Προωθητικές εικόνες για τη νέα «κυκλική» συλλογή του Asos.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Asos
Μετά από δεκαετίες διαγραφής ως περιθωριακό ζήτημα, βιωσιμότητα έχει πάρει το επίκεντρο, και τώρα όλοι από Kanye West προς το Προπονητής θέλει μέσα σε αυτό. Καθώς οι πολυτελείς επιχειρήσεις από την κορυφή της αλυσίδας τροφίμων της μόδας φωνάζουν να θεωρηθούν φιλικές προς το περιβάλλον, οι λιανοπωλητές μαζικής αγοράς ακολουθούν τον δρόμο τους.
Τα πιο πρόσφατα που ήρθαν στο προσκήνιο είναι Walmart και Asos, και οι δύο αποκάλυψαν νέες πρωτοβουλίες τον Σεπτέμβριο. Ο καθένας προτρέπει το διορατικό άτομο να ρωτήσει: Είναι αυτή η γνήσια αιτία γιορτής ή είναι πράσινο πλύσιμο?
Η πρωτοβουλία από την Asos ανακοινώθηκε με πολλή φασαρία, καθώς η μάρκα είπε τη Δευτέρα ότι κυκλοφορεί την «πρώτη της εγκύκλιος συλλογή. "Αποτελούμενη από 29 μοντέρνα κομμάτια που κυμαίνονται από τζιν έως πλεκτά, η συλλογή περιγράφεται από τον Asos ως" κυκλική " επειδή κάθε κομμάτι "σχεδιάστηκε για να καλύπτει τουλάχιστον δύο από τα ακόλουθα θεμέλια της κυκλικής οικονομίας: σχεδιασμός απορριμμάτων και ρύπανση; διατήρηση προϊόντων και υλικών σε χρήση · και αναγέννηση φυσικών συστημάτων », σύμφωνα με ένα email από τη μάρκα.
Ο κυκλικός σχεδιασμός, που ήταν κάτι το ιερό δισκοπότηρο για τη μόδα τα τελευταία χρόνια, συνεπάγεται τη δημιουργία προϊόντων που δεν βγαίνουν ποτέ από τη χρήση ή καταλήγουν σε χωματερή, γιατί γίνονται συνεχώς κάτι νέο. Είναι ένας άξιος στόχος, και αυτός που επιδιώκεται από μια σειρά εμπορικών σημάτων γνωστών για το ότι καθιστούν τη βιωσιμότητα κεντρική στο ήθος τους, από Μάγκυ Μέριλιν προς το Αϊλίν Φίσερ.
Επιδιώκοντας την κυκλικότητα, φαίνεται ότι η Asos έχει καταφέρει μερικά πραγματικά αξιέπαινα πράγματα: Η μάρκα ισχυρίζεται ότι χρησιμοποίησε ανακυκλωμένα υλικά, δημιούργησε κομμάτια κατασκευασμένο από ένα μόνο υλικό (που τα καθιστά πιο ανακυκλώσιμα μακροπρόθεσμα), ανακύκλωσε και εκπαίδευσε όλους τους σχεδιαστές του στις κυκλικές αρχές σχεδιασμού για να ελαχιστοποιήσουν απόβλητα.
Το πρόβλημα προέρχεται από το γεγονός ότι κανένα από αυτά τα πράγματα δεν εγγυάται πραγματικά ότι τα ρούχα ή οι πρώτες ύλες από τα οποία κατασκευάζονται, θα παραμείνουν σε χρήση στο τέλος της διάρκειας ζωής τους. Ενώ οι μάρκες αρέσουν Adidas και η Eileen Fisher έχουν εφαρμόσει προγράμματα take-back για να αναλάβουν την ευθύνη για τα προϊόντα που δημιουργούν μόλις τελειώσουν με τη χρήση τους, η Asos δεν έκανε κάτι τέτοιο.
Οποιαδήποτε κυκλικότητα, λοιπόν, θα έπρεπε να προέρχεται από κάποιον άλλο που τελειώνει τον κύκλο - αλλά ένας κύκλος που δεν το κάνει όλο και πίσω στην αρχή είναι απλώς μια κυματιστή γραμμή. Με άλλα λόγια, είναι η παλιά γραμμική οικονομία, με έγχυση ανακυκλωμένων υλικών στην αρχή και ελπίδα ότι κάποιος άλλος θα μπει για να κλείσει τον βρόχο. Αυτή η έγχυση ανακυκλωμένων υλικών είναι ένα καλό βήμα, αλλά δεν είναι το ίδιο με το γνήσιο κυκλικό σχέδιο. Οι ισχυρισμοί για το αντίθετο είναι στην καλύτερη περίπτωση παραπλανητικοί.
Ενώ το λανσάρισμα του Asos έχει ήδη γίνει κάπωςκριτική αναβρασμός του κόσμου της βιωσιμότητας, η Walmart φαίνεται να έχει αποφύγει εντελώς την ενημέρωση, με την πλειοψηφία της κάλυψης από τη νέα πρωτοβουλία του λιανοπωλητή να αναφέρει ελάχιστα τη βιωσιμότητα, αν όχι καθόλου. Αυτό πιθανώς πηγάζει από το γεγονός ότι η Walmart κυκλοφόρησε τη νέα της εσωτερική μάρκα, Ελεύθερη συναρμολόγηση, χωρίς σχεδόν καμία αναφορά στη βιωσιμότητα στα δελτία τύπου του.
