Με την έλευση των διαδικτυακών και κοινωνικών μέσων, οι επιδείξεις μόδας, για πολλούς σχεδιαστές, παρουσιάζουν τώρα α πολύ μεγαλύτερη ευκαιρία μάρκετινγκ για καταναλωτές από ό, τι τις προηγούμενες δεκαετίες-μια ευκαιρία που έπεισε τις μάρκες μαζικής αγοράς καθώς και τους μεγάλους λιανοπωλητές όπως οι J.Crew και Topshop για να πραγματοποιήσουν τις δικές τους παρουσιάσεις στην εβδομάδα μόδας στη Νέα Υόρκη και το Λονδίνο, αντίστοιχα.
Το απόγευμα της Κυριακής, ανέβηκε η Hunter Boots-μια εταιρεία 158 ετών, γνωστή σχεδόν αποκλειστικά για τις ψηλές μπότες από καουτσούκ από καουτσούκ, 150 $. η πρώτη της επίδειξη εβδομάδας μόδας στο Λονδίνο για να δημιουργήσει θόρυβο γύρω από την επεκτεινόμενη σειρά έτοιμων ενδυμάτων (και ο νέος δημιουργικός διευθυντής της, Alasdhair Γουίλις). Από όλες τις εμφανίσεις, λειτούργησε: Η εκπομπή σήμανε στον κλάδο ότι ο Χάντερ είναι σοβαρός για αυτό το νέο επιχειρηματικό εγχείρημα και πολλοί γνωστοί αγοραστές και συντάκτες απάντησαν εμφανιζόμενοι.
Και ο Χάντερ δεν παρέλειψε να παραδώσει, σε επίπεδο παραγωγής. Η εταιρεία μετέτρεψε έναν όροφο βιομηχανικής τοποθεσίας σε σκοτεινό και σουρεαλιστικό χώρο προβολών. Δέντρα και πάγκοι χωρίς φύλλα είχαν μια μαύρη πασαρέλα γεμάτη περίπου μισή ίντσα νερό, μέσω της οποίας τα γυναικεία και τα αρσενικά μοντέλα πέρασαν αργότερα σε μια μεγάλη ποικιλία αδιάβροχων εργαλείων (κυρίως εξωτερικά ρούχα). Για τις γυναίκες, υπήρχαν νάιλον μακίντο και κάπες σε μαύρο και πράσινο χελώνα. στρατιωτικά εμπνευσμένα σακάκια από καμβά. και παλτά με τάφρο που έμοιαζαν εντυπωσιακά με Burberry στην ακριβή κοπή, το χρώμα και τις λεπτομέρειες τους (βλ. παραπάνω, κέντρο). Κάθε εμφάνιση συνδυάστηκε με ένα ζευγάρι μποτάκια Hunter σε διάφορα ύψη. μερικές από τις γυναίκες είχαν τακούνια.
Πολλά από τα ρούχα-ένα πράσινο fleece παλτό με γόνατο και συγκεκριμένα ένα έντονο μπλε πουκάμισο-δεν έμοιαζαν να ανήκουν σε πασαρέλα. Howταν κάπως αφύσικο να βλέπεις ρούχα που θα περίμενες να βρεις σε ένα κατάστημα North Face σε τέτοιο πλαίσιο, λες και τα μοντέλα φορούσαν λάθος ρούχα.
Αλλά αυτό δεν αφορούσε τον Χάντερ να μπει σε ρούχα κατάλληλα για διάδρομο. Πρόκειται για τον Hunter που κατέχει περισσότερα από τα σώματα των πελατών τους - και ντουλάπες - στην κατηγορία των ρούχων. Για πολλές γυναίκες, μια στολή ρουχισμού αποτελείται από καμπαρντίνα Burberry ή παρκά και Hunter Boots. Ο Χάντερ δεν θέλει πλέον να κάνει τις μπότες. Θέλει να κάνει ολόκληρο το ντύσιμο και θα το κάνει σε πολύ χαμηλότερο σημείο τιμών από ό, τι μπορεί ή θέλει η Burberry.
Ως μοναδική προσθήκη στην παράσταση, ένας μάγος - δεν αναγνώρισα ποιον - έκανε κόλπα με κάρτες για τους κωπηλάτες πριν ξεκινήστε, ακολουθώντας μια περίεργη πράξη καλλιστικών αφού το τελευταίο μοντέλο βγήκε από τον διάδρομο (μπορείτε να παρακολουθήσετε ένα βίντεο το εδώ). Και στη συνέχεια, στην πιο σπάνια στιγμή της εκπομπής από το Burberry, έβρεξε-αν και στην πραγματικότητα δεν ήταν βροχή, αλλά έπαιζαν χαρτιά που κυμάτιζαν από το ταβάνι καθώς τα μοντέλα έκαναν τον τελευταίο τους περίπατο.
Ο Hunter μπορεί να μην πηγαίνει για τον βασικό πελάτη της Burberry - όπως αναφέραμε, οι εταιρείες λειτουργούν εντελώς διαφορετικά σημεία τιμής - αλλά σίγουρα φαίνεται ότι πρόκειται να δανειστεί μερικά από τα κόλπα μάρκετινγκ της Burberry για την προσέλκυσή της το δικό.