Όπως τα βασικά υποδήματα της δεκαετίας του '90 Birkenstocks και Tevas, κλασικές κίτρινες μπότες Timberland είναι εντελώς να έχω μια στιγμή τώρα. Αλλά τώρα, λαμβάνουν μια χιλιετή ενημέρωση για την υπερμεγέθη εμφάνιση του streetwear που προτιμάται από το χιπ χοπ αστέρια όπως η Missy Elliot πίσω στις μέρες μας: Η Cara Delevingne φορά τα Timbs της με ιδρώτες και ειρωνικά μπλουζες? Η Suki Waterhouse ταιριάζει με τα δικά της skinny τζιν, ένα πουλόβερ και τον Bradley Cooper. και ο Jourdan Dunn αθλείται με μια ρόμπα και όχι με πολλά άλλα.
Επιστρέφοντας στην πολιτική ζωή, είδα έφηβες κοπέλες στο Brownstone Brooklyn να διοχετεύουν την καλύτερη μίνι-Κάρα τους με τις μπότες και κολάν, και σε ένα φιλόξενο 85 μοιρών Μαϊάμι το Σαββατοκύριακο, είδα έναν Ευρωπαίο έφηβο να φοράει ένα ζευγάρι με κοψίματα και φανέλα μπάσκετ (Ναί, άλλη μια κίνηση wannabe-Cara). Πώς αισθάνεται λοιπόν η μάρκα για αυτό το redux;
"Προφανώς, σε κορυφαίο επίπεδο είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι με την [επιστροφή της κλασικής μπότας]", λέει ο Frank Hwang, παγκόσμιος διευθυντής μάρκας Timberland
Fashionista. «Θέλω να πω, κάθε φορά που κάποιο από τα εμβληματικά προϊόντα μας έρχεται στο προσκήνιο μέσω διασημοτήτων ή μέσων ή μουσικών, είναι φοβερό».Αλλά είναι αρκετά ενδιαφέρον, αυτή η αναζωπύρωση στο κλασικό στυλ έρχεται την ίδια στιγμή που η εταιρεία πολιτιστικής κληρονομιάς (τώρα ανήκει στην VF Corporation) πιέζει σκληρά να επεκταθεί η γυναικεία συλλογή του με πιο fashion-y (αλλά ακόμα λειτουργικές) προσφορές, όπως ψηλές μπότες ιππασίας και ποδηλάτης για το φθινόπωρο, και λουράκια σανδάλια και πολύχρωμες σφήνες για άνοιξη. Μια γρήγορη ματιά στο Ιστοσελίδα Timberland αποκαλύπτει επίσης μια δέσμη νέων θηλυκών χρωμάτων και εκτυπώσεων σε κλασικό στυλ για την άνοιξη. (Μπότες παστέλ εργασίας να ταιριάζει με α 3.1 Φίλιπ Λιμ ρούχα του φθινοπώρου του '14, ίσως;) Δεν θα μπορούσα παρά να αναρωτηθώ: Υπάρχει κάποιο γενικό σχέδιο ταυτόχρονα εκμεταλλευτείτε την επιστροφή της μπότας και προωθήστε τις προσφορές στυλ που ίσως να μην είναι και ο Timberland γνωστός για?
Καλά πρώτα, είχαν ένα νύξη για να γυρίσει η μπότα. "Από τη σκοπιά της τάσης, είδαμε μερικά από αυτά να έρχονται", λέει ο Hwang, αναφερόμενος στην επιστροφή στη μόδα της δεκαετίας του '90, το συνεχές ενδιαφέρον για την εμφάνιση της Americana και τις τάσεις εμπνευσμένες από τα ανδρικά ρούχα. Αλλά μπορεί να υπάρχει και ένα άγγιγμα πολύ καλής χρονικής στιγμής. Είτε έτσι είτε αλλιώς, η εταιρεία σίγουρα αξιοποιεί το φαινόμενο - ειδικά στην «τεράστια αύξηση» στις πωλήσεις της κίτρινης μπότας για γυναίκες.
"Βασικά για εμάς όλα επικεντρώνονται στη γραμμή ετικετών μας και στην καμπάνια μας που ονομάζεται" Καλύτερα τότε, καλύτερα τώρα ", εξηγεί ο Hwang. "Η ιδέα είναι ότι έχουμε αυτό το φοβερό προϊόν για το οποίο όλοι μας γνωρίζουν, και σε αυτήν την άλλη πλευρά - το μέρος "Better Now" της εξίσωσης - είναι όλα αυτά τα άλλα πράγματα που κάνουμε με τον Timberland ".
