Η Rebecca Minkoff πήγε All-In στο Consumer-Facing Concept στο Λος Άντζελες

Αυτή τη φορά την περασμένη σεζόν, στην προπαρασκευαστική χαλάρωση που προηγήθηκε Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, τα νέα της βιομηχανίας περικύκλωσαν την ξαφνική υπερχείλιση επιδείξεις μόδας από διάδρομο προς λιανικό εμπόριο. Όπως ένας ιός, οι μάρκες από χαμηλά (Topshop, Club Μονακόσε υψηλό (Burberry, Τομ Φόρντ) ανακοίνωσε σε ιλιγγιώδεις ποσότητες ότι θα άλλαζαν σε μοντέλο εποχής, προσφέροντας στυλ διαδρόμου στους πελάτες αμέσως μετά την παράσταση αντί για αρκετούς μήνες στη γραμμή.

Αυτή τη σεζόν ποιος μιλάει "δείτε τώρα, αγοράστε τώρα"? Η ιδέα είναι σχεδόν αρχαϊκή σε σύγκριση με το νέο σοκ: παρακάμπτοντας το τμήμα "Νέα Υόρκη" του NYFW. Και τα δυο Hood By Air και Rodarte θα εμφανιστεί στο Παρίσι αυτή τη σεζόν, ενώ το Λος Άντζελες ήταν η επιλογή για Τόμμυ Χίλφιγκερ, Ρακέλ Αλέγκρα, Rachel Comey και Ρεβέκκα Μίνκοφ.

Ο Minkoff πρωτοεμφανίστηκε στο ημερολόγιο, ενορχηστρώνοντας μια ολόκληρη ημέρα εκδηλώσεων με θέμα τους καταναλωτές στο εμπορικό κέντρο The Grove το Σάββατο, Φεβρουάριο. 4, συμπεριλαμβανομένης - φυσικά - μιας επίδειξης μόδας.

Κάθε εκδήλωση, λανσάρισμα προϊόντων ή καμπάνια στην οποία επενδύει η μηχανή Rebecca Minkoff είναι προγραμματισμένη σχολαστικά με σταθερά στοιχεία: μια παρέα των σωστών επιρροών που φορούν το σωστό Το προϊόν RM φωτογραφήθηκε στο σωστό περιβάλλον, το οποίο προωθήθηκε γρήγορα στα πιο σημαντικά κοινωνικά κανάλια της εποχής και έγινε τόσο απρόσκοπτα αγοραστικό όσο θα επιτρέψει η τεχνολογία της ημέρας. Το #RMGoesGrove δεν αποτελούσε εξαίρεση, με ένα πρόγραμμα δραστηριοτήτων φιλικών προς τους θαυμαστές, συμπεριλαμβανομένου ενός πρωινού μαθήματος γιόγκα, μιας «συνομιλίας στο πλάι» για την επιχειρηματικότητα, μιας υπογραφής βιβλίου με Κέκε Πάλμερ, και ένα αναδυόμενο παράθυρο από Λόρεν ΚόνραντΤο ηλεκτρονικό κατάστημα ηθικής προέλευσης, The Little Market.

Ο Πάλμερ και ο Κόνραντ ήταν οι πρώτοι στη σειρά για το υπαίθριο διάδρομο, μαζί με κυριολεκτικά αμέτρητους επηρεαστές: Κιάρα Φεράγκνι, Καμίλα Άλβες, Τζέσικα Σταμ και Τζέσικα Σζορ, για να αναφέρουμε μερικά. Όταν έφτασα στη θέση μου, ένα ζευγάρι γυναίκες έβγαζαν τη φωτογραφία τους από έναν άνδρα με ένα βαρύ DSLR, φορώντας όλα τα μαύρα, και έτσι υποψιάστηκα ότι ήταν ο απαραίτητος φωτογράφος του Getty, που πήρε το FROW βολές. Έκανα μια παύση για να τους αφήσω να τελειώσουν τη φωτογραφία πριν καθίσουν, αλλά η συνεδρία δεν είχε τελειώσει. Με τον καιρό, συνειδητοποίησα ότι ο τύπος πίσω από την κάμερα ήταν πραγματικός "Σύζυγος Instagram" στη σάρκα.

