Μια προφορική ιστορία για το πώς η Maybelline Great Lash έγινε η πιο αναγνωρίσιμη μάσκαρα στον κόσμο

Σε αυτή τη σειρά, θα ρίξουμε μια ματιά στην ιστορική εξέλιξη του πώς τα εμβληματικά προϊόντα ομορφιάς δημιουργήθηκαν και έγιναν τόσο δημοφιλή που έγιναν πολιτισμικοί ακρογωνιαίοι λίθοι από μόνοι τους.

Ακόμη και ο πιο περιστασιακός νταμπλίστας καλλυντικών γνωρίζει απόλυτα το πιο διάσημο μάσκαρα όλων των εποχών: Maybelline New York Great Lash. Το εμβληματικό προϊόν επιμήκυνσης βλεφαρίδων έκανε το ντεμπούτο του το 1971 και παραμένει ο κορυφαίος πωλητής του, με έναν από τους ροζ-πράσινους σωλήνες να διασχίζει ένα σαρωτή ταμειακών μηχανών κάπου σε όλο τον κόσμο κάθε 2,5 δευτερόλεπτα. Το κέρδισε Δελεάζω Βραβείο Readers 'Choice 20 χρόνια στη σειρά και παραμένει το προϊόν με τις περισσότερες πωλήσεις της εταιρείας μέχρι σήμερα.

Οι ιστορικοί ομορφιάς γνωρίζουν ότι η ιστορία του Maybelline η ίδια ξεκινά με τη μάσκαρα - την πρώτη, στην πραγματικότητα. Το 1913, ο νεαρός χημικός του Σικάγο Τόμας Γουίλιαμς είχε μια μεγαλύτερη αδελφή, τη Μάμπελ, η οποία ήταν ερωτευμένη με έναν άντρα που ήταν ερωτευμένος με κάποιον άλλο. Τα ανεκπλήρωτα συναισθήματά της αποδείχθηκαν η τέλεια ώθηση για μια ανανέωση, όπως σε κάθε rom-com που αξίζει να παρακολουθήσετε.

Η Mabel έκανε ό, τι καλύτερο μπορούσε με αυτά που ήταν διαθέσιμα: Χρησιμοποίησε Βαζελίνη στις βλεφαρίδες και τα φρύδια της για να τις ενισχύσει για ένα κακό βλέμμα. Ο αδερφός της είχε την ιδέα να ενισχύσει το αποτέλεσμα προσθέτοντας σκόνη άνθρακα στη βαζελίνη, η οποία σκούριζε τις βλεφαρίδες και τα φρύδια της πιο δραματικά. Το προϊόν λειτούργησε και το 1915, η Mabel κέρδισε τον μνηστήρα της και ο Thomas ίδρυσε αυτό που θα γινόταν ο παγκόσμιος κολοσσός της βιομηχανίας, η Maybelline (ένας συνδυασμός "Mabel" και "Vaseline").

Δύο χρόνια αργότερα, η Williams παρουσίασε τη μάσκαρα Maybelline Cake, η οποία ήταν το πρώτο σύγχρονο καλλυντικό ματιών που προοριζόταν για καθημερινή χρήση. Αν και η μάσκαρα κέικ ήταν αρχικά διαθέσιμη μόνο μέσω ταχυδρομικής παραγγελίας, ήταν τόσο δημοφιλής που οι γυναίκες άρχισαν να την ζητούν στα φαρμακεία. Το 1932, η Maybelline άρχισε να πουλά τη μάσκαρα κέικ σε μια ποικιλία λιανοπωλητών που ανταποκρίνονται στη συντριπτική ζήτηση. Τώρα ένα συλλεκτικό αντικείμενο, το αρχικό προϊόν πωλήθηκε για 10 λεπτά.

Στις αρχές της δεκαετίας του 1960, η Maybelline έγινε η πρώτη μάρκα που έφερε στο κοινό την αυτόματη τεχνολογία - έναν σωλήνα που περιείχε τόσο τη φόρμουλα της μάσκαρα όσο και το πινέλο - στο Ultra Lash. Και τότε το 1971, γεννήθηκε η Maybelline New York Great Lash, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο την θέση της εταιρείας ως αρχή της μάσκαρα.

Ένα καλλυντικό φάρμακο για πολλούς που μεγάλωσαν στη δεκαετία του '80 και '90, η Maybelline Great Lash Mascara είναι ίσως ένα από τα πιο εύκολα αναγνωρίσιμα προϊόντα ομορφιάς στην ιστορία. Το πλέον εμβληματικό χρωματικό σχέδιο νέον ήταν αναμφίβολα εν μέρει αυτό που έγινε αντιληπτό όταν έκανε το ντεμπούτο του, αλλά ήταν αυτό που βρισκόταν στο εσωτερικό του σωλήνα που αποδείχθηκε ότι ήταν ένας πραγματικός παίκτης που άλλαξε τα παιχνίδια στην αγορά στις αρχές της δεκαετίας του 1970.

