Ρακισμένος αρχισυντάκτης Britt Aboutaleb. Φωτογραφία: Britt Aboutaleb
Ξεσπάστε το φούσκα: Φέτος τον Ιανουάριο, η Fashionista κλείνει τα 10! Το ξέρουμε, δύσκολα μπορούμε να το πιστέψουμε μόνοι μας. Για να γιορτάσουμε τον τόπο όπου τόσοι πολλοί από εμάς ξεκίνησαν τη βιομηχανία, θα ρίξουμε μια ματιά πίσω όλα τα πράγματα που έκαναν τη Fashionista έναν από τους αγαπημένους μας ιστότοπους μόδας (όχι ότι είμαστε προκατειλημμένοι). Σήμερα, προλαβαίνουμε την Britt Aboutaleb, την τέταρτη συντάκτρια της Fashionista, η οποία τώρα ηγείται της ομάδας Racked.
Μερικοί άνθρωποι είναι αρκετά τυχεροί που ξέρουν τι θέλουν να κάνουν από πολύ νωρίς. άλλοι, όπως ο τέταρτος συντάκτης της Fashionista, Britt Aboutaleb, το βρίσκουν εντελώς τυχαία.
«Πιθανότατα δεν ήξερα για την πρωτεύουσα F 'Fashion' μέχρι το κολέγιο - ήταν η πρώτη φορά που είδα μια τσάντα Prada στην πραγματική ζωή», παραδέχεται. «Πάντα ήμουν πραγματικά με τα ρούχα. Είχα μια στολή και πάντα προσπαθούσα να βρω τρόπους γύρω από τον ενδυματολογικό κώδικα, τρόπους να είμαι δημιουργικός ή να ξεπεράσω τα όρια. διαβάζω
Μόδα, αλλά δεν το λάτρεψα με τον τρόπο που λένε συχνά οι άνθρωποι ότι το έκαναν ».Ο Ατουταλέμπ σπούδαζε αγγλικά στο Πανεπιστήμιο της Βοστώνης - με το σχέδιο να ακολουθήσει τελικά μεταπτυχιακό στη δημοσιογραφία - και πραγματοποίησε πρακτική άσκηση στη Stella McCartney μέσω του προγράμματος του σχολείου. "Πραγματικά δεν είχα ιδέα τι επρόκειτο να κάνω όταν αποφοιτήσω και δεν είχα επαφές", λέει. «Δεν ήξερα κανέναν που να έκανε κάποια δουλειά που με ενδιέφερε εξ αποστάσεως, οπότε ένιωσα ότι μια πρακτική άσκηση θα ήταν ένα μεγάλο στοίχημα».
Εκεί ανακάλυψε την αγάπη της για το προαναφερθέν Capital F Fashion. «Έμαθα για την άνοιξη/καλοκαίρι και το φθινόπωρο/χειμώνα [εποχές]. τότε, ονομαζόταν Gucci Group και κατάλαβα πώς λειτούργησε αυτό, πώς προέκυψαν αυτές οι μεγάλες εταιρείες και πώς οι μάρκες έπεσαν κάτω από αυτές και πώς λειτούργησε μια επίδειξη διαδρόμου », λέει. «Μου άρεσε να δουλεύω στη Στέλλα. Αγάπησα τη Στέλλα, αγάπησα την ομάδα, μου άρεσε να είμαι στο Λονδίνο ».
Όταν η ΜακΚάρτνεϊ μετακόμισε τις δραστηριότητες δημοσίων σχέσεων στη Νέα Υόρκη, ο Ατουταλέμπ ακολούθησε να δουλέψει μαζί τους με πλήρη απασχόληση-και σύντομα ανακάλυψε ότι το PR δεν ήταν το πάθος της. Αντ 'αυτού, έπιασε δουλειά λιανικής στο πλέον αποτυχημένο Scoop, παίρνοντας κάθε ευκαιρία να συνομιλήσει με εκδότες που αναγνώρισε WWD και άλλες εκδόσεις μόδας. Ένας από αυτούς τους αγοραστές κατέληξε να της προσφέρει πρακτική στο James Jeans. μέσω αυτής της πρακτικής, σημείωσε μια πολυπόθητη πρόσκληση στο πάρτι της Kate Moss για το Topshop στο Barneys της Νέας Υόρκης. Εκεί, ο Aboutaleb παρουσιάστηκε Φαράν Κρέντσιλ, η τότε συντάκτρια της αγαπημένης της ιστοσελίδας μόδας, Fashionista.
