Σόνια Κασούκ. Φωτογραφία: Richard Burbridge
Στη μακροχρόνια σειρά μας, "Πώς τα καταφέρνω" μιλάμε με ανθρώπους που ζουν στη βιομηχανία της μόδας για το πώς μπήκαν και βρήκαν επιτυχία.
Με περισσότερα από 35 χρόνια εμπειρίας στον κλάδο, Σόνια Κασούκ έμαθε τα σχοινιά στον κόσμο της ομορφιάς λίγο διαφορετικά από τα σημερινά μαζικά επιτυχημένα vloggers και μάρκες κάτω από τα ραντάρ στην ψηφιακή εποχή. Η άδεια μακιγιάζ ήταν απαίτηση για την καριέρα του Κασούκ. δεν είδε ποτέ το τελειωμένο βλέμμα της μέχρι να δημοσιευτούν σε περιοδικό. η δημιουργία σχέσεων με γνωστούς φωτογράφους ήταν καθοριστική για την απόκτηση περισσότερης δουλειάς (γι 'αυτήν, ήταν ο Άρθουρ Elgort) και το ρετούς δεν ήταν ποτέ "πράγμα". «Wasταν πολύ πιο δύσκολο γιατί η κάμερα τα είδε όλα», λέει Κασούκ. «Groundταν έδαφος εκπαίδευσης για την τελειότητα σε σύγκριση με το σημερινό ρετούς. Αν υπήρχε κάτι στο πρόσωπο ενός μοντέλου, δεν θα μπορούσατε να πείτε, «Μην ανησυχείτε για αυτό».
Λέει ο Κασούκ Fashionista η αρχή της στο μακιγιάζ ξεκίνησε τυχαία. Κατά τη διαμόρφωση της μπάντας Lipps Inc. για το "
Funkytown " μουσικό βίντεο, ο μακιγιέρ του γύρου είχε ακυρωθεί και ο Κασούκ κλήθηκε να παρέμβει. «Δεν είχα ιδέα τι έκανα αλλά μου άρεσε», λέει. Στη συνέχεια, γράφτηκε σε σχολή ομορφιάς και στη συνέχεια άρχισε να ταξιδεύει μεταξύ της πόλης της και της Νέας Υόρκης για να βοηθήσει την μακιγιέρ Λίντα Μέισον. Μόλις ο Κασούκ έκανε τελικά τη μόνιμη μετάβαση στο Μεγάλο Μήλο στις αρχές της δεκαετίας του '80, μια σειρά συμβουλευτικών θέσεων οδήγησε σε ρόλο δημιουργικού διευθυντή στην Aveda για τα επόμενα επτά χρόνια. Αλλά ήταν η γέννηση της εποχής του "brand artist artist brand" - Μπόμπι Μπράουν, Λόρα Μερσιέ και Φρανσουά Ναρς -αυτό ενέπνευσε την Kashuk να ξεκινήσει τη δική της σειρά προϊόντων ομορφιάς με πολυτέλεια για τη μαζική αγορά. Αφού πλησίασε Στόχος με την ιδέα της και αφιερώνοντας 18 μήνες στην παραγωγή της πρώτης συλλογής της, η Kashuk κυκλοφόρησε πάνω από 100 προϊόντα το φθινόπωρο του 1999. «Πραγματικά κάναμε επανάσταση στη βιομηχανία όσον αφορά τη γεφύρωση του χάσματος μάζας και κύρους επειδή η ποιότητα ήταν συγκρίσιμη με αυτά τα είδη στο ένα τρίτο της τιμής», θυμάται.Μιλήσαμε με την Kashuk για να φέρει καινοτομία στη μάρκα της με κάθε συλλογή, τι ψάχνει σε ένα προϊόν υψηλής ποιότητας και τι θα ακολουθήσει μετά τη μακροχρόνια συνεργασία της με την Target.
