Mobile Shopping and Social App Dote έχει ως στόχο να γίνει το «Gen Z's Dream Mall»

Οπως και Γενιά Ζ μεγαλώνει να είναι τη μεγαλύτερη ομάδα καταναλωτών λιανικής με εκτιμώμενη 44 δισεκατομμύρια δολάρια στην αγοραστική δύναμη, οι επιχειρήσεις είναι επανεξέταση οι στρατηγικές τους να προσελκύσουν μια ομάδα ψηφιακών ιθαγενών που εκτιμούν τις απρόσκοπτες αγορές, την αυθεντικότητα και τη διαφάνεια. Η ιδέα τους για ψώνια δεν πηγαίνει απλά στο εμπορικό κέντρο ή ξεφυλλίζοντας έναν κατάλογο Delia ή Alloy, όπως συνέβαινε με τις προηγούμενες γενιές. Αντ 'αυτού, παρακολουθεί τις αγορές στο YouTube, μετακινείται στη σελίδα μιας μάρκας στο Instagram και αναζητά τις αγαπημένες τους επιρροές για έμπνευση στολή - απευθείας από τα smartphone τους.

Αγορές για κινητά και εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης Ξεμωραίνομαι συμβαδίζει με αυτές τις συνήθειες και στοχεύει να είναι το "Gen Z's Dream Mall". «Από την οπτική μας, βλέπουμε αυτοί οι έμποροι λιανικής που δεν έχουν εντοπίσει πλήρως ή δεν έχουν προλάβει αυτήν τη μετατόπιση », λέει ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Lauren Farleigh. "Πραγματικά προσπαθούν να χρησιμοποιήσουν παλιές τεχνικές μάρκετινγκ για αυτή τη νέα γενιά, αλλά δεν εμπλέκουν αυθεντικά αυτούς τους δημιουργούς κοινωνικής δικτύωσης και τους οπαδούς τους Gen Z".

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

Μετά την κυκλοφορία του Dote το 2014, ο Farleigh - που μεγάλωσε στο Anchorage της Αλάσκας, σπούδασε στο Dartmouth και ξεκίνησε την καριέρα της στην τεχνολογία στα παιχνίδια για κινητά στο Σαν Φρανσίσκο - έχει συγκεντρώσει έως και 10,6 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση και συγκέντρωσε Γκουίνεθ Πάλτροου ως μέντορας και σύμβουλος ενώ εμφανίστηκε στην παράσταση "Planet of the Apps". Οπως και αυξάνονται οι αγορές από κινητά στο χώρο του ηλεκτρονικού εμπορίου-δυνητικά φθάνοντας $ 284 δισ, ή το 45 τοις εκατό της συνολικής αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου των ΗΠΑ, έως το 2020-η Dote είναι ήδη μπροστά από το παιχνίδι.

Ο τρόπος με τον οποίο λειτουργεί το Dote είναι ότι είναι ένα ενιαίο κατάστημα με τουλάχιστον 140 από τις αγαπημένες μάρκες και εμπόρους Gen Z-σκεφτείτε Μπράντι Μέλβιλ, Madewell, Urban Outfitters, ASOS, Sephora κι αλλα. Μόλις δημιουργήσετε έναν λογαριασμό, προσθέσετε στοιχεία στο καλάθι αγορών σας και πραγματοποιήσετε μια παραγγελία, η εφαρμογή το στέλνει στους λιανοπωλητές για επεξεργασία και αποστολή. Επιπλέον, με βάση τα αγαπημένα σας καταστήματα και αγορές, μια επιλογή προϊόντων και προσφορών επιμελούνται μόνο για εσάς. Υπάρχουν επίσης ενημερώσεις σχετικά με τις εκπτώσεις, τα δώρα και ένα πρόγραμμα αφοσίωσης για να κερδίσετε κέρματα Dote για δωρεάν αποστολή, μια αναδυόμενη φωτογράφιση ή μια ευκαιρία να εμφανιστείτε Το Instagram του Dote.

Αυτό που πραγματικά ξεχωρίζει αυτήν την εφαρμογή είναι η κοινωνική της συνιστώσα. Το προφίλ ενός χρήστη Dote είναι ουσιαστικά το σπίτι για τη δημιουργία περιεχομένου, όπως δημοσκοπήσεις (μια νέα λειτουργία Dote), βίντεο, κουίζ, δώρα και λίστες με λίστες αγαπημένων στοιχείων. Όσοι έχουν μεγαλύτερες παρακολουθήσεις στο YouTube ή το Instagram επαληθεύονται ως "Dote Girl", συμπεριλαμβανομένων Έλλη Θούμαν, Summer Mckeen και Χάνα Μελότσε, για να αναφέρουμε μερικά. Εάν επισημάνουν το @doteshopping σε μια ανάρτηση στο Instagram, αυτό τροφοδοτείται στο προφίλ του Dote, το οποίο οι ακόλουθοι μπορούν να ψωνίσουν αμέσως στην εφαρμογή. "Πολλοί από αυτούς είχαν δημιουργήσει τα ακόλουθα τους δημιουργώντας περιεχόμενο που ήταν ψώνιο", λέει ο Farleigh. "Τα μαθήματα μακιγιάζ," Ετοιμαστείτε μαζί μου ", τα καλοκαιρινά δρομολόγια είναι όλα περιεχόμενα που σχετίζονται με τα ψώνια. Λαμβάνω πιθανώς 10 μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου την ημέρα που λένε "Πώς μπορώ να γίνω κορίτσι Dote;" "

