Φωτογραφία: Manal Shaikh
Ακόμα κι αν δεν γνωρίζετε το Manal Shaikh με το όνομά του, υπάρχει μια καλή πιθανότητα αν είστε οπαδός της ομορφιάς, να ακολουθήσετε ελάχιστα μία από τις ροές Instagram του 23χρονου Καναδού. Ως ο (κυρίως ήσυχος) μαριονέτας πίσω από τον λογαριασμό τέχνης νυχιών @naildecor (1,9 εκατομμύρια ακόλουθοι), μαθήματα μακιγιάζ @wakeupandmakeup (9,6 εκατομμύρια) και καρφώστε πώς-στη γκαλερί @naildecorvideos (3,9 εκατομμύρια), είναι μία από τις μεγαλύτερες δυνάμεις στον κοινωνικό χώρο ομορφιάς σήμερα. Και απλώς για να σας κάνει να νιώσετε σαν χαλαρή, τα έφτιαξε όλα ενώ σπούδαζε ψυχολογία στο Πανεπιστήμιο της Υόρκης του Τορόντο.
Ο Shaikh δεν ταιριάζει ακριβώς στο προφίλ ενός αστέρα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Σίγουρα, έχει μεγάλα μάτια και φωτογενή χαρακτηριστικά. Έχει επίσης κάτι κοινό με το influencer Huda Kattan: μια γραβάτα με τη Μέση Ανατολή (γεννήθηκε στο Αμπού Ντάμπι πριν μετακομίσει η οικογένειά της στο Οντάριο, όταν ήταν έξι). Σε αντίθεση με άλλες προσωπικότητες του Instagram, εκείνη δείχνει περιστασιακά το πρόσωπό της - και μόνο στη σελίδα της @naildecor - και το όνομά της εμφανίζεται επίσης στο βιογραφικό της σελίδας. Τελικά, με δύο από τους λογαριασμούς της να λειτουργούν ως χώροι όπου προβάλλει
άλλα έργο των καλλιτεχνών, δύσκολα μπορείς να την αποκαλέσεις ως τραβηγμένη προσοχή επιπέδου 10.Έπειτα, υπάρχει το ψυχολογικό υπόβαθρο. Δεν είχε σκοπό να κάνει μια καριέρα πλήρους απασχόλησης στην ομορφιά, αλλά αυτό που ξεκίνησε ως ένας τρόπος για να επιδείξει ένα χόμπι μετά τα μαθήματά της το 2012 γρήγορα εξελίχθηκε σε μια ζωντανή κοινότητα για το μακιγιάζ και την εμμονή στα νύχια. Στην πραγματικότητα, το @wakeupandmakeup έκανε τη λίστα του socialblade.com με τα κορυφαίοι 100 λογαριασμοί με τις περισσότερες παρακολούθηση.
Πριν από τις μεγάλες αλλαγές στον αλγόριθμο Instagram, σκέφτηκα ότι θα ήταν μια καλή στιγμή για να κάνετε check in με ένα από τα OGs του κοινωνικού κόσμου της ομορφιάς για να μάθει πώς οργανικά μεγάλωσε πολλούς επιτυχημένους λογαριασμούς ομορφιάς από το θεμελιώνεται. Δείτε τι είχε να πει για τη σύνδεση με το κοινό της, πώς σκοπεύει να κατακτήσει το Snapchat και πώς διατηρεί και μεγαλώνει τις σελίδες της χωρίς να δημοσιεύει ένα εκατομμύριο selfie. (Ναι, είναι δυνατόν.)
Έχετε ένα ενδιαφέρον υπόβαθρο για ένα πρόσωπο ομορφιάς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Πώς ξεκινήσατε για πρώτη φορά στον χώρο;
Η τέχνη γενικά είναι ένα χόμπι για μένα. Αλλά ο λόγος που ξεκίνησα να ασχολούμαι με τα νύχια είναι λόγω της αδερφής μου, της Iqra. Είναι παιδί με εγκεφαλική παράλυση. Λοιπόν, δεν είναι πια παιδί - είναι 15 ετών! Αν και η διάγνωσή της ήταν ένα σοκ για εμάς, ήταν μια ευλογία μεταμφιεσμένη που μας έφερε πιο κοντά. Μεγαλώνοντας, ερχόμουν κατευθείαν στο σπίτι από το σχολείο για να την φροντίσω ενώ οι γονείς μου δούλευαν. Καταφεύγω στο να βάψω τα νύχια μου για να περάσει η ώρα.
Πώς αποφασίσατε να ρυθμίσετε τη ροή σας στο Instagram από εκεί;
Ένα καλοκαίρι ξάπλωσα δίπλα της ενώ κοιμόταν και κάτι με ώθησε να κατεβάσω τυχαία την εφαρμογή Instagram. Μισώ να μοιράζομαι τις selfies μου - σαφώς γιατί παραμένω πολύ MIA στη σελίδα - οπότε ανήρτησα αντ 'αυτού τις φωτογραφίες με τα νύχια μου. Μια εβδομάδα αργότερα, είχα πάνω από 100 οπαδούς.
Τέσσερις μήνες αργότερα, ανακάλυψα ότι δεν υπήρχε μια σελίδα που [ειδικά] να εξυπηρετούσε τους καλλιτέχνες μακιγιάζ όπως ήταν ήδη για τους καλλιτέχνες νυχιών, οπότε δημιούργησα το @wakeupandmakeup.
