Factory Tour: Το Chicago's State Optical Co. δημιουργεί μια αγορά για χειροποίητα, πολυτελή γυαλιά στις ΗΠΑ

Καλώς ήρθατε στη νέα μας σειρά, Εργοστασιακή περιήγηση, στην οποία σας μεταφέρουμε στις εγκαταστάσεις κατασκευής μερικών από τις αγαπημένες μας μάρκες για να μάθετε πώς πραγματικά κατασκευάζονται τα ρούχα που αγοράζουμε. Επόμενο: Χειροποίητη, πολυτελή εταιρεία γυαλιών με έδρα το Σικάγο, State Optical Co.

Το 2010, τέσσερις μαθητές σχολείων επιχειρήσεων είχαν μια άγρια ​​ιδέα-να πάρουν τη βιομηχανία γυαλιών παλιάς σχολής και να την φέρουν απευθείας στον καταναλωτή-και Γουόρμπι Πάρκερ γεννήθηκε. Τώρα, οκτώ χρόνια αργότερα, με την επιχείρηση να διογκώνεται σε μια εταιρεία τουλάχιστον 1,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων και να έχει μοίρασε περισσότερα από 2 εκατομμύρια ζευγάρια γυαλιά, είναι ασφαλές να πούμε ότι η ιδέα δεν ήταν τόσο άγρια ​​όσο ήταν αρχικά σκέφτηκε. Για πολλούς από το εξωτερικό που κοιτάζουν μέσα, ο Warby Parker είναι αυτός που ξεκίνησε σοβαρά την οπτική διαταραχή. Αν και αυτό δεν είναι αναληθές, πολλοί άλλοι παίκτες έχουν δημιουργήσει μοναδικά επιχειρηματικά μοντέλα που αλλάζουν ο καθένας τον τρόπο που σκεφτόμαστε την αγορά των γυαλιών σήμερα.

Η State Optical Co., μια χειροποίητη, πολυτελής μάρκα γυαλιών με έδρα το Σικάγο, προσπαθεί να τα αλλάξει όλα. Το 2012, ο Scott Shapiro και ο Jerry Wolowicz-στελέχη σε μια οικογενειακή, ανεξάρτητη εταιρεία γυαλιών, Ευρώπη - ξεκίνησε να δημιουργεί την πρώτη πραγματικά πολυτελή ετικέτα αμερικανικών γυαλιών στον πλανήτη. Ο χρόνος ήταν με το μέρος τους: Την ίδια στιγμή, ένα ζευγάρι επιχειρηματικών ξαδέλφων από τη νότια Καλιφόρνια, Marc Franchi και Jason Stanley, έψαχναν έναν τρόπο να κατασκευάζουν γυαλιά υψηλής ποιότητας εδώ στις Ηνωμένες Πολιτείες, ταξιδεύοντας σε όλο τον κόσμο, ερευνώντας μηχανήματα και τελικά χτίζοντας τον δικό τους εξοπλισμό στο Ventura, Καλιφόρνια Οι δρόμοι των Μεσοδυτικών και των Καλιφορνέζων διασταυρώθηκαν και το 2014, ο Φράντσι και ο Στάνλεϊ μετακόμισαν οι ίδιοι, οι οικογένειές τους και οι βασικοί υπάλληλοί τους στο Σικάγο για να δώσουν μια πραγματική ευκαιρία στην Πολιτεία.

Σχετικά Άρθρα

Οι λαοί της πολιτείας - συμπεριλαμβανομένου του Shapiro και της συζύγου του Amanda, VP του μάρκετινγκ της εταιρείας - ήταν στο ραντάρ μου εδώ και αρκετό καιρό, πρώτον επειδή είναι μια επιχείρηση που, στο βιβλίο μου, κάνει όλα τα σωστά πράγματα, και δεύτερον επειδή το State και εγώ μοιραζόμαστε ιδιαίτερη πατρίδα. Η εταιρεία έχει πραγματικές, γνήσιες ρίζες στο Σικάγο, τόσο πολύ ώστε η πόλη να ενσωματώνεται στο σχεδιασμό κάθε κράτους.

