Η Alessandra Ambrosio περπατά στον διάδρομο στην επίδειξη Balmain x H&M το βράδυ της Τρίτης. Φωτογραφία: H&M
Πώς δημιουργείτε buzz για μια συνεργασία σχεδιαστή H&M; Μέχρι τώρα - 14 χρόνια και 19 σχεδιαστές, ξεκινώντας από τον Karl Lagerfeld το 2004 - η H&M γνωρίζει. Πρώτον, υπάρχει η μεγάλη ανακοίνωση, η οποία Ο Alexander Wang έκανε σε ένα πάρτι έκπληξη στο Coachella το 2014 και το οποίο Ο Olivier Rousteing του Balmain έκανε στο κόκκινο χαλί του Billboard Music Awards αυτόν τον Μάιο, τα μοντέλα Kendall Jenner και Jourdan Dunn στο πλευρό του σε εμφανίσεις από τη συλλογή. Τους μήνες που ακολουθούν, υπάρχουν δεκάδες συνεντεύξεις, συντακτικά και προωθήσεις σε περιοδικά και στα κοινωνικά μέσα. η απελευθέρωση του πρώτη εικόνα καμπάνιας, στη συνέχεια, η πλήρης εκστρατεία. η αποκάλυψη του πλήρους lookbook, ακολουθούμενο από α πλήρη κατάλογο ειδών με τιμές; συνέντευξη Τύπου που περιλαμβάνει συνέντευξη με τον σχεδιαστή · μια περίτεχνα παράσταση και διάσημη επίδειξη διαδρόμου. και στη συνέχεια, την ημέρα της έναρξης (Νοεμβρίου 5), η παρέλαση ιστοριών για ρούχα που πετούν από τα ράφια, συνεντεύξεις με μπερδεμένους συνεργάτες πωλήσεων, σύνδεσμοι με αντικείμενα που πωλούνται για εξωφρενικές προσφορές στο Ebay κ.λπ., κ.λπ. Το ότι υπάρχει καθυστέρηση δύο εβδομάδων μεταξύ της παράστασης και της κυκλοφορίας της συλλογής φαίνεται μια από τις πιο έξυπνες κινήσεις όλων (και μία συχνά απασχολούνται από την Apple): τη στιγμή που η συλλογή έφτασε στα καταστήματα, ό, τι περιορισμό ήθελαν να επιβάλουν οι επίδοξοι αγοραστές στον εαυτό τους εξατμίστηκε.
Το βράδυ της Τρίτης, η H&M φιλοξένησε την προτελευταία παράσταση στην περιοδεία συνεργασίας Balmain: μια εκδήλωση στο κόκκινο χαλί με παράσταση πασαρέλας στο 23 Wall Οδός, τα τσιμεντένια διπλά δάπεδά του μεταμορφώθηκαν σε ένα είδος κλαμπ ατμόσφαιρας με έντονα φώτα, φωτισμένη σκάλα και σκηνή και πολλαπλά μπάρες. Οι καλεσμένοι ήξεραν ότι πιθανότατα θα έβλεπαν κάποια μεγάλα μοντέλα, μια Kardashian και μια Jenner ή δύο, και μια εκπληκτική μουσική παράσταση. Όσο απογοητευμένοι ίσως να μην είδαν την πλήρη φυλή Kardashian/West/Jenner (μόνο η Kendall και η Kylie εμφανίστηκαν, με την Kim και τον Kanye να φιλοξενούν το CFDA/Μόδα Fashion Fund show στο Λος Άντζελες), δεν θα μπορούσαν να απογοητευτούν από τους υπόλοιπους. Πρώτον, υπήρξε το casting του διαδρόμου, αξιοσημείωτο όχι μόνο για τη σχετική φήμη των μοντέλων - Kendall Jenner, Gigi και η Bella Hadid, η Karlie Kloss, η Jourdan Dunn, η Alessandra Ambrosio και η Joan Smalls περπάτησαν - αλλά επειδή ο καθένας φαινόταν Έτσι σωστά για τα ρούχα, οι υπερανθρώπινες αναλογίες τους υπερέβαλλαν ακόμη περισσότερο σε πλεκτά που σφίγγουν την επιδερμίδα, κοντά φορέματα με παγιέτες και μπότες στιλέτο ψηλά στους μηρούς. (Το ότι αυτά τα μοντέλα φορούν συχνά το Balmain σε δημόσιες εκδηλώσεις πιθανότατα βοηθά και σε αυτό το θέμα.)
Μπέλα Χαντίντ. Φωτογραφία: H&M
Και τι γίνεται με τα ρούχα; Surprisedταν, εκπλήσσομαι να πω, πειστικοί: πειστικοί στην πληρότητα του οράματός τους και ότι ένας πεινασμένος πελάτης στην H&M τους περιμένει. (Τουλάχιστον για τα γυναικεία ρούχα. Δεν είμαι σίγουρος πόσοι μάγκες θα πάνε για τα χρυσά πλεκτά σακάκια και τη μαύρη φόρμα από faux δέρμα.) Εκεί ήταν, φυσικά, μια διακριτή διαφορά ποιότητας από τα ρούχα Balmain στα οποία έβγαζαν: περισσότερα φερμουάρ από το δεν; Τα μπουφάν δεν ήταν τακτοποιημένα. μεγάλα έντονα σκουλαρίκια και ένα σατέν υλικό που χρησιμοποιήθηκε σε παντελόνια και φούστες φαινόταν εμφανώς φθηνό. Αλλά τα αστραφτερά και αντανακλαστικά φορέματα - τα οποία, στα 500 $ και πάνω, είναι από τα πιο ακριβά στη συλλογή - φαίνονταν καλά και πουλούσαν ένα συναρπαστικό όραμα γυναικείας δύναμης και αίγλης. Υπάρχει επίσης κάτι που πρέπει να ειπωθεί για το στυλ: αυτά τα ρούχα, όταν φοριούνται μόνα τους, φέρουν πολύ δέρμα, αλλά τα υπερ-κοντά φορέματα, Για παράδειγμα, φαινόταν πολύ πιο προσιτή στον διάδρομο επειδή τα πόδια των μοντέλων ήταν καλυμμένα με αδιαφανές μαύρο καλσόν ή χοντρές σουέντ μπότες.
Οι Backstreet Boys κάνουν μια έκπληξη εμφάνιση στην εκδήλωση του διαδρόμου Balmain x H&M. Δημήτριος Καμπούρης/Getty Images για την H&M
Αλλά τίποτα δεν θα μπορούσε να ξεγελάσει τους καλεσμένους όταν ολοκληρώθηκε η εκπομπή του διαδρόμου και τα Backstreet Boys, στολισμένα σε πλήρη Balmain x Η H&M ανέβηκε στη σκηνή με το "Backstreet's Back" - μια επιστροφή του '90 που θα έπρεπε να φτάσει τέλεια στο σπίτι με το H&M πελάτης. Ακολούθησαν άλλα τέσσερα τραγούδια, ο Ρούστινγκ και η παρέα του με μοντέλα που χόρευαν μπροστά και στο κέντρο, με τα βλέμματα τόσο πάνω τους όσο και οι ερμηνευτές. Η έξοδος από το χώρο ήταν αργή, ενώ η έξοδος αποκλείστηκε εν μέρει από τη μεγάλη σειρά επισκεπτών που περίμεναν να ψωνίσουν τη συλλογή στον κάτω όροφο.
Δείτε το βίντεο του διαδρόμου Balmain x H&M παρακάτω.