«Καταστροφικά κομψό». Φωτογραφία: Diana Vreeland Parfums
Εάν δεν γνωρίζετε τι είδους γυναίκα ήταν η Νταϊάνα Βρίλαντ, ρίξτε μια ματιά στη νέα αρωματική σειρά που ονομάστηκε για τον τελευταίο Harper's Bazaar και Μόδα ο συντάκτης πρέπει να σας δώσει μια αίσθηση. Φέρνοντας ονόματα όπως "Smashingly Brilliant" και "Outrageously Vibrant", τα αρώματα ζουν σε μπουκάλια με πολύτιμους λίθους σχεδιασμένα από τον Fabien Baron - κορεσμένα κόκκινα, μπλε και φούξια αγγεία με αντίθετες φούντες τυλιγμένες στην κορυφή - και έχουν στόχο να διοχετεύσουν όλη την ισχύ της κας. Το τολμηρό, πολύχρωμο στυλ της Vreeland σε ένα προϊόν 250 $ που μπορείτε να κρατήσετε στην παλάμη του χεριού σας. Ιδρύθηκε το 2014, Diana Vreeland Parfums είναι το πνευματικό τέκνο του Αλεξάντερ Βρίλαντ, ο οποίος δημιούργησε τη γραμμή ως προέκταση της δουλειάς του που διαχειρίζεται την περιουσία της γιαγιάς του και προωθεί τα επιτεύγματα της ζωής της.
Συναντήθηκα με τον κ. Vreeland στον πάγκο της μάρκας στο δάπεδο ομορφιάς του Bergdorf Goodman, ενός από τους πρώτους λιανοπωλητές που το μετέφεραν, για μια ξενάγηση στην γκάμα. Wasταν Δεκέμβριος και οι τουρίστες και οι αγοραστές της Πέμπτης Λεωφόρου ήταν συγκεντρωμένοι γύρω από τις αστραφτερές προθήκες των πολυκαταστημάτων. Ο Vreeland έγραψε το όνομα ενός αρώματος σε μια μικρή λευκή κάρτα και έδωσε στο χαρτί μερικά σπρέι εξηγώντας την ιδέα πίσω από αυτό, επαναλαμβάνοντας τη διαδικασία για κάθε άρωμα στη σύνθεση.
Σε αντίθεση με πολλά ευρέως διανεμημένα αρώματα σχεδιαστών, οι περιγραφές των οποίων τείνουν να περιλαμβάνουν όρους όπως Η «νεανικότητα» και η «θηλυκότητα» έγιναν γενικές και στείρες από την επανάληψη, αυτές έχουν πολύ συγκεκριμένες ιστορίες, από την κα. Η καριέρα του Vreeland. Είναι επίσης καλά ανέκδοτα - το είδος που θα σε έκανε το πιο δημοφιλές άτομο σε ένα δείπνο. Το "Perfectly Marvelous", για παράδειγμα, είναι ένα άρωμα γιασεμιού εμπνευσμένο από την αγάπη της για ένα μικρό σπίτι στην Τυνησία με τοίχους καλυμμένους με λουλούδια. thatταν σε εκείνη την πόλη που εμφανίστηκε αργά για μεσημεριανό γεύμα μια μέρα, ισχυριζόμενος ότι ένα πάρτι παγώνων είχε κάνει τη διαδρομή της αδιάβατη.
Τα ίδια τα αρώματα ανταποκρίνονται στις λέξεις και τη συσκευασία. Είναι μεγάλα και όμορφα και μυρίζουν, καλά, ακριβά. Αυτή η τελευταία ποιότητα έρχεται πιο ξεκάθαρα στο "Outrageously Vibrant", ένα γκουρμέ άρωμα με κασσί και πατσουλί που θα μπορούσε πολύ εύκολα να γίνει γλυκό αν δημιουργηθεί με πιο λιπαρά υλικά ή από λιγότερο προσεκτικό χέρι. Αντίθετα, ταλαντεύεται πλούσια. ("Έχει μεγάλη απήχηση στην Colette", λέει ο Vreeland. "Είναι ένα πιο μοντέρνο άρωμα.")