Όταν φτάνω στο εργοστάσιο της μάρκας για μια σωστή περιοδεία κατά τη διάρκεια των διακοπών, εκπλήσσομαι όταν βλέπω ότι οι εγκαταστάσεις παραγωγής τους βρίσκονται ακριβώς στο δρόμο από το σπίτι των αείμνηστων παππούδων μου. Είναι μια περιοχή που αντιπροσωπεύει το σπίτι μου με πολλούς τρόπους, εκ των οποίων κυρίως επειδή είναι εκεί όπου πέρασα ένα σημαντικό μέρος η πρώιμη ζωή μου κάνοντας στερεότυπα πράγματα στο Σικάγο, όπως το να βλέπω τις αρκούδες να χάνουν και να ακολουθεί τον Phil Jackson στο παντοπωλείο κατάστημα. Στο τέλος της περιοδείας, ήμουν ακόμη πιο έκπληκτος όταν έμαθα ότι μια τέτοια καινοτομία υπήρχε κάπου που, κάπως, μετράει ως η αυλή μου.

Ακόμη και με τα εκτεταμένα πρότυπα της Midwestern, ο χώρος του εργοστασίου είναι τεράστιος. Είναι φωτεινό και λαμπερό, και ενώ είναι γεμάτο με μηχανές - περισσότερες από 60 από αυτές, στην πραγματικότητα - στροβιλίζονται με τρόπους που δεν καταλαβαίνω, είναι επίσης πληθυσμός από έναν ασήμαντο αριθμό εργαζομένων που χειροποίησαν τα ποτήρια με το χέρι σε διάφορα σημεία καθ 'όλη τη διάρκεια της παραγωγής επεξεργάζομαι, διαδικασία. Αυτός είναι ακριβώς ο τρόπος που αρέσει στην Πολιτεία, επειδή η ομάδα του Franchi έπρεπε να έρθει με τη δική της κατασκευή από την αρχή. «Πήραμε στοιχεία της ασιατικής παραγωγής και στοιχεία της ευρωπαϊκής παραγωγής και δημιουργήσαμε μια μοναδική διαδικασία για τις ΗΠΑ θα λειτουργούσε με τις δεξιότητες και τα πλεονεκτήματα και την εργασία μας, τα μειονεκτήματα και το κόστος μας, καθώς και τις περιβαλλοντικές μας επιπτώσεις », είπε εξηγεί.

Η Europa, η οικογένεια της Shapiro, εισάγει γυαλιά εδώ και 40 χρόνια και έχει δημιουργήσει σχέσεις με κατασκευαστές στο εξωτερικό τόσο στην Ασία όσο και στην Ευρώπη. Κάθε χρόνο, ο Shapiro, ο Franchi και η υπόλοιπη ομάδα συναντιούνται με αυτούς τους κατασκευαστές και τους ξεναγούν στο εργοστάσιο, όπως αυτός που έκανα με τον Franchi. «Ο καθένας από εκείνους τους ανθρώπους που έχουν κάνει περιοδείες στο εργοστάσιό μας, και μερικοί από αυτούς έχουν φτιάξει κουφώματα για γενιές στο δικό τους οι αντίστοιχες χώρες, κάποια στιγμή έχουν πει: "Ουάου, δεν σκέφτηκα να το κάνω έτσι" ή "Πώς καταλήξατε σε αυτή τη διαδικασία;" ", λέει Σαπίρο. "Νομίζω ότι ένα από τα πράγματα που κάνουν την ιστορία μας τόσο μοναδική, και το εργοστάσιο του Marc τόσο μοναδικό, είναι ότι έπρεπε πραγματικά να το μάθουν μόνοι τους."

Επειδή η συντριπτική πλειοψηφία των γυαλιών του κόσμου παράγονται είτε στην Ασία είτε στην Ευρώπη, ο Franchi και ο Stanley ανατέθηκαν όχι μόνο με την εύρεση μηχανημάτων υψηλής ποιότητας, αλλά και με την προσαρμογή κάθε κομματιού έτσι ώστε να είναι συμβατό για τις ΗΠΑ χρήση. Η αντίσταση του εργοστασίου είναι αναμφίβολα οι μηχανές Monofast CNC (ή, αριθμητικός έλεγχος υπολογιστών) που μοιάζουν με "Tron", οι οποίες παίρνουν ένα κομμάτι οξικού και φτύνουν το σχεδόν τελικό σχήμα του πλαισίου. (Οι συσκευές έχουν ακόμη και ψευδώνυμα, Mason 1 και Mason 2.) Τα μηχανήματα είναι προγραμματισμένα με υπολογιστή εκατοντάδες χιλιάδες γραμμές κώδικα για κάθε ένα από τα συγκεκριμένα στυλ της Πολιτείας και είναι εντυπωσιακά εντυπωσιακές παρακολουθώ. Είναι επίσης οι μοναδικοί στο είδος τους στο Δυτικό Ημισφαίριο.