Είχατε κάποιο σχέδιο ή αναπτύχθηκε καθώς προχωρούσατε;
Ξεκίνησα δημοσιεύοντας στυλ που προσωπικά μου άρεσαν. Παρατήρησα ότι πιο φορετά πράγματα, όπως ένα απλό χιτώνιο ή μακιγιάζ ματιών με ζεστά χρώματα, θα είχαν περισσότερη δραστηριότητα από τα δραματικά, πιο πολύχρωμα βλέμματα. Με λίγα λόγια, έμαθα τον αλγόριθμο της σελίδας μου παρατηρώντας τι με βοηθούσε να αποκτήσω followers και τι με έκανε να τους χάσω. Και γενικά αναζητώ βίντεο και εικόνες καλής ποιότητας.
Πιστεύετε ότι το πτυχίο ψυχολογίας σας μπαίνει καθόλου στο παιχνίδι;
Όχι. Θα έπρεπε να είχα σπουδάσει μάρκετινγκ και επιχειρήσεις αν είμαι απόλυτα ειλικρινής. Νομίζω ότι το μάρκετινγκ σχετίζεται με τα κοινωνικά μέσα πολύ περισσότερο από την ψυχολογία.
Μερικοί άνθρωποι υπονοούν ότι είναι απαραίτητο για τους επηρεαστές να "μοιραστούν" για να είναι επιτυχημένοι, αλλά το μέγεθος του κοινού σας φαίνεται να το αντικρούει. Τι θα λέγατε σε αυτό;
Αισθάνομαι ότι είναι μια εσφαλμένη αντίληψη ότι πρέπει να δείξεις το πρόσωπό σου για να είσαι επιτυχημένος επηρεαστής - εξαρτάται πραγματικά από το θέμα της σελίδας σου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δεδομένου ότι χρησιμοποιώ τη δική μου ως πλατφόρμα μάρκετινγκ για να υποστηρίξω μάρκες και καλλιτέχνες μακιγιάζ, η ανάρτηση του εαυτού μου είναι άσχετη και μου αρέσει έτσι.
Τι πιστεύετε ότι καταλαβαίνετε για τη δημιουργία μιας κοινότητας που οι άλλοι άνθρωποι κάνουν λάθος;
Είναι πολύ σημαντικό να είσαι ενσυναίσθητος όταν χτίζεις μια κοινότητα. Για μένα, όλα έχουν να κάνουν με τις επιθυμίες και τις ανάγκες αυτού που οι θεατές μου αγαπούν πραγματικά. Το να έχεις μια κοινότητα σημαίνει να υποστηρίζεις αυτό που τους αρέσει και να θυσιάζεις να δημοσιεύεις αυτό που δεν θέλεις. Πρέπει να έχετε και να διατηρήσετε μια σύνδεση.
Πιστεύετε ότι οι νέες τροποποιήσεις στο Instagram θα αλλάξουν τον χώρο ομορφιάς;
Σίγουρα θα είναι πολύ πιο δύσκολο να αναπτυχθεί ένα οργανικό κοινό καθώς το Instagram συνεχίζει να κάνει αλλαγές, αλλά νομίζω ότι θα επηρεάσει περισσότερο τις μικρές επιχειρήσεις. Εάν μια επιχείρηση δημοσιεύει μια πώληση και η χρονολογική σειρά δεν υπάρχει, τότε θα έχετε πολλούς χρήστες που θα χάσουν την ανάρτηση. Αυτό είναι πρόβλημα.
Με περισσότερες εφαρμογές να εμφανίζονται κάθε μέρα, σε τι εστιάζετε τώρα;
Δουλεύω στην ανάπτυξη του Snapchat μου. Ξεκινώ μια σειρά εξαγοράς, όπου ένας καλλιτέχνης μακιγιάζ θα αναλάβει το επίσημο snapchat @wakeupandmakeup (όνομα χρήστη: @wamofficial) και θα παρουσιάσει πώς να κάνει ή να κάνει μια συνάντηση ερωτήσεων και απαντήσεων. Θα το έχουν για μια ολόκληρη μέρα και θα εξαρτηθεί από αυτούς τι θα ήθελαν να [εμφανίσουν].
Bήσιμο, strobing, contouring - ποια είναι η επόμενη μεγάλη τάση μακιγιάζ στο Instagram;
Θεωρώ διόρθωση χρώματος μια νέα τάση, ειδικά εφαρμόζοντας κόκκινο/πορτοκαλί κραγιόν κάτω από τα μάτια σας για να ελαχιστοποιήσετε την εμφάνιση των μαύρων κύκλων. Αλλά περισσότερο από τις τάσεις του μακιγιάζ, προβλέπω περισσότερες κυκλοφορίες προϊόντων που μπορούν να κάνουν την εφαρμογή ευκολότερη.
Και τι είναι το επόμενο για εσάς;
Το λανσάρισμα του Eyeris Beauty, η 3D μεταξωτή γραμμή βλεφαρίδων μου. Υποστηρίζω σθεναρά την κίνηση χωρίς σκληρότητα, οπότε ήθελα να διασφαλίσω ότι αυτή η μάρκα δεν θα φέρει γούνα ζώων ή υποπροϊόντα ζώων. Η επίσημη ημερομηνία έναρξης είναι η Κυριακή 3 Απριλίου. Είμαι τόσο ενθουσιασμένος! Πηγαίνω επίσης σε "Dream Team Tour" με το σχολείο μακιγιάζ TNT Agency σε τέσσερις πόλεις: Χιούστον, Λος Άντζελες, Σικάγο και Μαϊάμι. Θα έχουμε ζωντανές επιδείξεις, φυλλάδια, πρακτική βοήθεια για τους VIP μαθητές μας και ένα τμήμα όπου θα μοιραστώ όλες τις συμβουλές και κόλπα για το πώς να αναπτύξετε τα κοινωνικά σας μέσα, ώστε οι άνθρωποι να με πιάσουν εκεί. [Σημείωση έκδοσης: Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά εδώ.]
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.