Εμφανίσεις από τον Karl Lagerfeld Paris για Stitch Fix. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Karl Lagerfeld Paris για το Stitch Fix
Ο Karl Lagerfeld γνωρίζει καλά τον πόνο να αγαπάς τα ρούχα που δεν σου ταιριάζουν. Όταν ο Hedi Slimane σχεδίασε για τον Dior Homme στις πρώτες ηλικίες, ο Lagerfeld είπε ότι εμπνεύστηκε επιδιώξτε αυτό που θα ήταν μια απώλεια βάρους άνω των 90 κιλών σε λίγο περισσότερο από ένα χρόνο για να χωρέσει στο Slimane's σχέδια.
Σήμερα, δεν είναι τα σώματα που χρειάζονται προσαρμογή, αλλά το μέγεθος των ίδιων των ρούχων, αλλάζοντας την ξεπερασμένη σκέψη. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η διαδικτυακή υπηρεσία προσωπικού στυλ Stitch Fix συνεργάζεται με τον Karl Lagerfeld Paris σε ένα αποκλειστική σχεδιαστική συνεργασία για τον Karl Lagerfeld του Παρισιού σε συν μεγέθη για πρώτη φορά, συμπίπτει με Η επέκταση του Karl Lagerfeld στο Παρίσι στις ΗΠΑ.
Ο Karl Lagerfeld Paris (KLP), το ομώνυμο, προσιτό εμπορικό σήμα που η γερμανική δημιουργική εικόνα κυκλοφόρησε το 2016 ως μέρος της επώνυμης αυτοκρατορίας του, άρχισε να προσφέρει 15 κλασικά γυναικεία στυλ - σκεφτείτε tweed blazers, πλεκτά διακοσμημένα με μαργαριτάρια, midi φούστες με floral εκτύπωση - για το Stitch Fix που ξεκινά τον Απρίλιο, με ανανέωση τον Μάιο, που ακολουθείται από μια νέα συλλογή φθινοπωρινών επιλογών Αύγουστος. Οι τιμές κυμαίνονται από $ 39 έως $ 148 (τιμές μεσαίου έως χαμηλού εύρους σε σύγκριση με
Οι υπάρχουσες προσφορές του Stitch Fix) και περιλαμβάνουν μεγέθη 1Χ έως 3Χ και 14W έως 24W.Παρόλο που το KLP μπορεί να είναι καινούργιο στην αγορά συν-μεγέθους, ο χώρος γίνεται όλο και πιο ανταγωνιστικός, καθώς μόνο στο διαδίκτυο και οι λιανοπωλητές από τούβλα και κονίαμα ξυπνούν τις δυνατότητες πωλήσεων του 20 δισεκατομμύρια δολάρια συν ευκαιρίες αγοράς. Τι είναι όμως αυτό που κάνει το Stitch Fix τον καλύτερο συνεργάτη για τον Karl Lagerfeld Paris;
Μια ματιά από τον Karl Lagerfeld Paris για το Stitch Fix. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Karl Lagerfeld Paris για το Stitch Fix
Η Stitch Fix έχει μία από τις πιο ισχυρές προσφορές plus-size από οποιαδήποτε συνδρομητική υπηρεσία ένδυσης, κάτι που έχει εστιάσει στην διευθύνουσα σύμβουλο Κατρίνα Λέικ. Όταν το Stitch Fix ξεκίνησε το plus-size τον Φεβρουάριο του 2017-μια πολυαναμενόμενη στιγμή για κάτι παραπάνω από 75.000 γυναίκες στη λίστα αναμονής plus-size της εταιρείας-το έκανε με περίπου 75 μάρκες και έχει υπερδιπλασιάσει τις προσφορές plus-size της σε όλα τα στυλ και τις τιμές το έτος από τότε, σύμφωνα με την εταιρεία. Αυτό το είδος του ρόστερ δίνει στην εταιρεία μόχλευση όταν προσεγγίζετε άλλες μάρκες να γίνουν αποκλειστικοί συνεργάτες plus-size.
Με βαθύ πηγάδι του δεδομένα σχετικά με τις προτιμήσεις των καταναλωτών και το μέγεθος-για να μην αναφέρουμε τον στοίβα των επιλογών plus-size που το καθιστούν προορισμό για αγοραστές-το Stitch Fix είναι μια ελκυστική επιλογή για μάρκες που δεν έχουν ακόμη εισαγάγει το plus-size για συνεργάτες. "Ο Karl Lagerfeld Paris είναι ενθουσιασμένος που προσφέρει στους πελάτες του Stitch Fix μια αποκλειστική ευκαιρία να εισέλθουν στον κόσμο μας", δήλωσε εκπρόσωπος μέσω email. «Η συνεργασία μας δίνει την ευκαιρία σε περισσότερες Αμερικανίδες να συμμετάσχουν σε μια επανάσταση στο στυλ και την τεχνολογία».
