Καλώς ήρθατε στην Εβδομάδα Καριέρας! Ενώ κάνουμε πάντα το περιεχόμενο που εστιάζει στην καριέρα ως προτεραιότητα στη Fashionista, πιστεύαμε ότι η άνοιξη θα ήταν καλή καιρός να σας δώσω μια επιπλέον βοήθεια με συμβουλές και κόλπα για το πώς να το φτιάξετε στη μόδα και την ομορφιά βιομηχανίες.
Τα τελευταία χρόνια, καθώς το τοπίο των μέσων μαζικής ενημέρωσης έχει γίνει λιγότερο βέβαιο και το μέλλον του λιγότερο σαφές, έχει συμβεί το αντίθετο στη βιομηχανία ομορφιάς: ευδοκιμεί απόλυτα. Οι καθιερωμένες, παλαιότερες εταιρείες ομορφιάς τα πάνε καλά, ναι, αλλά με την άνοδο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του ψηφιακού εμπορίου, η αγορά έχει παρατηρήθηκε επίσης ένας εκδημοκρατισμός που επέτρεψε σε μικρές νεοσύστατες εταιρείες και indie εταιρείες να προσεγγίσουν τους καταναλωτές και να συγκεντρώσουν τις δικές τους μεγάλες ποσότητες ακολουθίες. Η βιομηχανία ομορφιάς είναι αναμφισβήτητα πιο πλούσια σε ευκαιρίες από ποτέ.
Αυτές οι διπλές μετατοπίσεις έχουν οδηγήσει σε ένα (παλιρροιακό, κάποιοι θα έλεγαν) κύμα συντάκτων που εγκατέλειψαν τις αναρτήσεις τους για να ενταχθούν στις μάρκες ομορφιάς για τις οποίες έχουν γράψει χρόνια. Και είναι λογικό: Καθώς οι μάρκες προσπαθούν να προσεγγίσουν τους καταναλωτές μέσω των δικών τους καναλιών με ποιοτικό περιεχόμενο, αυθεντικά μηνύματα, άψογα επιμελημένα και τυποποιημένα προϊόντα και άποψη εμπειρογνωμόνων, ποιος είναι καλύτερος για να επιτύχει αυτούς τους στόχους από τους ανθρώπους που έχουν περάσει τη σταδιοδρομία τους δοκιμάζοντας τα πάντα, ταξινομώντας το BS και το stick και βελτιώνοντας την ικανότητά τους προς το
δεν ακούγεται σαν δελτίο τύπου ή διαφήμιση;Στο δεύτερο μέρος της σειράς της Εβδομάδας Καριέρας που αποτελείται από δύο μέρη, τέσσερις πρώην συντάκτες-οι οποίοι κάποτε εργάζονταν για δημοσιεύσεις όπως Allure, Harper's Bazaar, InStyle και Teen Vogue, και τώρα κατέχετε θέσεις σε μάρκες όπως Supergoop, Surratt, Beautyblender και Milk Makeup - μοιραστείτε τη σοφία τους για το άλμα. (Μπορείτε να διαβάσετε το πρώτο μέρος εδώ.)
Renee Jacques, Creative Content Strategist, Supergoop
Ρενέ Ζακ. Φωτογραφία: Ευγένεια
Η καριέρα της: Πήρα το προπτυχιακό μου [πτυχίο] στο FSU, όπου ήμουν συντάκτης ειδήσεων της σχολικής εφημερίδας. Στη συνέχεια μετακόμισα στη Νέα Υόρκη για να συνεχίσω τα μεταπτυχιακά μου στη δημοσιογραφία στο NYU. ενώ ήμουν εκεί, πήρα πρακτική στην The Huffington Post στο τμήμα στυλ και ομορφιάς πριν συνεχίσω Δελεάζω ως ψηφιακός επεξεργαστής. Μετά από αυτό, μπήκα στον κόσμο της μάρκας και ξεκίνησα ως διαχειριστής περιεχομένου στο Σόκο Γκλαμ. Από εκεί έκανα κάποιο ελεύθερο μάρκετινγκ περιεχομένου για Catbird και Μακριά πριν από την προσγείωση εκεί που βρίσκομαι τώρα, ο στρατηγικός δημιουργικού περιεχομένου στο Supergoop.
