Φωτογραφίες: Γεωργία Αλίκη
Ορισμένες φράσεις στη μόδα είναι τόσο υπερβολικές όταν πρόκειται για την περιγραφή της αισθητικής μάρκας ή συλλογής έχουν σχεδόν χάσει τις έννοιές τους εντελώς: αβίαστα, αγόρι-συναντά-κορίτσι, ανδρικά ρούχα ή εμπνευσμένα από vintage κ.λπ. Ωστόσο, υπάρχουν περιπτώσεις κατά τις οποίες τα μηνύματα μιας ετικέτας ταιριάζουν με έναν από τους προαναφερθέντες όρους τόσο άψογα που είναι κρίμα να χρησιμοποιηθεί ως περιγραφέας θα ακουγόταν εντελώς κλισέ.
Εισαγω Γεωργία Αλίκη, η μάρκα με έδρα τη Νέα Ζηλανδία που ιδρύθηκε από τη σχεδιάστρια Georgia Currie το 2013, την οποία συνάντησα κατά τη διάρκεια μιας επίσκεψης στον εκθεσιακό χώρο στην Αυστραλία κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Σίδνεϊ. Χτυπά όλες τις σωστές νότες όταν πρόκειται για ανάμειξη αρσενικών και θηλυκών στοιχείων - το αποτέλεσμα της μελέτη της ραπτικής στο σχολείο και την εκτίμησή της για κοστούμια, την οποία ενσωματώνει στις δικές της στολές κάθε φορά ημέρα. Η Currie αποφοίτησε από το πανεπιστήμιο το 2012 (τιμήθηκε με το βραβείο Westpac Young Designer στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Ζηλανδίας το 2011 ενώ ήταν στο τρίτο έτος), και το 2014, πήρε σπίτι ένα χρηματικό έπαθλο 10.000 NZ $ στην υποτροφία DHL Express Fashion Export Scholarship ανταγωνισμός. Χάρη στις σφιχτά επεξεργασμένες συλλογές της με μπλέιζερ, μακριά παλτό, ευπροσάρμοστες μπλούζες, φορέματα και άλλα, έχει ήδη προσελκύσει προσοχή κορυφαίοι λιανοπωλητές σε όλο τον κόσμο-Net-A-Porter, Moda Operandi, Lane Crawford και Farfetch-καθώς και συντάκτες από συμπαθεί
Μόδα Αυστραλία, Στρείδι, RUSSH, Harper's Bazaar και Elle.«Έφτιαξα όλα όσα ένιωθα ότι χρειαζόταν ένα κορίτσι στην γκαρνταρόμπα της», λέει η Currie για την πρώτη της συλλογή, η οποία περιείχε περίπου 15 κομμάτια. «Έκανα μια δερμάτινη φούστα με ψηλόμεσο μολύβι, μια λευκή μπλούζα, ένα μπλουζάκι. Πάντα έκανα κοστούμια, οπότε υπήρχε ένα μπλουζάκι και ένα χαλαρό παντελόνι. ένα κρεμώδες μάλλινο κρέπ φόρεμα και ένα μαύρο φαρδύ τζιν. "Η γκάμα της έχει μεγαλώσει από τότε, αλλά σχεδιάζει να την κρατήσει προσφορές από τη μικρότερη πλευρά, με 50 SKU ή λιγότερα - ένας αριθμός που είναι μικρός σε σύγκριση με τις περισσότερες ετικέτες που έχει πουλήσει δίπλα.
Ένας αυτοαποκαλούμενος αγοροκόριτσο, η Currie παραδέχεται ότι το να ταιριάζει είναι η «πρώτη της αγάπη», αλλά στοχεύει να ανακατέψει περισσότερο στοιχεία εμπνευσμένα από ανδρικά ρούχα με κοριτσίστικα-φορέματα με φούστα, μίνι φούστες, βολάν, παστέλ χρώματα, διάφανα υφάσματα-σε κάθε συλλογή. «Ξεκίνησα την ετικέτα όταν ήμουν πολύ νέα, όταν ήμουν 22 ετών ή κάτι τέτοιο, και νομίζω ότι καθώς μεγαλώνω, καταλαβαίνω τι μου αρέσει να φοράω», λέει για το πώς έχει αναπτυχθεί η αισθητική της Georgia Alice. «Είχα αυτή την ιδέα να θέλω να κάνω μια μάρκα πολυτελείας και τώρα ασχολούμαι περισσότερο πράγματι να μπορώ να το φοράω - θέλω να το ρίχνω καθημερινά. Νομίζω ότι πρέπει να υπάρχει μια αίσθηση ευκολίας με τα ρούχα μου τώρα ».