Αντί για το γυμνάσιο, επέλεξε να μάθει στη δουλειά. άρχισε να ασχολείται με τον ιστότοπο, τελικά προσλήφθηκε ως υπάλληλος πλήρους απασχόλησης και βοήθησε να μετατραπεί ο ιστότοπος σε ένα νόμιμο ρεπορτάζ ειδήσεων. «Wasταν η πρώτη φορά που πήδηξα σε κάτι και έλεγα:« Ακούγεται ωραίο. Ας το δοκιμάσουμε », λέει. «Αυτό με βοήθησε πολύ καλά στην καριέρα μου, καθώς ήμουν ανοιχτός στο άγνωστο».
Δεν θα ήταν η τελευταία φορά που ο Aboutaleb θα πήγαινε σε κάτι: Από την έναρξη του γυαλιστερού ιστότοπου ομορφιάς Byrdie να αναλάβει την εκκίνηση ενός ολοκαίνουργιου Racked.com, έχει περάσει την καριέρα της κάνοντας άλματα και δοκιμάζοντας νέα πράγματα. Συζητήσαμε πρόσφατα με τον ειδικό συντάκτη για το τι σημαίνει να είσαι ψηφιακός εγγενής στο σημερινό ταχέως μεταβαλλόμενο τοπίο των μέσων ενημέρωσης-και γιατί δεν θεωρεί τον εαυτό της μέρος της βιομηχανίας της μόδας πια.
Πώς περάσατε από την πρακτική άσκηση στη Stella McCartney στη Fashionista;
Μετακόμισα στη Νέα Υόρκη μετά την αποφοίτησή μου και γρήγορα συνειδητοποίησα πόσο μικρή είναι η βιομηχανία. Είναι πολύ δύσκολο να μεταβείς από την εργασία στη δημοσιογραφία ως συντάκτης, δημοσιογράφος, συγγραφέας - ή ό, τι άλλο θέλεις να κάνεις από την άλλη πλευρά. Παραιτήθηκα, γιατί σκέφτηκα, "Αυτό δεν θα λειτουργήσει όπως το θέλω και θέλω πραγματικά να γράψω".
[Πήρα δουλειά] στο Scoop και επρόκειτο να καταλάβω πώς να μπω στο [πρόγραμμα δημοσιογραφίας] στην Columbia. Κατέληξα να πάω στο πάρτι της Kate Moss για το Topshop... Είχα εμμονή με την Κέιτ Μος και ήθελα να την δω. Ο Φαράν ήταν εκεί. Είπα: «Προσπαθώ να πάω στο δημοτικό, μπορώ να γράψω για εσάς; Χρειάζομαι κλιπ ενώ δουλεύω λιανικά. Θα το κάνω δωρεάν, απλά θέλω να γράψω και να έχω το όνομά μου κάπου. μου μίλησε για μια ώρα γιατί δεν έπρεπε να πάω σχολείο, εκτός αν ήθελα να είμαι στην πρώτη γραμμή και να ήμουν πολεμικός ανταποκριτής, ή να είχα πολλά χρήματα, κάτι που δεν έκανα. Είπε: «Κολλήσου μαζί μου και ας δούμε τι θα συμβεί». Κατέληξα να δουλεύω στο Scoop τέσσερις ημέρες την εβδομάδα και στο Fashionista τρεις ημέρες την εβδομάδα, για έξι έως οκτώ μήνες. Τότε μου πρότειναν μια δουλειά πλήρους απασχόλησης.
Αυτό ήταν ακόμα αρκετά νωρίς για τη Fashionista, οπότε πώς ήταν;
Είχε τόση πλάκα! Υπάρχουν μερικοί σχεδιαστές μεγάλων ονομάτων που ήταν χαμηλοί στον τοτέμ που βοηθούσαν σε μεγάλες μάρκες και μας στέλνουν email [με συμβουλές]. Or, κάποιος στο Target θα μας έστελνε ένα lookbook της επόμενης συνεργασίας σχεδιαστών. Θα υπήρχαν πραγματικά συναρπαστικές στιγμές να προσπαθήσουμε να είμαστε πρώτοι. μπορέσαμε να είμαστε άθλιοι και υπερ-αφελείς, χωρίς να γνωρίζουμε ότι παραβιάζουμε έναν κανόνα. Δεν γνώριζα καν ανθρώπους του PR σε αυτό το σημείο, οπότε δεν υπήρχε σχέση με την καταστροφή. Ο κόσμος τρελάθηκε, αλλά τότε θα σε σεβόταν. Συνεχώς προσπαθεί να σκάσει Γυναικεία ένδυση ήταν πάντα πραγματικά διασκεδαστικό.