Πώς αποφάσισε να κάνει το άλμα: Μου πρότειναν το ρόλο στο Soko Glam όταν έγραφα ελεύθερα για εκδοτικούς ιστότοπους. Είχα μια φιλική σχέση με Σαρλότ Τσο, ο ιδρυτής του Soko Glam, από την εμπειρία μου στο Δελεάζω. Άρχισα να γράφω άρθρα για το blog της μάρκας, The Klog, και μετά από λίγο, η Σάρλοτ μου είπε για ένα άνοιγμα για τη θέση του διαχειριστή περιεχομένου. Φαινόταν σαν φυσική εφαρμογή, δεδομένου ότι ήξερα πολλά Κ-ομορφιά και περιποίηση του δέρματος από τα χρόνια μου ως beauty editor. Wasμουν εκεί για περίπου δύο χρόνια και μετά μπήκα στο Supergoop στα τέλη του περασμένου έτους. Iμουν πραγματικά ενθουσιασμένος που βοήθησα μια τόσο καθιερωμένη μάρκα να αναπτύξει και να εκτελέσει τη στρατηγική περιεχομένου της.
Ο ρόλος της στο Supergoop: Ως στρατηγικός δημιουργικού περιεχομένου στο Supergoop, επιβλέπω τον πρόσφατα εκδοτικό ιστότοπο της μάρκας, Η φωτεινή πλευρά, και συμβάλλετε στη δημιουργία όλων των στοιχείων που βασίζονται σε περιεχόμενο για την επωνυμία, είτε πρόκειται για βίντεο, φωτογραφίες, άρθρα είτε για περιεχόμενο διαφημίσεων κοινωνικής και ψηφιακής.
Πώς το εκδοτικό της υπόβαθρο την προετοίμασε για την πλευρά της μάρκας: Iμουν σε θέση να προχωρήσω αμέσως όταν έβγαλα ιδέες, έγραψα καλά ερευνημένα άρθρα και επεξεργάστηκα περιεχόμενο που υποβλήθηκε από ελεύθερους επαγγελματίες.
Γιατί επέλεξε το Supergoop: Από τότε που δούλευα στο Δελεάζω, Είχα εντυπωσιαστεί με την πρωτοποριακή προσέγγιση της Supergoop αντηλιακό και την προσγειωμένη φιλοσοφία του [ιδρυτή του Supergoop] Holly [Thaggard]. Δεν έψαχνα για άλλη δουλειά πλήρους απασχόλησης όταν έμαθα για αυτόν τον ρόλο, αλλά μετά τη συνάντησή μου ομάδα και βλέποντας πόσο φοβερό και φιλόξενο είναι ο πολιτισμός, ένιωσα σίγουρος ότι θα ήταν το σωστό Εταιρία.
Iμουν επίσης πολύ ενθουσιασμένος με την προοπτική να λανσάρω δημιουργικό περιεχόμενο σε μια μάρκα που έχει τόσο θετική φωνή. Αισθάνομαι ότι η βιομηχανία ομορφιάς μπορεί να τείνει να έχει ένα είδος εσωτερικής στάσης, αλλά μου αρέσει το πώς το Supergoop κάνει όλους να νιώθουν ότι συμπεριλαμβάνονται.
Πώς ήταν η καμπύλη μάθησης: Η μετάβαση από το συντακτικό στο εμπορικό σήμα ήταν ένα μείγμα προκλητικών και ικανοποιητικών. Έπρεπε να μάθω δεξιότητες και τεχνικές μάρκετινγκ εν κινήσει, αλλά είναι φοβερό να βλέπω τον συντακτικό φακό μου να χρησιμοποιείται για νέες προσεγγίσεις περιεχομένου που βοηθούν στην αύξηση των εσόδων και της επισκεψιμότητας.
