Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Paravel
Υπήρχε μια εποχή που τα ταξίδια σήμαιναν κορυφαία καπέλα, πολυτελή τρένα και απολύτως καθόλου Wi-Fi. Παρά τη σημερινή μας εξάρτηση από το τελευταίο, η ζωή εξακολουθεί να είναι πολύ για το ταξίδι - και τον Instagrammable προορισμό - οπότε είναι σημαντικό οι αποσκευές μας να είναι μέχρι το έργο.
Μέχρι πρόσφατα, οι ανέξοδες κομψές βαλίτσες ήταν μύθοι. και οι λιτοί Σαμσονίτες εγκεκριμένοι από τη μαμά, που αγοράσαμε στο Marshalls, ξεχώρισαν μπράβο στις τέλεια επιμελημένες χιλιετείς ροές μας, όπου ακόμη και οι οδοντόβουρτσες πρέπει να είναι κοινωνικές έτοιμο για μέσα ενημέρωσης. Αυτό, σε συνδυασμό με την ανάπτυξη της οικονομίας εμπειρίας - οι καταναλωτές λαχταρούν αναμνήσεις που μπορούν να μοιραστούν πάνω σε πράγματα - και η αγορά αξεσουάρ ταξιδιού ήταν ώριμη για αναστάτωση.
Ιντρέ Ροκφέλερ, συνιδρυτής της Paravel, μια πολυπόθητη σειρά ρετρό τσάντων και αξεσουάρ φιλικών προς τις διακοπές, αναφέρεται στον χώρο των ταξιδιωτικών ειδών πριν από μερικά χρόνια ως "άσεξου", επειδή του έλειπαν όμορφα, προσιτά προϊόντα. Επίσης, αγνόησε εντελώς τη γυναίκα ταξιδιώτη. «Πολλές φορές όταν κάναμε για πρώτη φορά έρευνα αγοράς, πηγαίναμε σε πολυκαταστήματα και τόσο συχνά διαπιστώνατε ότι το ταξίδι Το τμήμα αγαθών ήταν στο ανδρικό τμήμα και θα έβρισκες όλα αυτά τα προϊόντα υπερ -αρρενωπό », εξηγεί ο Rockefeller τηλέφωνο. «Αυτή η κληρονομιά του άντρα εταιρικού ταξιδιώτη έπρεπε να ξανασκεφτεί και να ανανεωθεί και έπρεπε να αρχίσουμε να σκεφτόμαστε τα ταξιδιωτικά αγαθά όχι ως μέσο για το σκοπό, αλλά ως μέρος της ταξιδιωτικής σας εμπειρίας».
Με το επαγγελματικό της υπόβαθρο που περιελάμβανε τόσο τη δημιουργική όσο και την επιχειρηματική πλευρά της μόδας, η Rockefeller ανέλαβε την πρόκληση να διαταράξει αυτή τη σε μεγάλο βαθμό αγνοημένη βιομηχανία.
Το βιογραφικό του Ροκφέλερ διαβάζεται σαν κάποιος που θα έχουν ως επώνυμο τον «Ροκφέλερ». Κέρδισε πτυχίο Ιστορίας της Τέχνης από το Πρίνστον και στη συνέχεια πέρασε μερικά χρόνια χορεύοντας επαγγελματικά μπαλέτο σε εταιρείες σε όλο τον κόσμο, ώσπου ένας κήλος δίσκου την ανάγκασε να συνταξιοδοτηθεί πρόωρα. Αντί να διδάξει στους εφήβους τέλεια τεχνική πιρουέτας, η Ροκφέλερ αποφάσισε να ακολουθήσει μια καριέρα στη μόδα - μια πορεία που ένιωθε ότι θα ήταν τόσο δημιουργική και διεγερτική όσο ο χορός.
«Είχα την τύχη να ξεκινήσω την καριέρα μου στη μόδα ως Άννα Γουίντουρο πρώτος βοηθός, που ήταν η καλύτερη θεμελιώδης εκπαίδευση που θα μπορούσα να είχα ζητήσει », λέει ο Ροκφέλερ. «Είδα ότι υπήρχε κάποιος σαν την Άννα, που είχε ένα μάτι για το σχέδιο, αλλά ένα κεφάλι για επιχειρήσεις. Knewξερα ότι υπήρχαν πολλές δουλειές που απαιτούσαν και τα δύο αυτά σετ δεξιοτήτων. "Έτσι, ο Rockefeller άφησε τη συναυλία της ως η πραγματική Emily Blunt και πήγε στο Πανεπιστήμιο του Stanford για να πάρει το MBA.
