Άννα Σέφιλντ. Φωτογραφία: Arden Wray/Ευγενική προσφορά της Άννα Σέφιλντ
Στη μακροχρόνια σειρά μας, "Πώς τα καταφέρνω" μιλάμε με ανθρώπους που ζουν στις βιομηχανίες μόδας και ομορφιάς για το πώς μπήκαν και βρήκαν επιτυχία.
Μπορεί να μην αναγνωρίζετε Άννα Σέφιλντ αν επρόκειτο να μπει σε ένα δωμάτιο και μπορεί να μην τη γνωρίζετε καν με το όνομά της, αλλά αν είστε ενήμεροι για τη μόδα το 2017, σίγουρα γνωρίζετε τη δουλειά της. Ο βετεράνος κοσμημάτων και το εξαιρετικό Instagram έχει σκαλίσει ένα σημείο δαμάσκηνου στο κοσμήματα κόσμος-δηλαδή στην κορυφή της πυραμίδας των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης-επικοινωνώντας άπταιστα το εμπορικό σήμα της στους σχεδόν 90.000 οπαδούς της στην πλατφόρμα κοινής χρήσης φωτογραφιών. Ακολούθησα τον Σέφιλντ στο @annasheffield εδώ και χρόνια, όπως και πολλοί φίλοι και συνάδελφοί μου. Όταν μια φίλη αρραβωνιάστηκε πρόσφατα, αναγνώρισα το δαχτυλίδι της αμέσως ως αυτό που σχεδίασε ο Σέφιλντ. επίσης, είχε ανακαλύψει τον Σέφιλντ μέσω Instagram.
Η Σέφιλντ είναι πολύ περισσότερο από ένα Instawhiz, όμως, και αξίζει να αναγνωριστεί ως τέτοια. Έπεσε στην καριέρα της σχεδόν τυχαία, ενώ ήταν φοιτήτρια τέχνης και γλυπτικής στο Σαν Φρανσίσκο, όπου η κατασκευή κοσμημάτων έγινε η δημιουργική της διέξοδος. Χωρίς επίσημη εκπαίδευση, έμαθε τα σχοινιά καθώς προχωρούσε, ιδρύοντας αργότερα το εμπορικό σήμα κοσμημάτων Bing Bang το 2002 πριν ξεκινήσει την ομώνυμη σειρά της. Σήμερα, η ομώνυμη επιχείρηση του Σέφιλντ ανθίζει περισσότερο από ποτέ. η καλύτερη συλλογή της με κοσμήματα, που ονομάζεται Flying Flowers (στην παρακάτω γκαλερί), κυκλοφόρησε πρόσφατα με μεγάλη αποδοχή και θα ανοίξει την πρώτη της
Λος Άντζελες αναδυόμενο φθινόπωρο.Αλλά σε όλη τη συνομιλία μας, αυτό που βρήκα πιο εντυπωσιακό δεν ήταν απαραίτητα η μη παραδοσιακή καλλιτεχνία του Σέφιλντ, η οποία σίγουρα μιλά από μόνη της - ήταν το προσωπικό της αίσθημα ευθύνης. «Κάθε μικροσκοπικό πράγμα μετράει», μου είπε τηλεφωνικά από το Λος Άντζελες, εξηγώντας πώς η συνείδηση και η βιωσιμότητα επηρεάζουν πραγματικά κάθε στριμωγμένο της επιχείρησής της.
Μίλησα με τον Σέφιλντ για όλα αυτά, από το πώς επιλέγει τους τεχνίτες με τους οποίους συνεργάζεται μέχρι τους πελάτες που τώρα μπαίνουν στα DM της για να αγοράσουν δαχτυλίδια αρραβώνων.
Πότε ξεκίνησε το ενδιαφέρον σας για κοσμήματα;
Kindταν μια περίεργη και τυχαία περιπέτεια. Ξεκίνησα με την τέχνη και τη γλυπτική. αυτό σπούδασα στο σχολείο. Αλλά σπούδασα κοσμήματα και έμαθα πολλές τεχνικές. Όταν κολλούσα σε ένα γλυπτό ή σε κάτι μεγάλο και ενοχλητικό, έπαιρνα λίγο χρόνο για να αποσυμπιέσω-άσε τη δημιουργικότητά μου να περιπλανηθεί-και θα έφτιαχνα ένα κόσμημα.
Ξεκίνησα χρησιμοποιώντας αυτά τα κομμάτια χάλυβα που θα έβρισκα στο κατάστημα του δασκάλου μου στη συγκόλληση. Είχε αυτό το πραγματικά δροσερό μεταλλικό γροθιά που θα άνοιγε χαλύβδινες και χάλκινες τρύπες στα πράγματα, αλλά αυτό που έμενε ήταν αυτό το είδος κομφετί. Θα χρησιμοποιούσα ασήμι και θα έφτιαχνα αυτά τα δαχτυλίδια και τα μενταγιόν για να απομακρύνω την άκρη του να βρίσκομαι στο στούντιο μου δημιουργώντας τέχνη. Φυσικά, θα τα φορούσα ή θα τα έδινα σε φίλους ή θα τα έφτιαχνα για τη μαμά μου για την Ημέρα της Μητέρας. Εξελίχθηκε σε αυτό το πράγμα όπου οι άνθρωποι ρωτούσαν για αυτά και μερικές φορές τα έφτιαχνα για ανθρώπους και τα πουλούσα.
