Μια πρόσφατη έκθεση από τον παγκόσμιο οργανισμό πρόβλεψης τάσεων WGSN δείχνει ότι οι Αμερικανοί αγοραστές είναι πιο πιθανό να υποστηρίξουν μάρκες που θεωρούν ότι είναι ειλικρινείς και προσιτές.
Σύμφωνα με την αναφορά του εργαλείου παρακολούθησης της απόδοσης μάρκας της WGSN Barometer, οι μάρκες από τις οποίες οι καταναλωτές θεωρούν ότι αγοράζουν είναι σχεδόν καθολικά πιο ειλικρινείς. Αμαζόνα, που είναι ο λιανοπωλητής γυναικείων ενδυμάτων που κατέλαβε την υψηλότερη θέση όσον αφορά την αγορά, επίσης οδήγησε τον τρόπο από την άποψη της ειλικρίνειας - θεωρήθηκε ως 14,5 τοις εκατό "πιο ειλικρινής" από το μέση τιμή. J.C. Penney και Burlington Coat Factory ακολούθησε η Amazon στη δεύτερη και τρίτη θέση με 11,1 και 7,5 %, αντίστοιχα.
Οι μάρκες που σημείωσαν υψηλότερη βαθμολογία από την άποψη της αγοράς, σημείωσαν επίσης αρκετά υψηλές εκτιμήσεις των καταναλωτών «αξίζει κάθε δεκάρα». Με αυτή τη μέτρηση, το Burlington Coat Factory πρωτοστάτησε στο 19 % πάνω από το μέσο όρο, ακολουθώντας την Amazon στο 18,3 και TJ Maxx στο 13,1 τοις εκατό.
«Η υψηλή κατάταξη της ειλικρίνειας μαζί με την προσιτή τιμή δείχνει ότι και τα δύο στοιχεία είναι ζωτικής σημασίας εξέταση από τους καταναλωτές-δεν είναι ούτε η κατάσταση ούτε η κατάσταση », δήλωσε ο επικεφαλής της WGSN Insight Lorna Hall στο a δήλωση. "Οι μάρκες που είναι ειλικρινείς είναι απλά διαφανείς ως προς τις τιμές τους."
Ενώ η επιθυμία για προσιτή τιμή είναι ίσως αειθαλής μεταξύ των καταναλωτών, η WGSN υποστηρίζει ότι η αυξημένη έμφαση στην ειλικρίνεια της μάρκας συνδέεται με την πολιτική αβεβαιότητα της στιγμής.
"Με τόση παγκόσμια αβεβαιότητα και πολιτικό θόρυβο αυτή τη στιγμή, οι καταναλωτές προσεγγίζουν τις μάρκες για να είναι οι νέοι ηγέτες", δήλωσε ο Hall. «Οι επωνυμίες που ξεχωρίζουν σε αυτόν τον χώρο είναι αυτές που επαναστρατηγικοποιούνται για να θέσουν το« να κάνεις καλό »στον πυρήνα της εταιρείας, διασφαλίζοντας την ειλικρίνεια, τη διαφάνεια και την αυθεντικότητα είναι οι νέες μετρήσεις της επιχείρησης. Ανεξάρτητα από το δημογραφικό, η ειλικρίνεια μιλάει για τους καταναλωτές που είναι προσεκτικοί και δύσπιστοι για το πού πηγαίνουν τα μάτια και τα χρήματά τους ».
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.