Δημιούργησα μια στήλη με τίτλο "A Day in the Life" και έστειλα κυριολεκτικά email στην Jenna Lyons: "Είσαι πολύ κουλ, μπορώ να έρθω μαζί σου;" Ήταν όπως, "Ναι, έλα". Το πιο απίστευτο πράγμα που έκανα ποτέ ήταν όταν ήθελα πραγματικά να πάω στην Ευρώπη για πρώτη φορά - εκ των υστέρων, τι φοβερό ιδέα! - αλλά πήγα στον E.J., ο οποίος έτρεχε TeenVogue.com εκείνη τη στιγμή, και κατά κάποιο τρόπο το χειρίστηκε για να μπορώ να γράφω και για τους δύο Teen Vogue και Fashionista, γιατί μαζί, θα με πλήρωνε για να πάω στην Ευρώπη. Ήταν ένα παρτίδα. Κάναμε σάρωση στα περιοδικά για τέχνη. Στις επιδείξεις μόδας, ήμουν πολύ χαρούμενη που στεκόμουν. Θα καθόμουν οπουδήποτε, δεν με ένοιαζε πραγματικά - δεν ήξερα ότι έπρεπε να με νοιάζει.
Έμαθα πώς να γράφω για το διαδίκτυο. Έμαθα πώς να γράφω γρήγορα και έμαθα πώς να εργάζομαι χωρίς επεξεργαστή. Δεν υπήρχε κανένας που να μπορεί να επεξεργαστεί καλά. Το θέμα με το να είσαι γρήγορος είναι ότι αφορά περισσότερο τη βιασύνη που έχεις από το να είσαι πρώτος. Αυτό είναι το διασκεδαστικό κομμάτι.
Όταν ήρθε η ώρα να είστε υπεύθυνοι, νιώσατε έτοιμοι;
Ποτέ δεν ήμουν υπεύθυνος μόνος μου. Σίγουρα πάντα ήθελα έναν μέντορα. Ένιωσα ότι αυτό ήταν το είδος που τελικά πήρες όταν "μεγάλωσες" και είχες δουλειά. θα υπήρχε κάποιος μεγαλύτερος που θα σε περίμενε, κάποιος που θα άνοιγε το δρόμο, κάποιος που θα είχε κάνει αυτό πριν από σένα. Αν ήμουν σε ένα περιοδικό, θα είχα επτά στρώματα συντακτών για να με βοηθήσουν. Δεν υπήρχε κανένας που να το είχε κάνει στο παρελθόν - σε εκείνο το σημείο, που να ήξερε αν το [ψηφιακό] ήταν ακόμη μια πραγματική καριέρα. Η μόδα δυσκολεύτηκε πολύ, τα μέσα δυσκολεύτηκαν, οπότε δεν ήταν σαν να μας υποδέχτηκαν με ανοιχτές αγκάλες. Reallyταν πραγματικά όταν η Lauren [Sherman] έφτασε εκεί - θα μπορούσαμε να είμαστε ο ένας ο μέντορας του άλλου. Νομίζω ότι ήταν σημαντικό και χρήσιμο.
Πώς καταλάβατε ότι τα πράγματα είχαν αρχίσει να λειτουργούν πραγματικά;
Θυμάμαι την πρώτη φορά που μπήκα στον Μαρκ Τζέικομπς και έλεγα: «Χάλια. Αυτό έχει αποδώσει. "Υπήρχε μια περίοδος - ένας χρόνος, πιθανότατα - όπου κυριολεκτικά θα πήγαινα στο άνοιγμα ενός φακέλου επειδή συνειδητοποίησα πόσο σημαντικές είναι αυτές οι σχέσεις PR. Θέλετε οι άνθρωποι να γνωρίζουν το πρόσωπό σας, ποιος είστε και τι κάνετε.