Τι έμαθε για τη βιομηχανία που εργάζεται για μια μάρκα: Νομίζω ότι το πιο ωραίο πράγμα είναι πόσο μακριά μπορεί να φτάσει ένα καλό κομμάτι περιεχομένου όταν εργάζεστε σε μια μάρκα. Είναι εκπληκτικό να βλέπεις τις καμπάνιες να ευδοκιμούν σε πολλά κανάλια για το εμπορικό σήμα, από κοινωνικά σε διαφημίσεις έως SEO και, τελικά, μετατροπή. Το καλύτερο συναίσθημα είναι όταν οι πελάτες ή οι ακόλουθοι επικοινωνούν και λένε ότι ένα συγκεκριμένο βίντεο ή άρθρο τους είχε απήχηση.
Πώς πιστεύει ότι επωφελούνται οι μάρκες ομορφιάς από την πρόσληψη πρώην συντακτών: Τα άτομα με συντακτικό υπόβαθρο μπορούν να προσφέρουν μια πιο ανθρώπινη, πραγματική όψη στο περιεχόμενο. Δεδομένου ότι δεν προέρχομαι από μάρκετινγκ, μου αρέσει να δημιουργώ περιεχόμενο λιγότερο εστιασμένο στην επωνυμία και πιο εκπαιδευτικό και καθοδηγούμενο από συμβουλές.
Οι συμβουλές της για τους συντάκτες που εξετάζουν τη μετάβαση σε μια μάρκα: Μπείτε στη δουλειά με εξαιρετικά ανοιχτό μυαλό και στάση και προετοιμαστείτε να μάθετε και να απορροφάτε νέα πράγματα σχεδόν κάθε μέρα. Επίσης, βελτιώστε τις γνώσεις σας SEO!
Οι συμβουλές της για μάρκες που θέλουν να προσθέσουν στο προσωπικό τους αυτές με συντακτική εμπειρία: Να είστε ανοιχτοί στο να δοκιμάζετε νέες ιδέες και να αναλαμβάνετε κινδύνους που ενδέχεται να έρχονται σε αντίθεση με τις παραδοσιακές «βέλτιστες πρακτικές» μάρκετινγκ.
Anne-Marie Guarnieri, Διευθύντρια Επικοινωνιών, Surratt
Anne-Marie Guarnieri. Φωτογραφία: Andrew Avila
Η καριέρα της: Είχα μια 15ετή θητεία ως ανώτερου επιμελητή ομορφιάς σε εταιρείες πολυμέσων, τόσο σε έντυπα όσο και σε ψηφιακά, συμπεριλαμβανομένων Δελεάζω, Refinery29 και Harper's Bazaar. Δούλεψα ως αναπληρωτής διευθυντής ομορφιάς (με θητεία ως αρχισυντάκτης-RIP, xoVain!).
Πώς αποφάσισε να κάνει το άλμα: Μέχρι τα τέλη του 2015/αρχές του 2016, τα πράγματα άλλαζαν γρήγορα - οι ομάδες συρρικνώνονταν και ενοποιούνταν, οι φίλοι απολύονταν, ο άξονας στο βίντεο γινόταν. Άκου, είμαι από μια χαλυβουργική πόλη στο Βορειοανατολικό Οχάιο - ό, τι έκανα μέχρι εκείνο το σημείο ξεπέρασε κάθε όνειρα που φανταζόμουν για τον εαυτό μου όταν άρχισα να ασχολούμαι με αυτήν την επιχείρηση, αλλά ήταν σίγουρα καιρός να δοκιμάσω κάτι νέος.
