Έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε τις μάρκες μέσων να περιστρέφονται στο βίντεο, αλλά όχι τόσο στα ρούχα.
οΝιου Γιορκ Ταιμς είναι από καιρό γνωστός για τη δημοσίευση πρωτοποριακών ερευνητικών αναφορών για τα πάντα από το φορολογικό ιστορικό του προέδρου προς το Οι καταγγελίες για παρενόχληση του Χάρβεϊ Γουάινστιν. Αλλά η 167χρονη εφημερίδα δεν είναι ακριβώς διάσημη για την πτώση της μόδας εμπορεύματα που θα μπορούσε εύλογα να βρεθεί σε ένα περιηγητικό περίπτερο παράλληλα με αυτό του Τράβις Σκοτ.
Τον Νοέμβριο, το χαρτί των δίσκων κυκλοφόρησε τη συλλογή Holiday 2018 - η οποία αποτελείται από δεκάδες προϊόντα-διαθέσιμα στον ιστότοπό του καθώς και στο Need Supply, βασισμένο στην ανακαίνιση δύο δεκαετιών NYTStore. Έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε οι μάρκες μέσων περιστρέφονται στο βίντεο, αλλά όχι τόσο στα ρούχα. Λοιπόν, τι δίνει;
Thinkσως νομίζετε ότι οφείλεται «οι αποτυχημένοι Νιου Γιορκ Ταιμς" πρέπει να βρει νέους τρόπους για να βγάλει χρήματα. Δεν το κάνει, προς το παρόν. Ο Steve Mayne, εκτελεστικός διευθυντής εμπορίου της εφημερίδας, λέει ότι ενώ η ανακαίνιση του καταστήματος της εταιρείας προσθέτει κερδοφορία στην ουσία, δεν υπάρχει πίεση να δημιουργηθεί μια τεράστια ροή εσόδων από αυτό.
Συγκρίνετε αυτό με μερικά από τα θαμπά αγαπημένα των ψηφιακών μέσων. (Μέγγενη, Buzzfeed και ακόμα Πραγματικά Απλό αφιερώνουν περισσότερη ενέργεια στο ηλεκτρονικό εμπόριο και την ανάπτυξη προϊόντων.)
"[Το Vice και το Buzzfeed] είναι ο τύπος των media player που κάνουν αυτά τα πράγματα για μια εναλλακτική ροή εσόδων", λέει ο αναλυτής λιανικής και προγνώστης τάσεων Charcy Evers. "Με οΝιου Γιορκ Ταιμς, από την άλλη πλευρά, είναι περισσότερο για να σηματοδοτήσει ένα σημάδι της εποχής, χωρίς λογοπαίγνιο ».
Έτσι, αν όχι για να σώσουμε ένα πλοίο που βυθίζεται, τότε ίσως είναι για να συνδεθούμε με το κοινό του - από κάθε άλλη μάρκα μέσων που έχουν λανσάρει τις δικές τους σειρές προϊόντων: 032γ, Το κόψιμο, Man Repeller, Highsnobiety και Hypebeast για παράδειγμα.
Ένα φούτερ με μάρκα "The New York Times" στην πασαρέλα κατά τη διάρκεια της επίδειξης του Sacai's Fall 2018 κατά τη διάρκεια της ανδρικής εβδομάδας μόδας στο Παρίσι τον Ιανουάριο του 2018. Φωτογραφία: Francois Guillot/AFP/Getty Images
Τουλάχιστον, Οι Νιου Γιορκ Ταιμς είναι σε θέση να εκμεταλλευτεί το ενσωματωμένο σκελετό του λογότυπου του-το οποίο είναι περίπου τόσο αναγνωρίσιμο όσο ένα καπάκι της Νέας Υόρκης Yankees - να συνδεθείτε με άτομα που είναι ήδη εξοικειωμένα με την εφημερίδα, δημιουργώντας ταυτόχρονα έσοδα από το διαδεδομένο κοινωνικοπολιτικό συναίσθημα και ο δημοτικότητα του micromerch, λέει ο Έβερς.