Πώς κατάλαβες ότι ήρθε η ώρα να φύγεις;
Aταν ένα δύσκολο μέρος για να φύγω, είναι ένα μαγικό μέρος. Νομίζω ότι με αυτόν τον ρυθμό, παίρνετε δύο έως τρία χρόνια και είστε εξαντλημένοι. Διδασκόμασταν τα πάντα και νομίζω ότι βλέποντας τη Λόρεν να μπαίνει - η Λόρεν είχε εργαστεί σε περιοδικό, είχε μέντορες και είχε συντάκτες - ήμουν σαν » χρειάζομαι Εκείνη την εποχή αναρωτήθηκα: «Χρειάζομαι περιοδικό στο βιογραφικό μου; Θα με πάρει κανείς στα σοβαρά αν έχω δουλέψει μόνο σε αυτό το blog μόδας; »
Πώς αποφασίσατε την επόμενη κίνηση σας;
Νομίζω ότι υπήρχαν μια χούφτα άτομα [τότε] που καλούνταν κάθε φορά που εμφανιζόταν μια ψηφιακή δουλειά και εγώ ήμουν ένας από αυτούς. Μουν έτοιμος να φύγω και ο Keith Pollock [από το Elle.com] τηλεφώνησε και ακούστηκε σαν διασκέδαση. Η εκτύπωση έναντι της ψηφιακής συνομιλίας, είτε το πιστεύετε είτε όχι, ήταν πιο θερμή τότε από ό, τι τώρα. αγάπησα Elle, Ο Robbie [Myers] είναι εξαιρετικός. Έχουν μια τόσο έξυπνη προσέγγιση στο περιεχόμενο της μόδας τους και το περιοδικό είναι τόσο έξυπνο - ένιωσα ότι ήταν μια πραγματικά καλή ευκαιρία να φέρει την ταυτότητα της μάρκας στο διαδίκτυο.
Όπως αποδείχθηκε, αυτή δεν ήταν η δουλειά μου. Κατέληξα να γράφω 10 ιστορίες την ημέρα για το ιστολόγιό τους. Almostταν σχεδόν πολύ νωρίς. Αυτό που έκανε ο Troy Young στο Hearst είναι απίστευτο και λειτούργησε τόσο καλά. Η Leah [Chernikoff] έχει χτίσει κάτι επικό και απίστευτο. Όταν ήμουν εκεί, έμοιαζε πολύ με το "Ας κάνουμε την εκτύπωση να γίνει μέρος του ψηφιακού" και αυτό δεν ήταν η σωστή προσέγγιση. Νομίζω ότι ο τρόπος που είναι τώρα είναι πιο έξυπνος, είναι πιο γοητευτικός και λειτουργεί.
Γιατί να κάνετε τη μετάβαση στην ομορφιά και να πάτε στο Byrdie;
Για να είμαι ειλικρινής, αφορούσε περισσότερο μια αλλαγή ζωής. Κάλυπτα νέα μόδας για πέντε χρόνια σε εκείνο το σημείο και ζούσα στη Νέα Υόρκη από τότε που αποφοίτησα. Πήρα συνέντευξη από πολλά μέρη και καθόμουν δίπλα στη Χίλαρι [Κερ], την οποία αγαπώ και λατρεύω, στο σόου του Reed Krakoff. Της είπα ότι πήρα συνέντευξη για δουλειά στο Βανκούβερ, από όλα τα μέρη. Likeταν: «Περιμένετε, θέλετε να μετακομίσετε; Τι γίνεται με το Λος Άντζελες; "Της είπα ότι ήθελα 100 τοις εκατό να είμαι μέρος σε ό, τι σχεδίαζε. Ειλικρινά, οι συντάκτες ομορφιάς στα περιοδικά έμοιαζαν πάντα να είναι οι πιο ευτυχισμένοι, φιλικοί άνθρωποι, οπότε σκέφτηκα ότι ίσως υπάρχει κάτι σε αυτό.
Wasμουν εκεί για να ξεκινήσω το Byrdie, στο πλαίσιο του Who What Wear. Δούλευα πολύ στενά με τη Χίλαρι, ειδικά, αλλά και με την Κάθριν [Power], σε όλα, από το λογότυπό μας, μέχρι τη φωτογραφία μας γυρίσματα, με τη μορφή της ιστορίας μας, με τους επηρεαστές με τους οποίους μιλήσαμε, το είδος της δουλειάς που δημιουργήσαμε για να το ξεφορτωθούμε έδαφος. Επίσης, έζησα στο Λος Άντζελες για μερικά χρόνια. Wasταν ωραίο να βρίσκομαι στον ήλιο. Δεν μπορείτε να εργάζεστε στη Νέα Υόρκη, επειδή κανείς άλλος δεν εργάζεται και δεν είναι σαν κανένα από αυτά να είναι ατομικά έργα. Εάν ολόκληρη η ομάδα επιστρέφει σπίτι στις 6, τότε το ίδιο πρέπει να κάνετε και εσείς.