Προωθητικές εικόνες για το Free Assembly, τη νέα εσωτερική γραμμή της Walmart.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Walmart
Αλλά τα μηνύματα στο Walmart.com κάνουν τη βιωσιμότητα πολύ πιο κεντρική. "Είμαστε έτοιμοι να δημιουργήσουμε μια μάρκα που φαίνεται καλή, έχει εξαιρετικές τιμές και είναι αφοσιωμένη στη βιωσιμότητα", αναφέρει η σελίδα προορισμού του Free Assembly στο Walmart.com. Ένα σημαντικό γραφικό banner προσθέτει ότι τα προϊόντα τζιν κατασκευάζονται "σε LEED και Δίκαιη συναλλαγή Πιστοποιημένες ™ εγκαταστάσεις που στοχεύουν στην προστασία τόσο του περιβάλλοντος όσο και των εργαζομένων ».
Σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου προς τη Fashionista, ένας αντιπρόσωπος της Walmart αρνήθηκε να προσθέσει περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με το τι σημαίνει η «δέσμευση για βιωσιμότητα» του Free Assembly, λέγοντας απλά «θα μοιραστείτε βιώσιμες πτυχές της γραμμής καθώς σχετίζονται με μεμονωμένα προϊόντα στο σημείο πώλησης. "Κάνοντας κλικ σε μεμονωμένα προϊόντα στον ιστότοπο, θα βρείτε πολλαπλά κομμάτια τζιν από τουλάχιστον 97% οργανικό βαμβάκι, καπιτονέ βομβαρδιστικό με κέλυφος από 100% ανακυκλωμένο πολυεστέρα και γέμιση από μη ανακυκλωμένο πολυεστέρας.
Παρόλο που η Walmart τοποθέτησε το Free Assembly ως «διαχρονικά απαραίτητα» που προσφέρει στον Τύπο εκδόσεις, αυτή η εστίαση σε βιώσιμα υλικά - αν και σε μεγάλο βαθμό δεν αναφέρεται από την εταιρεία - είναι μάλλον αξιοσημείωτος. Με βάση μόνο τα υλικά, θα μπορούσε να θέσει το Free Assembly σε παρόμοιο αγωνιστικό χώρο με πολλές μάρκες που έχουν δημιουργήσει ολόκληρο το κοινό τους γύρω από την προώθηση της βιωσιμότητας. Και παρόλο που οι τιμές του είναι ανησυχητικά χαμηλές (τα κομμάτια ξεπερνούν τα $ 45 στο υψηλότερο τέλος), η εξάρτηση της Free Assembly στα εργοστάσια του Fair Trade, τουλάχιστον στη γραμμή τζιν, είναι παρόμοιο με αυτό που χρησιμοποιούν πολλές μάρκες "ηθικής μόδας" για να διαβεβαιώσουν τους πελάτες ότι δεν πληρώνουν χαμηλά εργάτες.
Συνολικά, φαίνεται ότι τόσο η Asos όσο και η Walmart προσπαθούν να προχωρήσουν προς πιο περιβαλλοντικά συνειδητές επιλογές-είναι ακριβώς ότι το Asos είναι υπερβολικά πολλά υποσχόμενο και υποβαθμισμένο σε αυτή την περίπτωση, ενώ η Walmart κάνει το αντίθετο, τουλάχιστον για τώρα.
Οι κριτικοί θα ήταν σωστοί να αναρωτηθούν αν οι χαμηλές τιμές που κάθε λιανοπωλητής χτυπάει στα ρούχα του θα μπορούσαν ποτέ να επιτρέψουν στους αποχετευτικούς αγωγούς να πληρώνονται δίκαιοι και βιώσιμοι μισθοί. Και ένα ακόμη μεγαλύτερο ερώτημα τίθεται από τις δεκάδες χιλιάδες κομμάτια που κατασκευάζουν αυτές οι εταιρείες κάθε χρόνο, προς πώληση σε έναν πλανήτη που έχει ήδη αρκετά ρούχα για να ντύσει κάθε ζωντανό άνθρωπο - ένας πλανήτης που βλέπει τους φυσικούς του πόρους να μειώνονται προς το την αλλαγή του κλίματος, υπερκατανάλωση και άλλα.
Όσο αναγκαία και αν είναι η συνολική αναθεώρηση του συστήματος, δεν ήταν ποτέ πιθανό ότι οι εταιρείες επρόκειτο να προχωρήσουν κατευθείαν από τη φθηνή, γρήγορη μόδα που προέρχεται από πλαστικό, για να σταματήσει εντελώς την παραγωγή. Αν μη τι άλλο, αυτές οι πρωτοβουλίες δείχνουν ότι κάθε επίπεδο της βιομηχανίας της μόδας αρχίζει να καταλαβαίνει ότι οι πολίτες εκτιμούν τη βιωσιμότητα. Για το ποια προσέγγιση πείθει καλύτερα τους ανθρώπους να συνεχίσουν να ανοίγουν τα πορτοφόλια τους, η κριτική επιτροπή είναι ακόμα έξω.
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.