Φωτογραφία: Andrew Burr/Ευγενική προσφορά της Patagonia
Παταγονία μπορεί τεχνικά να είναι μια υπαίθρια εταιρεία ένδυσης, αλλά τα τελευταία χρόνια, έχει εδραιωθεί στη φαντασία του κοινού ως σύνολο πολύ περισσότερο. Σε μια εποχή που οι Αμερικανοί έχουν λιγότερη πίστη από ποτέ στα δημόσια ιδρύματά μας και η κλιματική αλλαγή αρχίζει να γίνεται ολοένα και πιο απειλητικά αληθινή, είναι η Παταγονία αξιοσημείωτο για τον τρόπο με τον οποίο προσπαθεί να αντιμετωπίσει τους συλλογικούς μας φόβους κατά μέτωπο-αν αυτό σημαίνει ότι θέτουμε τον πήχη βιώσιμος παραγωγή ρούχων ή μηνύοντας την κυβέρνηση Τραμπ για τη μείωση των δημοσίων γαιών.
Στην πορεία, η μάρκα ενδυμάτων που αγαπούσε εδώ και καιρό ορειβάτες, ποδηλάτες βουνού και άλλα λαϊκά υπαίθρια έχει γίνει το αγαπημένο των αστικών μόδων που με αγάπη το αναφέρουν ως "Παταγκούτσι". Για να μην αναφέρουμε ότι έχει δει ότι η επιχείρησή της συνεχίζει να αναπτύσσεται κάθε φορά που παίρνει θέση, ακόμη και όπως άλλες οι εταιρείες έχουν αποτύχει σε αδέξιες προσπάθειες να παίξουν με την πολιτική και πολλές παλιές μάρκες πέφτουν πάνω σε μια ταχέως μεταβαλλόμενη λιανική αγορά.
Ποια είναι λοιπόν η μυστική σάλτσα της Patagonia; Την Τρίτη στη Νέα Υόρκη, ο διευθύνων σύμβουλος και ο πρόεδρος της μάρκας Ρόουζ Μαρκάριο κάθισε στο Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής με τον Jeff Beer του Fast Company να τα ξεκαθαρίσουμε όλα. Διαβάστε παρακάτω για τα κυριότερα σημεία από τη συνομιλία τους, η οποία κυμαινόταν από την πολιτική έως την εφοδιαστική αλυσίδα εφοδιασμού έως τον περιβαλλοντολόγιο της βάσης.
Για τον πολιτικό ακτιβισμό
Ενώ η απόφαση της Παταγονίας να μηνύσει την κυβέρνηση Τραμπ για τη μείωση δύο εθνικών μνημείων μπορεί να είναι της μάρκας η πιο γεμάτη πολιτική κίνηση, η εταιρεία έχει επίσης εργαστεί σε δικομματικές πρωτοβουλίες για να δώσει στους υπαλλήλους άδεια να ψηφίσουν και δημόσια ενέκρινε μεμονωμένους υποψηφίους που "έχουν επίγνωση του τι συμβαίνει με τον αέρα, το νερό και το χώμα" που διεκδικούν το αξίωμα σε πολιτείες όπως Νεβάδα και Μοντάνα. Σε ορισμένους στενούς αγώνες, η υποστήριξη της Παταγονίας έχει κάνει μια πραγματική διαφορά στο αποτέλεσμα των τοπικών εκλογών.
"Ο κόσμος λέει ότι είμαστε πραγματικά πολιτικά ενεργοί, όταν η πραγματικότητα είναι ότι είναι ανάλογη με αυτό που συνέβη", δήλωσε ο Μαρκάριο. "Στα πρώτα στάδια της τρέχουσας διοίκησης, έκανε κάτι που δεν είχε γίνει ποτέ στην ιστορία των Ηνωμένων Πολιτειών, το οποίο εξάλειψε τρία εκατομμύρια στρέμματα δημόσιας γης... Δεν έχουμε ξαναδεί κάτι παρόμοιο. Νιώσαμε ότι έπρεπε να συμμετέχουμε ».
Παρόλο που η αναστάτωση στην πολιτική μπορεί να είναι επικίνδυνη για τις μάρκες - πάρτε για παράδειγμα την Pepsi και την Kendall Jenner επίπονη προσπάθεια για να αξιοποιήσετε το κλίμα διαμαρτυρίας για μια διαφήμιση-για τον Μαρκαρίο, ήταν κάτι που δεν είχε νόημα.
