Η εφαρμογή iPhone του Dash Hudson. Φωτογραφία: Dash Hudson
Ο Dash Hudson, η εφαρμογή που στοχεύει να κάνει τις φωτογραφίες σας στο Instagram αγοραστικές, ανακοίνωσε έναν γύρο $ 1 εκατομμυρίου, πατώντας ένα μείγμα θεσμικών και μεμονωμένων επενδυτών, συμπεριλαμβανομένης της εταιρείας επιχειρηματικών κεφαλαίων επιχειρηματικού κινδύνου σε πρώιμο στάδιο, επίσης όπως και Ιδρυτές της GoInstant Jevon MacDonald και Gavin Uhma. (Η εταιρεία, που συνιδρύθηκε από τους Thomas Rankin και Tomek Niewiarowski, συγκέντρωσε προηγουμένως $ 400,000 σε έναν γύρο αγγέλου.)
Dash Hudson, το οποίο ξεκίνησε τον Οκτώβριο, λειτουργεί εντός των παραμέτρων της πολιτικής πνευματικών δικαιωμάτων του Instagram για να "εμφανίζει" εικόνες από τη δημοφιλή εφαρμογή φωτογραφιών. Κάθε εικόνα περιλαμβάνει συνδέσμους προς τα προϊόντα που εμφανίζονται ή τουλάχιστον παρόμοια προϊόντα. Ακριβώς όπως το Instagram, μπορείτε να ακολουθήσετε τους αγαπημένους σας επηρεαστές. Σε αντίθεση με το Instagram, μπορείτε επίσης να ψωνίσετε την εμφάνισή τους ακριβώς στην εφαρμογή.
Τώρα, ο Dash Hudson προχωράει ένα βήμα παραπέρα, προσλαμβάνοντας επηρεαστές για να δημοσιεύσουν συγκεκριμένα προϊόντα. Πάρτε την Madison Iseman, μια ανερχόμενη ηθοποιό με περισσότερα από 145,000 οπαδοί στο Instagram. Πληρώνεται με ένα σταθερό τέλος - συγκρίσιμο με αυτό που θα μπορούσε να κάνει για ένα άλλο είδος ανάρτησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - για να δημοσιεύσει ένα στοιχείο στον Dash Hudson και να προωθήσει την ανάρτηση στο Instagram. Όποιος θέλει την ανάρτηση στο Instagram (και τυχαίνει επίσης να είναι συνδρομητής του Dash Hudson) θα λάβει μια ειδοποίηση στο πάνω μέρος του τηλεφώνου της. Εάν κάνει κλικ σε αυτό, θα οδηγηθεί σε μια εντελώς αγοραστική σελίδα στην εφαρμογή DH. Είναι σχεδόν εξίσου καλό με τη σύνδεση με μια τυπική διεύθυνση ηλεκτρονικού εμπορίου. Το νόημα, φυσικά, είναι ότι πρέπει να είστε μέλος του Dash Hudson για να λάβετε αυτήν την ειδοποίηση. Οι Influencers ενθαρρύνουν τους οπαδούς τους να εγγραφούν μέσω Instagram και άλλων δικτύων κοινωνικών μέσων.
Για τον καταναλωτή που θέλει να ψωνίσει τις αγαπημένες της αναρτήσεις σε blogger και αστέρες στο διαδίκτυο, η προτροπή είναι η μεγάλη είδηση. Για τον Dash Hudson, η προτροπή άνοιξε μια νέα λεωφόρο επιχειρήσεων. Αντί να επιτρέπει στους επηρεαστές να χρησιμοποιούν συνδέσμους συνεργατών, η εταιρεία συνεργάζεται με τις επωνυμίες για να πληρώνει στους επηρεαστές αυτό το σταθερό τέλος για τις χορηγούμενες τοποθετήσεις. (Η DH παίρνει προμήθεια.) Αυτή η ιδέα σύνδεσης, εκτός από οτιδήποτε άλλο κάνει ο Dash Hudson, θα μπορούσε να είναι μια καλή ροή εσόδων στο δρόμο. Δεδομένου ότι το Instagram μόλις ανακοίνωσε ζωντανοί σύνδεσμοι σε διαφημίσεις, η δυνατότητα προσθήκης συνδέσμων σε κανονικές αναρτήσεις στο Instagram μπορεί να μην είναι τόσο μακριά.
Αλλά προς το παρόν, ο Rankin και ο Niewiarowski πρόκειται να χρησιμοποιήσουν αυτήν την πρόσθετη χρηματοδότηση για να συνεχίσουν να δημιουργούν το δίκτυο influencer τους, καθώς και τις σχέσεις τους με τα εμπορικά σήματα. Όσο περισσότερα προϊόντα πουλάνε τώρα, τόσο καλύτερα θα είναι εάν και πότε οι σύνδεσμοι κυκλοφορούν ζωντανά με το Instagram.