Τις τελευταίες έξι σεζόν, το Tumblr--η προτιμώμενη πλατφόρμα blogging της μόδας-έχει, με κάποιο τρόπο, σχήμα ή μορφή, συμμετείχε στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης.
Μετά χτύπησε ένα χτύπημα πριν από μερικές σεζόν, ανανεώνει ολόκληρη την προσέγγισή του για τις επερχόμενες παραστάσεις. Εκτός από έξι νέους bloggers που θα συνεργαστούν στο Milk για να γυρίσουν τις εκπομπές, το Tumblr επιστρέφει μερικοί από τους μεγαλύτερους bloggers από τις προηγούμενες εβδομάδες μόδας και τη σύζευξη καθενός από αυτές με έναν προσωπικό της βιομηχανίας.
"Θέλαμε να γιορτάσουμε μερικούς από τους μεγαλύτερους all-star της Νέας Υόρκης από τις προηγούμενες σεζόν δίνοντάς τους μια διαφορετική πρόσβαση στους σχεδιαστές και τους συνεργάτες", λέει. Ευαγγελιστής μόδας Tumblr Valentine Uhovski. «Iθελα πραγματικά οι συνεργατικές συνεδρίες ή οι μαθητείες τους να έχουν μεγαλύτερη σημασία από το να έχω την πολυπόθητη πρόσκληση σε επίδειξη μόδας». (Αν και θα το πάρουν κι αυτοί.)
Για το σκοπό αυτό, το Tumblr συνδυάζει 20 τυχερούς bloggers με έναν σχεδιαστή ή οργανισμό για ένα φωτογραφικό έργο. Με τη βοήθεια κάμερας DSLR αξίας 750 δολαρίων και συσκευών Xperia Tablet Z από τη Sony (που ο Uhovski ονομάζει ένα "τεχνολογικό Willy Wonka"), οι bloggers θα καταγράψουν τα παρασκήνια κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας προετοιμασία. Οι φωτογραφίες που θα προκύψουν θα αποκαλυφθούν στις 5 Σεπτεμβρίου στην Tumblr Fashion Photo Showcase στο Milk Studios.
Ο Tumblr κρατάει τα πραγματικά ζευγάρια μυστικά μέχρι τη μεγάλη αποκάλυψη την Πέμπτη (αν και ορισμένοι μπλόγκερ έχουν αφήσει τα δικά τους να γλιστρήσουν στα κοινωνικά μέσα-Λέει ο Mashable Ο Miguel Yatco του Living in the Stills συνεργάστηκε με τον Oscar de la Renta, η Sara Zucker με την Anna Sui και Jamie Beck της Ann Street Studio με τη Donna Karan), αλλά υπάρχουν μερικοί μεγάλοι σχεδιαστές που ασχολούνται με αυτό έργο. Τα ζευγάρια blogger/designer ήρθαν "ενστικτωδώς, βασισμένα κυρίως στη συντακτική στρατηγική και τα ενδιαφέροντα των δημιουργών".
Από την πλευρά του, ο Uhovski είναι πολύ ενθουσιασμένος για το νέο πρόγραμμα. Επέλεξε τους τυχερούς bloggers από προηγούμενες εκδηλώσεις, όπως το CFDA/Tumblr του Tumblr "Μέσα στο Σπίτι του Σχεδιαστή"σειρά. "Η επιλογή των συμμετεχόντων bloggers ήταν αρκετά οργανική", λέει, "και πάντα προσπαθώ να αναζητώ νέα ταλέντα μέσα από τις εκδηλώσεις μας και τις συστάσεις τους".
Και η συμμετοχή των σχεδιαστών ήταν εξίσου εύκολη. Ο Uhovski λέει ότι οι εταιρείες που έχουν υπογράψει ήταν "απίστευτα υποστηρικτικές", προσθέτοντας, "Οι θέσεις για συμβουλές συμπληρώθηκαν αρκετά γρήγορα. Εάν θα δημιουργήσουμε ξανά το πρόγραμμα την επόμενη σεζόν με κάποια ιδιότητα, θα έχουμε ήδη μια υγιή λίστα αναμονής στη θέση του ».
Η Tumblr έχει μεγάλες ελπίδες για τη νέα στρατηγική. "Ελπίζω να δω μόνιμες σχέσεις σχεδιαστή/blogger από αυτό", μας είπε ο Uhovski. Ωστόσο, αυτό είναι το Tumblr, μια πλατφόρμα ιστολογίου βασισμένη σε κοινή χρήση φωτογραφιών και GIF-σίγουρα πρέπει να ελπίζει σε κάποιο εξαιρετικό περιεχόμενο.
"Πανέμορφες φωτογραφίες και GIF δεν θα έβλαπταν", παραδέχεται.
Bloggers:Άσλεϊ ΣίμκοΜπράιαντ ΕσλάβαΝτέιβιντ ΟυρμπάνκεΦρέντι ΡοντρίγκεζΓκίζα ΛαγκάρςΧανέλι ΜουσταπάρταRaρα ΤσέρνοβαΤζαϊμέν ΣφέτκοΤζέιμι ΜπεκΤζέσι ΚοένΤζίμι Μακέιν και Μαρκ ΠορτίγιοMiguel YatcoΝικόλ ΧελμέιντΝικόλ ΛόχερΝώα ΈμριχRachel SchwartzRachel SchwartzmannΡάιαν ΤσαρτσιάνΣάρα ΖούκερΓουίλιαμ Γιαν
Σχεδιαστές/Οργανισμοί: Άννα Σούι. Band of Outsiders. Μπίλι Ριντ. BLK DNM. Calvin Klein. CFDA. Ντόνα Κάραν. Μοντέλα IMG. Λέλα Ρόουζ. Τυχερός Περιοδικό. Λούλου Φροστ. Μαρκ Τζέικομπς. Nanette Lepore. Όσκαρ ντε λα Ρέντα. Πάμελα Αγάπη. Φίλιπ Κράντζι. Δημόσιο σχολείο. Ρεβέκκα Μίνκοφ. Shipley & Halmos. Τοντ Σνάιντερ