Ο τελικός διάδρομος Burberry άνοιξη 2016. Φωτογραφία: Burberry
Burberry ανακοίνωσε μεγάλες αλλαγές στο ημερολόγιο μόδας της την Παρασκευή: Από τον Σεπτέμβριο, η βρετανική μάρκα θα το κάνει μόνο παρουσιάζουν δύο παραστάσεις διαδρόμων ετησίως (σε αντίθεση με τέσσερις), συνδυάζοντας γυναικεία και ανδρικά ρούχα τον Σεπτέμβριο και Φεβρουάριος. Από Burberry δεν θα πραγματοποιήσει πλέον ξεχωριστή παράσταση ανδρικών ενδυμάτων κατά τη διάρκεια Συλλογές Λονδίνου: Άνδρες, η μάρκα αυτή τη στιγμή βρίσκει έναν τρόπο να συνεχίσει να συμμετέχει στο ημερολόγιο της ανδρικής μόδας με κάποια σημαντική ιδιότητα.
Η νέα μορφή Burberry για εκπομπές είναι ειδικά προσαρμοσμένη στους καταναλωτές της σε όλο τον κόσμο και θα ακολουθήσει την προσέγγιση "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα". Μόλις μια συλλογή κάνει το ντεμπούτο της, τα κομμάτια θα είναι άμεσα διαθέσιμα για αγορά τόσο στο διαδίκτυο όσο και στα καταστήματα, μαζί με βιτρίνες και υλικά μάρκετινγκ που ευθυγραμμίζονται με τη νέα συλλογή. Η Versus Versace ακολουθεί ένα παρόμοιο μοντέλο
καθώς οι έμποροι λιανικής πώλησής της προσφέρουν άμεσα αντικείμενα προς πώληση μετά από μια επίδειξη διαδρόμου, πραγματοποιώντας μερικές φορές πάρτι παρακολούθησης και για τους πελάτες. Thakoon, που αποκτήθηκε από το Bright Fame Fashion του Χονγκ Κονγκ στα τέλη του 2015, έχει αναθεωρήσει το επιχειρηματικό της μοντέλο για μια στρατηγική "παρουσιάστε τώρα, δείτε τώρα, αγοράστε τώρα και φορέστε τώρα".«Οι εκπομπές μας εξελίσσονται για να κλείσουν αυτό το κενό εδώ και αρκετό καιρό. Από ζωντανές ροές έως παραγγελίες απευθείας από τον διάδρομο σε ζωντανές καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αυτό είναι το τελευταίο βήμα σε ένα δημιουργικό διαδικασία που θα συνεχίσει να εξελίσσεται », δήλωσε ο Christopher Bailey, επικεφαλής δημιουργικός και διευθύνων σύμβουλος της Burberry. δήλωση.
Η Burberry σίγουρα έχει συμβαδίσει με την εποχή: Η μάρκα έχει επικεντρωθεί στην αύξηση της παρουσίας της στο ψηφιακό μάρκετινγκ με καμπάνιες τόσο στο Instagram όσο και στο Snapchat, μαζί με ένα κανάλι στο Apple Music. Τον Νοέμβριο, η ετικέτα ανακοίνωσε σχέδια για την ενοποίηση των γραμμών διάχυσης (Burberry Prorsum, Burberry London και Burberry Brit) κάτω από μία ετικέτα σε μια προσπάθεια προσαρμογής στη νέα, «πιο ρευστή» συμπεριφορά του πολυτελούς πελάτη.
Η βρετανική ετικέτα εντάσσεται στην αυξανόμενη λίστα σχεδιαστών που αποφάσισαν να αποφύγουν το παραδοσιακό ημερολόγιο μόδας, είτε επιλέγοντας να αποδράσουν από τις πασαρέλες είτε να τους κάνουν περισσότερους που αντιμετωπίζει τον καταναλωτή γεγονότα. (Το CFDA διεξάγει αυτήν τη στιγμή μια εκτενή μελέτη για να επανεξετάσει τη μορφή της Εβδομάδας Μόδας.) Λαμβάνοντας υπόψη αυτό Η Burberry είναι μια από τις μεγαλύτερες μάρκες μόδας για να το κάνει αυτό είναι μια τολμηρή κίνηση, ειδικά μεταξύ των ομοτίμων της πολυτελείας. Ανυπομονούμε να δούμε πώς θα πραγματοποιηθεί αυτή η μετάβαση τον Σεπτέμβριο - και ποιος άλλος μπορεί να ακολουθήσει το παράδειγμα.
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.