Η νέα συλλογή merch, η οποία Οι Νιου Γιορκ Ταιμς Ο Creative Director Ed Nacional σχεδιάστηκε με τη σειρά του με τους "συνεργάσιμους" προμηθευτές της εταιρείας, περιλαμβάνει αυτά τα τυπικά μπλουζάκια και κουμπιά, αλλά υπάρχει επίσης και ένα πλεκτό μακέτα "Herald Tribune"κορυφαία για γυναίκες-λιανική πώληση για $ 90-actress la ηθοποιός Jean Seberg, που υποδύεται μια νεαρή δημοσιογράφο στο" Breathless. "(Jean-Luc Godard, French New Wave, très σικ!)
"Δεν συνεργαζόμαστε με εταιρείες που θέλουν να χτυπήσουν ένα λογότυπο σε ένα προϊόν και να τελειώσουν με αυτό", λέει η Mayne. «Είναι όλοι σοβαροί σχεδιαστές που έχουν τις δικές τους προσεκτικά επιμελημένες μάρκες, όπως κι εμείς».
Η συλλογή περιλαμβάνει επίσης ένα Ζακέτα εργασίας φωτογράφου 170 δολαρίων ότι ο αείμνηστος, μεγάλος Bill Cunningham, ο οποίος εργάστηκε για οΝιου Γιορκ Ταιμς για σχεδόν 40 χρόνια, εμπνευσμένο. Αν και η Ιστορική Εταιρεία της Νέας Υόρκης παρουσίασε μια έκθεση Προσωπικά αντικείμενα και έργα του Κάνινγχαμ στα μέσα του 2018, η εφημερίδα αρνήθηκε να σχολιάσει εάν συνεργάστηκε με το κτήμα Cunningham για την παραγωγή αυτού του ενδύματος. Αντ 'αυτού, περιέγραψε στον ιστότοπό του: "Οι καιροί το μπουφάν εργασίας προέρχεται από το «bleu de travail» ή το «γαλλικό μπλουζ» που φορούσαν οι Γάλλοι εργάτες του εργοστασίου στα τέλη του 1800 ».
Πριν οΝιου Γιορκ Ταιμς κυκλοφόρησε τη νεότερη σειρά προϊόντων του τον Νοέμβριο, εκτυπώσεις και μοτίβα που σχετίζονται με εφημερίδες προέκυψε σε μια χούφτα πασαρέλες και συλλογές. Κατά τη διάρκεια της ανδρικής εβδομάδας μόδας στο Παρίσι τον Ιανουάριο του 2018, η Sacai-η ετικέτα με έδρα το Τόκιο που ιδρύθηκε από τον Chitose Abe-κυκλοφόρησε μιαοΝιου Γιορκ Ταιμς-επώνυμη κουκούλα καμπάνιας "Truth Is Hard" 2016, ενώ η σύγχρονη μάρκα ανδρικών ρούχων udtudes προσέφερε οΝιου Γιορκ Ταιμς-κουμπιά και αξεσουάρ με σφραγίδα λογότυπου. Ταυτόχρονα, ο Alexander Wang ανακοίνωσε συνεργασία με Σελίδα Έκτη, ενώ ο Virgil Abloh ήταν απασχολημένος με την εμφάνιση ΧΡΟΝΟΣ και ΑΝΘΡΩΠΟΙ Το περιοδικό αγκαλιάζει τον διάδρομο της άνοιξης 2018 του Off-White.
