Ενώ το τζιν είναι ένα βασικό ντουλάπι για όλο το χρόνο, πάντα βρισκόμαστε να ψωνίζουμε για ένα νέο ζευγάρι (ή πέντε) τζιν μόλις το φθινόπωρο κυλήσει. Σημαντικοί έμποροι λιανικής και δημοσιεύσεις έχουν αναμφίβολα παρατηρήσει τα μοτίβα αγορών μας: Όχι μόνο Αίγλη και Μαρί Κλερ διασημότητες που φορούν τζιν-τζιν εμφανίσεις στα εξώφυλλα του Αυγούστου (Μαρί Κλερ Ακόμα και ο Αύγουστος ονομάζεται "ζήτημα τζιν"), ορισμένες από τις αγαπημένες μας μάρκες κάνουν τεράστιες προωθήσεις τζιν για το φθινόπωρο, που περιλαμβάνουν αναθεωρήσεις των ιστοσελίδων τους και καμπάνιες που εκτείνονται σε έντυπα, διαδικτυακά και κοινωνικά μέσα.
Η μεγαλύτερη καμπάνια που έχουμε δει μέχρι τώρα είναι από το Madewell, το οποίο εισάγει μια καταπληκτική 47 νέα στυλ για το φθινόπωρο και ξεκίνησε ένα αφιερωμένο "τζιν μπαρ" στην ιστοσελίδα του για να κάνει τις αγορές για τζιν πιο απρόσκοπτες. Υπάρχει επίσης ένα κοινωνικό συστατικό: Οι πελάτες ενθαρρύνονται να χρησιμοποιήσουν το hashtag #denimmadewell για να μοιραστούν το τζιν τους φαίνεται με τους οπαδούς της μάρκας και ο νέος ιστότοπος του Madewell θα δημοσιεύσει τις καλύτερες από τις μεταφορτώσεις σε μια προσγείωση σελίδα. Αυτή η ανατροφοδότηση από τους αγοραστές είναι εν μέρει αυτό που ενέπνευσε την ομάδα του Madewell να επανακυκλοφορήσει και να φανταστεί ξανά το τζιν τους πριν από ένα χρόνο. "Ανεξάρτητα από το πόσες ώρες ρίχνουμε ένα ζευγάρι στο στούντιο, η πραγματική δοκιμή είναι πάντα όταν βγαίνει στους δρόμους", λέει ο διευθυντής σχεδίασης Somsack Sikhounmuong. «Το να ακούμε σχόλια από γυναίκες που έχουν υιοθετήσει τα τζιν μας ως βασικό στοιχείο στην ντουλάπα τους είναι απόδειξη ότι έχουμε πετύχει αυτό που θέλαμε να κάνουμε».
Μια άλλη μάρκα τζιν που ποντάρει στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι η Calvin Klein Jeans. Για την φθινοπωρινή εκστρατεία - που πρωταγωνιστεί η Lara Stone φορώντας χαλαρό τζιν και όχι πολλά άλλα - η ετικέτα περιλάμβανε το hashtag #mycalvins με την ελπίδα ότι οι αγοραστές θα μοιράζονταν εικόνες που φορούσαν το εμβληματικό προϊόν CK Jeans υπερκοινωνικά μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ. Αυτή η στρατηγική παίζει επίσης τη παλιά καλή νοσταλγία της δεκαετίας του '90, καθώς η αρχική εικόνα της μάρκας CK βασίστηκε κυρίως σε τζιν. Μιλώντας για νοσταλγία, η Levi's ξεκινά ξανά την κλασική καμπάνια της "Live in Levi's" ακριβώς για τα φθινοπωρινά ψώνια και για να γιορτάσει, η μάρκα πραγματοποιεί μια δωρεάν συναυλία στη Νέα Υόρκη - με Χαϊμ και Sleigh Bells - αυτό απαιτεί μόνο από τους ντουζιέρες να φορούν ένα κομμάτι τζιν Levi's για να εισέλθουν.
Υπάρχουν άφθονες αποδείξεις αυτής της ώθησης τζιν στα εισερχόμενά μας και στους δρόμους της Νέας Υόρκης επίσης. Η αυξημένη σήμανση αφιερωμένη στο τζιν είναι παντού όπου γυρίζουμε-οι J.Crew και Gap έχουν συμμετάσχει-και οι εκρήξεις e-mail που εστιάζουν στα τζιν γίνονται όλο και πιο συχνές. Υπάρχουν επίσης πολλές συνεργασίες τζιν για το φθινόπωρο: Ο Liberty Ross δημιούργησε μια συλλογή κάψουλας για το Genetic, οι φωτογράφοι Inez & Vinoodh έχουν σχεδιάσει μια σειρά για το Frame και η Alexa Chung (ένας προηγούμενος συνεργάτης της Madewell) έχει υπογράψει σχέδιο μια σειρά εμπνευσμένη από τη δεκαετία του '70 για τα AG Jeans αυτό το χειμώνα.
Είτε επειδή οι καταναλωτές ψωνίζουν πιο έξυπνα, οι σιλουέτες με ρετρό έμπνευση κάνουν μια τεράστια επιστροφή (διαβάστε: μαμά τζιν), ή πιο casual αντικείμενα - όπως τα ενεργά ρούχα και το ντύσιμο με φούτερ - αναλαμβάνουν τις τρέχουσες τάσεις, το τζιν φαίνεται να αποτελεί ένα τεράστιο επίκεντρο για τις ετικέτες σε όλα τα σημεία τιμών για την επόμενη σεζόν. Έτσι, αν θέλετε έναν εύκολο, μοντέρνο τρόπο για να ενημερώσετε τη φθινοπωρινή σας γκαρνταρόμπα χωρίς να ξοδέψετε πολλά χρήματα, κρατήστε τα μάτια σας καρφώθηκαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα εισερχόμενά σας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου - το ζευγάρι των ονείρων σας πιθανότατα θα εμφανιστεί νωρίτερα ή αργότερα.