Φωτογραφίες: Γεωργία Αλίκη
Προερχόμενοι από τη Νέα Ζηλανδία, όπου δεν υπάρχει ένας τεράστιος πληθυσμός που να μπορεί να αγοράσει ακριβά ρούχα, τα προσιτά σημεία τιμής αποτελούν κορυφαία προτεραιότητα για τον Currie. "Το πιο ακριβό πράγμα είναι το κοστούμι. Κάνω ένα μακρύ μπλέιζερ που κοστίζει 1.500 δολάρια και μετά όλα πέφτουν κάτω από αυτό », εξηγεί. "Δεν θέλω να είναι αυτό το εξαιρετικά αποκλειστικό πράγμα που μόνο μερικοί άνθρωποι μπορούν να αγοράσουν". Αλλά επειδή βασίζεται σε όλο τον κόσμο από τις περισσότερες μεγάλες πρωτεύουσες της μόδας, αυτό δημιουργεί μια πρόκληση. «Υλικοτεχνικά πράγματα όπως ο ναύλος και ο φόρος εισαγωγής [είναι δύσκολα και προσθέτουν κόστος] επειδή η αποστολή από τη Νέα Ζηλανδία είναι μια τέτοια δαπάνη. "Αυτή τη στιγμή έχει μια εσωτερική ομάδα τεσσάρων ατόμων και όλα παράγονται στη Νέα Ζηλανδία.
Παρ 'όλα αυτά, η σχεδιάστρια απολαμβάνει τη θέση της "εκτός" της βασικής βιομηχανίας, καθώς υπάρχει μια σφιχτή κοινότητα μαρκών με διαφορετικές ιδέες (Karen Walker, Lonely Hearts) που καταλαβαίνουν αυτές τις μοναδικές συνθήκες και επειδή υπάρχει λιγότερος ανταγωνισμός, είναι λίγο πιο εύκολο να μπεις στη μόδα προβολέας θέατρου. "[Δεν] είναι ένα περιβάλλον που είναι ιδιαίτερα εύκολο να αναπτυχθεί η μάρκα σας", προσθέτει ο Currie. «Δεν υπάρχει ένα τεράστιο δίκτυο υποστήριξης, οπότε δεν αποφοιτάς από το πανεπιστήμιο και [έχεις] ανθρώπους που να λένε:« Ε, θα σου δείξουμε τα σχοινιά ». Είναι λίγο μάχη ».
Ο Currie εκτέθηκε για πρώτη φορά στη μόδα ενώ σπούδαζε κλασικό μπαλέτο ως έφηβος στο Σίδνεϊ και μετά οι τραυματισμοί την έκαναν στο περιθώριο, οι πρακτικές στην αγορά και το εμπόριο της επιχείρησης άνοιξαν ένα νέο πάθος. «Το μπαλέτο έχει αυτή την πραγματικά ρομαντική, υπερ-δημιουργική πλευρά, και νιώθω ότι ίσως όταν έπαψα να χορεύω μου έλειπε αυτό-ίσως η μόδα να κάλυψε αυτό το κενό».
Σχεδιάζει να μεγαλώσει τη Γεωργία Αλίκη σιγά -σιγά, διατηρώντας τα κοστούμια και τα πουκάμισα στον πυρήνα, αλλά εισάγοντας κομμάτια τύπου statement έξω της ζώνης άνεσής της κάθε σεζόν που της προσφέρουν μια προσωπική πρόκληση (και δίνει στους λιανοπωλητές περισσότερα από τα οποία να επιλέξουν). Αλλά ακόμη και όταν δημιουργεί μια φούστα με φερμουάρ ή ένα λαμπερό φόρεμα έτοιμο για πάρτι, επιμένει ότι μπορεί εύκολα να αντιστοιχιστεί για να ταιριάζει στο προσωπικό της στυλ. «Για μένα είναι πολύ να φορέσω ένα φόρεμα», παραδέχεται. «Αλλά [θα φορούσα ένα] με κάλτσες και αθλητικά παπούτσια και ένα σακάκι. Or στρώστε ένα μπλουζάκι από κάτω. Νιώθω ότι είναι τόσο απλό και θα ένιωθα άνετα σε αυτό - δεν είναι πολύ πολύ."
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.