Unravel Is a Kardashian/Jenner-Approved, Street-Meets-Luxury Label to Watch

Πείτε ό, τι θέλετε για τους Kardashians και τους Jenners, αλλά δεν είναι τίποτα αν δεν είναι ιδιαίτερα για την #αισθητική τους και είναι ασφαλές να πούμε ότι δεν πρόκειται να φορέσουν μια μάρκα εκτός αν ταιριάζει τις πολύ συγκεκριμένες ατομικές (αλλά και κάποιες συλλογικές) εικόνες τους. Μια ετικέτα που σχεδόν όλες τους (και οι δύο αδερφές Χαντίντ) έχουν αγκαλιάσει πρόσφατα - και αυτό έχει επίσης δημιουργήσει πολλά δικά της στοιχεία - είναι το Unravel.

Το επώνυμο δερμάτινο παντελόνι που αγκαλιάζει το σώμα, το ψηλόμεσο και ο ιδρώτας είναι σχεδόν συνώνυμο με το στυλ εκτός λειτουργίας της Kendall, της Gigi και της Bella αυτή τη στιγμή. Τα ρούχα έχουν μια σκληρή, αλλά ακόμα και φορετή, ατμόσφαιρα εμπνευσμένη από τα ρούχα του δρόμου, καθώς και μια πολυτελή ποιότητα ετοιμότητας και προσοχή στην εφαρμογή και τη λεπτομέρεια. (Το σημείο τιμής είναι σύμφωνο με το τελευταίο.)

Φυσικά, η δημοτικότητα της γραμμής μεταξύ αυτών των διάσημων οικογενειών δεν είναι τυχαία:

Μακιγιέρ Τζόις Μπονέλι, ένα μακροχρόνιο μέλος της εκτεταμένης ομάδας glam της Καρντάσιαν-Τζένερ, είναι αρραβωνιασμένος και συν-δημιουργικός διευθυντής του Γάλλου ιδρυτή της ετικέτας Μπεν Ταβερνίτι. Ενώ η τακτική εγγύτητά της σε μια από τις οικογένειες με τη μεγαλύτερη επιρροή στη Γη είναι σίγουρα βολική, η Bonelli επιμένει ότι δεν πιέζει τους πελάτες της. "Δεν μπορείς να κάνεις κάποιον να φορέσει κάτι, οπότε δεν ξέρω γιατί οι άνθρωποι το πιστεύουν αυτό", εξηγεί ο Bonelli. Τηλεφωνήσαμε μαζί της και της Ταβερνίτη αφού είδαμε προσωπικά την τελευταία τους συλλογή κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας στο Παρίσι. Βρίσκονται στο σπίτι τους στο Hollywood Hills, την άνοιξη του 2018. «Ο Τζόις έχει οργανική σχέση μαζί τους. Δεν είναι σαν να προσπαθούμε να σπρώξουμε εκατομμύρια κουτιά με προϊόντα ", προσθέτει ο Ταβερνίτι.

Στο Παρίσι, ο Μπονέλι έκανε διπλό καθήκον Κενταλ ΤζενερΤο μακιγιάζ εκτός από τη συνάντηση με τον Τύπο και τους αγοραστές για την υποστήριξη του Unravel. Η Τζένερ πυροβολήθηκε από παπαράτσι φορώντας το εμπορικό σήμα πολλές φορές κατά τη διάρκεια της PFW-μία φορά αφού έκλεψε κυριολεκτικά ένα δερμάτινο-τζιν-υβριδικό σακάκι από το δωμάτιο του ξενοδοχείου του Bonelli. Τέτοια πράγματα συμβαίνουν πολλά, προφανώς: "Το δοκιμάζουν και δεν μου το επιστρέφουν και αστειεύονται:" Πες στον θείο Μπεν να σου πάρει ένα καινούργιο "", λέει ο Μπονέλι. «Δεν έχω κυριολεκτικά τίποτα για τον εαυτό μου».

Η Μπονέλι τονίζει επίσης ότι δεν δίνει το προϊόν των Καρντάσιανς και Τζένερς αν δεν το ζητήσουν συγκεκριμένα για αυτό, παρέχοντας το ακόλουθο ανέκδοτο: «Κάναμε ψησταριές με τον φίλο μας στο δωμάτιο του ξενοδοχείου μας [in Μιλάνο]; [Η Κένταλ] ήρθε για να κάνει το αποτύπωμά της και της έδειξα μερικές φωτογραφίες από όσα δείξαμε στο Παρίσι την τελευταία παράσταση και λέει: «Θεέ μου, το χρειάζομαι αυτό, το χρειάζομαι και αυτό χρειάζομαι. Έτσι της τα έφερα... την επόμενη μέρα μπήκα στο δωμάτιό της για να κάνω το μακιγιάζ της και ένας στυλίστας είχε φύγει από τον εκθεσιακό χώρο - και εγώ άφησε να συμβεί και αυτό το οργανικό πράγμα - και έλεγε: «Τζόις γιατί δεν μου τα έστειλες όλα αυτά κομμάτια. Τι διάολο σου συμβαίνει; » Και έλεγα, «δεν ξέρω. Δεν θέλω να είμαι ενοχλητικός ». Wasταν, "Δεν μπορώ να τα κρατήσω;" Όλοι στο [εκθετήριο] του Μιλάνου λένε: «Πού είναι τα κομμάτια; Θέλουμε να το δείξουμε για να το πουλήσουμε [στην αγορά]. "