Φωτογραφία: Diana Vreeland Parfums
Επειδή το δικό του υπόβαθρο δεν είναι στη μίξη αρωμάτων, ο Vreeland συνεργάζεται με μια σειρά αρωματοποιών συμπεριλαμβανομένων των Clement Gavarry και Carlos Benaim στη συλλογή. Πριν πάει all-in στο Diana Vreeland Parfums, έκανε καριέρα στις πωλήσεις και το μάρκετινγκ στους Ralph Lauren και Armani. Αυτές τις μέρες, η Vreeland εργάζεται σε βάρδιες 18 ωρών με μια ομάδα πέντε ατόμων. Λίγο περισσότερο από ένα χρόνο στην προσπάθεια, ο ιστότοπος της μάρκας απαριθμεί δεκάδες σημεία πώλησης σε σχεδόν 20 χώρες.
Δεν ήταν πάντα σαφές ότι το τιμόνι της περιουσίας της γιαγιάς του θα οδηγούσε στη συγκεκριμένη επιχείρηση. Ο Vreeland περιγράφει τον πατέρα και τον θείο του, που το είχαν μπροστά του, ως σχετικά παθητικούς στην ενορχήστρωση νέων έργων που σχετίζονται με την κληρονομιά της μητέρας τους. «Δεν νομίζω ότι είχαν όραμα για το τι θα μπορούσε να είναι. Αν κάποιος άπλωσε το χέρι και είπε: «Θέλουμε να κάνουμε ένα βιβλίο για τη μητέρα σου», είπαν: «Σίγουρα!» », Λέει ο Vreeland.
Πήγε να πάρει την κα. Τα βιβλία της Vreeland εκτυπώνονται, βγάζοντας ένα νέο βιβλίο για αυτήν κάθε χρόνο. Itταν όμως το ντοκιμαντέρ του 2011 "Diana Vreeland: The Eye Has to Travel", παραγωγής της συζύγου του, Lisa Immordino Vreeland, που αναζωπύρωσε πραγματικά το ενδιαφέρον του κοινού για τον εκδότη. "Αισθάνομαι ότι ήταν το σημείο καμπής των ανθρώπων που εξέφρασαν το ενδιαφέρον τους για τη γιαγιά μου", λέει. «Reallyταν πραγματικά μέσω της ταινίας το ερώτημα: Υπάρχει κάποιο προϊόν που θα μπορούσαμε να κάνουμε με το όνομά της; Υπήρχε αρκετός θόρυβος που φαινόταν ότι θα μπορούσε να είναι συνέχεια ».
Αλεξάντερ Βρίλαντ. Φωτογραφία: Diana Vreeland Parfums
Θεώρησε κοσμήματα, αλλά αυτό θα ήταν απαγορευτικά ακριβό. Και καθώς η επιτυχία των αρωμάτων διασημοτήτων είχε ξεθωριάσει, οι πιο μυστικές μάρκες αρωμάτων ήταν στο up-up-up. Ο Vreeland πιστώνει τον Frederic Malle, έναν στενό του φίλο, για τη δημιουργία της βάσης για το τμήμα της επιχείρησης στο οποίο πήρε την Diana Vreeland Parfums. «Νομίζω ότι με πολλούς τρόπους καθιέρωσε την επιχειρηματική ζώνη μέσα στην οποία βαδίζουμε. Έβαλε περισσότερο από οποιονδήποτε άλλον μια πλατφόρμα για όμορφα συστατικά, ακριβά αρώματα, περιορισμένη διανομή, τεράστια επένδυση στην ποιότητα », λέει ο Vreeland.
Η πολυτέλεια σήμαινε επίσης τη διεθνή συμμετοχή νωρίς. Εάν η Diana Vreeland Parfums ήταν μια επιχείρηση χαμηλών τιμών ή μεσαίας κατηγορίας-και πολλοί γνωστοί πρότειναν να Vreeland ότι πήγε στη διαδρομή Home Shopping Network - Βόρεια Αμερική θα μπορούσε να ήταν μια μεγάλη αγορά, Vreeland λέει. Σαφώς, απέφυγε τη συγκεκριμένη στρατηγική: η International αντιπροσωπεύει ένα μεγαλύτερο κομμάτι της οι επιχειρήσεις της μάρκας σε σχέση με τις ΗΠΑ σε αυτό το σημείο, και η Ασία αντιπροσωπεύει έναν βασικό τομέα ανάπτυξης στην εγγύς μέλλον.
Φυσικά, νέα αρώματα είναι επίσης στον ορίζοντα, πιο πιεστικά το "Vivaciously Bold", που κυκλοφορεί τον Μάρτιο. Σε μια όξινη πράσινη συσκευασία με μια δροσερή μπλε φούντα, είναι σίγουρα αυτό. Το πνεύμα της Diana Vreeland, επώνυμο και εμφιαλωμένο.