Ποια είναι η διαδικασία σας πίσω από τη δημιουργία νέων προϊόντων;
Τόσα πολλά είναι έμφυτα - είναι ένα αίσθημα εντέρου. Όντας στη βιομηχανία εδώ και 35 χρόνια, υπάρχει μια κυκλική αίσθηση στα πράγματα. Νομίζω όμως ότι ζώντας, παίρνεις μια ιδέα για το ποιες είναι οι ανάγκες. Βρίσκω έμπνευση από κάθε μέρα και τα ταξίδια είναι μεγάλο πράγμα για μένα. Υπάρχουν πάντα διαφορετικά πράγματα που μπορούν να πυροδοτήσουν μια ιδέα και μια ερμηνεία για ένα νέο προϊόν. Έχουμε μια τσάντα που θα βγει το φθινόπωρο εμπνευσμένη από την έκθεση Frank Stella στο Μουσείο Whitney. Αν ζείτε με τα μάτια ορθάνοιχτα, έχετε πολλά να δείτε.
Και πώς διατηρείτε την καινοτομία με κάθε συλλογή;
Σκέφτομαι πώς να βρω και να χαράξω τον δικό μου χώρο σε μια πολύ πολυσύχναστη, υπερπλήρη κατηγορία. Αν κοιτάξετε την εξέλιξη της μάρκας με τα χρόνια, είναι πολλά. Βγάζουμε νέα προϊόντα τουλάχιστον τρεις φορές το χρόνο και εστιάζουμε στο σχεδιασμό. Δεν είναι μόνο το κόκκινο κραγιόν - είναι το κόκκινο κραγιόν σε μια εξαιρετικά δροσερή συσκευασία. Και έτσι αυτό το μέρος είναι αυτό που νομίζω ότι πάντα με ωθεί. Μερικές φορές μπορεί να είναι τρομακτικό. Τι θα κάνω μετά; Καταλαβαίνεις το εξουθένωση πίσω από ανθρώπους που σχεδιάζουν συνεχώς κάτι νέο. Υπάρχει ανάγκη να επαναφέρετε και να ξαναγεμίσετε τη δημιουργική δεξαμενή αερίου. Από πού έρχεται στη συνέχεια; Πρέπει λοιπόν να κρατήσετε τον εαυτό σας εκεί έξω και, όπως είπα νωρίτερα, να έχετε τα μάτια σας ορθάνοιχτα. Κάτι που δεν το σκεφτήκατε ποτέ μπορεί να αποδειχθεί εξαιρετική έμπνευση.
Τι κάνει ένα καλό, υψηλής ποιότητας προϊόν;
Για μένα, το blendability και το pickup στην εφαρμογή σας όταν ξεσκονίζετε με ένα πινέλο. Εάν αισθάνεστε πούδρα, αισθάνεται μεταξένιο και πολυτελές; Νομίζω ότι η αίσθηση έχει ένα τεράστιο παιχνίδι, όπως και η φθορά και ο οπτικός αντίκτυπος. Είμαστε τόσο γνωστοί για τα πινέλα μας γιατί τα προσεγγίζουμε από μια πολύ σχεδιασμένη προοπτική. Πώς μπορώ να κάνω το προϊόν να πηδήξει από το ράφι και να φανεί δελεαστικό; Δυστυχώς, εκεί που πωλούμαι αυτήν τη στιγμή, δεν μπορείτε να το νιώσετε ή να το αγγίξετε, μπορείτε μόνο να το δείτε. Λατρεύω πράγματα που είναι καθαρά και απλά στο σχεδιασμό, αλλά αυτό δεν λειτουργεί στο Target. Πρέπει να αναγνωρίσετε το περιβάλλον στο οποίο βρίσκεστε και να καταλάβετε πώς να τραβήξετε την προσοχή.
Η ανοιξιάτικη συλλογή της Sonia Kashuk 2016 σε συνεργασία με την καλλιτέχνη Dana Louise Kirkpatrick. Φωτογραφία: Sonia Kashuk
Πείτε μας για τη νέα σας συλλογή για την άνοιξη.
