Η Soludos χτίζει μια επιχείρηση όλο το χρόνο με ένα καλοκαιρινό παπούτσι

Ο Νικ Μπράουν δεν θα προσβληθεί αν μπερδευτείτε λίγο όταν τον συναντήσετε. Ο ιδρυτής του Soludos γνωρίζει ότι πιθανώς περιμένετε να είναι μεγαλύτερος, ίσως, ή περισσότερο... Ισπανικά. Αυτό σημαίνει απλώς ότι τα μηνύματά του διαδίδονται: Το Brit-transplant ξεκίνησε το Soludos το 2010 όταν αυτός δεν μπορούσε να βρει ένα ζευγάρι εσπαντρίγιες στη Νέα Υόρκη, όπως αυτές που έπαιρνε κάθε καλοκαίρι ενώ έκανε διακοπές Ισπανία. Έδωσε στην εταιρεία του στο Σόχο ένα ισπανικό ηχητικό όνομα-συνδυάζοντας "sol" και "salud"-με την ελπίδα ότι ο πελάτης θα αισθανόταν ότι ήταν μάρκα κληρονομιάς.

«Ένα από τα πράγματα για τα οποία μιλάμε συνεχώς στην ομάδα σχεδιασμού μας είναι ότι θέλουμε να δημιουργήσουμε προϊόντα όταν τα βλέπεις, όταν τα νιώθεις, θα μπορούσες να τα έχεις φέρει πίσω, ας πούμε, από μια αγορά στα ταξίδια σου », Μπράουν λέει. «Τους έχουν μια διαχρονική αίσθηση. δεν μοιάζουν σαν να βγήκαν από το ράφι και αυτή είναι η ιστορία που θέλουμε να πούμε με το προϊόν και ελπίζουμε ότι ξεπερνά και τη μάρκα σε αυτό το συναίσθημα ».

Επτά χρόνια αργότερα και η Soludos έχει επεκταθεί πολύ πέρα ​​από την κλασική ολίσθησή της, προσφέροντας τα πάντα, από σανδάλια μέχρι σφήνες για γυναίκες, καθώς και γραμμές για άνδρες και παιδιά. Μέρος της ελκυστικότητας του Soludos είναι ότι αισθάνεται σαν μάρκα πολυτελείας, αλλά τα περισσότερα από τα στυλ του κοστίζουν κάτω από $ 100. Κάποια από αυτά σίγουρα οφείλονται στη δέσμευση της Brown να δημιουργήσει ένα ποιοτικό προϊόν, προμηθευόμενο υλικά υψηλής ποιότητας, όπως το λουλακί, από μέρη όπως η Ινδία. Αλλά ένα άλλο κλειδί για τη συνεχή επιτυχία του Soludos είναι η συχνά συνεργασία με καλλιτέχνες και σχεδιαστές μόδας. Η μάρκα έθεσε υψηλό πήχη όταν συνεργάστηκε με την τελετή έναρξης μόλις ένα χρόνο μετά την κυκλοφορία της, και συνέχισε να χτυπάει με κάψουλες από τους Mara Hoffman, Jason Polan και Lemlem.

«Όποτε εξετάζουμε συνεργασίες, είναι σαν:« Υπάρχει κάτι μοναδικό εδώ; Υπάρχει μοναδική προοπτική που θα φέρει κάτι φρέσκο ​​σε αυτό που κάνουμε; », εξηγεί ο Μπράουν. «Beenμασταν πραγματικά τυχεροί που ήταν βιολογικά και τα δύο μέρη ήταν πολύ ενθουσιασμένα γι 'αυτό και νομίζω ότι συναντάται και στα σχέδια». Για να το ξυπνήσω, αυτόν τον μήνα, Η Soludos δημιούργησε δύο στυλ παπουτσιών να γιορτάσουμε Μόδα125η επέτειος, και τα δύο εξαντλήθηκαν σε μέρες.