Αρκετές μεγάλες μάρκες ομορφιάς με προσέγγισαν. Theyθελαν λίγη από την ιδιαίτερη σάλτσα που πίστευαν ότι θα μπορούσα να μαγειρέψω με βάση την [συντακτική] δουλειά μου. Οι άνθρωποι ήταν τόσο ενθουσιώδεις και τους άρεσαν οι ιδέες μου, κάτι που επικυρώθηκε, αλλά αν και αναγνώρισαν ότι η μάρκα τους χρειάζονταν μια ανανέωση κάποιου είδους, δεν ήταν πραγματικά σε θέση να κάνουν πολλές αλλαγές και οτιδήποτε ήθελαν να αλλάξουν θα το έκαναν απαιτώ Πολλά στρώματα εγκρίσεων - πιο ομοιόμορφα από ό, τι στο συντακτικό. Ωστόσο, αυτές οι συναντήσεις ήταν εξαιρετικά εκπαιδευτικές. Με βοήθησαν να συνειδητοποιήσω ότι πιθανότατα θα ήμουν πιο ευτυχισμένος και πιο αποτελεσματικός βοηθώντας να κάνω μεγάλες αλλαγές σε μια μικρότερη, αναπτυσσόμενη μάρκα αντί να κάνω μικρές αλλαγές σε μια μεγαλύτερη, καθιερωμένη.
Ο ρόλος της στο Surratt: Ο τίτλος μου είναι Διευθυντής Επικοινωνιών. Γενικά, αυτός ο τίτλος αντικατοπτρίζει έναν περισσότερο εστιασμένο ρόλο στο PR, και παρόλο που υποστηρίζω σχέσεις δημοσίων σχέσεων και επηρεαστών τόσο εσωτερικά όσο και μέσω του εξωτερικού συνεργάτη μας, δεν είναι ο κύριος στόχος μου. Δημιουργώ, παράγω ή συνεργάζομαι σε όλα τα μηνύματα και το δημιουργικό της επωνυμίας - φωτογραφήσεις, βιντεοσκοπήσεις, κάστινγκ, καλλιτέχνες μακιγιάζ, κοινωνικές εικόνες, περιγραφές προϊόντων και κυκλοφορίες, εξασφαλίσεις για λιανοπωλητές, περιουσιακά στοιχεία μάρκετινγκ, συσκευασίες, μονάδες προβολής, περιεχόμενο ιστότοπου και σύντομα.
Πώς επέλεξε το Surratt: Αστειεύομαι ότι έκανα πρακτική για αυτή τη δουλειά. Γνώρισα τους ιδρυτές του Surratt όταν ήμουν συντάκτης στο Δελεάζω, και διατηρήσαμε επαφή. Λίγα χρόνια αργότερα, όταν έκανα κάποια freelancing, με προσέλαβαν για να βοηθήσω το Surratt να είναι έτοιμο για εκτόξευση. Προς το τέλος του 2017-ο Surratt πήρε μια επένδυση, πράγμα που σήμαινε ότι η μάρκα θα μπορούσε να προσλάβει μια ομάδα και μου ζητήθηκε να εξετάσω το ενδεχόμενο να έρθω στο σπίτι. Αυτό που με πούλησε ήταν ότι η Joyce Avalon, ο πρόεδρος του Surratt και το αφεντικό μου, είπε ότι ο ρόλος θα ήταν ό, τι ήθελα για να το κάνω. Δεν μου προσφέρθηκε αυτό το είδος της ελευθερίας ή της ευελιξίας σε άλλες μάρκες, οπότε ήταν μια σχετικά εύκολη επιλογή.
Οι συμβουλές της για τους συντάκτες που εξετάζουν τη μετάβαση σε μια μάρκα: Wasμουν μέντορας στο Hearst και θα δώσω τη συμβουλή που έδωσα στην καθοδηγούμενη μου, η οποία έκανε το δικό της άλμα από το συντακτικό στην πλευρά της επωνυμίας τον περασμένο χρόνο: Χρησιμοποιήστε το δικτυωθείτε και ρωτήστε αν κάποιος από μια μάρκα που σας ενδιαφέρει μπορεί να σας βοηθήσει να λάβετε μια ενημερωτική συνέντευξη - ακόμα καλύτερα αν υπάρχει κάποιο άνοιγμα κατάλληλος για.