Στην πραγματικότητα είναι η αγαπημένη μου συλλογή που έχω κάνει. Iμουν στο Art Basel πέρυσι - την τελευταία μέρα και φτάσαμε στο περίπτερο αυτού του καλλιτέχνη, Dana Louise Kirkpatrick από το Λος Άντζελες. Με τράβηξε εντελώς η ίδια και αυτό το εξαιρετικά δυνατό μήνυμα που έβγαζε εκεί. Επισκέφθηκα το στούντιο της και μιλήσαμε για την ομορφιά και την ενδυνάμωση των γυναικών. Η Ντάνα έχει εκπληκτικό στιλ και τόσο βάθος και ψυχή, οπότε την κοίταξα και τη ρώτησα: "Θα σε ενδιέφερε ποτέ μια συνεργασία;"
Αυτά τα προϊόντα είναι must-have με συσκευασία σχεδιασμένη από έργα τέχνης της Dana. Είναι διασκεδαστικό και πολύ διαφορετικό αλλά όλα εξαιρετικά φορετά. Υπάρχει αυτή η εκπληκτική καπνιστή παλέτα ματιών με τέσσερις διαφορετικές εκδοχές, βλεφαρίδες, κόκκινη ματ σκιά στα χείλη και γυαλιστερό χείλος. Όταν ήμουν μακιγιέρ, το καθαρό lip gloss ήταν ότι πρέπει. Wantedθελα επίσης να κάνω κάτι που ήταν μια διασταύρωση μεταξύ bronzer και highlighter. Αφορούσε περισσότερο το να δίνεις στο δέρμα μια όμορφη λάμψη παρά να χαϊδεύεις ή όλη αυτή τη μανία με highlighter. Υποθέτω ότι είμαι εκείνης της παλιάς σχολής σκέψης όπου μιλάμε τόσα χρόνια στις γυναίκες για ενδυνάμωση. Αυτή λοιπόν η ιδέα του μεταμορφώνει πλήρως το πρόσωπό σας δεν κάθεται μαζί μου.
Ανακοινώσατε πέρυσι ότι η Target απέκτησε την επωνυμία σας. Τι σας ώθησε να πάρετε αυτήν την απόφαση;
Τα δύο μου παιδιά πηγαίνουν στο κολέγιο ή ξεκινούν τη δική τους ζωή και ένιωσα ότι έχω κάνει πολλά με αυτό το εμπορικό σήμα. Είμαι σίγουρος ότι ο Target μπορεί να το πάει σε άλλο επίπεδο. Thisταν αυτή η αίσθηση των παιδιών μου και ποια είναι και τους επέτρεψα να μεγαλώσουν και να επεκταθούν σε άλλα πράγματα. Και πάντα σκεφτόμουν τη μάρκα μου ως τρίτο παιδί. Aboutταν για την αποχώρηση. Είναι σχεδόν όταν είστε τόσο κοντά σε κάτι, έχετε λιγότερη προοπτική. Μετά από 18 χρόνια που κυριολεκτικά κάθισα στην κορυφή του [σήματός μου], πρέπει να του δώσω χώρο να αναπτυχθεί και να επεκταθεί. Aboutταν για τα επόμενα στάδια και την επόμενη γενιά.
Τι είναι λοιπόν το επόμενο για εσάς;
Θα δούμε πώς παίζουν τα πράγματα. Προς το παρόν, εργάζομαι την άνοιξη του 2017. Είχα ένα εξαιρετικό ταξίδι και σίγουρα θα κάνω κάτι. Δεν αποσύρεται, αλλά επανασυνδέεται. Θέλω να είμαι ανοιχτός σε ευκαιρίες και το πιο σημαντικό πράγμα είναι να βρω αυτή την απελευθέρωση δημιουργικής ενέργειας.
Βλέπετε τον εαυτό σας να εμπλέκεται πάντα στον χώρο της ομορφιάς;
Δεν γνωρίζω. Οι επιχειρήσεις είναι πολύ δημιουργικές. Με ενδιαφέρει το σπίτι, με ενδιαφέρουν πολλά πράγματα. Πρέπει όμως να έχεις πάθος. Αυτό είναι που οδηγεί την επιτυχία. Και έτσι είναι πραγματικά κατανοητό τι είναι αυτό που με παθιάζει. Η ομορφιά ήταν ένα τεράστιο κομμάτι της ζωής μου, αλλά θέλω να μπορώ να μεγαλώνω και να μαθαίνω νέα πράγματα - και υπάρχουν ακόμα πολλά να μάθω. Είναι ένας απέραντος κόσμος εκεί έξω.
Η ανοιξιάτικη συλλογή της Sonia Kashuk 2016 είναι διαθέσιμη στο Target.com τώρα.
Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί.
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.