ΜΕΔΕΛΛΗΝ, ΚΟΛΟΜΒΙΑ-Κολομβία Moda 2010: Η παράσταση του τοπικού σχεδιαστή Camillo Alvarez πρόκειται να ξεκινήσει. Καθώς κάθομαι στη θέση μου, βρίσκω ένα απρόσμενο freebie που με περιμένει: μια τσάντα από καμβά με το λογότυπο "Blancox" είναι γεμάτη με μια σειρά από σκόνες πλυσίματος-για λευκά, χρώματα, μαλλί. Αρκετά αλλαγή από Σημείωσε γρήγορα καλσόν που απονέμεται στους επισκέπτες της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου.
Η πασαρέλα είναι επίσης πολύ επώνυμη με Blancox, το τοπικό ισοδύναμο απορρυπαντικού Persil. Και υπάρχουν περισσότερα-πριν και μετά την παράσταση, προβάλλεται η εκτεταμένη διαφήμιση του χορηγού και κανείς δεν φαίνεται έκπληκτος.
Κατά τη διάρκεια της εβδομάδας, συλλέγω σταδιακά δωρεάν μαλακτικό υφάσματος, σοκολάτες και φθορίζοντες χορδές g. Μια παράσταση, που χρηματοδοτείται από ένα εργοστάσιο ψυγείων, μοιράζει ακόμη και τον κατάλογο του καταστήματός τους και πραγματοποιεί μια επίδειξη ψυγείου έξω από την παράσταση (αλλά δεν δίνει κατάψυξη, δυστυχώς).
Σίγουρα, οι εβδομάδες μόδας σε όλο τον κόσμο έχουν φαινομενικά άσχετους χορηγούς-η Mercedes-Benz για την εβδομάδα μόδας στο Βερολίνο και η εβδομάδα μόδας της Νέας Υόρκης είναι ένα από τα πιο ορατά παραδείγματα. Ωστόσο, στις περισσότερες περιπτώσεις, οι χορηγοί παραμένουν ελαφρώς πιο κάτω από το ραντάρ από ό, τι είδα στο Medellin.
Αλλά ανεξάρτητα, γιατί ενοχλήθηκα τόσο; Perhapsσως επειδή αυτά τα ζωντανά infomercials σπάνε τις θεατρικές φούσκες που δημιουργούν οι πασαρέλες και υπενθυμίζουν βάναυσα στους θεατές ότι παρακολουθούν ένα καθαρά εμπορικό γεγονός;
Όπως εξήγησε ο Santiago Duque Mendoza, 24 ετών, φοιτητής μόδας και κοινωνικός, «Αυτό δεν είναι όπως στην Ευρώπη. Οι μάρκες πληρώνουν και υπάρχει μικρή διαπραγμάτευση. Ο χορηγός θέλει την υψηλότερη προβολή της μάρκας και δεν νοιάζεται να είναι λεπτός ».
Τι νομίζετε; Πόσο branding είναι απλά πάρα πολύ;