Ο Μπέρντι ήταν η πρώτη φορά που ήμουν στο γύρισμα για φωτογράφιση, ήταν η πρώτη φορά που έκανα μπάτζετ, ήταν η πρώτη φορά Έχω προσλάβει κάποιον μόνο για να είναι στην ομάδα μου, είναι η πρώτη φορά που συνεργάστηκα με ένα τμήμα φωτογραφιών, ένα τμήμα δημοσίων σχέσεων και ένα τμήμα πωλήσεων τμήμα. Ουσιαστικά, ήταν ο πρώτος μου πραγματικός διευθυντικός ρόλος. Είχα τα χέρια μου σε πολλά διαφορετικά πράγματα. Και η σημασία της επωνυμίας, επίσης - η Χίλαρι και η Κάθριν το έκαναν αυτό εξαιρετικά. Το να μάθεις από αυτούς ήταν μια μεγάλη ευκαιρία.
Στη συνέχεια μετακομίσατε στο Δελεάζω και μετά στο Yahoo! - τι ήταν συναρπαστικό για εσάς σε αυτές τις ευκαιρίες;
Οτι [Δελεάζω] η δουλειά ήταν μια δουλειά που δεν υπήρχε πριν και δεν νομίζω ότι υπάρχει τώρα. Ονομάστηκε "διευθυντής πολυμέσων". Μου έλειψε η Νέα Υόρκη. Μόλις μου έλειψε η ενέργεια. Όταν ήθελα να επιστρέψω, έστειλα μερικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου λέγοντας: «Γεια, είμαι έτοιμος να επιστρέψω στη Νέα Υόρκη. Ας μιλήσουμε."
Υπήρχε αυτή η δουλειά και υπήρχε επίσης η ευκαιρία να γίνω διευθυντής ειδήσεων μόδας σε έντυπο περιοδικό, κάτι που θα με είχε οδηγήσει σε μια τόσο διαφορετική κατεύθυνση. Ένας από τους λόγους που ενθουσιάστηκα με το λανσάρισμα του Byrdie είναι αυτός Into the Gloss το σκότωνε και ήταν υπέροχο, αλλά ήταν ο μόνος ιστότοπος ομορφιάς εκεί που προερχόταν από μια έγκυρη, εκδοτική σκοπιά. Δελεάζω φαινόταν σαν μια μεγάλη ευκαιρία να προσπαθήσουμε να βρούμε [ψηφιακή στρατηγική] γι 'αυτούς, τόσο με βίντεο όσο και με τον ιστότοπο. Wasμουν τεράστιος θαυμαστής της Linda Wells. Είναι μια εικόνα, οπότε ήταν ευκαιρία να συνεργαστώ μαζί της, αλλά και να δουλέψω στο Condé. Μπαίνοντας σε αυτό, ήξερα ότι θα ήταν μακρύ. Δεν μπορείτε να αλλάξετε τα πράγματα από τη μια μέρα στην άλλη στο Condé.
Οι ειδήσεις για τον Bobbi [Brown] που πήγε στο Yahoo έσκασε στην πραγματικότητα όταν ήμουν ακόμα στο Λος Άντζελες, αλλά δεν ήθελα να φύγω [Δελεάζω]. Σε αυτό το σημείο, ο Joe Zee είχε εγγραφεί. Νομίζω ότι είναι μια απίστευτη κίνηση καριέρας και ρίσκο, αυτό που έκανε πηγαίνοντας στο Yahoo. Όταν τηλεφώνησε και το συζητήσαμε, είπε: "Αυτό είναι το είδος που θα μετανιώσεις που δεν προσπάθησες". Πήγα λοιπόν στο Yahoo. Massiveταν μαζικό. Μια εταιρεία αυτού του μεγέθους και της κλίμακας, ήταν πέρα από οτιδήποτε είχα βιώσει ποτέ. Για να μπεις στη δουλειά και να βρεις την Kerry Diamond και τη Michele Promaulayko και την Katie Couric και τον Joe Zee και τον Bobbi Brown, ήταν απίστευτο να βλέπεις αυτούς τους ανθρώπους κάθε μέρα. Αλλά δεν ξέρω ότι αυτό ήταν το σωστό μέρος για αυτό που προσπαθούσαμε να κάνουμε.