Μετά την αποφοίτησή του, ο Rockefeller έγινε ο γενικός διευθυντής merchandising και ο δημιουργικός διευθυντής των trunk shows στο Moda Operandi. «Wasταν μια υπέροχη εποχή που η εταιρεία μεγάλωνε ραγδαία», λέει, πριν προσθέσει ότι της επέτρεψε να εκτεθεί σε πολλούς σχεδιαστές. Μία από αυτές τις ετικέτες ήταν το σπίτι της ισπανικής κληρονομιάς Delpozo, η οποία αργότερα στρατολόγησε τον Ροκφέλερ για να υπηρετήσει ως πρόεδρος των ΗΠΑ.
Ιντρέ Ροκφέλερ. Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Paravel
Ενώ ήταν στην Delpozo, ο Rockefeller συνεργάστηκε στενά με τον Andy Krantz, ο οποίος επέβλεψε χρηματοδότηση και δραστηριότητες για την Αμερική, συμπεριλαμβανομένης της λιανικής παρουσίας της μάρκας στις ΗΠΑ. Οι δύο έφυγαν από τη Delpozo το 2015 για να λανσάρουν την Paravel ως μάρκα απευθείας στον καταναλωτή για να καλύψουν μια πολύ πραγματική τρύπα στην αγορά-και τις μετακινήσεις τους.
«Ταξίδευα όλη την ώρα για δουλειά, ζούσα από βαλίτσες και έβρισκα τον εαυτό μου να αναρωτιέται γιατί δεν υπήρχε μια επώνυμη ταξιδιωτική μάρκα που να θα μπορούσε πραγματικά να αντιμετωπίσει ολόκληρο το σύστημα ταξιδιού », λέει ο Ροκφέλερ, ο οποίος ήθελε να βρει μια τσάντα με παπάκια, λύσεις συσκευασίας και μια τσάντα όλα σε ένα θέση. Πάλεψε επίσης να βρει προϊόντα που σχεδιάστηκαν για τις ανάγκες ταξιδιού, αλλά ήταν αρκετά ευέλικτα για να είναι κάτι που θα θέλατε να έχετε μαζί σας ως καθημερινό αξεσουάρ. Έτσι, με το Paravel, ο Rockefeller ήθελε να δημιουργήσει μια ολιστική λύση συσκευασίας, καθώς και να προσφέρει υψηλής ποιότητας, κομψές τσάντες ταξιδιού σε προσιτή τιμή.
Μετά από 18 μήνες ανάπτυξης, η Paravel κυκλοφόρησε επίσημα τον Νοέμβριο του 2016. Συναντήθηκε με μια συντριπτικά θετική ανταπόκριση και μια άμεση ζήτηση αφού εμφανίστηκε σε μια πληθώρα οδηγών δώρων σε πολλές μεγάλες εκδόσεις. "Δεν είχαμε προβλέψει από την άποψη του αποθέματος πόσα πρέπει να έχουμε στο απόθεμα", εξηγεί ο Rockefeller για την κυκλοφορία κατά τη διάρκεια της περιόδου των διακοπών. «Ξεπουλούσαμε προϊόντα από τη μια μέρα στην άλλη, και σε ορισμένες περιπτώσεις, υπήρχαν προϊόντα που εξαντλήθηκαν πριν καν φτάσουν στην αποθήκη μας. Αυτό ακούγεται σαν ένα καλό πρόβλημα, αλλά δεν θέλουμε ποτέ να απογοητεύσουμε τους πελάτες μας που θέλουν κάτι δώρο για τις γιορτές ».
Η δυνατότητα προβολής και διαχείρισης του αποθέματός τους έχει γίνει μία από τις κορυφαίες προτεραιότητες της εταιρείας. "Ως μάρκα χονδρικής, παράγετε την ποσότητα του προϊόντος που σας ζητήθηκε, αλλά σε αυτή την περίπτωση, ο πελάτης σας είναι αυτός με τον οποίο έχετε άμεση σχέση", λέει ο Rockefeller. "Αν έρθουν να συρρέουν σε εσάς - κάτι που είναι υπέροχο - θα πρέπει να έχουμε αρκετό απόθεμα για να το υποστηρίξουμε".
