Σε μια εποχή όπου η πίστη στο εμπορικό σήμα είναι χαμηλή και οι απαιτήσεις είναι μεγάλες, είναι λογικό ότι η προσαρμογή έχει απογειωθεί. Οι αγοραστές μπορούν να σχεδιάσουν τα δικά τους πάνινα παπούτσια Nike, τα κοστούμια Brooks Brothers, τα παλτά Burberry και τις τσάντες Longchamp.
Η αίσθηση του ελέγχου είναι ελκυστική για τους επιπόλαιους αγοραστές. Από τους 1.000 αγοραστές που ερωτήθηκαν σε έρευνα του 2013 Bain & Company, λιγότερο από το 10 τοις εκατό είχαν προσαρμόσει ένα προϊόν. Αλλά το 25-30 τοις εκατό είπαν ότι θα ήταν έτοιμοι για αυτό. Και αυτό είναι αρκετό για πολλές μάρκες που θέλουν να πιστεύουν ότι υπάρχουν δυνατότητες εξατομίκευσης. «Ενώ είναι δύσκολο να εκτιμηθεί η προσαρμογή, αν το 25 % των διαδικτυακών οι πωλήσεις υποδημάτων προσαρμόστηκαν, που ισοδυναμούν με αγορά 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων ετησίως », έγραψαν οι εταίροι της Bain, Elizabeth Spaulding και Christopher Perry. κανω ΑΝΑΦΟΡΑ.
Οι επωνυμίες ελπίζουν ότι η προσαρμογή θα δημιουργήσει μια βαθύτερη σύνδεση μεταξύ ενός αγοραστή και του προϊόντος που δημιουργεί. Επιπλέον, δεδομένου ότι τα μοναδικά προϊόντα έχουν χαμηλότερα ποσοστά απόδοσης και μπορούν να αποκτήσουν υψηλότερες τιμές, μοιάζει ακατάλληλο. Δεν είναι περίεργο το κατά παραγγελία ράψιμο - από το Savile Row στο
Ινδοκίνο, μια νεοσύστατη επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου που σας επιτρέπει να αγοράσετε ένα κοστούμι κατά μέτρο χωρίς να φύγετε από τον καναπέ-είναι μια αιώνια ιστορία επιτυχίας.Αλλά ενώ οι άνδρες μπορούν να βρουν προσαρμοσμένα κοστούμια σε πολλές διαφορετικές τιμές, οι επιλογές ήταν πάντα πιο περιορισμένες στα γυναικεία ρούχα. Βασικά, είναι ρουτίνα ή CafePress. Το ένα είναι τόσο σπάνιο που ακόμη και πολλοί από το ένα τοις εκατό δεν μπορούν να το αντέξουν οικονομικά, και το άλλο είναι τόσο μαζικό που είναι απενεργοποιημένο για όσους αναζητούν εκλεπτυσμένο σχεδιασμό.
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι μια νέα σειρά νεοσύστατων επιχειρήσεων στοχεύει να το αλλάξει αυτό.
Ο παίκτης που αναμφισβήτητα έχει κάνει τη μεγαλύτερη βουτιά είναι από τη Νέα Υόρκη Tinker Tailor, ξεκίνησε από τον συνιδρυτή της Moda Operandi Aslaug Magnusdottir μόλις πριν από δύο εβδομάδες. Το Tinker Tailor προσφέρει δύο υπηρεσίες. Κάποιος αφήνει έναν πελάτη να δημιουργήσει ένα μοναδικό φόρεμα, κορυφή ή φούστα, ξεκινώντας από τη σιλουέτα-υπάρχουν 10 κορυφαίες επιλογές μόνο-και μετά προχωρώντας σε ύφασμα και διακοσμητικά. (Οι συνδυασμοί είναι νόμιμα ατελείωτοι καθώς και όμορφοι. Η σταρ του στυλ του δρόμου και ο πολύτιμος αγοραστής Yasmin Sewell, μαζί με τη στιλίστρια Melanie Ward, συμβουλεύονται.)
