Πώς τα Vintage καταστήματα επανεφευρίσκονται για μια νέα γενιά αγοραστών

Περπατώντας μέσα Spark Pretty, ένα νέο σοδειά κατάστημα που άνοιξε στο East Village της Νέας Υόρκης αυτό το φθινόπωρο, είναι σαν να μπαίνεις στο υπνοδωμάτιο ενός εφήβου από τη δεκαετία του '80 - νεόχρωμο καταφύγιο καλυμμένο με ροζ, με διακόσμηση από το δάπεδο μέχρι την οροφή που αποτελείται από αφίσες μουσικής και ταινιών, άνετες τσάντες φασολιών και τρολ κούκλες. Οι καλύτερες φίλες και στιλίστες Amanda Dolan και Meagan Colby είναι οι εγκέφαλοι πίσω από το κατάστημα, το οποίο ξεκίνησε αρχικά το 2012 ως διαδικτυακός τρύγος λιανοπωλητής που ειδικεύεται σε ρούχα βαριά νοσταλγικά από τη δεκαετία του '80 και '90, τα περισσότερα από τα οποία αγοράστηκαν από υπαίθριες αγορές και οδικά ταξίδια ενώ εργάζονταν Για Betsey Johnson.

Ένας χώρος στο κατάστημα είναι αφιερωμένος σε μαλακά vintage μπλουζάκια με ένθετες αναφορές ποπ κουλτούρας, όπως η βανίλια Ice, "The Mask", "Beavis and Butt-Head" και ένα κίτρινο χαμογελαστό πρόσωπο με τη φράση "Fuck You" που σκαρφάλωσε από κάτω το. Υπάρχουν

ολόσωμες φόρμες, χοντρές πουλόβερ και τσάντες σε σχήμα περισσότερο κίτρινα χαμογελαστά πρόσωπα, ένα πραγματικό ρολόι (εμπνευσμένο από τη γεύση, ίσως;) και ένα σακίδιο που μοιάζει με Game Boy. Τα εξωτερικά ρούχα είναι η ειδικότητα της Spark Pretty: Ο Dolan και ο Colby έχουν αποκτήσει σπάνια αντικείμενα από Λίζα Φρανκ, Too Cute και Tony Alamo - σχεδιαστής (και φυγάς αρχηγός λατρείας) που κάλυπτε τζιν μπουφάν με βαφή αεροτράκι και στρας, τα οποία μπορούν να κοστίζουν από 450 έως 1.200 δολάρια. (Και ναι, μπορείτε επίσης να αγοράσετε τα τρολ, για $ 2 το ποπ.)

"Κάναμε ένα μεγάλο άλμα όταν ανοίξαμε ένα τούβλο και κονίαμα", λέει ο Dolan. Πράγματι, η τρέχουσα φυσική κατάσταση λιανεμποριο τα καταστήματα σίγουρα λιγοστεύουν, ιδιαίτερα μεταξύ των πολυκαταστήματα και εμπορικά κέντρα, καθώς παραδοσιακές μεταχειρισμένες αλυσίδες, αλλά οι αγορές μεταπώλησης στο σύνολό τους εξακολουθούν να ευδοκιμούν, ειδικά στο διαδίκτυο. ΕΝΑ ThredUpέκθεση από τις αρχές του τρέχοντος έτους σημειώνει ότι η αμερικανική βιομηχανία ενδυμάτων, η οποία περιλαμβάνει τόσο offline όσο και διαδικτυακές επιχειρήσεις, αξίζει σήμερα 18 δισεκατομμύρια δολάρια και αναμένεται να επεκταθεί στα 33 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2021.

Και ενώ η online μεταπώληση αυξάνεται με 35 % CAGR (σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης), η offline μεταπώληση είναι πολύ πίσω, με ποσοστό μόνο 8 %. Πώς μπορούν λοιπόν τα vintage καταστήματα από τούβλα και κονιάματα να συνεχίσουν; Σύμφωνα με τον συνιδρυτή Gerard Maione του Ο ΤΡΟΧΟΣ ΓΥΡΙΖΕΙ, ένα πολυτελές vintage κατάστημα που δραστηριοποιείται για περισσότερες από δύο δεκαετίες, όλα οφείλονται στην επιμέλεια. "Δεν είναι μόνο ένα μεταχειρισμένο κατάστημα ή ένα σωρό σχεδιαστικά πράγματα στα ράφια", λέει ο Maione στον Fashionista από την τοποθεσία του στο Σόχο, ενώ Φλόρενς Γουέλτς περνάει φορέματα από το ντουλάπι της. "Κάθε κομμάτι επιλέγεται ως το καλύτερο από τα καλύτερα στον κόσμο."

