Ο μαραθώνιος σχεδόν δύο εβδομάδων στο κόκκινο χαλί που είναι το Φεστιβάλ Καννών τελείωσε επιτέλους. Και κανείς δεν είναι πιο ανακουφισμένος από εκείνους τους στιλίστες και δημοσιογράφους που είναι υπεύθυνοι για το ντύσιμο του ατελείωτου ρεύματος διασημοτήτων που παρακολούθησαν το φεστιβάλ.
Εάν υπάρχει ένα όνομα σχεδιαστή που εμφανίζεται συνήθως στο κόκκινο χαλί των Καννών (ή οποιοδήποτε κόκκινο χαλί για αυτό το θέμα) είναι το Elie Saab. Ο μακρύς κατάλογος των διασημοτήτων που ντύθηκαν από τον Elie Saab περιλαμβάνονται: Fan Bing Bing, Aishwarya Rai, Dita Von Teese, Paz Vega, Rosario Dawson και Ludivine Sagnier-και αυτό είναι μόνο για να αναφέρουμε μερικά.
Αλλά δεν είναι παιχνίδι αριθμών. Το ντύσιμο διασημοτήτων για τις Κάννες-που έχει δύο κόκκινα χαλιά την ημέρα-έχει να κάνει με τη στρατηγική. Πρόκειται για το ντύσιμο των "σωστών" κοριτσιών, για να μπορέσει να απαντήσει σε μια ιδιότροπη ηθοποιό που αποφασίζει μία ώρα πριν από μια εκδήλωση ότι θα ήθελε να φορέσει ένα διαφορετικό φόρεμα και να φιλοξενήσει για άσχημο καιρό.
Η Emilie Legendre, διευθύντρια επικοινωνίας στο Elie Saab, γνωρίζει ένα ή δύο πράγματα για το πώς να αντιμετωπίσει ένα γεγονός όπως οι Κάννες. Φροντίζει για όλα όσα σχετίζονται με την εικόνα της μάρκας-συμπεριλαμβανομένου του ντυσίματος διασημοτήτων κατά τις Κάννες-και είναι μαζί με την Elie Saab για 10 χρόνια. «Πρέπει να είσαι πολύ ήρεμος», μας είπε ο Legendre για τις Κάννες. «Είναι ένας μαραθώνιος 12 ημερών, οπότε αν τον χάσεις δεν θα τον καταφέρεις ποτέ».
Δείτε πώς λειτουργεί: "Όταν η επιλογή των ταινιών γίνεται επίσημη [περίπου δύο μήνες πριν το φεστιβάλ] αρχίζουμε να λαμβάνουμε αιτήματα", μας είπε ο Legendre στο τηλέφωνο την τελευταία ημέρα των Καννών. "Τότε τους αξιολογώ για να αποφασίσουν σε ποιο θα πούμε" ναι "και σε ποιο" όχι ".
Ποιος παίρνει λοιπόν ένα «ναι»; Όλα καταλήγουν στην "εικόνα της ηθοποιού" εξηγεί ο Legendre. "Ποια είναι ως προς την καριέρα της και ως άτομο-πρέπει να θυμόμαστε τους πελάτες μας και να διασφαλίζουμε ότι δεν θα προσβληθούν αν ντυθούμε έναν συγκεκριμένο τύπο διασημότητας. "Το να είσαι μεγάλος σταρ της ταινίας Α δεν σου αποκτά αυτόματα το δικαίωμα να φοράς Elie Saab. «Οι κωδικοί της μάρκας πρέπει να είναι εξαιρετικά θηλυκοί και λαμπεροί, οπότε όταν ντύνουμε κάποιον που πρέπει να κάνουμε σίγουρα το DNA της μάρκας βρίσκεται στη γυναίκα που ντυνόμαστε-δεν χρειάζεται να είναι κάποιος γνωστός για 20 χρόνια χρόνια ».