Ενώ αυτή η επιλογή στη Νέα Υόρκη, η οποία συνήθως διαρκεί περίπου έξι εβδομάδες για να γυρίσει, είναι συναρπαστική, αυτό που πραγματικά ξεχωρίζει το Tinker Tailor είναι οι συνεργασίες του με σχεδιαστές. Ο ιστότοπος έχει συνεργαστεί με περισσότερες από 80 μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των Rodarte και Preen, για να δημιουργήσει προσαρμόσιμες επιλογές. Για παράδειγμα, ένα φόρεμα πριγκίπισσας 1,850 δολαρίων από την Preen διατίθεται σε τέσσερα διαφορετικά χρώματα, ενώ μια κεντημένη φούστα 1.090 δολαρίων από τον Martin Grant μπορεί να σχεδιαστεί σε δύο διαφορετικά μήκη. (Είναι 1.430 $ για τη μεγάλη έκδοση.) Η τρισδιάστατη φαντασία σημαίνει ότι οι σχεδιαστές δεν χρειάζεται να σπαταλήσουν χρήματα σε ένα δείγμα εάν μια συγκεκριμένη έκδοση αποδειχθεί αντιδημοφιλής.
Ο Magnusdottir κατέληξε στο concept αφού ονειρεύτηκε την ντουλάπα της Cher στο "Clueless". «Αλλά στο όνειρό μου, μπορούσες να ταιριάξεις μπούστο με φούστες και διαφορετικά μανίκια», λέει. «Ξύπνησα και σκέφτηκα, αυτό θα έπρεπε πραγματικά να υπάρχει». Στο Magnusdottir, ανοίγει η διαδικασία προσαρμογής μόδα σε μια ευρύτερη ομάδα γυναικών - ιδιαίτερα εκείνων στη Μέση Ανατολή που πρέπει να συγκαλυφθούν περισσότερο. «Όταν ήμουν στο Moda, άκουγα συνέχεια από γυναίκες ότι αν ήταν λίγο μακρύτερο, ή αν είχε μανίκια, ή αν ήταν στο χρώμα που πραγματικά ήθελε κ.λπ., θα το αγόραζε. Οι άνθρωποι θέλουν πιο εξατομικευμένα και μοναδικά προϊόντα. "
Τα κομμάτια, όπως και οι προπωλήσεις του Moda Operandi, είναι διαθέσιμα μόνο για περιορισμένο χρονικό διάστημα. Η Tinker Tailor λανσάρει αυτή τη στιγμή περίπου δύο πωλήσεις σχεδιαστών την εβδομάδα, καθένα από τα οποία παραμένει στον ιστότοπο για περίπου δύο έως τρεις εβδομάδες, αν και μερικές συλλογές νυφικών είναι διαθέσιμες για τρεις μήνες. Ο Magnusdottir αναμένει να αυξήσει αυτόν τον αριθμό καθώς η επιχείρηση προχωρά. Ελπίζει να παρουσιάσει προσαρμόσιμα αξεσουάρ το φθινόπωρο.
Αν ο Tinker Tailor έχει μια βάση στον κόσμο της υψηλής μόδας, Bow & Drape είναι προσαρμοσμένα ρούχα για τη γενιά της χιλιετίας. Ξεκίνησε μέσω του Kickstarter το 2012, το Bow & Drape προσφέρει ρούχα και αξεσουάρ με γνώμονα την τάση με πολλές επιλογές εξατομίκευσης. Ένα ζευγάρι 135 σορτς προσαρμοσμένο, για παράδειγμα, διατίθεται σε δύο χρώματα και δύο μήκη, με 71 επιλογές εφαρμογής, 24 κεντήματα και 10 γραμματοσειρές για μονόγραμμα. Κάποια κομμάτια χρειάζονται λιγότερο από δύο εβδομάδες για την παραγωγή, άλλα χρειάζονται έως και τέσσερα και όλα κόβονται και ράβονται-ή τουλάχιστον τελειώνουν-σε εργοστάσια στη Νέα Υόρκη και στη Δυτική Ακτή.
