Lord & Taylor στη Νέα Υόρκη. Φωτογραφία: Spencer Platt/Getty Images
Τίποτα δεν προσελκύει τους Αμερικανούς αγοραστές όσο μια συμφωνία. Να γιατί Hudson’s Bay Company ανακοίνωσε τη Δευτέρα την έναρξη του Find @ Lord & Taylor, μια νέα ιδέα εκτός τιμής που προσφέρει σύγχρονες μάρκες εποχής με έκπτωση έως και 70 τοις εκατό για γυναίκες, άνδρες και παιδιά. Η πρώτη τοποθεσία του Find θα είναι στο Paramus, NJ, ένα πρώην φυλάκιο του Loehmann. Η Hudson's Bay Company σχεδιάζει να ανοίξει έξι επιπλέον καταστήματα Find με μέσο όρο 30.000 τετραγωνικά πόδια ανά τοποθεσία για το 2016.
Το Find είναι μέρος του Outlet Division της Hudson's Bay Company, μαζί με το Off 5 της Saks Fifth Avenue, το οποίο, σε συνδυασμό με καταστήματα εκτός τιμής, όπως Ράφι Nordstrom, είναι απολαμβάνοντας μια περίοδο ανάπτυξης. «Η τιμή εκτός αγοράς εξακολουθεί να αποτελεί βασικό μοχλό ανάπτυξης της στρατηγικής της HBC και είμαστε ενθουσιασμένοι που θα την επεκτείνουμε με την εισαγωγή της νεότερης ιδέας μας », δήλωσε ο Jerry Storch, Διευθύνων Σύμβουλος της Hudson's Bay Company. δήλωση. Ωστόσο, αυτό που θα ξεχωρίσει το Find στο τμήμα outlet της εταιρείας, είναι οι διευρυμένες προσφορές του σε οικιακά είδη.
«Πιστεύουμε ότι έχουμε το σωστό μείγμα συναρπαστικών σημείων τιμών, νέων τοποθεσιών και μορφών καταστημάτων που αγοράζονται εύκολα να στοχεύσουμε σε ένα νέο δημογραφικό στοιχείο αγοραστών », δήλωσε ο Jonathan Greller, πρόεδρος των καταστημάτων στο Hudson's Bay Εταιρία. Από τότε που το Lord & Taylor εξαγοράστηκε από την Hudson's Bay Company το 2012, το πολυκατάστημα επικεντρώθηκε κυρίως στην προσέλκυση πελατών χιλιετίας. Το 2014, ο Lord & Taylor ξεκίνησε μια προσπάθεια αφοσίωσης σε κινητές συσκευές με το Swirl, το οποίο χρησιμοποιεί τεχνολογία φάρος για την προώθηση συμφωνιών μάρκετινγκ εντός καταστήματος στα smartphone των αγοραστών. Το πολυκατάστημα συνεργάστηκε επίσης με Εφόρμηση για μια άλλη εφαρμογή που επιτρέπει στους αγοραστές να αγοράζουν προϊόντα στο διαδίκτυο, σαρώνοντας εικόνες από τις έντυπες διαφημίσεις της.
Νωρίτερα αυτή την άνοιξη, η Stephanie Solomon, αντιπρόεδρος και διευθύντρια μόδας του Lord & Taylor, προσέλαβε τη Hillary France, ιδρύτρια της εμπορικής έκθεσης στο Λος Άντζελες. Συνέλευση μάρκας, για να φέρει στο πολυκατάστημα ανερχόμενους σχεδιαστές και καταστήματα έννοιας στο κατάστημα. Το Lord & Taylor κυκλοφόρησε επίσης Design Lab Lord & Taylor, μια ιδιωτική μάρκα σύγχρονων ενδυμάτων και υποδημάτων για νέους αγοραστές που προσφέρει τις τελευταίες τάσεις σε προσιτή τιμή. Η ντεμπούτη συλλογή περιελάμβανε αθλήματα, εμπνευσμένα από τη δεκαετία του '70 και, φυσικά, καλοκαιρινά μουσικά φεστιβάλ.
Με την προσθήκη του Find - and Saks Off 5th, το οποίο πρόσφατα αύξησε τις πωλήσεις του στο ίδιο κατάστημα κατά 12,7 % κατά το δεύτερο τρίμηνο - Η Hudson's Bay Company θα πρέπει να έχει μια καλή αύξηση πωλήσεων κατά τη διάρκεια του τριμήνου των διακοπών.