Η Tanya Taylor ξεκινά το ηλεκτρονικό εμπόριο μετά από ταχεία ανάπτυξη

Σχεδιαστής Τάνια Τέιλορ 'Η επώνυμη μάρκα έχει κάνει πολύ δρόμο από τότε που το ξεκίνησε το 2012, αλλά ο ιστότοπός της δεν έχει αναπτυχθεί μαζί της - μέχρι τώρα. Την Τρίτη, Τέιλορ επανεκκίνησε τον ιστότοπο για πρώτη φορά από τότε που ίδρυσε τη γραμμή με πιο καθαρό και πολύχρωμο σχέδιο, α πίσω από τα παρασκήνια βλέπουν τη διαδικασία της χαρακτικής και, το πιο σημαντικό, απευθείας στον καταναλωτή επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου.

Όχι ότι ο Taylor λείπει για τους λιανοπωλητές. ο Βραβείο Woolmark της Βόρειας Αμερικής 2015 νικητής και 2014 φιναλίστ CFDA/Vogue Fashion Fund έχει δει τις επιχειρήσεις χονδρικής της να αυξάνονται κατά 300 τοις εκατό τον τελευταίο χρόνο όπως ήταν ανέλαβε λογαριασμούς σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Lane Crawford, Holt Renfrew και Saks Fifth Avenue. Αλλά της λείπει ένας κεντρικός κόμβος για την αυξανόμενη πελατειακή της βάση. «Δεν είχαμε ποτέ άμεση επικοινωνία με τον πελάτη μας», είπε ο Taylor. «Αισθανόμαστε ευθύνη για την εκπαίδευση ενός μεγαλύτερου κοινού και την ικανότητα να λέμε, κάθε εποχή - είτε ζωγράφισα κάθε λουλούδι με ακρυλικό χρώμα σε έναν μεγάλο καμβά ξεκινήστε την εκτύπωση, ή αν ήταν μέσω πειραματισμού με μελάνι - υπάρχει μόνο κάτι που οι άνθρωποι δεν γνωρίζουν απαραίτητα όταν μπαίνουν σε ένα κατάστημα και βλέπουν συλλογή."

Σχεδιασμένο από το πρακτορείο Wondersauce της Νέας Υόρκης, το νέο TanyaTaylor.com δίνει έμφαση στη διαύγεια και την αποτελεσματικότητα, ειδικά όταν πρόκειται για την αποστολή. Ο Taylor συνεργάστηκε επίσης με την ψηφιακή υπηρεσία Maison MRKT αφού το διάβασε στο Οι Νιου Γιορκ Ταιμς για πιο στρατηγική προσέγγιση πελατών με νεανικό, αισιόδοξο τόνο επικοινωνίας και μέσω ταχυδρομείου, εκπτώσεις και προσφορές. Σχεδιάζει για ένα συντηρητικό ποσό αποθέματος την πρώτη σεζόν, περίπου το 10 τοις εκατό της συνολικής δραστηριότητας χονδρικής της, και θα το κάνει πουλάει κομμάτια που είναι ήδη σε παραγωγή σε τουλάχιστον μία από τις άλλες αγορές της μέχρι να δει αν υπάρχει η ζήτηση να υποστηρίξει περισσότερα.

Εκτός όμως από την εκτόξευση του συλλογή φθινόπωρο 2015 την Τρίτη - "με σεβασμό αφού τα καταστήματα έλαβαν τα φθινοπωρινά προϊόντα τους" - ο νέος ιστότοπος θα πουλήσει επίσης έξι εμφανίσεις από προηγούμενες σεζόν που αποδείχθηκαν ιδιαίτερα δημοφιλείς. «Μεγαλώσαμε τόσο γρήγορα τον τελευταίο χρόνο που πολλοί πελάτες έχουν αρχίσει να ενθουσιάζονται πραγματικά για το μάρκα τώρα και δεν είχαν την ευκαιρία πριν από δύο χρόνια να αγοράσουν κομμάτια που πιθανότατα θα τους άρεσαν », είπε λέει. Μεταξύ αυτών που επιστρέφουν είναι ο α λωρίδα ουράνιου τόξου κοίτα από άνοιξη 2014 και ένα κόκκινο και άσπρο πλεκτό "Robin" look από άνοιξη 2015, το οποίο ο Τέιλορ αποκαλεί «το πουλόβερ που δεν σταμάτησε ποτέ». Το φόρεσαν αρκετές προσωπικότητες, συμπεριλαμβανομένης της Lady Gaga και της Kerry Washington (δείτε παραπάνω), και εξαντλήθηκε στις αρχές της σεζόν.

Προκειμένου να υποστηρίξει τις αυξημένες πωλήσεις που έχει δει τον τελευταίο χρόνο, η Taylor έχει τριπλασιάσει το μέγεθος της ομάδας της από τέσσερα σε 12. «Όταν ξεκινήσαμε όλοι ήταν νέοι και πολύ φιλόδοξοι, αλλά δεν είχαμε πραγματικά έναν ηγέτη σε διαφορετικά τμήματα», είπε. «Υπήρξε μια τεράστια στροφή προς άτομα με εμπειρία και χρειάστηκε πολύς χρόνος για όλους να γελώσουν και να επαναπροσδιορίσουν τις δουλειές, αλλά θα έλεγα ότι Είμαστε πραγματικά χαρούμενοι και είναι εκπληκτικό το πόσο περισσότερα γίνονται. "Έχει προσλάβει διευθυντή παραγωγής, διευθυντή επιχειρήσεων, οικονομικό ελεγκτής και διευθυντής μάρκετινγκ, μεταξύ άλλων, καθώς και βοηθός σχεδιαστής πλεκτών, καθώς τα πλεκτά αποτελούν το 40 τοις εκατό της επιχείρηση.

Μια μεγαλύτερη ομάδα επιτρέπει στον Taylor να επικεντρωθεί στη διαδικασία σχεδιασμού και σε ειδικά έργα όπως το βραβείο Woolmark 2015 -  κέρδισε το περιφερειακό βραβείο τον Ιούλιο και θα συνεχίσει να ανταγωνίζεται για τη διεθνή - και συμμετέχοντας στο 2016 Συλλογή Swarovski, ένα διαγωνιστικό πρόγραμμα ενός έτους που ξεκίνησε τον Ιούλιο και καταλήγει σε έπαθλο 25.000 ευρώ. «Είναι τόσο δύσκολο να σχεδιάσεις όταν είσαι υπό πίεση με πολλούς διαφορετικούς τρόπους», λέει. "Νομίζω ότι το τελικό αποτέλεσμα είναι ότι τα σαρκώδη πράγματα θα είναι πιο στοχαστικά και πιο συνεπή και αυτό είναι πάντα σημαντικό."

Υπάρχει ακόμη ένα σαρκώδες πράγμα στον ορίζοντα, εκτός από την άνοιξη του 2016 τον επόμενο μήνα. Η Taylor θα παρουσιάσει την πρώτη της pre-fall συλλογή τον Δεκέμβριο. "Λατρεύω τις προ-συλλογές και το θέρετρο είχε μεγάλη επιτυχία όταν το παρουσιάσαμε [πριν από δύο σεζόν]", είπε. «Αισθάνεται σαν το φυσικό επόμενο βήμα».