Από την έναρξή της πριν από λιγότερο από δύο χρόνια, η εταιρεία που εδρεύει στο Garment Center αυξήθηκε από τρεις σε δώδεκα υπαλλήλους και συγκέντρωσε χρηματοδότηση επιχειρηματικών κεφαλαίων ύψους 1,2 εκατομμυρίων δολαρίων. «Ο πελάτης μας αξίζει πραγματικά να εκφράζεται», λέει ο CEO και Creative Director Aubrie Pagano. «Δεν είναι σαν τα παιδιά με τα προσαρμοσμένα πουκάμισά τους. Νομίζω ότι ψάχνει πραγματικά ένα κομμάτι δήλωσης ». Αυτό που εξέπληξε τον Pagano είναι το ενδιαφέρον των πελατών για κομμάτια πέρα από το φόρεμα. «Ξεκινήσαμε ως μια φανταστική επιχείρηση φορέματος», λέει. «Αλλά το κορίτσι μας είναι στα μέσα της δεκαετίας του 20, ή στις αρχές των 30. Δεν έχουμε πολλές ευκαιρίες να τα φορέσουμε. Τα κομμάτια του Daywear είναι τα best sellers μας. »
Πιόλ, μια άλλη startup με έδρα τη Νέα Υόρκη, υιοθετεί μια εντελώς διαφορετική προσέγγιση. Ιδρύθηκε τον Σεπτέμβριο του 2013 από την καλλιτεχνική στυπτηρία Anne Dayton - της οποίας η οικογένεια, με τη σειρά της, ιδρύθηκε Στόχος - Το Piol προσφέρει παραγγελίες, φτιαγμένες σε φορέματα της Νέας Υόρκης σε πέντε στυλ και πάνω από 56.000 συνδυασμούς. (Ένα βαμβακερό φόρεμα βάρδιας κοστίζει 545 δολάρια.) Η κύρια ανατροπή είναι ότι η Dayton έχει αδειοδοτήσει τη θεωρία χρωμάτων και τους κανόνες του στυλ της θρυλικής ενδυματολόγου Edith Head για να ενημερώνει τις επιλογές των πελατών.
Όταν σχεδιάζει ένα φόρεμα στο Piol, η πελάτισσα καλείται να μοιραστεί τα μαλλιά, τα μάτια και το χρώμα της επιδερμίδας της. οι επιλογές υφάσματος που εμφανίζονται βασίζονται σε αυτές τις πληροφορίες. Το φόρεμα διαρκεί τρεις έως τέσσερις εβδομάδες και ο Piol προσφέρει πλήρη επιστροφή χρημάτων εάν το φόρεμα δεν είναι ακριβώς σωστό. «Πραγματικά επιστρέφει στην προσαρμοσμένη ραπτική», λέει ο Ντέιτον. «Η ψηφιακή εποχή την έφερε πίσω με προσιτό τρόπο».
Πράγματι, η Dayton και οι συνάδελφοί της επιχειρηματίες ποντάρουν στη δύναμη της εύχρηστης τεχνολογίας για να κάνουν την προσαρμογή ακόμα πιο συναρπαστική για τους πελάτες. Ο Dayton έχει αδειοδοτήσει την τεχνολογία AccuMark της Gerber για τη μέτρηση, ενώ η Tinker Tailor έχει αναπτύξει ένα ιδιόκτητο σύστημα. "Δεν είναι σαν να μπορείτε να ανοίξετε ένα κατάστημα Shopify", λέει ο Pagano. "Η τεχνολογία είναι αναπόσπαστο"
Είτε υπάρχει - είτε όλα; - για να επιτύχουν αυτές οι νεοσύστατες επιχειρήσεις μένει να το δούμε, αλλά ένα είναι σίγουρο: η προσαρμοσμένη μόδα είναι στα πρόθυρα να ξεπεράσει. "Είναι ένας μεγάλος ανοιχτός χώρος αυτή τη στιγμή", λέει ο Pagano. "Υπάρχει χώρος για διαφορετικούς ιστότοπους που καλύπτουν διαφορετικές ανάγκες."
Πάνω από: Μια προσαρμόσιμη εμφάνιση από την επερχόμενη πώληση της Roksanda Ilincic της Tinker Tailor.