"Η φόρμουλα είναι βασισμένη στο νερό, η οποία ήταν πρωτοποριακή και επαναστατική όταν κυκλοφόρησε το προϊόν", λέει η Amy Whang, ανώτερη αντιπρόεδρος μάρκετινγκ της Maybelline. «Εκείνη την εποχή, οι περισσότερες μάσκαρα βασίζονταν σε διαλύτες και είχαν την τάση να απωθούν το νερό, καθιστώντας δύσκολη την αφαίρεσή τους χωρίς απορρυπαντικό με βάση το λάδι».

Ενώ ο σωλήνας και ο τύπος του πρώτου στο είδος του ήταν φανταχτερός, το όνομα του προϊόντος ήταν σκόπιμα λιγότερο. Εν μέρει, αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η έξυπνη συγγραφή κειμένων που έχουμε συνηθίσει σήμερα δεν ήταν προτεραιότητα στη δεκαετία του 1970. Άλλωστε, δεν υπήρχαν μόνο πολύ λιγότερες μάρκες στην αγορά ομορφιάς, αλλά υπήρχαν και πολύ λιγότερες επιλογές προϊόντων διαθέσιμες στους καταναλωτές. Για τη Maybelline, αυτή η ευθύτητα κυριαρχούσε. "Το όνομα έπρεπε να είναι απλό", λέει ο Whang. "Μια υπέροχη φόρμουλα, μια εύκολη εφαρμογή και μια φυσική εμφάνιση βλεφαρίδων - το Great Lash γεννήθηκε."

Η εύκολα αναγνωρίσιμη συσκευασία της μάσκαρα (μόλις προσπαθήστε για να το χάσετε στο σπήλαιο της τσάντας μακιγιάζ σας) ήταν εμπνευσμένο από τον ανερχόμενο τότε σχεδιαστή Λίλι Πούλιτζερ. «Εκείνη την εποχή, οι τάσεις στο μακιγιάζ αφορούσαν το χρώμα», λέει η Whang. "[Ο συνδυασμός χρωμάτων] ήταν σύμφωνος με αυτό και τα θέματα διακόσμησης και μόδας της εποχής. Είναι τόσο αναγνωρίσιμο και φυσικά παραμένει μέχρι σήμερα ».

Αλλά η διαρκής δημοτικότητα του Maybelline Great Lash είναι ότι οι καταναλωτές, πράγματι, βρίσκουν ότι η ίδια η φόρμουλα είναι πολύ καλή. «Είναι πραγματικά μια αμερικανική εικόνα και γι 'αυτό παραμένει η νούμερο ένα μάσκαρα της Maybelline χρόνο με τον χρόνο. Η φόρμουλα Great Lash δεν έχει αλλάξει από το αρχικό μείγμα. Είναι μία από τις πιο αυστηρά προστατευμένες φόρμουλες στο μακιγιάζ », λέει ο Whang.

Έχει διατυπωθεί πρόσφατα ότι η μάσκαρα χάνει έδαφος και μειώνονται σε σημασία για τις εταιρείες ομορφιάς, αλλά στην πραγματικότητα φαίνεται ότι το αντίθετο μπορεί να ισχύει: Πολλές μάρκες διπλασιάζονται και συνεργάζονται με την αντίστοιχη Ε & Α τα τμήματα να τελειοποιήσουν τους τύπους τους, να φέρουν νέα τεχνολογία στο χώρο και να δημιουργήσουν το είδος του ενθουσιασμού για τους καταναλωτές μάσκαρα που έδειξαν για το πρώτο Great Lash το 1971 πτώση.

Γυαλιστερό, για παράδειγμα, κυκλοφόρησε την πρώτη της μάσκαρα τον Μάιο του 2018, πάνω από τρία χρόνια στην επιτυχημένη θητεία του στην αγορά. Χρειάστηκαν 248 προσπάθειες για να γίνει σωστά. Τότε υπάρχει ChanelΗ νέα Le Volume Revolution, η πρώτη μάσκαρα που έφερε την τεχνολογία τρισδιάστατης εκτύπωσης στις βλεφαρίδες με το προσεκτικά κατασκευασμένο πινέλο της. Στην πραγματικότητα, από οποιαδήποτε κατηγορία καλλυντικών χρώματος, η μάσκαρα είναι ίσως αυτή που προσφέρει τη μεγαλύτερη ευκαιρία για συνεχή εφευρετικότητα και εξέλιξη. Και για τη Maybelline, παραμένει απολύτως βασικός στόχος. "Η μάσκαρα είναι σίγουρα ο πυρήνας της Maybelline New York και μια μεγάλη προτεραιότητα για τα εσωτερικά εργαστήριά μας", λέει ο Whang. «Ο στόχος είναι να καινοτομήσουμε και να ξεπεράσουμε. είμαστε ο ηγέτης στη μάσκαρα, οπότε οι ομάδες εργάζονται σε νέες φόρμουλες και βούρτσες ως προτεραιότητα ».

Σημειώστε: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό δεν επηρεάζει σε καμία περίπτωση τη λήψη συντακτικών αποφάσεων.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.