Εάν η επωνυμία δεν είναι στο δίκτυό σας, ρωτήστε μέχρι να βρείτε κάποιον που το έχει στο δίκτυό του και δείτε αν είναι ανοιχτό να σας βοηθήσει να κάνετε μια σύνδεση. Κάντε υπομονή - όλοι είναι απασχολημένοι και οι ενημερωτικές συνεντεύξεις δεν είναι πάντα στην κορυφή της λίστας προτεραιοτήτων. Αλλά διαπίστωσα ότι οι άνθρωποι σε αυτήν την επιχείρηση είναι γενναιόδωροι με τον χρόνο τους.
Sheryl George, Head of Copy, Beautyblender
Σέριλ Τζορτζ. Φωτογραφία: Ευγένεια
Η καριέρα της: Πραγματοποιήθηκα σε διάφορες εκδόσεις όπως Κοσμοπολίτικος, Αίγλη και Με στυλ πριν δουλέψω από βοηθό ομορφιάς σε συντάκτη στο Με στυλ. Iμουν στην συντακτική ομάδα για οκτώ χρόνια και με την πάροδο του χρόνου, δούλεψα τόσο σε έντυπα όσο και σε ψηφιακά.
Πώς αποφάσισε να κάνει το άλμα: Iμουν στο InStyle για μεγάλο χρονικό διάστημα - δούλεψα με μια απίστευτη ομάδα, αλλά ήμουν έτοιμος για το επόμενο βήμα στην καριέρα μου. Wantedθελα να μείνω μέσα στην ομορφιά και τη γραφή και άρχισα να παρατηρώ ότι πολύ περισσότερες μάρκες έψαχναν για μια πιο εκδοτική φωνή και εστίαση, η οποία φαινόταν σαν μια τέλεια νέα πρόκληση.
Ο ρόλος της στο Beautyblender: Είμαι ο επικεφαλής του αντιγράφου στο Beautyblender, επομένως επιβλέπω τη φωνή μας, από τις συσκευασίες, τα πιεστήρια και τα μηνύματα αλληλογραφίας μας έως τις οπτικές μας οθόνες εμπορικών προϊόντων και τις σελίδες λεπτομερειών προϊόντων.
Γιατί επέλεξε την Beautyblender: Η Beautyblender έχει αλλάξει το παιχνίδι στη βιομηχανία και πάντα είχα έναν απίστευτο σεβασμό για την ιδρύτρια, Rea Ann [Silva] και το όραμά της. Επίσης, είναι μια διασκεδαστική μάρκα! Η φωνή είναι παιχνιδιάρικη και προσπαθούμε να μην πάρουμε τον εαυτό μας πολύ στα σοβαρά.
Πώς πιστεύει ότι επωφελούνται οι μάρκες ομορφιάς από την πρόσληψη πρώην συντακτών: Νομίζω ότι ένα συντακτικό υπόβαθρο σας βοηθά να εμπορευτείτε περιεχόμενο με τρόπο που φαίνεται αυθεντικό. Οι συντάκτες είναι επίσης υπέροχοι αφηγητές, έτσι ώστε να μεταφερθούν στην αφήγηση μαρκών.
Emily Gaynor, Editorial Creative Director, Milk Makeup
Έμιλι Γκέινορ. Φωτογραφία: Hannah Choi
Η καριέρα της: Πραγματοποιήθηκα στην ομορφιά στο Teen Vogue υπό Εύα Τσεν όταν σπούδαζα στο NYU. Έχω διπλή ειδίκευση στη δημοσιογραφία και τη γαλλική γλώσσα και επέλεξα τη Νέα Υόρκη για το σχολείο με μια νοοτροπία που ήθελα να δουλέψω σε περιοδικά. Μετά το κολέγιο, δούλεψα ως βοηθός ομορφιάς στο Αίγλη και Τυχερός. Στη συνέχεια, πήγα πίσω στο Έφηβος Μόδα ως βοηθός επεξεργαστή ομορφιάς και στη συνέχεια σε ψηφιακή μορφή ως συντάκτης ομορφιάς.
