Το να ξεφυλλίζετε τις σελίδες ενός περιοδικού μόδας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να πάρετε ιδέες για το τι να αγοράσετε κάθε σεζόν, ειδικά επειδή γνωρίζετε ότι τα αγαθά στο εσωτερικό είναι επιλεγμένα από μια ομάδα εκδοτών με πολύ ανεπτυγμένη γούστα. Φαίνεται φυσικό τότε αυτές οι εκδόσεις έχουν αρχίσει να μην παρουσιάζουν μόνο προϊόντα που αγαπούν μέσα στις σελίδες τους, αναπτύσσονται επίσης και αναπτύσσουν - και σε ορισμένες περιπτώσεις, πωλούν - τα είδη τους εαυτούς τους.
Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, Πραγματικά Απλό, ένα γυναικείο περιοδικό lifestyle που ανήκει στην Time Inc., ανακοίνωσε ότι συνεργάζεται με τον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου Cuyana για την πρώτη της συλλογή μόδας με ταυτόσημο σήμα. Η σειρά, η οποία είναι μια προσεκτικά επεξεργασμένη γκάμα ρούχων και αξεσουάρ για το καλοκαίρι, θα είναι διαθέσιμη από τις 15 Μαΐου.
Η σύμπραξη - βασισμένη στο κίνημα της Cuyana για το "άπαχο ντουλάπι" - ήταν φυσική μεταξύ των δύο εμπορικών σημάτων, καθώς μοιράζονται μια παρόμοια αισθητική, καθώς και μια φιλοσοφία βασισμένη στην απλότητα και την εσκεμμένη εξαγορά. Η Κουγιανά πλησίασε
Πραγματικά Απλό πριν από περίπου έξι μήνες, και μετά από μια σειρά συνομιλιών σχετικά με τα βασικά στοιχεία που θα περιλαμβάνονται στη συλλογή, ξεκίνησε η διαδικασία σχεδιασμού.Σύμφωνα με Πραγματικά Απλότου εκδότη Charlie Kammerer, η εταιρική σχέση ωφελεί το περιοδικό με διάφορους τρόπους: Πρώτον, είναι μια υπηρεσία για το κοινό -οι αναγνώστες έχουν πρόσβαση σε προϊόντα υψηλής ποιότητας και υψηλής αξίας που σχεδιάστηκαν εν μέρει από την αξιόπιστη ομάδα της έκδοσης συντάκτες. Και δεύτερον, δίνει το Πραγματικά Απλό ομαδική προοπτική για το πώς το κοινό της αγοράζει διαδικτυακή μόδα, που είναι πληροφορίες που μπορούν να ωφελήσουν πολύ το βιβλίο στο μέλλον.
"Ιστορικά, ορισμένοι εκδότες έχουν εξετάσει τις μάρκες τους με πολύ περιορισμένο τρόπο", δήλωσε ο Kammerer. «Πολλοί από εμάς πρέπει να συνειδητοποιήσουμε ότι οι μάρκες είναι πολύ ευρύτερες από ότι [μόνο ένα περιοδικό και ένας ιστότοπος] στο μυαλό των καταναλωτών. Πρέπει να δημιουργήσουμε την αξία της μάρκας όπου έχει νόημα στη ζωή των αναγνωστών μας ».
Πραγματικά Απλό δεν είναι η πρώτη μάρκα εκτύπωσης που ασχολείται τόσο με το ηλεκτρονικό εμπόριο όσο και με το σχεδιασμό. Harper's Bazaar όχι μόνο διαθέτει τον αυτόνομο ιστότοπο αγορών του, ShopBazaar.com -ένα από τα πρώτα καταστήματα περιεχομένου-εμπορίου από μια έντυπη μάρκα-συνεργάστηκε επίσης πρόσφατα με τον Stuart Weitzman σε μια συλλογή κάψουλας σχεδιασμένη από τα αξεσουάρ και την αγορά του περιοδικού συντάκτες.
Με στυλ συμμετείχε επίσης σε μια παρόμοια συνεργασία, σχεδιάζοντας παπούτσια και αξεσουάρ για τον συνεργάτη λιανικής Nine West για μια σειρά που τώρα βρίσκεται στην τρίτη σεζόν.
"Η συνεργασία ξεκίνησε σε δείπνο στο Παρίσι με τον διευθύνοντα σύμβουλο του Jones Group και τον Ariel Foxman," Leah Karp, Με στυλδιευθυντής αξεσουάρ, είπε. «Naturalταν μια πολύ φυσική συζήτηση. Πιστεύαμε ότι θα ήταν η τέλεια συνεργασία μεταξύ δύο μεγάλων εμπορικών σημάτων και ξεκινήσαμε να σχεδιάζουμε αμέσως ».
Με στυλ φέρνει επιπλέον έσοδα από την Nine West ως προέκταση της μάρκας και μέχρι στιγμής η συνεργασία ήταν επιτυχής: η Karp σημειώνει ότι μια σειρά από είδη που σχεδίασε έχουν εξαντληθεί παγκοσμίως. «Φέρνουμε στον αναγνώστη μια σειρά από μοντέρνα, μοντέρνα και προσιτά κομμάτια, διαθέσιμα διεθνώς», εξήγησε ο Karp. «Η γυναίκα μας είναι ενήμερη και αυτό βοηθά ώστε να μπορεί να ντύνεται όπως βλέπει στο περιοδικό, σε αντικείμενα που δημιουργήθηκαν από Με στυλ συντάκτες ».
Όσον αφορά το γιατί τώρα είναι η ώρα για το περιοδικό να επεκτείνει τις προσφορές του στον σχεδιασμό και το ηλεκτρονικό εμπόριο, ο Karp πιστεύει ότι αποτελεί μέρος της συνεχώς εξελισσόμενης κατάστασης του τι είναι και πρέπει να γίνει μια επωνυμία εκτύπωσης. "Όλοι βλέπουν ότι ο κόσμος αλλάζει και πόσο συνδεδεμένοι είναι οι άνθρωποι - όλοι ψάχνουν το επόμενο βήμα για να προσελκύσουν τον αναγνώστη και, για τον Nine West, τον πελάτη", είπε. «Αυτή η συνεργασία επιτρέπει στον αναγνώστη να έχει ένα κομμάτι Με στυλ μάρκα πέρα από αυτό που υπάρχει στις σελίδες του περιοδικού μας ».