Φυσικά, άλλες εταιρείες προσφέρουν συν-μεγέθη στις συνδρομητικές τους υπηρεσίες. Stitch Fix's μεγαλύτερος ανταγωνιστής Σε αυτόν τον χώρο, η Amazon, διαθέτει Amazon Prime Wardrobe, η οποία επιτρέπει στους χρήστες να γεμίσουν ένα κουτί με αντικείμενα της επιλογής τους και να δοκιμάσουν στο σπίτι χωρίς κίνδυνο. (Συγκρίνετε αυτό με το Stitch Fix, το οποίο χρησιμοποιεί συνδυασμό αλγορίθμων και προσωπικών στιλιστών που επιμελούνται μια επιλογή για εσάς.)
Μια ματιά από τον Karl Lagerfeld Paris για το Stitch Fix. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Karl Lagerfeld Paris για το Stitch Fix
Ενώ η Amazon προσπαθεί με κάθε τρόπο να το κάνει πείσει τους αγοραστές ότι μπορεί να είναι μια εταιρεία μόδαςΕπίσης, εξακολουθεί να έχει πρόβλημα με τα ίδια κεφάλαια. Ορισμένοι αναλυτές ανησυχούν για "χαλαρές πολιτικές εξουδετέρωσης"που διευκολύνουν τον εντοπισμό δόλιων και παραποιημένων προϊόντων στην πλατφόρμα, καθιστώντας τελικά λιγότερο ελκυστικό για ονόματα όπως το KLP, τα οποία βασίζονται σε ισχυρή επωνυμία.
Εκτός από την Amazon, υπάρχουν και μια χούφτα άλλοι έμποροι λιανικής πώλησης στο παιχνίδι συνδρομής, αν και μερικοί-Le Tote Select, Wantable και Daily Look-δεν προσφέρουν καθόλου plus-size. Το Trunk Club, το οποίο προσφέρει plus-size στα κουτιά του, εξακολουθεί να μην είναι τόσο ολοκληρωμένο στις προσφορές του όσο το Stitch Fix. Το Trunk Club ανήκει στη Nordstrom, η οποία είναι από τις πιο αδύναμες ως προς τα φορέματα plus size σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές της JC Penney και Kohl's.
Η Dia & Co., μια συνδρομητική υπηρεσία που απευθύνεται αποκλειστικά στην αγορά του plus-size, μπορεί επίσης να ήταν κατάλληλη για το KLP, καθώς οι τιμές των τιμών τους είναι ήδη ευθυγραμμισμένες. (Κατά μέσο όρο, ένα στοιχείο σε ένα κουτί Dia & Co. κοστίζει 55 $.) Αλλά η Dia & Co δεν έχει σχεδόν την εμβέλεια - ούτε την οικονομική υποστήριξη - που έχει η Stitch Fix, η οποία κυκλοφόρησε τον Νοέμβριο του 2017. Η Gwynnie Bee, ένας άλλος λιανοπωλητής αποκλειστικά plus-size που έχει τη δική της συνδρομητική υπηρεσία, έχει χαμηλότερη τιμή από το KLP και πάλι, δεν ταιριάζει αρκετά με την προσέγγιση του Stitch Fix.
Μια ματιά από τον Karl Lagerfeld Paris για το Stitch Fix. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Karl Lagerfeld Paris για το Stitch Fix
Εκτός από την προσφορά των περισσότερων επιλογών σε αγοραστές μεγάλου μεγέθους, το Stitch Fix συγκεντρώνει επίσης τη μεγαλύτερη προσοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τόσο για την συνδρομητική του υπηρεσία όσο και για τα plus-box κουτιά του. Η χαρτογράφηση δεδομένων από το 2012 έως το 2018, η εταιρεία καταναλωτικών ιδεών Crimson Hexagon διαπίστωσε ότι συζητήσεις σχετικά με τη συνδρομή ενδυμάτων οι υπηρεσίες box έχουν εκραγεί τον τελευταίο χρόνο, ειδικά στον χώρο plus-size, με το Stitch Fix να είναι το σαφές πρωτοπόρος
Σε πλατφόρμες όπως το Facebook, το Twitter, το Instagram και άλλες, δημοσιεύσεις σχετικά με το plus-size του Stitch Fix Τα κουτιά αποτελούν το 94 τοις εκατό του μεριδίου των αναρτήσεων, μπροστά από το Trunk Club, το ModCloth και το Amazon Prime Ντουλάπα. Όπως αναφέρει η Olivia Deng, αναλυτής της Crimson Hexagon: "Το Stitch Fix κυριαρχεί τόσο στη συνομιλία των σημάτων συνδρομητικών κουτιών όσο και στη συνομιλία μάρκας συνδρομητικών κουτιών συν-μεγέθους."
Το Stitch Fix μπορεί να είναι το κορυφαίο πακέτο όσον αφορά τις προσφορές plus-size, αλλά αυτό δεν έχει αποθαρρύνει άλλους παίκτες να ανέβουν στην περίσταση. Ανεξάρτητα από το ποιος θα βγει μπροστά στον αγώνα για να γίνει ο ιδανικός προορισμός για ψώνια, όλοι κερδίζουν.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.