Έχουν περάσει έξι μήνες από τότε Nordstrom αναπτυγμένος Ολίβια ΚιμΟ ρόλος του Αντιπροέδρου Δημιουργικών Έργων. Μετά από 10 χρόνια στην τελετή έναρξης, μετακόμισε από τη Νέα Υόρκη στο Σιάτλ για να ενταχθεί στο πολυκατάστημα νεοδημιουργημένη θέση, εγκαινιάζοντας το μηνιαίο κατάστημα-κατάστημα "Pop-In@Nordstrom" και την επιμελημένη μίνι μπουτίκ "Χώρος«με σπάνιους και αναδυόμενους σχεδιαστές υψηλών προδιαγραφών. "Είμαι συνήθως ένας έμπορος που κάνει περισσότερο τις αγορές και την επιμέλεια χώρων", λέει ο Kim. «Τώρα είμαι σε θέση να συνεργαστώ με την ομάδα μάρκετινγκ για να δούμε πώς μιλάμε για εμάς ως εταιρεία. Έχουμε εκπληκτικά προϊόντα και ιστορίες για να πούμε, οπότε είναι ωραίο να μπορείς να το κάνεις σε τόσο μεγάλη κλίμακα ».
Ένα έργο με τον ενημερωμένο τίτλο της Kim είναι μια καμπάνια για την άνοιξη που ξεκίνησε το πρωί της Δευτέρας. Είναι η πρώτη εκστρατεία Nordstrom σε 15 χρόνια που αντιπροσωπεύει τη Nordstrom ως σύνολο και όχι ως άτομο μάρκες που φέρει, και αποτελείται από έντυπα και ψηφιακά εξαρτήματα, καθώς και ένα διαφημιστικό για εθνικούς τηλεόραση. Σύμφωνα με την Kim, το βίντεο ήταν μια επιτυχημένη συνιστώσα του σχεδίου μάρκετινγκ της Nordstrom.
Σε συνεργασία με το στούντιο επωνυμίας Partners & Spade, τους κινηματογραφιστές με έδρα το Λονδίνο, Tell No One και την εταιρεία παραγωγής Good Egg, η Kim παρείχε δημιουργικό όραμα που ήταν «προσβάσιμο, ελκυστικό και ανοιχτό» αναμεμειγμένο με τις ιδέες της «αισιοδοξίας, αναγέννησης και ενέργειας» που συνήθως συμπίπτουν με άνοιξη. Η πραγματική εκτέλεση χρειάστηκε δύο ημέρες για να προετοιμαστεί και δύο ημέρες για να γυριστεί στο Λονδίνο. «Δεν έχω γυρίσει ποτέ τηλεοπτικό σποτ στο παρελθόν, οπότε το να βλέπω αυτή τη διαδικασία από την αρχή μέχρι το τέλος και το πώς ήταν τα πράγματα πρακτικά ήταν πραγματικά απίστευτο», λέει η Kim.
Το τελικό προϊόν είναι ένα κλιπ 30 δευτερολέπτων, με τίτλο "See Anew", με χαρούμενα μοντέλα να χορεύουν στις τελευταίες προσφορές σχεδιαστών του λιανοπωλητή, συμπεριλαμβανομένων Στέλλα ΜακΚάρτνεϊ, Ροκσάντα και Μάρνι, ανάμεσα σε ένα κρεβάτι (πραγματικών!) λουλουδιών. Τα κορίτσια περιστοιχίζονται από ολόσωμους καθρέφτες, που δίνουν στους θεατές ένα ιδιαίτερο καλειδοσκοπικό αποτέλεσμα, και το αισιόδοξα κρουστά που η Kim ελπίζει να κολλήσει στο κεφάλι σου είναι του Matthew Dear της ανεξάρτητης μουσικής ετικέτας Πνευματικός.
Από αυτήν την καμπάνια, η Kim θέλει να θεωρηθεί η Nordstrom ως μια προσβάσιμη αρχή μόδας, χρησιμοποιώντας ενδείξεις ως ενθουσιώδη ρούχα σε μοντέλα που φυσικά διασκέδαζαν στα γυρίσματα. Για την Kim, δεν έχει να κάνει τόσο με τις πωλήσεις όσο με το να προωθήσει τη συζήτηση και τη νοοτροπία που περιβάλλει το Nordstrom. «Είμαστε μια εταιρεία που έχει να κάνει με τη δοκιμή και τη μάθηση. Και αυτό είναι ένα καλό παράδειγμα που δοκιμάζουμε κάτι νέο », λέει η Kim. «Σκοπεύει να νιώσει διασκέδαση και να αναζωογονεί και ελπίζω να έχει απήχηση σε αυτό».
"Η ελπίδα μας είναι ότι το έργο αγγίζει ένα διαφορετικό πνεύμα και συνδέεται με έναν νεότερο πελάτη από αυτόν που είχαμε στο παρελθόν", σημείωσε ο επικεφαλής μάρκετινγκ της Nordstrom, Brian Dennehy.
Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις θα πέσουν σε τέσσερις αγορές - τη Βοστώνη, το Σικάγο, το Μαϊάμι και το Πόρτλαντ - ενώ ψηφιακά και κινητά βίντεο θα προβληθούν στο YouTube, το Vevo, την Πανδώρα και άλλα. Οι έντυπες διαφημίσεις θα δημοσιευτούν τον Μάρτιο ή/και τον Απρίλιο Elle, Ουσία, GQ, Harper's Bazaar, Μαρί Κλερ, Κόσμος της ματαιότητας και Μόδα. Παρακολουθήστε την πλήρη διαφήμιση και ένα κλιπ από τα παρασκήνια παραπάνω και κάντε κλικ στην παρακάτω συλλογή για τις έντυπες διαφημίσεις της.
9
9 Εικόνες
Εικόνα αρχικής σελίδας: Καμπάνια Nordstrom "See Anew" άνοιξη 2016. Φωτογραφία: Nordstrom
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.