"Σε έναν ιδανικό κόσμο χρησιμοποιούμε την κίτρινη μπότα σχεδόν σαν αυτό το Δούρειο horseππο για να μας φέρει στην πόρτα, ή στην ντουλάπα σας, ή απλώς ένα μέρος του σετ", πρόσθεσε. "Και έπειτα παίρνοντας αυτά τα χαρακτηριστικά ή τις ιδιότητες που μας γνωρίζετε και μας αγαπάτε και λέτε," Γεια σου, γιατί δεν τσεκάρεις αυτή τη φοβερή δερμάτινη μπαλαρίνα [παντόφλα]; " Maybeσως αυτό να μην είναι πολύ μακριά ».
Έξυπνα, η εταιρεία είναι ρεαλιστική για το πού βρίσκεται στο φάσμα της μόδας. «Δεν πρόκειται ποτέ να γίνουμε, ξέρεις, σούπερ μόδα διαδρόμων», λέει ο Hwang. "Αλλά υπάρχει τελικά ένας τομέας στον οποίο θέλουμε να ασχοληθούμε, ο οποίος είναι εξαιρετικά λειτουργικός και ευέλικτος και κομψός και μπορεί να σας ταξιδέψει όλη την ημέρα."
Το Timberland δεν επεκτείνεται μόνο με χρώματα και εκτυπώσεις, αλλά και τεχνολογία προϊόντων που επιτρέπει τη χρήση όλο το χρόνο σε θερμότερα κλίματα. «Θα δείτε μερικά από τα στυλ, όπως το δικό μας Μπρούκτον, η οποία είναι μια ελαφριά έκδοση της μπότας », εξήγησε. «Αν έπαιρνες την κίτρινη μπότα και την παντρεύεσαι σχεδόν με ένα αθλητικό παπούτσι. Έχετε αυτό το ελαφρύ πράγμα, το οποίο είναι σχεδόν ένα κιλό ελαφρύτερο από την κίτρινη μπότα, αλλά έχει όλα αυτά τα στοιχεία του στυλ και είναι κάτι που μπορείτε να αρχίσετε να φοράτε την άνοιξη και το καλοκαίρι ».
Αλλά με την κλασική μπότα να γίνεται ξανά αξεσουάρ τάσης της μόδας, υπάρχει πάντα ο κίνδυνος να ακολουθήσετε τον διχαστικό Ugg. Το Birkenstock έχει τη στρατηγική του, τι γίνεται με τον Timberland;
"Αυτό είναι κάτι που μας απασχολεί πάντα", λέει ο Hwang. "Είχαμε την κίτρινη μπότα από το 1973 - στην πραγματικότητα μόλις γιορτάσαμε τα 40 χρόνια μας, για τα οποία ήμασταν πολύ ενθουσιασμένοι - και πάλι, αυτή η άνοδος, είναι φοβερό. Αλλά έχουμε το όφελος, είχαμε πάει στο ροντέο πριν, σωστά; »
Όπως μάθαμε από τον J. Lo and Missy, έρχεται το 2020, η Cara και η Suki πιθανότατα θα φορούν διαφορετικά υποδήματα. Και ο Timberland το καταλαβαίνει.
«Wereμασταν επιφυλακτικά αισιόδοξοι ότι [η επιστροφή της τάσης] έρχεται και το έχουμε αγκαλιάσει», λέει ο Hwang. «Και θέλουμε να διασφαλίσουμε ότι ανυπομονούμε για το μέλλον του τρόπου με τον οποίο θα συνεχίσουμε, αλλά επίσης αναγνωρίζοντας κάποια στιγμή ότι αυτό μπορεί να μειωθεί λίγο. Ας ελπίσουμε ότι τα πράγματα που φέρνουμε στο φως ως μέρος αυτού του «Better Now» του Timberland θα συνεχίσουν να παραμένουν και να προωθούνται ».
Εν τω μεταξύ, θα κοιτάξω τα street style spreads για να δούμε αν κάποια κορίτσια "It" έχουν μετατραπεί σε ένα από τα νέα Timberland μη-κλασικά στυλ στην παρακάτω παρουσίαση. Τι νομίζετε;