Τι ήταν ελκυστικό να δουλεύεις στην Racked;
Wantedθελα πολύ να εργαστώ στο Vox. Νομίζω ότι ήταν απλώς ένας συνδυασμός ανάγνωσης για όλα τα ωραία πράγματα που έκαναν, ακούγοντας τον Jim Bankoff να μιλά - απλώς φαινόταν σαν ένα υπέροχο μέρος. Wasταν μια μάρκα που ένιωσα ότι είχε πολλές δυνατότητες, με την οποία θα μπορούσα να κάνω πολλά. Νομίζω ότι πέρασα πολύ χρόνο για να εκτελέσω το όραμα κάποιου άλλου, το οποίο είναι υπέροχο και διασκεδαστικό, αλλά ήμουν έτοιμος να κάνω κάτι δικό μου.
Ο Racked μου πρόσφερε την ευκαιρία να το κάνω αυτό: να χτίσω μια ομάδα, να δουλέψω σε ένα μέρος όπου συμβαίνουν πολλά άλλα πράγματα. Νομίζω ότι μάλλον τα πάω καλύτερα όταν είμαι λίγο έξω από τη βιομηχανία αντί για αυτήν. Ο [Vox] είναι ο πιο κοντινός που νομίζω ότι μπορώ να φτάσω στο όνειρό μου να δουλέψω σε μια εφημερίδα. έχετε ειδικούς σε όλους αυτούς τους διαφορετικούς τομείς.
Πώς ανανεώσατε το Racked από τότε που μπήκατε στο πλοίο;
Twoταν δύο μεγάλα πράγματα που αντιμετώπισα όταν έφτασα εδώ: Το ένα είναι η εστίαση. Αυτή ήταν η πρώτη ερώτηση που έκανα, όταν με κάλεσαν: "Λοιπόν, τι είναι αυτό;" Wereταν βασικά: "Το κατάλαβες". Ένιωσα ότι ο Racked ήταν πολύ γνωστός για τις καταχωρίσεις δειγμάτων πωλήσεών του και είχε ένα απίστευτο πρόγραμμα μεγάλης διάρκειας, με επικεφαλής την Julia Rubin, που το σκότωνε. Είχε υπέροχα προσωπικά δοκίμια, είχε περιεχόμενο γυναικείου τρόπου ζωής, είχε πολλές συγκεντρωτικές ειδήσεις της βιομηχανίας της μόδας. Είχε ιστορίες για fashion bloggers. Είχε πραγματικά ισχυρό ρεπορτάζ και πολύ κοριτσίστικη ταυτότητα. Πήγε σε πολλές διαφορετικές κατευθύνσεις και ένιωσα ότι έπρεπε πραγματικά να επικεντρωθούμε σε ένα πράγμα, και αυτό ήταν τα ψώνια. Επέλεξα τα ψώνια, σε αντίθεση με τη Μόδα με κεφαλαίο F, γιατί πιστεύω ότι πολλά άλλα καλύπτουν ήδη τη μόδα. Νομίζω ότι υπάρχει ένα τεράστιο κενό στις αγορές για την πραγματική ζωή.
Αυτό είναι το παν από το να μιλάμε Γιατί ψωνίζουμε, πράγμα που μιλά πραγματικά για το πρόγραμμα μεγάλης διάρκειας όσον αφορά τις δυνατότητες και το αναφερόμενο περιεχόμενο. Η Tiffany Yannetta, διευθύντρια αγορών μας, αναπτύσσει μια ομάδα αγοράς που είναι υπεύθυνη για να λέει στους αναγνώστες μας τις πληροφορίες που πραγματικά πρέπει να γνωρίζουν. «Δείτε πώς μπορείτε να πάρετε ένα φόρεμα Ann Taylor αξίας 50 δολαρίων και να το κάνετε να φαίνεται δροσερό για τη δουλειά και να φθείρεται τη νύχτα, "σε αντίθεση με," Εδώ είναι μια εμφάνιση Prada με τα πόδια "ή", Δείτε πώς να μοιάζετε με την Kendall Τζένερ ».
