Το μοτίβο βέλους της Karen Walker παίρνει το επίκεντρο της νέας καμπάνιας

Από την κυκλοφορία των γυαλιών το 2005, Κάρεν ΓουόκερΤα γυαλιά ηλίου έχουν γίνει από τα πιο αναγνωρίσιμα στην αγορά. Είναι το αγαπημένο τόσο των διασημοτήτων όσο και των αστέρων του street style, πωλούνται σε περισσότερες από 30 χώρες (με μεγάλα ονόματα όπως οι Barneys, Harvey Nichols και Net-a-Porter) και έφερε περίπου 35 εκατομμύρια δολάρια το 2014. Σε αντίθεση με πολλές μάρκες γυαλιών με αυτό το επίπεδο επιτυχίας και αναγνωρισιμότητας, τα πλαίσια της Walker δεν έχουν επίσημο «λογότυπο», ούτε φέρουν το όνομά της στο ναό. Αντ 'αυτού, έχουν ένα λεπτό μοτίβο βέλους. και αν δεν το είχατε προσέξει, σίγουρα θα το δείτε βλέποντας την τελευταία της καμπάνια, στην οποία το βέλος παίρνει το επίκεντρο, πυροβολώντας μέσα από το κεφάλι του μοντέλου Eilika Meckbach.

Ενώ οι εικόνες - που δημιουργήθηκαν με "πλαστικά βέλη 2 δολαρίων" σύμφωνα με τον Walker - σίγουρα κάνουν μια δήλωση, είναι αρκετά παραδοσιακές σε σύγκριση με μερικές από τις προηγούμενες καμπάνιες της, οι οποίες είχαν εμφανίσει

Διάσημο Instagram σκυλί Τοστ, μια γυναίκα 90 ετών και Κενυάτες τεχνίτες ως μοντέλα.

Όπως μας εξήγησε ο Γουόκερ τηλεφωνικά από το Όκλαντ της Νέας Ζηλανδίας (όπου εδρεύει η ίδια και η μάρκα της), οι καμπάνιες της, όπως τα ίδια τα γυαλιά ηλίου, ήταν αντιδράσεις ενάντια σε ό, τι υπήρχε ήδη εκεί, που γεννήθηκε από την επιθυμία να κάνει κάτι διαφορετικός. Διαβάστε παρακάτω για τη συνέντευξή μας για να μάθετε από πού προήλθε το μοτίβο βέλους, γιατί είναι σημαντικό να έχετε μια υπογραφή μάρκας και τις σκέψεις της για την εξέλιξη των παραστάσεων του διαδρόμου.

Από πού προήλθε το μοτίβο βέλους στην αρχή;

Το βέλος εμφανίστηκε για πρώτη φορά στη δουλειά μας το 2002 σε μια συλλογή που δείξαμε στο Λονδίνο. Νομίζω ότι κατέλαβε αυτή τη συλλογή, αλλά νομίζω ότι περισσότερο από αυτό αποτύπωσε κάτι για τη διάθεση της μάρκας, που είναι ένα είδος αφοβίας και αισιοδοξίας και ενέργειας που ήταν πάντα η βάση από την οποία έχει το εμπορικό σήμα μας μεγαλωμένος. Δεν έχουμε κάνει ποτέ επωνυμία στο ναό των γυαλιών ηλίου μας. ήταν ένα από τα πράγματα που αντιδράσαμε όταν ξεκινήσαμε να κάνουμε γυαλιά και το βέλος ήταν ένας καλός τρόπος για την κωδικοποίηση της μάρκας.