Ωστόσο, δεν έχουν όλοι όσοι έχουν ισχυρούς ακόλουθους στο Instagram αυτά τα προνόμια. "Οι άνθρωποι πιστεύουν ότι επειδή έχουν 50.000 ακόλουθους στο Instagram δικαιούνται [να] πουν," Ω, ας συνεργαστούμε! " Και η συνεργασία σημαίνει «στείλε μου δωρεάν σκατά». Είμαι, "Όχι, δεν είμαστε καθόλου τέτοια μάρκα », εξηγεί ο Ταβερνίτι, ο οποίος σπούδασε στη σχολή μόδας ESMOD και εργάστηκε για τον Τζέρεμι Σκοτ ​​στο Παρίσι, και στη συνέχεια μετακόμισε στις ΗΠΑ για να ξεκινήσει ένα τζιν Εταιρία. (Ο πατέρας του ήταν επίσης σχεδιαστής και αναφέρει ως επιρροές τους Raf Simons, Rick Owens και Helmut Lang στα τέλη της δεκαετίας του '90.) Ξεκίνησε το Unravel το 2015 και ο Bonelli εμφανίστηκε στην εικόνα ως ρομαντικός και επιχειρηματικός συνεργάτης αμέσως μετά (ο Bonelli γέννησε τα δίδυμα τους μόλις τρεις μήνες πριν). Η οικογένεια ζει και εργάζεται έξω από το σπίτι τους στο Λος Άντζελες, αν και όλα εκτελούνται και παράγονται στο Μιλάνο της Ιταλίας.

Το Taverniti στοχεύει να επιτύχει τη σωστή ισορροπία αποκλειστικότητας, άπιαστης κατάστασης και μια συνολικά δύσκολη για να εντοπιστεί ατμόσφαιρα από την αρχή. Αυτός και ο Μπονέλι αρέσκονται να περιγράφουν τη μάρκα ως "vibe" και "κίνηση", την οποία πραγματικά πιστεύουν ότι έχει αρχίσει να απογειώνεται τους τελευταίους μήνες. Όλα ξεκίνησαν με την είσοδο στους κατάλληλους λιανοπωλητές. «Την πρώτη σεζόν όταν ξεκίνησε, ήταν πολύ σημαντικό για μένα να έχω [έξι] πόρτες σε όλο τον κόσμο», σημειώνει. Συγκεκριμένα, ήταν Alchemist στο Μαϊάμι, Maxfield στο Λος Άντζελες, Elyse Walker στο Pacific Palisades και διαδικτυακά, Selfridges στο Λονδίνο, Antonioli στην Ιταλία και Montaigne Market - έξι από τους πιο σημαντικούς και αποκλειστικούς λιανοπωλητές που υπάρχουν. "Οι άνθρωποι έλεγαν," αυτά είναι τα πιο δύσκολα καταστήματα ", και τα πήραμε όλα στην πρώτη σεζόν", λέει ο Taverniti. Διατήρησαν τη διανομή τους μικρή για τις δύο πρώτες σεζόν και στη συνέχεια σύναψαν συνεργασία με την ιταλική εταιρεία New Guards Group για να προωθήσουν την επέκταση. Καθώς έχουν αυξηθεί από έξι σε 100 πόρτες παγκοσμίως, η στρατηγική του να πουλάς μόνο στα καλύτερα καταστήματα σε όλο τον κόσμο δεν έχει αλλάξει. Τον περασμένο Σεπτέμβριο, ξεκίνησαν με το πρώτο τους πολυκατάστημα στις ΗΠΑ, το Barneys, το οποίο η Taverniti λέει ότι ήταν εκπληκτικά υποστηρικτικό. «Μας δίνουν εκπληκτικές γωνίες».

Η Taverniti παρομοιάζει τη στρατηγική λιανικής της μάρκας με τη στρατηγική δώρων διασημοτήτων/επιρροών, σημειώνοντας ότι θα μπορούσαν να πουλήσουν για να «διπλασιάσουν» τα καταστήματα που κάνουν. «Πρέπει να το κρατήσουμε ξεχωριστό», λέει. «Θα μπορούσαμε να είμαστε σε όλα τα διάσημα μοντέλα του Instagram, αλλά αυτό δεν κάνουμε». Και προσθέτει: «Θέλουμε ανθρώπους να έχουν εμμονή. Όταν ήμουν παιδί, ακόμα και τώρα, υπάρχουν κομμάτια από άλλους σχεδιαστές που αγαπώ απόλυτα και χρειάζομαι να έχω [αλλά] είναι αδύνατο να το βρω και με τρελαίνει τελείως, αλλά αυτό ψάχνω κάτι... είναι καταπληκτικό; είναι ένα από τα καλύτερα συναισθήματα στον κόσμο ».