Πώς αποφάσισε να κάνει το άλμα: Πραγματικά είχα οραματιστεί μόνο τον εαυτό μου στα περιοδικά, οπότε η μετάβαση σε μια μάρκα δεν ήταν στο ραντάρ μου μέχρι περίπου έναν χρόνο πριν κάνω το άλμα. Το τοπίο σύνταξης άλλαζε τόσο πολύ. Προσαρμόστηκα με την εποχή, αλλά λαχταρούσα και κάτι διαφορετικό. Wantedθελα να παραμείνω στην ομορφιά επειδή το αγαπώ και είχα χτίσει την καριέρα μου γύρω από αυτό, οπότε έστρεψα την προσοχή μου σε μάρκες.
Knewξερα ότι ήθελα να γίνω μέλος μιας επερχόμενης μάρκας, με πολλή δημιουργική και συντακτική ελευθερία. Μακιγιάζ γάλακτος ήταν στην κορυφή της λίστας μου γιατί πάντα με γοήτευε αυτό που συμβαίνει Milk Studios. Ο χρόνος λειτούργησε και ο ρόλος του διευθυντή σύνταξης άνοιξε ακριβώς όταν άρχισα πραγματικά να σκέφτομαι να αλλάξω πορεία, έτσι πήρα την ευκαιρία και πήρα τη δουλειά.
Ο ρόλος της στο Milk Makeup: Επιβλέπω όλα τα συντακτικά για τη μάρκα. Αυτό μοιάζει με: καθιέρωση της φωνής και του τόνου της μάρκας μας, δημιουργία συντακτικών ιδεών για τις λήψεις φωτογραφιών μας, βοηθώντας στην τοποθέτηση των προϊόντων μας γράφοντας ονόματα και περιγραφές, παρέχοντας όλα τα αντιγραφή για τον ιστότοπό της μάρκας μας καθώς και τις σελίδες μας στο Sephora.com, γράφοντας το αντίγραφο για τη γόνδολα μας στο Sephora, κάνοντας τις λέξεις για αφίσες και εξασφαλίσεις που θα βλέπατε σε μια από τις εκδηλώσεις μας ή σε ένα από τα προϊόντα μας που αποστέλλει, παρέχοντας αντίγραφο SEO και SEM, επιβλέποντας το αντίγραφο του ενημερωτικού δελτίου ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μας, γράφοντας εκπαιδευτικό υλικό για την ομάδα μας στο Sephora, συνεργαζόμενη με την εξυπηρέτηση πελατών και πολλά περισσότερο. Καμία μέρα δεν είναι η ίδια και νέα έργα εμφανίζονται συνεχώς. Είμαι επίσης ο συντάκτης της συντακτικής μας πλατφόρμας, Vibes.
Πώς το εκδοτικό της υπόβαθρο την προετοίμασε για την πλευρά της μάρκας: Τα χρόνια μου στη σύνταξη περιοδικών είναι ο λόγος που μπορώ να χειριστώ τον όγκο της εργασίας. Η προσοχή μου στη λεπτομέρεια και η αγάπη για τη συγγραφή/επεξεργασία προήλθε απολύτως από τα χρόνια μου υπό καταπληκτικούς μέντορες σε περιοδικά όπως Jean Godfrey-June, Ελέιν Γουελτερόθ, Φιλ Πικάρντι και η Εύα Τσεν. Έμαθα από τους καλύτερους.
Τα δύο χρόνια μου στο ψηφιακό με βοήθησαν επίσης να προετοιμαστώ για τον ρυθμό. Δεν νομίζω ότι ήμουν ποτέ τόσο «ενεργοποιημένος» όσο ήμουν κατά τη διάρκεια του χρόνου μου TeenVogue.comέτσι, τώρα, το ζογκλέρισμα δεν είναι τόσο τρομακτικό.