Με μερικές από τις πιο πολυπόθητες συλλογές προ-ιδιοκτησίας Chanel, Ερμής και Λουί Βιτόν Τσάντες και κοσμήματα σε απόθεμα, το What Goes Around Comes Around δεν εστίαζε στην πιο οδηγική του κατηγορία - πολυτελή αξεσουάρ - μέχρι πριν από περίπου πέντε χρόνια. Όταν η εταιρεία άνοιξε τις πόρτες της το 1993, τα πρώτα 15 χρόνια εξελίχθηκαν από τη μεταφορά διαφόρων κομματιών vintage που εκτείνονταν δεκαετίες σε πιο αποθέματα σχεδιαστών και μεταχειρισμένων. (Η Maione αναφέρει επίσης μια σχεδόν επταετή θητεία μιας σειράς εσωτερικών ρούχων, καθώς και ότι είναι σημαντικός πηγή έμπνευσης για τους σχεδιαστές και τους στιλίστες στα πρώτα χρόνια, κάτι που αργότερα οδήγησε σε μανιώδη διασημότητα πελατεία.) 

"Όταν οι άνθρωποι μιλούν για vintage, υπάρχει ένας κόσμος παλιάς σχολής, ο οποίος είναι πράγματα της παλιάς εποχής, σε αυτό που σήμερα θεωρείται ως μεταπώληση", λέει ο Maione. «Υπάρχει επίσης σύγχυση γιατί υπάρχουν πολλά αποστολή. Τι είναι vintage; Πρέπει ο vintage να είναι 25 ετών; Μπορεί ο vintage να είναι μερικών ετών; Αυτό Chanel η τσάντα διακόπτεται, είναι τώρα μια vintage τσάντα. Νομίζω ότι για εμάς, είναι απλά να φτάσουμε σε ένα επίπεδο και να επιλέξουμε μια επιλογή σε ένα βαθύτερο μέρος. "Η Maione ελπίζει ότι το What Goes Around Comes Around απεικονίζει έναν χώρο λιανικής που μοιάζει με Colette στο Παρίσι ή Ο Webster στο Μαϊάμι.

Η επιμέλεια, μια ξεχωριστή άποψη και μια βιωματική ατμόσφαιρα φαίνεται να είναι ένας νικηφόρος συνδυασμός μεταξύ τούβλων και κονιαμάτων, τα οποία, ευτυχώς, ισχύουν τόσο για το Spark Pretty όσο και για το What Goes Around Comes Περίπου. Αλλά οι αγοραστές μεταπώλησης αυξάνονται μεταξύ τους Γεν. Ζ και millennials, ΕΙΔΙΚΑ. Στην πραγματικότητα, οι αγοραστές Gen Z είναι οι The RealReal's ταχύτερα αναπτυσσόμενη βάση πελατών, ξεπερνώντας τους millennials κατά 35 τοις εκατό.

«Οι νεότερες γενιές αρχίζουν να ψωνίζουν με πολύ πιο συνειδητό τρόπο και επίσης, όλο και περισσότερο θέλουν ατομικότητα και να κατέχει μοναδικά κομμάτια που κανείς άλλος δεν θα έχει », λέει η Sara Maggioni, Director Retail & Buying στο WGSN, σημειώνοντας ότι νοσταλγία, μάρκες αθλητικών ειδών παλαιού σχολείου που περνούν μια αναγέννηση, σχεδιαστές που καταδύονται σε αρχεία για επανέκδοση κομματιών ή το δύναμη πώλησης του υπογραφόμενου μαξιμαλισμού της Gucci ως παράγοντες. "Αυτό έφερε μια γεύση από την ρετρό αισθητική και ως εκ τούτου, περισσότεροι νέοι millennials ενδιαφέρονται περισσότερο για vintage εμφανίσεις, καθώς και για αληθινό vintage."

