Prada φθινόπωρο 2016. Φωτογραφία: Imaxtree
Η Prada κατέστρεψε πολλά από τα Σαββατοκύριακα των επενδυτών της το απόγευμα της Παρασκευής, δημοσιεύοντας τα αποτελέσματα των πωλήσεών της για το 2015 ενόψει μιας πιο εμπεριστατωμένης παρουσίασης το πρωί της Δευτέρας. ΕΠΟΜΕΝΟ αρκετές περιόδους της επιβράδυνσης της ανάπτυξης, είδε τις πωλήσεις να μειώνονται κατά 8 % (σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες), ενώ τα κέρδη μειώθηκαν κατά 27 % στα 330,9 εκατομμύρια ευρώ (377 εκατομμύρια δολάρια) - το χαμηλότερο του ομίλου εδώ και πέντε χρόνια. Οι τιμές των μετοχών είχαν πέσει 7,8 % το πρωί της Δευτέρας.
Ο Πράντα έδειξε το ίδιο θέμα αντιμετωπίζει τα τελευταία δύο χρόνια: την Ασία, τη μεγαλύτερη αγορά της. Με εξαίρεση την Ιαπωνία, όπου σχεδόν κάθε πολυτελής μάρκα σημειώνει σταθερή ανάπτυξη, η Prada λέει ότι έχει πληγωθεί από τις τιμές διαφορές, αστάθεια της κινεζικής χρηματιστηριακής αγοράς και χαμηλή κίνηση στα καταστήματα στην περιοχή, όλα συμβάλλοντας σε πτώση 16 % εκπτώσεις. Η ανάπτυξη ήταν ισχυρότερη στην Ευρώπη, η οποία σημείωσε αύξηση 5 % στα έσοδα.
Ωστόσο, η Ασία δεν είναι το μόνο πρόβλημα της Prada. Οι πωλήσεις δερμάτινων ειδών (δηλαδή τσάντες), της μεγαλύτερης κατηγορίας της εταιρείας, μειώθηκαν κατά 10 τοις εκατό. Οι πωλήσεις τσαντών ήταν ιδιαίτερα χαμηλές στην Ασία και η χονδρική πώληση στις ΗΠΑ συνέχισε να είναι επίσης ένα ζήτημα: πωλήσεις σε τρίτους Οι λιανοπωλητές μειώθηκαν κατά 21 % σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, ενώ οι λιανικές πωλήσεις (αυτές στα καταστήματα της Prada) μειώθηκαν 5 τοις εκατό. Ως συνήθως, οι πωλήσεις στην Prada (μειώθηκαν κατά 7 τοις εκατό το έτος) ήταν πιο αργές από τις άλλες μάρκες του ομίλου. Το Miu Miu σημείωσε αύξηση 1 %, ενώ η μάρκα υποδημάτων Church's ήταν 7 %.
Λοιπόν, πώς θα ενισχύσει τις δραστηριότητές της η Prada το 2016; Η παρουσίαση των αποτελεσμάτων του έδειξε την εστίαση στην εμπειρία των πελατών και τις ψηφιακές πρωτοβουλίες. Σχεδιάζει να αναπτύξει την εσωτερική του υποδομή ηλεκτρονικού εμπορίου, επεκτείνοντας σε περισσότερες χώρες και διευρύνοντας τις διαθέσιμες κατηγορίες στο διαδίκτυο. Το "Δείτε τώρα, αγοράστε τώρα" θα συνεχίσει να εφαρμόζεται με κάποιον τρόπο, όπως ήταν μέσω δύο τσαντών στο φθινοπωρινό σόου της Prada το 2016. Θα υπάρξει επίσης μεγάλη ώθηση για έργα κοινωνικής δικτύωσης και άλλες μεθόδους «καινοτόμου επικοινωνίας». Ας ελπίσουμε ότι αυτό θα είναι αρκετό για να αλλάξουν τα πράγματα τους επόμενους μήνες.