Μιλώντας για αποκλειστικότητα και διατηρώντας τα πράγματα ξεχωριστά, η μάρκα δεν έχει ακόμη το δικό της ηλεκτρονικό εμπόριο-κάτι που είναι ασυνήθιστο ακόμη και για τις πιο ελίτ μάρκες μόδας. "Αυτός είναι ένας από τους μεγαλύτερους αγώνες μας", λέει ο Ταβερνίτι. Ο Bonelli είναι σταθερά υπέρ του e-comm. Την άκουγα να μουρμουρίζει απαθώς «Είναι γελοίο», καθώς ο Ταβερνίτι εξήγησε ότι είναι τόσο τελειομανής για πράγματα που μερικές φορές απλά δεν κάνει τίποτα. «Δουλεύω στο e-comm για περισσότερο από ένα χρόνο και η πραγματικότητα είναι ότι μισώ όλα όσα βλέπω. Όταν ξεκίνησα το Unravel, ήταν πολύ σημαντικό ότι όλα έπρεπε να είναι διαφορετικά, να φαίνονται διαφορετικά ». Τελικά, προσπαθεί να βρει έναν τρόπο να συλλάβει το συναίσθημα των αγορών σε ένα κατάστημα με ηλεκτρονικό εμπόριο και υποσχέσεις έρχεται. Κάτι άλλο είναι η κατάλληλη επίδειξη εβδομάδας μόδας: Η μάρκα θα πραγματοποιήσει σίγουρα ένα κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας ανδρών στο Παρίσι αυτόν τον Ιούνιο και πιθανότατα ένα κατά τη διάρκεια των γυναικών τον Σεπτέμβριο. Ο στόχος του Ταβερνίτι είναι να «επαναφέρει» την αίσθηση των ηρώων του στα τέλη της δεκαετίας του '90, όπως ο Σίμονς και ο Λανγκ. Τα φυσικά καταστήματα είναι επίσης "σε συνομιλία".

Οι εκπομπές και οι εμπειρίες λιανικής πώλησης πιθανότατα θα βοηθήσουν στην επικοινωνία και τον καθορισμό του "vibe" για τον οποίο μιλούν οι Bonelli και Taverniti, καθώς το Unravel είναι ένα δύσκολο εμπορικό σήμα για κατηγοριοποίηση. Ο Ταβερνίτι λέει ότι το μεγαλύτερο κομπλιμέντο που έλαβε ήταν από έναν ανώνυμο εξέχοντα βετεράνο της βιομηχανίας που του είπε: «Δεν είναι έτοιμο να φορεθεί, σχεδιαστική πολυτέλεια, ό, τι κι αν είναι. δεν είναι streetwear? είναι σαν ένα συνδυασμό όλων αυτών. Βασικά, δημιουργήσατε έναν νέο τύπο μάρκας. "Αυτό το θέμα τον προκαλεί πραγματικά.

«Το υπόβαθρο μου είναι streetwear. Κυριολεκτικά μεγάλωσα στους δρόμους, ήμουν το 17χρονο παιδί που έκανε βόλτες στους δρόμους και κανείς δεν το γνωρίζει αυτό για μένα », λέει. «Η ιδέα του Unravel είναι ότι θα σας δώσω την καλύτερη εφαρμογή, το καλύτερο χρώμα, το καλύτερο ύφασμα, τα καλύτερα όλα και θα νιώσετε καλά. Θα φορεθεί εύκολα, δεν χρειάζεται να το σκεφτείτε υπερβολικά. Θέλω να είναι διαχρονικό. Θέλω να είναι αληθινό ».

Και αυτό δεν περιορίζεται στα ανδρικά και γυναικεία ρούχα και αξεσουάρ. Τα παιδικά ρούχα είναι στα σκαριά - και πραγματικά ποιος ξέρει τι άλλο. "Φτάνουμε εκεί για να δημιουργήσουμε αυτό το vibe", λέει ο Taverniti. «Όταν το δημιουργείς, ο ουρανός είναι το όριο. Δεν είναι μόνο ρούχα, δεν είναι μόνο αξεσουάρ, θα είναι πολύ περισσότερα από αυτό. Είναι ένα ΤΡΟΠΟΣ ΖΩΗΣ."

Δείτε τη συλλογή Unravel του Φθινοπώρου 2017 στην παρακάτω συλλογή.

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.