Σχετικά Άρθρα
Πώς να συνδυάσετε μια κομψή και άνετη στολή ταξιδιού
Γιατί μια κομψή βαλίτσα μπορεί να είναι το επόμενο αξεσουάρ «Είναι»
Οι Influencers επηρεάζουν το πού ταξιδεύουν οι νέοι;
Αν και έχουν αντιμετωπίσει μερικές πολύ κοινές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν πολλές ετικέτες απευθείας στους καταναλωτές, αυτό το μοντέλο έχει τους επέτρεψε να συνεργαστούν με τους κορυφαίους μύλους και εργοστάσια στον κόσμο για να δημιουργήσουν υπερυψωμένα προϊόντα σε προσιτές τιμές: Υπάρχει μια μεγάλο καφάσι που μπορεί να χωρέσει ρούχα μιας εβδομάδας για $ 285. αναδιπλούμενη πλήρους μεγέθους σακίδιο από νάιλον για $ 65? σε στιλ κορμού μελισσοκόμος για $ 325? και ένα τριάδα συσκευασίας κύβων για 55 $.
«Έχουμε πολύ υψηλά πρότυπα παραγωγής», λέει, «κάνουμε πολλές δοκιμές ποιότητας. Προμηθευόμαστε τα υλικά μας και από όλο τον κόσμο. "Κάθε κομμάτι είναι κατασκευασμένο από δέρμα Τοσκάνης και ένα μαλακό, ελαφρύ, αδιάβροχο και αδιάβροχο καμβά, ο οποίος αναπτύχθηκε ειδικά με οικογενειακό εργοστάσιο λίγο έξω από Φλωρεντία.
Παρόλο που η Paravel πωλείται κυρίως στο διαδίκτυο, είναι εξαιρετικά σημαντικό για τον Rockefeller να λαμβάνουν πάντα οι πελάτες της προϊόντα που φαίνονται άψογα. "Είμαστε άνθρωποι που έχουν εμμονή με τα προϊόντα", λέει. "Περνάμε κάθε λεπτομέρεια, είτε πρόκειται για ραφές είτε για πρώτες ύλες είτε για βάρος και λειτουργικότητα ή τελειώματα."
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Paravel
Το αποτέλεσμα είναι μια ανθεκτική σειρά από τσάντες πολλαπλών χρήσεων που κατασκευάζονται στο χέρι από υφάσματα κληρονομιάς, όπως το πανί και ο προαναφερθείς βαμβακερός καμβάς, και στη συνέχεια διακοσμούνται με δερμάτινα χρώματα υψηλής ποιότητας. Οι περισσότερες τσάντες διανυκτέρευσης προσφέρουν μια επιλογή μονόγραμμα, ενώ οι μικρότερες τσάντες ημέρας δεν το κάνουν, αλλά είναι κομμάτια δήλωσης από μόνα τους: Τα κυριότερα σημεία της τρέχουσας γκάμας του περιλαμβάνουν ένα ρετρό δομημένο tote εμπνευσμένο από ταξίδια με τρένο που μοιάζει με μίνι vintage πορτμπαγκάζ και το πρώιμο ξεχωριστό του, το Crossbody Capsule, η οποία είναι μια επανάληψη της μόδας μιας τσάντας φακών κάμερας. Υπάρχει επίσης μια σειρά από νάιλον με φτερά, η οποία αποτελείται από ένα πτυσσόμενο παπάκι, σακίδιο, θήκη καλλυντικών, κιτ πλυσίματος και οργανικούς κύβους συσκευασίας.
"Προσθέτουμε πάντα στο σύστημα καθώς προχωράμε, με βάση τις απαντήσεις και τα σχόλια των πελατών μας", λέει Ο Ροκφέλερ των αυξανόμενων προσφορών του Paravel, οι οποίοι επεκτείνονται παράλληλα με την ακμάζουσα εμπειρία οικονομία. «Μακροπρόθεσμα, θέλουμε να είμαστε μια μάρκα go-to για όλες τις ταξιδιωτικές σας ανάγκες. Έτσι, όταν κάποιος σκέφτεται για ένα επερχόμενο ταξίδι, δεν χρειάζεται να έρθετε σε εμάς και να πάρετε όλα όσα χρειάζεστε για την ταξιδιωτική εμπειρία ».
Δεν μπορούμε να προβλέψουμε ποια θα είναι η εύχρηστη λύση συσκευασίας ή ο έξυπνα σχεδιασμένος χρονοβόρος Rockefeller στη συνέχεια, αλλά μπορούμε στοιχηματίστε ότι τα σχέδια της Paravel θα είναι πάντα απαράδεκτα με την κομψότητα του παλιού κόσμου που ταιριάζει απόλυτα με το μοντέρνο ταξιδιώτης.
"Δεν θέλω να δημιουργήσω ή να σχεδιάσω ένα προϊόν που βασίζεται σε τάσεις ή αντιδράσεις", λέει ο Rockefeller. "Ο στόχος είναι να φτιάξουμε ένα διαχρονικό προϊόν που δεν αισθάνεστε ότι χρειάζεται να το αντικαταστήσετε."
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.