"Δεν είχαν δουλέψει ποτέ πριν - κανένας σε αυτή τη χώρα δεν είχε δουλέψει ποτέ πριν με αυτό - έτσι ήταν τελείως μόνοι τους για να καταλάβουν πώς να το χρησιμοποιήσουν", λέει ο Shapiro. «Ξέρετε, χρησιμοποιούμε το ανέκδοτο ότι δεν μπορούσαν καν να το συνδέσουν στον τοίχο επειδή δεν λειτουργούσε με αμερικανικό ηλεκτρικό ρεύμα. Και μέχρι σήμερα όταν ένα κομμάτι χαλάει ή χρειαζόμαστε ένα ανταλλακτικό, αυτό γίνεται μια πολύ δύσκολη διαδικασία. Κάποιος στο εργοστάσιό μας πρέπει να καταλάβει πώς να φτιάξει αυτά τα μηχανήματα, γιατί κανείς δεν τα συντηρεί ».

Τόσο ο Franchi όσο και ο Shapiro έχουν εκφράσει πόσο μεγάλη επένδυση, οικονομικά και διαφορετικά, για τη συγκεκριμένη συσκευής ήταν, αλλά το κράτος αυτό το έκανε στην αρχή είναι μια πραγματική απόδειξη για το ευρύτερο της εταιρείας δέσμευση. «Δεδομένου ότι είμαστε ο μεγαλύτερος κατασκευαστής γυαλιών οξικών στη Βόρεια Αμερική, δεν υπάρχουν πάρα πολλές άλλες εγκαταστάσεις που απαιτούν ένα τόσο στιβαρό μηχάνημα ικανό να παράγει τόσο μεγάλη ποσότητα και υψηλής ποιότητας ανταλλακτικά », λέει Φράνκι.

Παρά τη χρήση των Τεκτόνων και άλλων τεχνολογιών τελευταίας τεχνολογίας, περισσότερο από το 50 τοις εκατό της παραγωγικής διαδικασίας του Κράτους εξακολουθεί να γίνεται με το χέρι. Από τον Ιούνιο του 2016, το State είχε προσλάβει περισσότερους από 45 υπαλλήλους για να εργαστούν στο εργοστάσιο, και όλοι έπρεπε να περάσουν μια συνέντευξη εργασίας στο πάτωμα. παραδοσιακά, το 40 τοις εκατό των υποψηφίων δεν προχωρούν πέρα ​​από αυτό το στάδιο. Το μέσο κρατικό πλαίσιο απαιτεί τουλάχιστον 75 βήματα για να ολοκληρωθεί, το οποίο διαρκεί κατά μέσο όρο δύο εβδομάδες από την αρχή έως το τέλος. Στην πραγματικότητα, η διαδικασία τελειώματος από μόνη της-γυάλισμα στο χέρι, ανατροπή, σφράγιση και έλεγχος ποιότητας-η ίδια διαρκεί περισσότερες από τρεις ημέρες. (Το πρότυπο παραγωγής για αποδεκτή ανοχή είναι ένα τέταρτο του χιλιοστού, μόλις μόλις παχύτερο από ένα κομμάτι χαρτί ή μια ανθρώπινη τρίχα.)

Τα πάντα σε όλη την παραγωγή, και εννοώ τα πάντα, αναπτύχθηκαν για έναν λόγο: ο Franchi και ο Stanley ξόδεψαν περισσότερα από δύο χρόνια που εργάζονται για να διαμορφώσουν το ιδιόκτητο μείγμα ανατρεπτικών στοιχείων και υλικών που προσδίδουν στο κρατικό πλαίσιο τη λάμψη τους. «Πολλές φορές όταν οι εταιρείες αναπτύσσουν ένα εμπορικό σήμα, προσπαθούν να φτάσουν σε ένα στόχο ή τιμή και λένε:« Εντάξει, ψάχνουμε Αυτό εύρος τιμών για αυτό το προϊόν, έτσι Αυτό είναι αυτό που πρέπει να κάνουμε για να φτάσουμε εκεί », λέει ο Franchi. «Κάπως αντιστρέψαμε αυτό, ή το κάναμε λίγο διαφορετικά, και είπαμε:« Θέλουμε να φτιάξουμε τα καλύτερα γυαλιά που μπορούμε, με τα εξαρτήματα υψηλότερης ποιότητας, μηδενικές γωνίες όσον αφορά την παραγωγή και την εργασία και δείτε πού καταλήγουμε, οικονομικά, φτιάχνοντας ένα προϊόν όπως ότι.'"

