Πώς η νέα θερμοκοιτίδα της Nordstrom θα υποστηρίξει νέους σχεδιαστές

Καθώς έχουμε καλύψει αρκετά εκτενώς σε αυτόν τον ιστότοπο, το να βγάλετε μια γραμμή ρούχων από το έδαφος είναι πολύ, πολύ δύσκολο - ειδικά όσον αφορά την απόκτηση χρημάτων, την προβολή και την παραγωγή και παράδοση επιμελητεία. Αλλά συνήθως, αυτό δεν αποτελεί κύριο μέλημα για ένα μεγάλο πολυκατάστημα. Υπάρχει ένας λόγος που τείνετε να βρείτε πολλές από τις ίδιες καθιερωμένες μάρκες σε μεγάλες αλυσίδες λιανικής: οι μικρότεροι σχεδιαστές δεν έχουν υποδομή για να ικανοποιήσει τις απαιτήσεις τους και δεν αξίζει πάντα τα πολυκαταστήματα να συνεργάζονται μαζί τους για να τα καταφέρουν εφικτός. Έτσι, οι μικρότεροι σχεδιαστές δεν είναι σε θέση να αποκτήσουν την ευρεία προβολή που μπορεί να προσφέρει μια αλυσίδα πολυκαταστημάτων. Τουλάχιστον αυτό ίσχυε μέχρι Ολίβια Κιμ άρχισε να καθιστά προτεραιότητα την ανάδειξη των αναδυόμενων εμπορικών σημάτων όταν η Nordstrom την προσέλαβε ως Αντιπρόεδρο των Creative Projects. Αφού κυκλοφόρησε το Pop-In, ένα κατάστημα-κατάστημα με περιστρεφόμενα θέματα, αυτή

άνοιξε το διάστημα το 2015, μια μπουτίκ σε επιλεγμένες τοποθεσίες Nordstrom με ιδιόμορφα έπιπλα και μια επιλεγμένη ποικιλία μάρκες που είναι μικρότερες και πιο κατευθυντικές από αυτές που θα βρείτε σε όλη την υπόλοιπη αγορά κατάστημα. Σκεφτείτε Vetements, Comme des Garcons, Jacquemus και Molly Goddard. Αλλά με το τελευταίο της έργο, η Kim σκέφτεται ακόμα πιο μικρή.

Την Τρίτη, η Nordstrom εγκαινιάζει το The Lab, ένα έργο θερμοκοιτίδας για την προβολή και την υποστήριξη σχεδιαστών που διαφορετικά δεν θα είναι σε θέση να εκπληρώσουν τις απαιτήσεις μιας επιχείρησης πολυκαταστημάτων. Eckhaus Latta andEricSchlösberg με έδρα τη Νέα Υόρκη, Λονδίνο-με βάση ΞΥΠΝΙΟΣ. andDilara Findikoglu και το Vejas με έδρα το Παρίσι είναι οι πρώτοι συμμετέχοντες. πέντε νέοι σχεδιαστές θα εναλλάσσονται σε κάθε σεζόν.

«Τον πρώτο χρόνο [της εκτόξευσης του Διαστήματος], αυτό που αναγνωρίσαμε ήταν ότι αυτό ήταν κάτω από το στρώμα ακόμη νεότερων, περισσότερων αναδυόμενες μάρκες που ήθελα πολύ να υποστηρίξω », εξήγησε η Kim κατά τη διάρκεια ενός διαλείμματος μεταξύ των επιδείξεων στο New York Fashion Εβδομάδα. «Μπορούμε πραγματικά να βγούμε εκεί έξω και να αναζητήσουμε πέντε μάρκες που είναι πραγματικά ακατέργαστες και έρχονται και μπορεί να μην είναι απαραίτητα σε ένα μέρος όπου είναι εμπορικά έτοιμοι να συνεργαστούν με ένα πολυκατάστημα, αλλά έχουμε αυτόν τον χώρο μπουτίκ και μπορούμε να τους καλλιεργήσουμε και να τους φέρουμε σε."