Αυτό είναι απολύτως φυσιολογικό στο Λος Άντζελες με έναν τρόπο που δεν είναι στη Νέα Υόρκη και είναι ένας από τους πυλώνες της διαφοράς που παρατήρησα τη μετάβαση από την Ανατολική Ακτή στη Δυτική Ακτή. Η σύλληψη της εικόνας κάποιου δεν είναι στενόχωρος στο Λος Άντζελες. Το να είσαι ενθουσιασμένος με τη στολή σου δεν είναι ντροπιαστικό στο Λος Άντζελες. Κανείς στο Λος Άντζελες δεν είναι "πολύ δροσερός" στη γεύση που έχει σχεδόν όλοι στη Νέα Υόρκη. Και, ναι, υπάρχει μια κραυγαλέα ματαιοδοξία εδώ, αλλά είναι μια όψη αυτού του ανεμπόδιστου ενθουσιασμού για τα ρούχα και το ντύσιμο που ειλικρινά αισθάνεται γιορτινή και αναζωογονητική. Λέω "ρούχα" και όχι "μόδα" εδώ, γιατί, τελικά, ήμασταν ακριβώς στο εμπορικό κέντρο.

Αυτή είναι μια πτυχή της μάρκας Rebecca Minkoff που μπορώ να εκτιμήσω: δεν λειτουργεί ποτέ περισσότερο από ό, τι είναι. Γνωρίζει τα δυνατά του σημεία - τιμή, αξεσουάρ, επηρεαστές, πρόσβαση, ο ομώνυμος σχεδιαστής του ως δημόσιο πρόσωπο - και παίζει με αυτά. Για την επίδειξη μόδας, αυτό σήμαινε τη μετάδοση των εν λόγω influencers ως μοντέλων, ξεκινώντας με τον blogger Aimee Song, η οποία χαμογέλασε μεγάλα καθώς έκανε τη βόλτα στον μεγάλο διάδρομο.

Τα ρούχα δεν ζητούν από τον πελάτη να είναι πιο «fashion-forward» από αυτήν. Αυτά είναι ρούχα για κορίτσια που τους αρέσει να ντύνονται - γιατί, ξέρετε, δεν χαίρονται όλοι να συνδυάζουν μια στολή - προσφέροντας αρκετή διακόσμηση για να κάνει τα κομμάτια να νιώθουν ξεχωριστά για τον αγοραστή, κάτι διασκεδαστικό για εκείνη να διαμορφώσει το υπάρχον της ντουλάπα.

Το κομμάτι που μου έκανε τη μεγαλύτερη εντύπωση ήταν μια θήκη τηλεφώνου. Με αφαιρούμενα κλιπ και από τις δύο πλευρές, ήταν κρεμασμένο σταυρό στο μοντέλο/μπασίστα Pyper America Smith (IG follower count: 721k), κρεμασμένο από ένα κεντητό λουράκι που μοιάζει με κιθάρα. Μου έκανε εντύπωση ως ένα μείγμα λειτουργικών και δυνατοτήτων. Παρέχει πρόσβαση στο τηλέφωνο κάποιου που έχουν τα κορίτσια σε αυτό το κοινό - και τα συλλογικά εκατομμύρια που ειδωλοποιούν από αυτούς - θα μπορούσε να αξιοποιηθεί πολύ, καθώς είναι ένα λιγότερο εμπόδιο από τη λήψη της φωτογραφίας, την εφαρμογή του hashtag, ανάρτηση Αυτή η αβλαβής θήκη τηλεφώνου που θυμίζει πορτοφόλι εξασφαλίζει ότι το θηρίο του μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παραμένει τρελό.

Στα παρασκήνια μετά την παράσταση, είδα τον Πάιπερ να σπεύδει σε ένα μέλος του προσωπικού παραγωγής. "Μπορώ να φτάσω στις τσάντες;" ρώτησε, αιωρούμενη έξω από το ντύσιμο. «Είχα το δικό μου πραγματικός τηλέφωνο εκεί ».

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.