Συλλογή Too Faced's Sweet Peach. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Too Faced
Κάντε κύλιση προς τα κάτω για ενημερώσεις σε αυτήν την ανάρτηση.
Οι εταιρείες Estée Lauder θα αποκτήσουν το Too Faced, ανακοίνωσε σε μια δήλωση το βράδυ της Δευτέρας. Η σειρά μακιγιάζ, πιο γνωστή για τα παιχνιδιάρικα αρώματα, τις καινοτόμες φόρμουλες της, το προσεγμένο branding και τα μαζικά social media που ακολουθούν, ξεκίνησε το 1998. Συνέχισε να δημιουργεί ένα πιστό κοινό στα χρόνια που πέρασαν και έγινε το αγαπημένο μεταξύ πολλών beauty bloggers και influencers (αναμφίβολα ένας λόγος ήταν ένα ελκυστικό απόκτημα για την Estée Λόντερ).
Ο διευθύνων σύμβουλος της Etsée Lauder, Fabrizio Freda, δημοσίευσε μια δήλωση που εξηγούσε την απόκτηση:
«Too Faced είναι μία από τις πιο δυναμικές μάρκες μακιγιάζ στον κόσμο. Έχει τεράστια δυναμική ανάπτυξης σε εξειδικευμένα-multi και διαδικτυακά-σημαντικά, στρατηγικά και ταχέως αναπτυσσόμενα κανάλια. Με το Too Faced, βλέπουμε τρομερή ευκαιρία για δημιουργία πρόσθετης αξίας μέσω επέκτασης σε νέες και υπάρχουσες αγορές τόσο στις ΗΠΑ όσο και διεθνώς, καθώς και σε ταξιδιωτικά λιανικά παγκοσμίως. Ο Jeremy, ο Jerrod, ο Eric και ολόκληρη η ομάδα του Too Faced έχουν δημιουργήσει ένα καταπληκτικό και καινοτόμο εμπορικό σήμα. Ανυπομονούμε να συνεργαστούμε μαζί τους για να συνεχίσουμε να χτίζουμε το πνεύμα της νίκης της μάρκας ».
Λίγο μετά τη δημοσιοποίηση των ειδήσεων, οι συνιδρυτές της Too Faced Jerrod Blandino και ο Jeremy Johnson δημοσίευσαν ένα βίντεο στη ροή Instagram της μάρκας:
«Να είστε σίγουροι ότι η ηθική και οι αξίες μας στις οποίες θεμελιώσαμε το Too Faced δεν θα αλλάξουν ποτέ», λέει ο Blandino στο βίντεο. Ένα κεντρικό δόγμα της μάρκας ήταν ότι κανένα προϊόν δεν δοκιμάζεται ποτέ σε ζώα, και αυτό θα συνεχίσει να ισχύει, προσθέτει ο Blandino. Οι συνιδρυτές υπονοούν επίσης ότι θα παραμείνουν σε μεγάλο βαθμό εμπλεκόμενοι με το εμπορικό σήμα, ένα προηγούμενο που έχει δημιουργηθεί σε άλλες εξαγορές της Estée Lauder (για παράδειγμα, Η Linda Rodin παραμένει αναπόσπαστη στις δραστηριότητες της μάρκας Rodin).
Αυτό σηματοδοτεί το τελευταίο σε μια σειρά μακιγιάζ, κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και εξαγορές μάρκας με επίκεντρο τη χιλιετία η Estée Lauder έχει ξεκινήσει αργά. Ένα τέτοιο παράδειγμα ήταν η επένδυση πλειοψηφίας 200 εκατομμυρίων δολαρίων στη Μπέκα, την οποία έκανε και η Estée Lauder επιβεβαιώθηκε ότι είχε ολοκληρωθεί από τη Δευτέρα.
Ενημέρωση 20/12/2016: Ανακοίνωσε η Estée Lauder μέσω της κυκλοφορίας της εταιρείας το βράδυ της Δευτέρας ότι είχε ολοκληρώσει την εξαγορά της μάρκας Too Faced. Η εταιρεία αρνήθηκε να αποκαλύψει το ακριβές ποσό της συμφωνίας, αν και πιστεύεται ότι είναι η μεγαλύτερη εξαγορά της.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.