"Νομίζω ότι οι περισσότερες από τις εταιρείες που το κάνουν με έναν τρόπο που είναι πραγματικά συνεπής με τις αξίες τους ανταμείβονται για να το κάνουν", είπε. Για την Παταγονία, μια μάρκα που εξακολουθεί να βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στους λάτρεις του εξωτερικού για επιχειρήσεις, παρά τη νέα της cache μόδας, αυτό σημαίνει ότι αναγνωρίζουμε ότι η μάχη για να διατηρηθούν άγρια εδάφη δεν είναι πιθανό να αποξενώσει τον πυρήνα οι πελάτες. "Αυτή η τελευταία δεκαετία ήταν η καλύτερη δεκαετία για εμάς από την άποψη της επιχειρηματικής δραστηριότητας συνολικά", λέει.
Rose Marcario, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Patagonia. Φωτογραφία: Tommaso Mei/Ευγενική προσφορά της Παταγονίας
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Παταγονίας
Για την κλιματική κρίση
Παρόλο που η βιωσιμότητα έχει γίνει πολύπλοκη λέξη στη μόδα σχετικά πρόσφατα, η Παταγονία δίνει προτεραιότητα στο περιβάλλον εδώ και χρόνια μέσω της φιλανθρωπίας και της βιώσιμης παραγωγής. Τον τελευταίο καιρό, οι πυρκαγιές κοντά στα κεντρικά γραφεία της Παταγονίας στη Βεντούρα της Καλιφόρνια είχαν ως αποτέλεσμα το 75 τοις εκατό των εργαζομένων να χρειάζεται εκκενώθηκε, μια κατάσταση που χρησίμευσε μόνο για να υπογραμμίσει γιατί η μάρκα δίνει τόσο μεγάλη έμφαση στο περιβάλλον διατήρηση.
«Η κλιματική κρίση δεν είναι πλέον πρόβλεψη. Είναι αληθινό. Συμβαίνει », είπε ο Μαρκάριο. «Αν πρόκειται να επιβιώσουμε τα επόμενα 25 χρόνια, πρέπει να συνεργαστούμε περισσότερο. Πρέπει να συνεργαστούμε και χρειαζόμαστε περισσότερα διαφάνεια."
Με αυτό κατά νου, η Παταγονία ανακοίνωσε το σχέδιό της να δωρίσει 10 εκατομμύρια δολάρια που εξοικονόμησε ως αποτέλεσμα των φορολογικών περικοπών του Τραμπ σε περιβαλλοντικά λαϊκές οργανώσεις στα τέλη του περασμένου έτους, επικαλούμενο το γεγονός ότι περίπου το 3 % ή λιγότερο των φιλανθρωπικών προσφορών πηγαίνει στο περιβάλλον αιτίες. Η μάρκα έχει επίσης ανακοινώσει ένα σχέδιο να είναι εντελώς ουδέτερο ως προς τον άνθρακα έως το 2025, μια πρωτοβουλία που δεν περιλαμβάνει μόνο τα γραφεία της και τα εργοστάσια που κατέχει και λειτουργεί, αλλά και ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού της επίσης-ένας σχεδόν ανήκουστος στόχος για τα ρούχα βιομηχανία.
"Νομίζω ότι [η αλυσίδα εφοδιασμού είναι] εκεί που οι άνθρωποι πρέπει πραγματικά να κοιτάξουν και να βουτήξουν βαθιά, διαφορετικά δεν θα έχουμε έναν κόσμο στον οποίο θα αγαπήσουμε, που έχει βιοποικιλότητα και ομορφιά", δήλωσε ο Marcario.
Για την καινοτομία στην εφοδιαστική αλυσίδα
Αν και μπορεί να μην ακούγεται τόσο σέξι όσο να μηνύετε τον πρόεδρο, η βιώσιμη καινοτομία στην αλυσίδα εφοδιασμού είναι εκεί που η Παταγονία έχει επικεντρώσει μεγάλο μέρος των πόρων της, καθώς φαίνεται να κάνει τον κόσμο πιο πράσινο. Αν και η Marcario υποστηρίζει ότι η δημιουργία ενός εξαιρετικού προϊόντος πρέπει να έρθει πρώτα για να δημιουργήσει μια μάρκα με μακροζωία, αυτή υποστηρίζει επίσης ότι η περιέργεια για τα δικά του υλικά - και η επιθυμία να τα βελτιώνει συνεχώς - είναι άλλο κλειδί. Χρησιμοποίησε το παράδειγμα του ανακυκλωμένου πολυεστέρα, ο οποίος ήταν σημαντικός πόρος για τη μάρκα στο παρελθόν, έχοντας εμφανιστεί ως πιο προβληματική από ό, τι αρχικά πιστεύαμε με την αυξανόμενη ανησυχία γύρω από τα μικροπλαστικά ρύπανση.
