Καθόλη τη διάρκεια Κέιτ ΜίντλετονΣτο πρώτο έτος του έγγαμου βίου, η Δούκισσα φόρεσε ένα σωρό καλόγουστα και αποφασιστικά ήσυχα ρούχα που αναπόφευκτα δέκα φορές κυκλοφόρησαν στον Τύπο--το καθένα διαρρέει στο διαδίκτυο με αυξημένο ενθουσιασμό.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι μάρκες είναι Δούκισσα Τα υποστηρίγματα γνώρισαν απρόβλεπτη ανάπτυξη, ξεπουλώντας τα αγαπημένα κομμάτια του Μίντλετον σε λίγες μέρες, μερικές φορές ακόμη και ώρες.
Αν και παρά τις ιδιότητες κέρδους αυτών που οι λιανοπωλητές αποκαλούν τώρα "The Kate Middleton Effect", Οι Sunday Times δημοσίευσε πρόσφατα ένα άρθρο εφιστώντας την προσοχή στις αντίστροφες συνέπειες του φαινομένου. Το κομμάτι (που πληρώνει), το οποίο παραλήφθηκε από διεθνή καταστήματα, συμπεριλαμβανομένων The Daily Beast, σημείωσε ότι αφού η Μίντλετον φορούσε σκουλαρίκια Links of London’s Hope στις επίσημες φωτογραφίες του αρραβώνα της, η μάρκα ξεπούλησε γρήγορα. επιταχυνόμενο ποσοστό που δεν μπόρεσαν να παράγουν επιπλέον απόθεμα με την απαραίτητη ταχύτητα, οδηγώντας σε επίθεση πλαστών προϊόντων που κόστισαν στο εμπορικό σήμα 12,6 εκατομμύρια δολάρια δυνητικά κέρδη. Με τίτλο "Η αγαπημένη κοσμηματοπώλης της Kate χάνει 8 εκατομμύρια λίρες από τους Net Pirates", το άρθρο ανέφερε τον επικεφαλής της μάρκας η ομάδα πωλήσεων στο διαδίκτυο είπε: «Οι παραχαράκτες ήταν πολύ πιο έξυπνοι από εμάς την εποχή του γάμος. Δεν είχαμε τόσο πολύ απόθεμα, οπότε αρχίσαμε να ξεπουλάμε πολύ γρήγορα... Οι πλαστογράφοι το εκμεταλλεύτηκαν αυτό λέγοντας ότι είχαν αποθέματα και οι άνθρωποι εξαπατήθηκαν να τα αγοράσουν ».
Επικοινωνήσαμε με τους Links of London πολλές φορές για σχόλια, και παρόλο που η μάρκα αρνήθηκε να αποσυρθεί περισσότερο φως στο θέμα, διέψευσαν σιωπηρά τους ισχυρισμούς του άρθρου για λόγους που παραμένουν ακόμη άγνωστος. Αν και, κυριολεκτικά, η ουσία είναι ότι το «The Kate Middleton Effect» φαίνεται να είναι δίκοπο μαχαίρι: πουλήστε εκτός στυλ, αυξήστε οικονομικά κέρδη και έπειτα χάνουν πολλά πιθανά κέρδη από τους παραποιητές που αξιοποιούν την αδυναμία μιας μάρκας να παράγει γρήγορα πρόσθετα στοκ.
Αλλά φαίνεται ότι ορισμένες μάρκες έχουν αρχίσει να παίρνουν την κατάσταση στα χέρια τους, για να το πω έτσι. Η Orla Kiely, μία από τις επιλεγμένες ετικέτες της Δούκισσας, μας είπε ότι οι πελάτες τους συχνά θέλουν να αγοράσουν το ίδιο χρώμα και στυλ που φορούσε η Kate - μια δύσκολη κατάσταση λαμβάνοντας υπόψη τις περιορισμένες εμφανίσεις των εμπορικών σημάτων βιομηχανοποίηση. «Συχνά οι πελάτες προσπαθούν να αγοράσουν όλο το απόθεμα - υποθέτουμε ότι θέλουν να το πουλήσουν στο ebay. Τώρα έχουμε μια πολιτική στην ιστορία της Νέας Υόρκης που περιορίζει μία μονάδα ανά πελάτη… καθώς δεν θέλουμε κανέναν κερδοσκοπώντας ως αποτέλεσμα της Kate που φοράει τα ρούχα μας », εξήγησε η Paula Flynn, η αμερικανική μάρκα της Orla Kiely διευθυντής.
Και ενώ Καίτη-η εγκεκριμένη ετικέτα, Issa, αρνήθηκε να σχολιάσει αυτό το κομμάτι, μια γρήγορη αναζήτηση στο Ebay αποκαλύπτει πολλαπλά knockoffs του σχέδια, συγκεκριμένα το μπλε wrap στυλ που φόρεσε η Middleton για να ανακοινώσει τον αρραβώνα της - μερικά πωλήθηκαν έως και 95% έκπτωση λιανεμποριο.
Η ετικέτα με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο, Reiss, έχει επίσης αντιμετωπίσει τις πωλήσεις blitzkrieg στυλ που εκλαϊκεύονται από το Middleton. Μετά φορώντας το φόρεμα Shola της μάρκας σε επίσημη επίσκεψη με τον Ομπάμα τον περασμένο Μάιο, οι αγοραστές που είχαν τρελαθεί από την Κέιτ κατέστρεψαν τον ιστότοπο του Reiss, το φόρεμα εξαντλήθηκε μέσω τηλεφώνου πριν καν τα καταστήματα της μάρκας στις ΗΠΑ είχαν την ευκαιρία να ανοίξουν τα παρακάτω πρωί. Σύμφωνα με έναν εκπρόσωπο της Reiss, η επισκεψιμότητα στον ιστότοπο του λιανοπωλητή αυξήθηκε κατά 500% την ημέρα που η Kate φορούσε το φόρεμα με επίδεσμο από καμήλα και ένα φόρεμα πουλήθηκε κάθε λεπτό. Και παρά την παραγγελία του φόρεμα (μόνο για να ξεπουληθεί ξανά), αντίγραφα ξεπήδησαν παγκοσμίως. Οπως και Η Huffington Post επεσήμανε, ακόμη και η Banana Republic ήταν στη συμφωνία, εκδίδοντας ένα «περίβλημα Kate».
Συνολικά, ωστόσο, τα εμπορικά σήματα είναι εξαιρετικά για την υποστήριξη της Kate. «Η L.K.Bennett είναι τιμή που η Δούκισσα επέλεξε να φορέσει τα παπούτσια, τα ρούχα και τα αξεσουάρ μας, σίγουρα βοήθησε στην ευαισθητοποίηση των μάρκα στις Ηνωμένες Πολιτείες όπου έχουμε ανοίξει πέντε ανεξάρτητα καταστήματα τους τελευταίους 12 μήνες », μας είπε ο Anthony Dimass, Αμερικανός πρόεδρος της LK Bennett. Η Reiss εξέδωσε μια παρόμοια δήλωση, «Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η Kate που επιλέγει να φορέσει Reiss έχει επηρεάσει τη μάρκα μας. Παρατηρήσαμε μια σημαντική αύξηση του ενδιαφέροντος για την επωνυμία και την παγκόσμια ευαισθητοποίηση, ενισχύοντας τις υπάρχουσες αγορές και προσελκύοντας την προσοχή σε αγορές που δεν έχουμε ακόμη εισέλθει. "