Το άλλο μέρος είναι οπτικά, οπότε προσλάβαμε τον πρώτο δημιουργικό διευθυντή μας, τον διευθυντή οπτικών μας. Είχαμε έναν εικονογράφο στην ομάδα, αλλά δεν είχαμε ποτέ κανέναν να ηγηθεί δημιουργικών προσπαθειών σε όλες τις πλατφόρμες μας, και αυτό είναι πραγματικά σημαντικό στον χώρο μας.
Τι έχετε μάθει που σας βοήθησε να κάνετε αυτήν τη δουλειά;
Έχω μάθει πολλά για το branding και τη σημασία του, καθώς και για την επιχειρηματική πλευρά των πραγμάτων. Έχω μάθει πολλά για τη δύναμη να μην υποτιμάς το κοινό σου.
Πώς είδατε να αλλάζει το ψηφιακό τοπίο;
Στη Fashionista, ένιωσα ότι μιλούσαμε με εκατό από τους πιο στενούς μας φίλους. Τώρα, φαίνεται ότι όλος ο κόσμος βρίσκεται στο διαδίκτυο. Υπάρχουν τόσα πολλά. Δεν συγκεντρώνουμε πραγματικά ειδήσεις στο Racked. Παίρνει τη διασκέδαση από αυτό. Όχι ότι δεν είναι διασκεδαστικό να δημοσιεύουμε ειδήσεις για τη μόδα, αλλά είναι τόσο καλά ενορχηστρωμένο και τόσο προσχεδιασμένο [με αποκλειστικά], που ως ρεπόρτερ και συντάκτης, είναι δύσκολο να αποκτήσουμε μια σέσουλα [στη μόδα], σωστά; Κυριολεκτικά έπρεπε να στείλουμε έναν δημοσιογράφο στην Κίνα για να βγούμε και να πάρουμε μια κουταλιά.
Νιώθετε ότι οι ιστοσελίδες μόδας αντιμετωπίζονται πλέον πιο σοβαρά από ό, τι παλιά;
Σίγουρα, με την έννοια ότι τώρα, τα εμπορικά σήματα και οι δημοσιογράφοι δημιουργούν ολόκληρες στρατηγικές για το πώς να επεκταθούν σε ποια ψηφιακά καταστήματα. Δεν σκέφτομαι πλέον πολύ τη βιομηχανία της μόδας, αφού αποφασίσαμε να απομακρυνθούμε από αυτήν. Νομίζω ότι η βιομηχανία της μόδας είναι τόσο μικρή και τόσο απομονωμένη. Μπορούμε να μιλήσουμε και να μιλήσουμε για το πώς η βιομηχανία της μόδας είναι δημοκρατική τώρα, αλλά απλά κοιτάξτε την Μόδα ιστορία blogger. Νομίζω ότι η πραγματική αλλαγή θα έρθει όταν ένας ψηφιακός συντάκτης διοριστεί αρχισυντάκτης μιας μάρκας που περιλαμβάνει το περιοδικό και περιλαμβάνει τον ιστότοπο.
Πώς σε βοήθησε να είσαι ψηφιακός γηγενής στην καριέρα σου;
Σίγουρα δεν θα ήμουν αρχισυντάκτης τώρα αν είχα ξεκινήσει ως ασκούμενη μόδας σε έντυπο περιοδικό όταν τελείωσα το κολέγιο. Νομίζω ότι το πραγματικά ενδιαφέρον για τα ψηφιακά που είναι επίσης τρομακτικό είναι ότι εξακολουθεί να είναι τόσο ακατάστατο. Με πολλούς τρόπους, είμαι εξίσου κακός με τη Fashionista και νομίζω ότι η αξία αυτής της ακαταστασίας είναι να μάθεις να κάνεις τόσα πολλά διαφορετικά πράγματα. Η εκμάθηση όλων αυτών των διαφορετικών πραγμάτων ήταν πραγματικά διασκεδαστική και δεν νομίζω ότι θα είχα αυτήν την εμπειρία - εγώ ξέρω Δεν θα είχα. Νομίζω ότι στα περιοδικά, πραγματικά μένεις στη λωρίδα σου.