Η μάρκα έχει εκραγεί τα τελευταία δύο χρόνια, με τους αριθμούς ηλεκτρονικού εμπορίου 2017 να είναι 100 % το 2015 και οι παγκόσμιες πωλήσεις να φτάνουν τα 28 εκατομμύρια δολάρια. Αλλά η εσπαντρίγια είναι καλοκαιρινό παπούτσι και ο Μπράουν γνωρίζει ότι για να επεκταθεί η επιχείρησή του, το ίδιο πρέπει να κάνουν και οι εποχιακές του επιλογές. Θεωρεί τη Soludos μια εταιρεία "casual υποδημάτων" - δεν να συγχέεται με τα "παπούτσια άνεσης" - και η μάρκα θα λανσάρει την πρώτη της φθινοπωρινή συλλογή αυτόν τον Αύγουστο. "Νομίζω ότι αυτή είναι μια από τις μεγαλύτερες ευκαιρίες για εμάς", λέει ο Brown. "Αν κοιτάζετε την εσπαντρίγια ως αυτό το κλασικό, μεσογειακό καλοκαιρινό παπούτσι που έχουμε ενημερώσει, πήραμε το βενετσιάνικο loafer - το οποίο είναι, πάλι, ένα παπούτσι που κατασκευάζεται για εκατοντάδες χρόνια, πραγματικά απλό, έχει όμορφες γραμμές - και το αποστάζει σε αυτό που πιστεύουμε ότι είναι υποτιμημένο και κομψό, ενημέρωσε τα υλικά, την εφαρμογή, χρησιμοποιώντας διαρκείς, πιο σύγχρονες τεχνικές. "Η σειρά θα περιλαμβάνει επίσης δύο στυλ μποτάκια και ύπουλος.

Αυτό το καλοκαίρι, η Soludos πειραματίστηκε με τις τσάντες, κυκλοφορώντας μερικά υφασμένα στυλ που ο Brown λέει ότι εξαντλήθηκαν γρήγορα. Όταν πρόκειται για διακλάδωση σε νέες κατηγορίες, όπως η φθινοπωρινή συλλογή ή τσάντες, ο Μπράουν αποκαλεί το Instagram «εκπληκτικό πόρο». «Είμαστε πραγματικά τυχεροί που έχουμε τόσο περήφανους πελάτες. μας δείχνουν πού είναι, τι κάνει, τι άλλο φοράει και βλέπουν τι άλλο είναι οργανικό για εμάς και αισθάνεται κατάλληλο για εκείνη », λέει. Η ομάδα σχεδιασμού είναι σε θέση να δει από πρώτο χέρι πώς ο πελάτης αντιδρά συναισθηματικά στο προϊόν και μπορεί να εφαρμόσει αυτή τη διορατικότητα σε μελλοντικά έργα. "Φέρνει ένα χαμόγελο στο πρόσωπο;" είναι μια ερώτηση που γίνεται συχνά στο γραφείο της Soludos.

Η πλατφόρμα κοινής χρήσης φωτογραφιών έχει επίσης αποδειχθεί ανεκτίμητη πηγή όσον αφορά την ανάπτυξη. Η Soludos δεν κάνει πολλά από την άποψη της παραδοσιακής διαφήμισης, αλλά πραγματικά επωφελήθηκε από - το μαντέψατε - σπορά επηρεαστών. Ο Brown σημειώνει ότι η μάρκα ήταν τυχερή που βρήκε άτομα στο χώρο που φορούσαν ήδη Soludos, όπως ο Rocky Barnes ή η Julie Sarinana του Sincerely Jules, έτσι ώστε να νιώθει οποιοσδήποτε επηρεαστής μάρκετινγκ οργανικός. Συνεργάζονται με τους πρέσβεις τους στο στείλτε τα σε ταξίδια σε μέρη όπως η Ιταλία ή η Ινδία και επιτρέψτε τους να έχουν δημιουργικό έλεγχο στο γύρισμα. «Συνδέεται τόσο καλά με την ιστορία των ταξιδιών μας και νομίζω ότι όλοι λαχταρούν αυτή την εμπειρία», λέει.

Ακόμη και με την επιτυχία που βιώνει σήμερα ο Soludos, ο Brown κοιτάζει το μέλλον. είναι ενθουσιασμένος που βλέπει πώς ο πελάτης του θα λάβει τη φθινοπωρινή συλλογή. «Αυτό που με ενθουσιάζει είναι ότι η γραμμή μεταξύ μιας μάρκας και των καταναλωτών δεν ήταν ποτέ μικρότερη», λέει. «[Έχουμε] τη δυνατότητα να ακούσουμε τι θέλει, τι δεν της αρέσει και να βελτιώσουμε το αρνητικό, και αν κάτι είναι πραγματικά δουλεύοντας, μπορούμε να το επιδιώξουμε. "Αλλά ό, τι φέρνει το μέλλον, σήμερα, είναι ακόμα καλοκαίρι και το γραφείο Soludos είναι τέλεια ηλιόλουστος.

Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Soludos

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.