Γιατί επέλεξε το Milk Makeup: Η φίλη και συνομήλικός μου, η Sue Williamson, ήταν η πρώτη διευθύντρια σύνταξης στο Milk Makeup. Όταν έφευγε, άκουσα ότι ο ρόλος ανοίγει και πήδηξα πάνω του. Μου άρεσε ήδη το Milk Makeup: χρησιμοποίησα τα προϊόντα, είχα εμμονή με τη δημιουργική κατεύθυνση και πραγματικά μοναδικές καμπάνιες και προσπάθησα να κάνω παρέα στα Studios όποτε μπορούσα. Έτσι, ένιωθα σαν μια πολύ απρόσκοπτη μετάβαση.
Πώς ήταν η καμπύλη μάθησης: Υπήρξε σίγουρα μια περίοδος μετάβασης. Έμαθα πραγματικά πολλά για το μάρκετινγκ και τη σκέψη για την πώληση ενός προϊόντος, το οποίο δεν ήταν κάτι για το οποίο είχα προετοιμαστεί απαραίτητα. Αλλά μου αρέσει η επιχειρηματική πτυχή και έχω ένα νέο ενδιαφέρον για τη στρατηγική που αφορά τον σχεδιασμό της μάρκας. Είναι συναρπαστικό να δημιουργείτε τις λέξεις που θα ενθουσιάσουν έναν πελάτη.
Τι έμαθε για τη βιομηχανία που εργάζεται για μια μάρκα: Ως συντάκτης, είχα μεγάλη πρόσβαση σε κάθε μάρκα ομορφιάς. Obviouslyταν προφανώς συναρπαστικό να βρίσκομαι σε παλμό όλων αυτών των εκπληκτικών στιγμών ομορφιάς. Ωστόσο, μετά από λίγο παραλίγο να μουδιάσω ή να είμαι παράξενα απαθής στο συνεχές ρεύμα [των νέων εκτοξεύσεων]. Τώρα, συνειδητοποιώ πόση δουλειά χρειάζεται για κάθε λανσάρισμα ενός προϊόντος.
Κοιτάζοντας πίσω, δεν σκέφτηκα πραγματικά από την άποψη της μάρκας. Θα ήταν ωραίο να έχω τη διορατικότητα που έχω τώρα από την πλευρά της μάρκας ως συντάκτης περιοδικού. Σίγουρα πιστεύω ότι θα έβλεπα διαφορετικά πώς γράφω για τα προϊόντα ομορφιάς, γνωρίζοντας τους μήνες και μερικές φορές τα χρόνια που μετατρέπονται στην παραγωγή ενός μόνο προϊόντος.
Οι συμβουλές της για τους συντάκτες που εξετάζουν τη μετάβαση σε μια μάρκα: Καν 'το. Θα είναι διαφορετικά - θα περάσετε από το να γράφετε ουδέτερα για πολλά πράγματα και να γίνετε πολύ πιστοί σε αυτήν την ιδέα. Βοηθάει πραγματικά αν πιστεύετε στη μάρκα και το προϊόν για το οποίο γράφετε. Κοιτάξτε διαφορετικές μάρκες και πώς μιλούν στο κοινό τους σε όλους τους τρόπους: στους ιστότοπούς τους, στα κοινωνικά, σε καμπάνιες.
Οι συμβουλές της για μάρκες που θέλουν να προσθέσουν στο προσωπικό τους αυτές με συντακτική εμπειρία: Αν κοιτάξετε τις τάσεις των πελατών σήμερα, οι άνθρωποι αναζητούν μάρκες που παίρνουν θέση και λένε μια ιστορία πέρα από την πώληση προϊόντων. Η κατοχή ατόμων με συντακτική εμπειρία βοηθά τις μάρκες να δουν τι συμβαίνει στο πολιτιστικό τοπίο και να χαράξουν το χώρο τους σε αυτό.
Οι παραπάνω συνεντεύξεις έχουν επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.