Τι σημαίνει για εσάς να βρίσκεστε σε αυτήν την ομάδα ανθρώπων που ονομάζονται όταν ανοίγουν αυτές οι ψηφιακές θέσεις εργασίας;
Ότι το κάνω εδώ και πολύ καιρό! [γέλια] Ξεκίνησα από την ψηφιακή πλευρά και δεν έφυγα ποτέ πραγματικά και νομίζω ότι αυτό είναι πιθανώς ένα μεγάλο μέρος του. Σημαίνει επίσης ότι είναι μια μικρή βιομηχανία. Τώρα, αισθάνομαι πολύ περισσότερο μέρος της βιομηχανίας των μέσων μαζικής ενημέρωσης παρά της βιομηχανίας της μόδας. Διαβάζω Adweek πάνω από Γυναικεία ένδυση καθημερινά.
Τι ψάχνατε στους ανθρώπους που προσλάβατε;
Θέλω να πω, ήμουν αρκετά σκληρός. Θυμάμαι ότι έκανα ένα τεστ επεξεργασίας για ασκούμενους και νομίζω ότι η Natalie [Hormilia] είπε: «Πλάκα κάνεις; Περιμένετε να τα γνωρίζουν όλα αυτά; »[γέλια] Στο τέλος της ημέρας, θέλω να προσλάβω τον πιο πεινασμένο, πιο φιλόδοξο ασκούμενο, για τον οποίο καμία εργασία δεν είναι πολύ μικρή. Το σκέφτομαι, ακόμη και τώρα, όταν προσλαμβάνω άτομα ανώτερου επιπέδου-όπως σκηνοθέτες στην ομάδα μου, οι οποίοι ίσως έχουν περισσότερη εμπειρία από μένα. Θέλουν ακόμα να κάνουν τη δουλειά ή θέλουν απλώς να πουν σε άλλους ανθρώπους τι να κάνουν;
Νομίζω ότι είναι τυχερό να προσλαμβάνεις στη Νέα Υόρκη, επειδή έχεις ήδη τους πιο φιλόδοξους, πιο εργατικούς ανθρώπους. Πραγματικά σας στενεύει. Η πρόσληψη ασκούμενων στο Fashionista ήταν επίσης, "Είστε εσείς έμμονως με τη μόδα; "Οι τοίχοι της Fashionista ήταν απλώς καλυμμένοι με διατάξεις - νιώθω σαν εκείνη τη μέρα Βιβλίο μόδας CR βγήκε, ήταν σαν το πρωί των Χριστουγέννων. Οι δεξιότητες αναγνώρισης μοντέλων της Alyssa [Vingan] είναι επόμενου επιπέδου. Wasμουν και τυχερός. Είναι σαν τους καλύτερους φίλους μου. Επειδή ήμουν πολύ νέος, ήταν μόλις ένα ή δύο χρόνια νεότεροι και ήμουν πολύ τυχερός που διατηρούσα αυτές τις σχέσεις. Τώρα είμαστε σαν μια μικρή οικογένεια.
Ποιος είναι ο απώτερος στόχος σας, εκτός από τη μετακόμιση σε νησί και τη συγγραφή;
Πραγματικά δεν έχω ιδέα. Ο στόχος μου με το Racked, αυτή τη στιγμή, είναι να έχω απήχηση σε ένα κοινό και να κάνω τους ανθρώπους να είναι: "Αυτό είναι το περιεκτικό, διασκεδαστικό, έξυπνο πράγμα που περιμέναμε, που δεν καταλάβαμε καν ότι θέλαμε".
Όσον αφορά τον στόχο μου, για την προσωπική μου ζωή, προσπαθώ να το καταλάβω. Αυτό δεν είναι μια επαγγελματική πορεία που φανταζόμουν, ή που θα μπορούσε να υπήρχε, πραγματικά, όταν σκεφτόμουν αυτά τα πράγματα στο κολέγιο ή μετά την αποφοίτησή μου. Απλώς συνεχίζω όπου και αν με πάει. Ο μελλοντικός μου στόχος είναι να βρω πάντα την ισορροπία εργασίας-ζωής.
Τι θα θέλατε να γνωρίζατε όταν ξεκινούσατε;
Εμπιστευτείτε το έντερό σας. Πείτε ναι στις ευκαιρίες που έρχονται. Beenταν μια ενδιαφέρουσα βόλτα. Θα έλεγα: Πείτε ναι σε ό, τι στη ζωή δεν είναι παράνομο!
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.
Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.