«Πρέπει να δημιουργήσετε νέες αλυσίδες εφοδιασμού και να επενδύσετε στην καινοτομία», είπε. «Πρέπει όλοι να συμβιβαστούμε με την πραγματικότητα ότι δεν πρόκειται να έχουμε παρθένες αλυσίδες εφοδιασμού για πάντα, επειδή εξαντλούμε τους πόρους και όσο κι αν δεν θέλετε να το αντιμετωπίσετε ή να το αρνηθείτε, είναι αληθής."
Για την Παταγονία, αυτό σημαίνει εργασία με ανακυκλωμένο κασμίρ, βαμβάκι και κάτω, καθώς και βοήθεια στα εργοστάσια Δίκαιη συναλλαγή πιστοποίηση, πράγμα που σημαίνει ότι επωφελούνται και άλλοι πελάτες αυτών των εργοστασίων. Πιο πρόσφατα, εμπλέκεται επίσης σε εργασίες για πιστοποίηση αναγεννητικής γεωργίας με συνασπισμό εταιρειών. Ο Marcario βλέπει την αναγεννητική γεωργία, η οποία είναι ένας τρόπος γεωργίας που ενθαρρύνει τη βιοποικιλότητα και ενισχύει το έδαφος, ως φυσικό διάδοχο της οργανικός καλλιέργεια.
«Η γεωργία αντιπροσωπεύει πραγματικά την καλύτερη ευκαιρία που έχουμε για τον μετριασμό ή τον τερματισμό της κλιματικής κρίσης. Είναι υγιές χώμα, δεσμεύει περισσότερο άνθρακα », εξηγεί, προσθέτοντας ότι παρέχει επίσης πρόσθετες ροές εσόδων για τους αγρότες που χρειάζονται κάθε δολάριο που μπορούν να πάρουν. «Μας έχουν μείνει περίπου 60 χρόνια φυτοχώματος. Τελειώνει το παιχνίδι αν δεν υπάρχει χώμα ».
Φωτογραφία: Jeff Foott/Ευγενική προσφορά της Patagonia
Σε ό, τι την κρατά ελπιδοφόρα
Παρά την αναφορά ορισμένων τρομερών στατιστικών, η Marcario παραμένει αρκετά αισιόδοξη για το μέλλον. Είναι μια ελπίδα που πηγάζει από τους τρόπους με τους οποίους έχει δει τις νεότερες γενιές να απαιτούν περισσότερη διαφάνεια, την αλλαγή που μπορεί να συμβεί όταν Οι ανταγωνιστές του κλάδου συνεργάζονται και αυτό που λένε τα δεδομένα είναι δυνατό όταν υπάρχουν νέες μέθοδοι καλλιέργειας, παραγωγής και πώλησης ενδυμάτων θετός.
«Η επιστήμη λέει ότι αν μετατρέψουμε όλη τη βιομηχανοποιημένη γεωργία σε αναγεννητικές, οργανικές πρακτικές, θα μπορούσαμε να απομονώσουμε όλο τον άνθρακα του κόσμου. Αυτό είναι αρκετά συναρπαστικό », λέει.
Αν και κάποιος έχει την αίσθηση από τον Marcario ότι θα συμμετείχε σε αυτό το κίνημα ακόμα κι αν δεν ήταν καλό για τις επιχειρήσεις (τελικά, σκεφτόταν να γίνει Βουδίστρια μοναχή πριν ασχοληθεί με την Παταγονία), αναγνωρίζει επίσης ότι η ικανότητα της Παταγονίας να πουλήσει το όνειρο ενός καλύτερου κόσμου είναι ισχυρή από ένα branding προοπτική.
"Πρέπει να εργαστούμε για λύσεις γιατί πρέπει να έχουμε ένα φιλόδοξο όραμα για το μέλλον και όχι αυτή την αποκαλυπτική πραγματικότητα του" Waterworld ", ξέρεις;" είπε. «Αν θέλετε να διατηρήσετε σπουδαίους ανθρώπους και να έχετε μια μεγάλη παρέα, τότε πρέπει να εμπνεύσετε τους ανθρώπους σε έναν μεγαλύτερο, μεγαλύτερο σκοπό από τον εαυτό τους, και για εμάς σώζει τον πλανήτη».
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.