Οι πωλήσεις του προπονητή αρχίζουν επιτέλους να αναζητούν

Τις περασμένες σεζόν, η μεγάλη ιστορία στο Coach ήταν μια μαζική προσπάθεια για να αλλάξει η επιχείρηση που βυθίζεται, η οποία μέχρι στιγμής συνεπάγεται ανακαίνιση την εμφάνιση των καταστημάτων της, μειώνοντας τις εκπτώσεις, προσλαμβάνοντας τον Stuart Vevers για να αναλάβει τη δημιουργική κατεύθυνση της μάρκας και, στην Εβδομάδα Μόδας Σεπτέμβριος, λανσάροντας μια νέα συλλογή ρούχων που ονομάζεται Coach 1941 για να διευκρινίσει το δημιουργικό του όραμα.

Η εταιρεία που εδρεύει στη Νέα Υόρκη ανέμενε πλήρως ότι οι πωλήσεις της θα είχαν προσωρινό χτύπημα λόγω ορισμένων από αυτά τα μέτρα, δηλαδή το κλείσιμο καταστημάτων και τη μείωση της συχνότητας των διαφημιστικών προσφορών. Τα πράγματα θα γίνουν χειρότερα πριν γίνουν καλύτερα. Αλλά τώρα, μετά από μερικά τέταρτα χαμηλών πωλήσεων, τα πράγματα φαίνεται ότι επιταχύνουν.

Ο Coach ανακοίνωσε το πρωί της Τρίτης ότι οι καθαρές πωλήσεις για το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού 2016 ανήλθαν σε 1,03 δισεκατομμύρια δολάρια, έναντι 1,04 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι. Ωστόσο, κοιτάζοντας το τέλος του 2015, αυτό είναι αρκετά βελτιωμένο: το τρίτο τρίμηνο έφερε 15 % πτώση στις πωλήσεις ($ 929 εκατομμύρια, από 1,1 δισεκατομμύρια δολάρια το προηγούμενο έτος) και το τέταρτο τρίμηνο οδήγησε σε μείωση 12 τοις εκατό (1 δισεκατομμύριο δολάρια σε σύγκριση με 1,14 δολάρια δισεκατομμύριο). Συγκριτικά, τα πιο πρόσφατα αποτελέσματα πωλήσεων του Coach αντιπροσωπεύουν μείωση μόλις 3 τοις εκατό.

Αυτή η σχετική επιτυχία ήταν ιδιαίτερα εμφανής στην Ευρώπη, όπου οι πωλήσεις αυξήθηκαν με διψήφιο ρυθμό, και στην ηπειρωτική Κίνα. Το Χονγκ Κονγκ, ωστόσο, είδε τις πωλήσεις του να πέφτουν χάρη στη μειωμένη τουριστική κίνηση.

Σε αυτό το σημείο, ο Coach ετοιμάζει μια ώθηση στην περίοδο των γιορτών, επενδύοντας μεγάλα χρονικά διαστήματα σε σετ δώρου κάτω των 100 δολαρίων. Όσον αφορά την προσφορά προϊόντων, περιμένετε έμφαση σε αυτά τα κλασικά χειμωνιάτικα τρόπια της μόδας: shearling, metallics και glitter.