραγμα - που ένας σχεδιαστής CGI θα μπορούσε να χτυπήσει αβίαστα πάνω. Αν θέλετε, ένα "Instagirl με αριθμούς".

Ωστόσο, ο Ι.Αμ. Ο Gia ίσως να μην χρειαστεί ποτέ να δημιουργήσει το δικό του influencer: Το ίδιο το κοινό έμοιαζε λίγο με μια αισθαντική ροή στο Instagram. Δεκάδες Cool Teens ™ και είκοσι χρονών με, θα μπορούσε να θεωρηθεί, χείλη ενισχυμένα με γέμισμα, αλογοουρές ουρές ενισχυμένες με επέκταση, περίγραμμα και Τα ζυγωματικά ενισχυμένα με ανταύγειες και οι κοιλιακοί με πιλάτες γέμισαν την πρώτη σειρά, φορώντας όλα τα λιγοστά κομμάτια του I.Am. Gia και δημοσιεύοντας φωτογραφίες του οι ίδιοι στα κοινωνικά μέσα. Ταν το είδος του οργανικού μάρκετινγκ για το οποίο οι περισσότερες εταιρείες θα εξαντλούσαν τον προϋπολογισμό τους. «Ποτέ μέχρι σήμερα δεν έχουμε πληρώσει κάποιον επηρεαστή για να φορέσει τα ρούχα μας, κάτι που ήταν τόσο συναρπαστικό να δούμε και συμβαίνουν πολλά DM», υποστήριξε ο Pallister. "Κατεβαίνει στο DM." Ρωτώντας μετά την παράσταση, αυτή η δήλωση ελέγχει. Είμαι. Τα δώρα της Gia με δωρεάν ρούχα είναι προφανώς επαρκή για τα διάσημα πρόσωπα της Insta που χρειάζονται νέα ρούχα κάθε μέρα, αν και πολλά Οι ανταγωνιστές της ετικέτας φέρονται να προσφέρουν δωρεάν ρούχα μαζί με τετραμερείς, πέντε ή εξαψήφιες επιταγές σε αντάλλαγμα για την απόσπαση και επισήμανση.

Λοιπόν, πώς τα ρούχα που ουσιαστικά προορίζονται για φωτογραφίες τύπου street style που προβάλλονται σε μια μικρή οθόνη αντέχουν σε έναν διάδρομο; Όχι ιδιαίτερα καλά, αλλά η υψηλή αξία παραγωγής (ακμάζουσα rave μουσική, μια πασαρέλα γεμάτη καπνό, μια κόκκινη πινακίδα νέον ορθογραφία "GIA") σε συνδυασμό με ένα μείγμα επαγγελματικών μοντέλων και μοντέλων street-cast έκανε την παράσταση την πιο συναρπαστική εβδομάδα. Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς τη συλλογή σε οποιονδήποτε δεν αισθάνεται άνετα να τα κάνει όλα, καθώς άφησε ελάχιστα στη φαντασία. ο εκτεθειμένα στρινγκ που είδαμε στις πασαρέλες στο Tom Ford, το Fenty Puma της Rihanna και η Baja East ήταν ένα σημαντικό μοτίβο, όπως και τα τατουάζ που ήταν παρόμοια με αυτά που έχουμε εμφανίστηκε πρόσφατα στους Alexander Wang και Barragán (βολικά τυπωμένο στις πλάτες των παντελονιών με χαμηλό στυλ, αλήτης στυλ γραμματοσήμου).

Μεγάλο μέρος των ρούχων ήταν κοντό, διάφανο, body-con, κορδόνι, κομμένο, κομμένο ή συνδυασμός των παραπάνω και η ποιότητα της κατασκευής ήταν αμφισβητήσιμη. (Για να μην αναφέρουμε, το μέγεθος του I.Am. Gia εκτείνεται μόνο σε μέγεθος 8 ΗΠΑ, σύμφωνα με την ιστοσελίδα της, το οποίο αποδεικνύει ακριβώς σε ποιους απευθύνεται.) Αλλά το συμπέρασμα είναι ότι οι γυναίκες στις οποίες απευθύνεται αυτή η αισθητική και έχουν η εμπιστοσύνη που απαιτείται για να φορέσει αυτά τα κομμάτια, θα το κάνει - και πιθανότατα θα φαίνονται καλά, συγκεντρώνοντας εκατομμύρια συλλογικά likes στο επεξεργάζομαι, διαδικασία. Και στη μόδα σήμερα, αυτός δεν είναι ο απόλυτος δείκτης επιτυχίας;

Δείτε μια επιλογή εμφάνισης από το I.Am. Gia show runway στην παρακάτω συλλογή.

Αποκάλυψη: Η IMG παρείχε τα ταξίδια και τα καταλύματά μας για να καλύψει την εβδομάδα μόδας της Mercedes-Benz Australia στο Σίδνεϊ.

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.