Όσο για το τι συνεπάγεται αυτό, ειδικά, ακούγεται ότι μπορεί να ποικίλει. Ένα μεγάλο μέρος είναι η έκθεση: «Τους δίνουμε μια πλατφόρμα για να εκτίθενται στο εύρος των πελατών μας και στα δύο και στο διαδίκτυο, το κάνουμε αυτό μακριά που τους βολεύει πραγματικά σε ένα μπουτίκ περιβάλλον », είπε εξηγεί. «Έπρεπε να προκαλέσουμε τον εαυτό μας να σκεφτεί σαν μια μικρή μπουτίκ αντί για ένα μεγάλο πολυκατάστημα, οπότε αυτό σημαίνει ότι είμαστε πραγματικά υψηλής τεχνολογίας και συνεργασία με σχεδιαστές και βοηθώντας τους να καταλάβουν τη ναυτιλία και την εφοδιαστική που έρχονται με τη συνεργασία με ένα μεγάλο Εταιρία. Αυτό τους βοηθά μακροπρόθεσμα μόνο εάν η επιχείρησή τους αναπτυχθεί και γίνει μια βιώσιμη επιχείρηση για να είναι σε θέση να συνεργαστούν με μεγαλύτερους, μεγαλύτερους συνεργάτες στο δρόμο ».

Είναι λογικό για την Kim, η οποία είναι από καιρό γνωστή για τον εντοπισμό και την υποστήριξη ανερχόμενων σχεδιαστών, παλαιότερα ως βετεράνος αγοραστής για την τελετή έναρξης. Θα φροντίσει όμως η Nordstrom (ή ειδοποίηση) τον πελάτη; Ο Kim λέει ότι θα υπάρχουν καθορισμένες ετικέτες κρεμάσματος στα ρούχα του The Lab που εξηγούν το πρόγραμμα της θερμοκοιτίδας, εκτός από ένα "zine" στον ιστότοπο του Space με βιογραφικά και φωτογραφίες για να λένε τις ιστορίες των σχεδιαστών.

Το Εργαστήριο είναι το τελευταίο σε μια σειρά από μεγαλύτερες εταιρείες που ξεκινούν προγράμματα που μοιάζουν με εκκολαπτήρια ή/και ειδικά, επιμελημένα καταστήματα για να καλλιεργήσουν τα επερχόμενα ταλέντα. Ο Lord & Taylor συνεργάστηκε με την εμπορική έκθεση Brand Assembly. Η Macy's ξεκίνησε μια θερμοκοιτίδα. Ο νέος σκηνοθέτης μόδας των Saks, Roopal Patel, έχει μίλησε για στενή συνεργασία με σχεδιαστές να τα θρέψουμε? και η Topshop και η ASOS έχουν ξεκινήσει κατασκηνώσεις εκκίνησης.

Στο χώρο του πολυκαταστήματος, μπορείτε να το καταχωρίσετε με τους τρόπους που δυσκολεύονται αυτοί οι λιανοπωλητές (αν και η Nordstrom έχει αγωνιστεί λιγότερο από κάποιους άλλους) προσπαθώντας να μην πεθάνει. «Νομίζω ότι συμβαίνει επειδή δίνει σε κάθε λιανοπωλητή μια μοναδική άποψη για το τι βλέπει όταν βγαίνει στην εβδομάδα μόδας ή στην αγορά. επιτρέπει στους πελάτες να αισθάνονται ότι το κατάστημα στο οποίο ψωνίζουν έχει μια προσωπικότητα, μια προοπτική για το τι συμβαίνει στη μόδα. Είναι ένα σημείο διαφοροποίησης », εξηγεί η Kim. «Ένα από τα αληθινά μου πάθη είναι να ανακαλύπτω νέα ταλέντα και να τα υποστηρίζω… είναι πολύ δύσκολο να είσαι σχεδιαστής. Είναι ωραίο να μπορείς να είσαι ένα πραγματικά μεγάλο κατάστημα και να υποστηρίζεις νέους σχεδιαστές με τρόπο που να αισθάνεται πραγματικά αυθεντικός και οι πελάτες μας το λατρεύουν ».

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.