Ενώ ήταν εύκολο να διασκεδάσετε στο Sacai x οΝιου Γιορκ Ταιμς πουκάμισο για την τιμή του, το επίσημο εμπόρευμα του καταστήματος της εφημερίδας (το οποίο κυμαίνεται από $ 10 έως $ 200) παράγεται τοπικά σε μέρη όπως το Knickerbocker εταιρεία κατασκευής ρούχων στο Μπρούκλιν ή με Καλλιτέχνες Bushwick με δίκαιους μισθούς, οδηγώντας σε τιμές που είναι ίσως ελαφρώς πιο απότομες από το τοπικό φυλάκιο γρήγορης μόδας. Λέει η Μάιν οΝιου Γιορκ Ταιμς σχεδιάζει να παράσχει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πού παράγονται τα αγαθά.
Ένα κομμάτι από Η συνεργασία του Études με τους "The New York Times", που παρουσιάστηκε κατά τη διάρκεια της γαλλικής ετικέτας Φθινόπωρο 2018 πασαρέλα κατά τη διάρκεια της Ανδρικής Εβδομάδας Μόδας στο Παρίσι τον Ιανουάριο του 2018. Φωτογραφία: Imaxtree
Οι συνεργασίες Sacai και udtudes - αυτά ήταν "εισερχόμενα αιτήματα" από μάρκες "που ήθελαν να συνεργαστούν μαζί μας", λέει η Mayne - οδήγησαν σε μερικές εντυπωσιακές γραφικές εμφανίσεις $ 300-α-ποπ. Για το σκοπό αυτό, γιατί να κάνετε τον κόπο να αφήσετε κάποια παριζιάνικη μάρκα μόδας να εξαργυρώσει την κασέτα της μάρκας σας, όταν μπορείτε να το κάνετε μόνοι σας;
"Οι ειδήσεις είναι ένα καθημερινό πράγμα που αλλάζει κάθε μέρα, αλλά δημιουργεί ιστορία, οπότε υπάρχει και μια σταθερότητα σε αυτό," λέει ο Έβερς. «Αυτό είναι που αντιμετωπίζουν οι σχεδιαστές ή είναι πολύ καλοί στην εκτέλεσή τους: Πώς παίρνουμε την κληρονομιά και την ενσωματώνουμε σε αυτό που συμβαίνει τώρα; Αυτό κάνουν οι καλές μάρκες, έτσι κι αλλιώς ».
Μιλώντας για κασέ, οι λάτρεις του streetwear δεν έχουν αποφύγει τα ρούχα, φαίνεται. Το γεγονός είναι, α οΝιου Γιορκ Ταιμς-Η επώνυμη κουκούλα, όπως όλα τα ρούχα που αξίζουν οτιδήποτε, σηματοδοτεί ένα μήνυμα, σκόπιμο ή μη. Οι Kim Jones, Frank Ocean, Justin Timberlake και Lil Uzi Vert έχουν φορέσει όλοι τους οΝιου Γιορκ Ταιμς εμπορικό εμπόριο - de facto εύκαμπτο φρύδι, αν θέλεις.
"Αυτό είναι πολύ περισσότερο από ένα κουκούλα που έκλεψα από την ντουλάπα του φίλου μου", λέει ο Mohar Chaudhuri, στυλίστας από τη Νέα Υόρκη που την φοράει τακτικά οΝιου Γιορκ Ταιμς x Φούτερ Sacai. "οΝιου Γιορκ Ταιμς χρησιμοποιεί την επιρροή τους για την ενημέρωση και τη δημιουργία αλλαγών. Σε μια εποχή που ο πρόεδρός μας παραβιάζει την αλήθεια, οΝιου Γιορκ Ταιμς [φωτίζει] την αλήθεια. αν αυτός ο κουκουλοφόρος έχει οποιοδήποτε είδος πολιτικού ή κοινωνικού βάρους για να μιλήσει για το πραγματικό και το ψεύτικο, τότε αυτό είναι εκπληκτικό. Επίσης, πραγματική κουβέντα, έτσι κι αλλιώς φαίνομαι πιο χαριτωμένη σε αυτό το φούτερ από τον φίλο μου ».
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Οι Νιου Γιορκ ΤαιμςΣυλλογή Holiday 2018. Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Οι Νιου Γιορκ Ταιμς
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.