Πρόκειται για την οικοδόμηση σχέσεων με ηθοποιούς για να πάρει αυτές τις σημαντικές τοποθετήσεις στο κόκκινο χαλί-και αυτές οι σχέσεις συχνά ξεκινούν όταν η ηθοποιός είναι σχετικά άγνωστη. "Πρέπει να ξεκινήσουμε από κάπου", είπε ο Legendre. «Έχουμε ντύσει ηθοποιούς που είναι πλέον διάσημες, αλλά αρχίσαμε να τις ντύνουμε όταν δεν ήταν-αλλά είχαμε εμπιστοσύνη σε αυτές». Ο Legendre επισημαίνει ως παράδειγμα την Bérénice Bejo. «Όταν πήγαινε στις Κάννες πριν από επτά ή οκτώ χρόνια, με έπαιρνε τηλέφωνο [και την ντύσαμε]», εξήγησε ο Legendre. «Και γι’ αυτό επτά χρόνια αργότερα, όταν ήταν υποψήφια για Όσκαρ Ο καλλιτέχνης-και προφανώς πολλά εμπορικά σήματα την καλούσαν και προσέφεραν την υποστήριξή τους-είπε ότι ό, τι κι αν συμβεί θα φορέσω το Elie Saab ».
Είναι επίσης όλα σχετικά με τη στρατηγική. Παρόλο που μπορεί να φαίνεται ότι το να ντύσεις μια μεγάλη A-lister όπως η Angelina Jolie θα ήταν η απόλυτη θέση, δεν είναι πάντα το σωστό παιχνίδι για μια μάρκα. Οι Κάννες καμαρώνουν πραγματικά διεθνής σειρά αστέρων, πράγμα που σημαίνει ότι υπάρχει μια ευκαιρία να δημιουργηθεί τύπος σε διαφορετικές χώρες. «Εξαρτάται από την εθνικότητα του σταρ», εξηγεί ο Legendre. "Θέλετε να φτάσετε στις Πολιτείες, την Ασία ή την Ευρώπη;" Μια μάρκα που θέλει να επεκταθεί στην Ασία θα προσπαθήσει να ντύσει Κινέζες ηθοποιούς, επιβεβαιώνει ο Legendre. Εξ ου και η ανάδειξη Κινέζων σταρ όπως ο Φαν Μπινγκ Μπινγκ-που φόρεσε το Elie Saab τρεις φορές κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ. Η Fan Bing Bing, προσθέτει ο Legendre, έρχεται επίσης μόνη της στη σουίτα Saab για να διαλέξει τα δικά της φορέματα, χωρίς στιλίστα. "Ξέρει ακριβώς τι θέλει", είπε ο Legendre.
«Νομίζω ότι το βασικό για να καταλάβουμε για την Ασία είναι ότι ο πελάτης σχετίζεται πολύ περισσότερο με ασιατικές διασημότητες παρά με διεθνείς-μπορούν να φανταστούν τον εαυτό τους καλύτερα. Σως να ντύνετε μια λίστα A στο Χόλιγουντ, αλλά δεν θα εμφανίζεται τόσο πολύ όσο μια κινεζική σταρ στην Κίνα », λέει ο Legendre. «Αυτό δεν συμβαίνει πουθενά αλλού».
Αφού χαράξετε τη στρατηγική σας, η συνειδητοποίησή της-το να βεβαιωθείτε ότι αυτά τα φορέματα θα έχουν τις σωστές διασημότητες στα σωστά κόκκινα χαλιά-είναι το επόμενο βήμα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Elie Saab δημιουργεί μια σουίτα πλήρη με έναν ράφτη εφημερίας επί τόπου. "Είναι 12 ημέρες και για 10 ημέρες έχετε δύο κόκκινα χαλιά-ένα στις 7 μ.μ. ένα στις 10 μ.μ. και μπορεί να έχετε ένα πάρτι, κάτι σαν amfAR επιπλέον", λέει ο Legendre. "Επομένως, πρέπει να είστε εκεί με την ομάδα για να αποφύγετε προβλήματα."
Προβλήματα όπως η βροχή, που ταλαιπωρούσε ολόκληρο το φεστιβάλ. "Ορισμένα κορίτσια δεν θέλουν να φορέσουν ένα τεράστιο φόρεμα ή ένα τρένο και θέλουν να αλλάξουν για μια πιο απλή στολή [σε βροχερό καιρό]-κάτι που θα είναι πιο άνετο και δεν θα μουλιάσει", είπε ο Legendre. Ακόμα υπάρχει μια ασημένια επένδυση: «Μιλούσα με τους φίλους μου που εργάζονται για μάρκες παπουτσιών και τη βροχή ήταν ευλογία γιατί έχετε πραγματικά φωτογραφίες παπουτσιών όταν τα αστέρια πρέπει να σηκώνουν τα φορέματά τους και τρένα ».