Η τρέχουσα γκάμα προϊόντων της State περιλαμβάνει 30 οπτικά στυλ, 18 από τα οποία είναι επίσης διαθέσιμα σε μορφή γυαλιών ηλίου. Ως φόρος τιμής στις ρίζες της εταιρείας, κάθε αντικείμενο έχει το όνομά του από έναν δρόμο στο Σικάγο, από την οδό Addison δίπλα στο Wrigley Field στην οδό Taylor στην καρδιά της Μικρής Ιταλίας. "Αν πάτε στον ιστότοπό μας, θα δείτε ότι προσπαθούμε πραγματικά να ενσωματώσουμε το πνεύμα της πόλης, και μάλιστα συγκεκριμένα κάθε δρόμου, στα στυλ των πλαισίων", λέει ο Shapiro. Πράγματι στις StateOpticalCo.com, κάθε σελίδα προϊόντος διαθέτει μια φωτογραφία του δρόμου που πήρε το όνομα του στυλ, καθώς και μια σύντομη περιγραφή για το πώς η πολιτισμική συνάφεια αυτού του δρόμου ενέπνευσε το στυλ του πλαισίου.

Το Σικάγο εκπροσωπείται αλλού στην αισθητική, επίσης, ιδιαίτερα στο λογότυπο του State - 21 κουκκίδες, to αντιπροσωπεύουν το Ιλλινόις ότι είναι η 21η πολιτεία στις ΗΠΑ, σχηματίζοντας ένα τρίγωνο - που τρυπιέται σε καθένα ναός. Importantταν σημαντικό για τον Shapiro ότι κάθε πτυχή των πλαισίων μιλά τη γλώσσα της πόλης στην οποία είναι φτιαγμένα. Το Σικάγο έχει μια λεπτή γραμμή ανάμεσα στο να είσαι απίστευτα κοσμοπολίτης, αλλά και αυτό που ο Shapiro περιέγραψε ως "πολύ εργατική τάξη, πολύ μπλε κολάρο" και η μάρκα δημιουργήθηκε για να συνδυάσει τα δύο. «Θεωρούμε ότι το State είναι μια μάρκα πολυτελείας, φυσικά, επειδή πιστεύουμε ότι κατασκευάζουμε το προϊόν τόσο υψηλής ποιότητας όσο οτιδήποτε άλλο στον κόσμο. Αλλά δεν είναι όπως οι περισσότερες άλλες μάρκες πολυτελείας. Εξακολουθεί να αφορά τους καθημερινούς ανθρώπους που δεσμεύουν τη σταδιοδρομία τους και τη ζωή τους για να τα καταφέρουν », λέει ο Shapiro. «Πραγματικά αισθανόμαστε ότι η πόλη του Σικάγο είναι συμβολική για το τι σημαίνει η μάρκα».

Δεν ήταν εύκολο να χαράξουμε μια αγορά ουσιαστικά από το μηδέν, αλλά το State έχει κάνει πραγματική πρόοδο. Τον Σεπτέμβριο, η μάρκα συνδέθηκε με Πλάσματα του ανέμου για να δημιουργήσει αυτό που αποκαλούσε την πρώτη πολυτελή συνεργασία γυαλιών ηλίου "Made in America", η οποία έκανε το ντεμπούτο της κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης. Στην πραγματικότητα, είναι το ίδιο Κατασκευασμένο στην Αμερική ποιότητα που ελπίζει η Shapiro να γοητεύσει άλλους κρατικούς κατασκευαστές γυαλιών.

"Ο στόχος μας από την αρχή υπερβαίνει κατά πολύ το να φτιάξουμε κάδρα εδώ στις ΗΠΑ και να μπορούμε να τα σφραγίσουμε" Made in USA ", λέει ο Shapiro. «Έχουμε αρκετά υψηλούς, οραματικούς στόχους για το τι θα μπορούσε να σημαίνει μακροπρόθεσμα. Και ο νούμερο ένα στόχος μας αυτή τη στιγμή είναι να αποδείξουμε ότι υπάρχει μια αγορά για χειροποίητα, πολυτελή γυαλιά που κατασκευάζονται στις ΗΠΑ-κάτι που πραγματικά δεν υπήρχε ποτέ πριν ».

Και αν αυτό συμβεί στη γενέτειρά μου; Λοιπόν, αυτό είναι ακόμα καλύτερο.

Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.