Φωτογραφία: Δημήτριος Καμπούρης/Getty Images για Drunk Elephant
Ιαπωνική εταιρεία ομορφιάς Shiseido θα αποκτήσει "καθαρή" μάρκα φροντίδας δέρματος Μεθυσμένος ελέφαντας σε συμφωνία 845 εκατομμυρίων δολαρίων, ανακοίνωσαν οι δύο οντότητες την Τρίτη. Μετά από χρόνια κερδοσκοπίας και αρκετούς μήνες επίσημων προσφορών το φθινόπωρο, ο ιδρυτής του Drunk Elephant Τίφανι Μάστερσον επέλεξε να συμμετάσχει με ποσοστό 100% στην εταιρεία της, αν και σημειώνει ότι θα παραμείνει στο πλοίο με την εταιρεία υπό τη νέα ιδιοκτησία της.
Το Drunk Elephant, που ιδρύθηκε το 2012 από τη Masterson, ήταν ένα από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα εμπορικά σήματα ομορφιάς στην αγορά, κερδίζει ιδιαίτερα έδαφος καθώς οι κατηγορίες φροντίδας δέρματος και καθαρής ομορφιάς έχουν εκτοξευθεί σε δημοτικότητα κατά τη διάρκεια της κατοχή. Για χρόνια, η Masterson είχε απαντήσει σε ερωτήσεις σχετικά με το αν και πότε θα πουλούσε σε μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες ομορφιάς, με Οι εταιρείες Estée Lauder φημολογείται ότι ήταν μεταξύ των ενδιαφερομένων μερών. Η απόκτηση της μάρκας από τον Shiseido σηματοδοτεί μία από τις μεγαλύτερες προσφορές ομορφιάς της χρονιάς, μετά από
L'Occitaneσυμφωνία 900 εκατ. δολαρίων με Ελέμης τον περασμένο Ιανουάριο.Την Τρίτη, ο Μάστερσον έγραψε ένα σημείωμα στους θαυμαστές του Drunk Elephant και το δημοσίευσε στη ροή Instagram της μάρκας, ένα φόρουμ όπου συχνά επικοινωνεί απευθείας με τους καταναλωτές. «Δεν θα μπορούσα να ενθουσιαστώ περισσότερο που βρήκαμε κάποιον που σέβεται το όραμά μου και την ταυτότητα της μάρκας και είναι πρόθυμος να μας αφήσει να παραμείνουμε αυτό που είμαστε», έγραψε.
Η Masterson ακολουθούσε πάντα μια «καταναλωτική» προσέγγιση στο να τρέχει το Drunk Elephant, δημιουργώντας προϊόντα που, ως αγοραστής ομορφιάς, ένιωθε ότι η αγορά έλειπε. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι φόρεσε το καπέλο του καταναλωτή ακόμη και όταν συζητούσε μια τεράστια επιχειρηματική συμφωνία, γράφοντας: «Το ξέρω αυτό που αναρωτιέσαι γιατί είμαι καταναλωτής και πάντα σκέφτομαι/αναρωτιέμαι τα ίδια πράγματα όταν είναι οι μάρκες που αγαπώ επίκτητος. Θέλω να σε καθησυχάσω. Οι διατυπώσεις δεν θα αλλάξουν. Θα παραμείνω στον ίδιο μου ρόλο. Η ίδια απίστευτη και αξιαγάπητη ολόκληρη η ομάδα μου θα μείνει μαζί μου. Εάν δεν είχε ανακοινωθεί, δεν θα μπορούσατε να ξεχωρίσετε. αυτός είναι ο κύριος στόχος μας. Οι τιμές μας δεν θα αυξηθούν. Και, θα παραμείνουμε χωρίς σκληρότητα. Δεν θα είχα υπογράψει για αυτό αν δεν συμφωνήσουν και τα δύο μέρη ».
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.