Υποσχόμαστε, αυτό δεν είναι πρωταπριλιάτικο αστείο. Η Chanel, μια από τις τελευταίες μάρκες μόδας που δεν προσφέρει ηλεκτρονικό εμπόριο σε άλλα προϊόντα εκτός από καλλυντικά-και η οποία έχει πολύ καιρό υπερασπίστηκε την απόφασή του να αποφύγει να επιτρέψει στους πελάτες να ψωνίζουν διαδικτυακά είδη υψηλής ποιότητας-προφανώς αποφάσισε να συμβαδίσει με την εποχή.
Μπρούνο Παβλόφσκι, πρόεδρος της μόδας του γαλλικού πολυτελούς οίκου, είπε WWD Τη Δευτέρα σχεδιάζει να ξεκινήσει το ηλεκτρονικό εμπόριο με κάποια μορφή μέχρι το τέλος του επόμενου έτους. Οι λεπτομέρειες για το τι θα προσφερθεί - και πώς - είναι σπάνιες. Η εταιρεία σχεδιάζει επίσης να εγκαινιάσει ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου για τους milliner Maison Michel, Barrie Knitwear και κατασκευαστές γαντιών Causse μαζί με τους δικούς της. «Δοκιμάζουμε την προσέγγιση», είπε στην Bridget Foley. Δεν ήταν δυνατή η επικοινωνία με τους εκπροσώπους της Chanel για σχόλιο.
Η Chanel είναι μια από τις μικρές ομάδες πολυτελών εμπορικών σημάτων που στρατηγικά δεν έχει επιτρέψει τίποτα εκτός από τα προϊόντα με άδεια όπως τα γυαλιά ηλίου, καλλυντικά, προϊόντα περιποίησης και αρώματα που πωλούνται στο διαδίκτυο (ούτε καν μέσω άλλων λιανοπωλητών), αν και όλο και περισσότερες μάρκες έχουν αρχίσει να έρχονται περίπου -
Η Fendi πιο πρόσφατα.Ο οίκος έδωσε ασαφή αιτιολογία για τη δική του απροθυμία: «Η μόδα αφορά τα ρούχα και τα ρούχα που πρέπει να βλέπεις, να τα νιώθεις, να τα καταλαβαίνεις», είπε ο Pavlovksy στο Bloomberg το 2013. Είναι επίσης μια μάρκα πολυτελείας και ένα χαρακτηριστικό γνώρισμα της πολυτέλειας είναι η αποκλειστικότητα. Αλλά αυτό είναι επίσης πιθανώς πιο στρατηγικό από αυτό. Στην περίπτωση της Chanel, το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της προέρχεται από αυτά τα προϊόντα με άδεια, οπότε δεν αξίζει τον κόπο να διατίθενται έτοιμα ρούχα στο διαδίκτυο όταν η πελατειακή βάση για αυτό είναι τόσο μικρή.
Όταν η Chanel κάνει ξεκινήσει το ηλεκτρονικό εμπόριο, πιθανότατα θα γίνει με έναν πολύ ιδιαίτερο, ελεγχόμενο τρόπο. Θα παρακολουθούμε.