Ειδικά το One Dote Girl, αστέρι του YouTube (και η νεότερη εμμονή της ομάδας Fashionista) Έμα Τσάμπερλεν, ανακοίνωσε την Τρίτη ένα επερχόμενο έργο (ονομάζεται Low Key από την EmmaC) να πωλούνται αποκλειστικά στο Dote. (Από τα βλέμματα των teasers της και νέα ιστοσελίδα, έχουμε μια πολύ καλή αίσθηση ότι σχετίζεται με τη μόδα.) "Αυτή είναι πραγματικά η μεγαλύτερη επιχείρηση και συνεργασία που είχαμε από την αρχή μας και είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι που θα συνεργαστούμε ακόμα πιο κοντά με την Έμμα », λέει Farleigh. Περισσότερες λεπτομέρειες θα ανακοινωθούν τον επόμενο μήνα.

Ο τυπικός χρήστης του Dote είναι ένα θηλυκό μεταξύ 13 και 22 ετών. Επισκέπτεται την εφαρμογή περίπου τέσσερις φορές την ημέρα και αφιερώνει κατά μέσο όρο 40 λεπτά σε αυτήν. Σύμφωνα με τον Farleigh, κάθε ταξίδι αγορών αποτελείται από περίπου 75 προϊόντα που έχουν δει συνολικά. "Είμαστε κάπως αυτό το ενδιαφέρον υβρίδιο μεταξύ μιας παραδοσιακής εφαρμογής αγορών και της κοινωνικής", εξηγεί. «Δημιουργούμε μια πλατφόρμα όπου δεν αφορά μόνο την αγορά, αλλά την κοινότητα. Ακόμα κι αν δεν αγοράζετε σήμερα, μπορείτε να επιστρέψετε, μπορείτε να κάνετε ένα διασκεδαστικό κουίζ, μπορείτε να εξερευνήσετε το Instagram που μπορείτε να αγοράσετε, να συμμετάσχετε σε μια προσφορά και να είστε ακόμα μέρος αυτού του κόσμου και αυτής της κοινότητας. Νομίζω ότι αυτός είναι ένας καλός λόγος για τον οποίο βλέπουμε αυτόν τον εξαιρετικά κολλώδες αριθμό συμμετοχής και διατήρησης ».

Η Dote χτίζει επίσης μια κοινότητα εκτός της εφαρμογής. Τις καθημερινές στις 5 μ.μ. Το PST είναι "Dote Daily Live", όταν μερικοί επιλεγμένοι υπάλληλοι μπαίνουν ζωντανά στο Instagram για να μοιραστούν τα ρούχα τους της ημέρας, συνομιλήστε με τους οπαδούς τους (που ονομάστηκε "Dote Nation") και παίξτε παιχνίδια για πιστώσεις αγορών ή swag από το Dote's San Francisco γραφείο. Επιπλέον, ο Farleigh έχει επιλέξει Dote Girls σε ταξίδια με influencer στο Μαϊάμι, το Μαλιμπού, το Aspen, το Coachella (ή "Dotechella") και σύντομα, τον Αύγουστο, τα Φίτζι.

Κατά τη διάρκεια ενός ταξιδιού στο inστιν, TX, οι γονείς του Farleigh, που μετακόμισαν εκεί πριν από μερικά χρόνια, παρέθεσαν δείπνο για τα κορίτσια - μαζί με τις μαμάδες/κηδεμόνες τους - στο σπίτι τους. «Η μαμά μου εξακολουθεί να μοιάζει:« Είναι η δουλειά σου πραγματικός; ' Αυτός ήταν λοιπόν ένας διασκεδαστικός τρόπος για να δείξουμε ότι είναι », θυμάται ο Farleigh. «Στην πραγματικότητα, ο γείτονάς της ήταν τρομαγμένος γιατί είναι κορίτσι γυμνασίου και όλα τα είδωλά της όπως η Έμα Τσάμπερλεν και Μάρλα Αικατερίνη ήταν στο σπίτι μας. Νομίζω ότι αυτός είναι ο λόγος που έκανε κλικ στη μαμά μου ότι αυτό δεν ήταν υπερβολικά τυχαίο ».

Σημείωση: Αυτή η ανάρτηση έχει ενημερωθεί από την αρχική της έκδοση για να διευκρινιστεί ότι κάθε ταξίδι αγορών στο Dote έχει κατά μέσο όρο 75 προϊόντα προβολής και όχι αγορασμένα προϊόντα.

Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.