Με έναν νεότερο, πιο ψηφιακά κατανοητό και προσεγμένο στη μόδα καταναλωτή, ο Maggioni πιστεύει ότι τα μεταχειρισμένα και vintage καταστήματα μπορούν να αξιοποιήσουν τη νέα τους σημασία μέσω διαδικτύου. "Αξιοποιώντας κυρίως τη δύναμη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, [οι έμποροι λιανικής πώλησης μπορούν] να στοχεύσουν σε νέα είδη κοινού και να δημιουργήσουν ένα κοινό, συνεργασίες και συνεργασίες", λέει. Για επιτυχημένους διαδικτυακούς τόπους μεταπώλησης, είναι το αντίστροφο: Και τα δύο ThredUp και Το RealReal θα ανοίξουν τα δικά τους καταστήματα από τούβλα και κονίαμα φέτος.

Πριν η Χάνα Ρίχτμαν ανοίξει το vintage μαγαζί της στο Μπρούκλιν Το διάλειμμα τον περασμένο Δεκέμβριο, είχε δημιουργήσει μια πιστή διαδικτυακή παρακολούθηση του #BreakBabes από το 2014. "Wantedθελα να ξεκινήσω από μικρά", λέει. "Wasμουν πολύ ανένδοτη σε αυτό πριν προσπαθήσω να ανοίξω ένα τούβλο και να ρίξω τις ιδέες μου κάτω κανένας στο λαιμό και ενδεχομένως να χάσει πολλά χρήματα και αξιοπιστία. "Αρχικά ξεκίνησε το ηλεκτρονικό εμπόριο, διαμορφώνοντας τις προσφορές της σε άρθρα σύνταξης με έναν πρωταρχικό στόχο για κάθε προσιτό κομμάτι - σπάνια το The Break πουλάει αντικείμενα που κοστίζουν περισσότερα από $ 100 - "μοιάζουν άγρια ακριβός."

Λίγο αργότερα, η Ρίχτμαν διοργάνωνε πάρτι για φίλους και την οικογένειά της στο διαμέρισμά της και μετά το άνοιξε στους οπαδούς της, οι οποίοι ταξίδεψαν από το Νιου Τζέρσεϊ ή τη Φιλαδέλφεια για να ψωνίσουν το The Break. Συγκέντρωσε τον δικό της χώρο στούντιο, φιλοξένησε περισσότερα πάρτι και αναδυόμενα καταστήματα και τελικά, προσγειώθηκε σε μια μόνιμη τοποθεσία στο Greenpoint. "Ο αρχικός στόχος ήταν να μην επικεντρωθούμε απαραίτητα στο vintage αλλά να εστιάσουμε πραγματικά στη δημιουργία μιας κοινότητας και μάρκας βασισμένων σε αυτά τα ιδανικά της περιεκτικότητας και της προσβασιμότητας", λέει ο Richtman.

Κατά τη μετάφραση της διαδικτυακής παρουσίας του The Break σε φυσικό κατάστημα, ο Richtman ήθελε μια σύγχρονη αισθητική μέσα στον μεγάλο, ευάερο, καλά φωτισμένο χώρο. «Όταν σκέφτεστε αμέσως το vintage, υπάρχει αυτή η εικόνα στο κεφάλι σας όπου είναι πραγματικά γεμάτη και υπάρχουν πολλά πράγματα και παντού και μυρίζει με κάποιο τρόπο», λέει. «Έχει αυτή τη χροιά που ήθελα να διαλύσω εντελώς. Wantedθελα το κατάστημα να εκπλήξει τους ανθρώπους και να ενθαρρύνει εκείνους που συνήθως δεν θα ψωνίζουν vintage να αναλάβουν το ρίσκο. "Μέχρι στιγμής, το έχει καταφέρει: Το διάλειμμα είναι λιανικό εμπόριο Instabait, ελάχιστα διακοσμημένο με γλυπτά έπιπλα και αφηρημένες λουλουδένες συνθέσεις, και εφοδιασμένο με ένα σταθερό απόθεμα 300 νέων τεμαχίων το καθένα εβδομάδα. Η αφοσίωσή της στην προώθηση μιας κοινότητας συνεχίζεται με πολλές εκθέσεις τέχνης, πάρτι και λαμπερές εκδηλώσεις-ακόμη και ένα αναδυόμενο τατουάζ.

Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.