Πιστεύετε ότι είναι σημαντικό να έχετε ένα τέτοιο στοιχείο υπογραφής από την άποψη της επωνυμίας;

Νομίζω ότι είναι σημαντικό να έχεις στυλ και χειρόγραφο... Νομίζω ότι το προϊόν πρέπει να μιλήσει από μόνο του. Πάντα πιστεύω ότι έχετε μια μάρκα όταν δεν χρειάζεται να εμφανίζετε οποιοδήποτε λογότυπο ή όνομα ή επωνυμία για να αναγνωρίσουν οι άνθρωποι από ποιον είναι. Μπορείτε να αναγνωρίσετε ένα κομμάτι γυαλιών [μας] από απέναντι από το δρόμο και δεν χρειάζεται να δείτε το όνομα. Δεν χρειάζεται καν να το δείτε βέλος; μπορείτε απλά να διακρίνετε από το σχήμα, την επιπεδότητα, την τόλμη, το χρώμα.

Είχατε στο παρελθόν κάποιες αντισυμβατικές καμπάνιες που δημιουργούσαν τίτλους λόγω μετάδοσης: Τοστ του σκύλου, οι κυρίες του Advanced Style, Κενυάτες τεχνίτες. Ποια είναι η στρατηγική σας πίσω από αυτό; Ελπίζετε ότι θα δώσει περισσότερη προσοχή στη μάρκα σας;

Οι περισσότερες καμπάνιες όταν ξεκινήσαμε για πρώτη φορά παρουσιάστηκαν σε ένα ελαφρώς ιδρωμένο κορίτσι ξαπλωμένο σε παραλία ή βάρκα. Το βρήκαμε βαρετό και πιστεύαμε ότι θα υπήρχε ένας πιο ενδιαφέρων τρόπος για να παρουσιάσουμε ένα προϊόν. [Για εμάς] δεν πρόκειται ποτέ να είναι ένα κορίτσι ξαπλωμένο σε μια βάρκα-θα ήταν μια σκούπα, ένα μπαλόνι, ένα παιδί, μια 90χρονη κυρία, ένας βαμπίρ, ένας σκύλος χωρίς δόντια... ή σε αυτή την περίπτωση, ένα κορίτσι με ένα βέλος να πυροβολεί το κεφάλι.

Παρουσιάζετε κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης, ένα γεγονός που βρίσκεται σε συζητήσεις για να γίνει πιο καταναλωτική. Έχετε καμία σκέψη για αυτό;

Νομίζω ότι ο τρόπος που οι εβδομάδες μόδας και οι εκθέσεις διαδρόμων ταιριάζουν σε ολόκληρο το μηχάνημα, ολόκληρη την εικόνα, είναι πολύ διαφορετικός τώρα από ό, τι ήταν πριν από 10 χρόνια και νομίζω ότι αυτό θα συνεχίσει να αλλάζει. Μάλλον μόλις έχουμε δει την κορυφή του παγόβουνου.

Θα συνεχίσετε να χαρίζετε γυαλιά ηλίου στις πρώτες σειρές στην παράστασή σας;

Συνήθως είναι οι δύο πρώτες σειρές και όποιος δεν έχει αξιοπρέπεια και θέλει να πηδήξει μπροστά και απλά να τους κλέψει. Νομίζω ότι είμαστε αυτή τη φορά, όλα εξαρτώνται από το τι απόθεμα έχουμε, πραγματικά.

Εξακολουθείτε να ενθουσιάζεστε όταν βλέπετε τα γυαλιά ηλίου σας σε μια διασημότητα ή αστέρι street style;

Ενθουσιάζομαι όταν είναι στη σωστή διασημότητα, αλλά επίσης ενθουσιάζομαι όταν βλέπω κάποια κοπέλα ο δρόμος που πιθανότατα έπρεπε να εξοικονομήσει μήνες για να τα αγοράσει για τον εαυτό του και είναι πραγματικά περήφανος τους. Μπορεί να μην πάρει τόσα πολλά likes στο Instagram, αλλά όταν πρέπει να ξοδέψετε πραγματικά χρήματα και είστε πραγματικό άτομο, μερικές φορές σημαίνει περισσότερα.

Δείτε την υπόλοιπη συλλογή "Arrowed by Karen" παρακάτω.