Γνωρίζατε πάντα ότι αυτό θα ήταν μια καριέρα για εσάς;
Τελικά άρχισα να τα βάζω σε ένα κατάστημα. Αυτή ήταν η γέννηση του Bing Bang. Wasταν η πρώτη φορά που σκέφτηκα ότι ίσως μπορούσα να φτιάξω κοσμήματα για να ζήσω και να το κάνω αυτό αντί να κολλήσω ή να φτιάξω έπιπλα στο πλάι. Δεν ήταν σαν να ξεκίνησα να φτιάχνω κοσμήματα.
Πάντα μου άρεσαν τα κοσμήματα. Μεγάλωσα στο Νέο Μεξικό, οπότε τα κοσμήματα ήταν πανταχού παρόντα. Ειδικά για τους πολιτισμούς των ιθαγενών Αμερικανών, τα κοσμήματά τους είναι ένα μέρος της τέχνης τους. Μεγάλωσα πιστεύοντας ότι τα κοσμήματα είναι ένας μαγικός τρόπος λειτουργίας και δημιουργίας, αλλά ποτέ δεν θεωρούσα τον εαυτό μου τέτοιο άτομο, οπότε ήταν πραγματικά διασκεδαστικό να γίνομαι ένας από αυτούς τους ανθρώπους. Η αρχή ήμουν μόνο εγώ στο στούντιο μου να σφυροκοπώ και να κολλάω πράγματα και να λέω: «Αναρωτιέμαι αν κάποιος θα θελήσει να το φορέσει».
Ποιες προκλήσεις αντιμετωπίσατε όταν ξεκινήσατε για πρώτη φορά;
Λοιπόν, δεν είχα πτυχίο μόδας ή merchandising. Δεν είχα καμία εμπειρία. Με κάποιους τρόπους, μου βγήκε πολύ καλά, αλλά στη συνέχεια ήταν απλώς μια οδύσσεια. Δεν ήξερα τι ήταν το κατάρτι. Άνοιξα ένα περιοδικό και έλεγα: «Πώς θα μπω σε αυτό το περιοδικό; Ποιο είναι αυτό το άτομο? Ω, ο συντάκτης κοσμημάτων. Μάλλον θα έπρεπε να της στείλω τα φύλλα μου. »Το ερχόμουν από μια διαφορετική οπτική γωνία. Wasμουν σαν: «Ω, εκθετήριο. Μάλλον θα έπρεπε να είμαι σε έναν εκθεσιακό χώρο. »Απλώς άπλωσα τα χέρια μου και κατάλαβα τα πράγματα καθώς πήγαινα. Τα καταστήματα θα έλεγαν, "Μπορείτε να κάνετε ένα έντυπο δανείου για τα πράγματα που θα πάρω;" Και θα έλεγα, "Έντυπο δανείου... Επιτρέψτε μου να κάνω ένα από αυτά τα πραγματικά γρήγορα." Ταν πολύ σούβλα. Νομίζω ότι από πολλές απόψεις ήταν προς όφελός μου, γιατί δεν είχα τόσες αμφιβολίες ή περιορισμούς. που ήρθε αργότερα.
Πώς ανακαλύπτετε τους τεχνίτες από τους οποίους προμηθεύεστε τα υλικά σας;
Πρώτον, θέλω να συνεργαστώ με ανθρώπους με τους οποίους συνεννοούμαι, οι οποίοι πιστεύω ότι είναι καλοί άνθρωποι, τους οποίους σέβομαι και αισθάνομαι το ίδιο για μένα - που ήταν μια ενδιαφέρουσα οδός προσέγγισης για τη βιομηχανία διαμαντιών. Έχω βρει πραγματικά πραγματικά εκπληκτικούς ανθρώπους με τους οποίους συνεργάζομαι τώρα, υποθέτοντας ότι το έδωσα στο σύμπαν. Προσπαθώ να συνεργάζομαι με όσο το δυνατόν περισσότερες πηγές απλής προέλευσης. Όσον αφορά οτιδήποτε προέρχεται από τη Γη ή περνάει από πολλά χέρια σε πολλές χώρες, νομίζω ότι όσο πλησιάζετε σε αυτήν την πηγή, τόσο μεγαλύτερη διαφάνεια έχετε έχουν όλη αυτή την αλυσίδα - πώς αντιμετωπίζονται οι άνθρωποι, πώς αντιμετωπίζεται η Γη και πώς αυτό το υλικό σας παραδίδεται από την άποψη της ποιότητας, αλλά και από μια δόνηση προοπτική.
Δεν θέλετε κάτι που έχει φτιαχτεί από κάποιον που έχει κακή μεταχείριση και σε άθλιο περιβάλλον. Θέλετε κάτι φτιαγμένο από κάποιον που το έχει κάνει με προσοχή και αγάπη και εκτιμάται και πληρώνεται καλά. Το να βρεις αυτούς τους ανθρώπους ήταν σαν μια βελόνα σε ένα άχυρο, αλλά είναι επίσης πραγματικά εκπληκτικό γιατί τότε εσύ Έχετε αυτήν την υπέροχη σχέση και γνωρίζετε ότι αυτό το προϊόν προέρχεται από ένα ουσιαστικό και καλά φροντισμένο θέση.
Όσον αφορά τα υπόλοιπα υλικά, κάνουμε το ελάχιστο, το οποίο προσπαθεί να είναι όσο το δυνατόν πιο βιώσιμο με το προϊόν και τη συσκευασία μας και ό, τι κάνουμε στην εταιρεία. Αλλά αισθάνομαι ότι αυτά τα πράγματα είναι δεδομένα. η επιπλέον προσπάθεια έρχεται όταν προσπαθείτε πραγματικά να ξεπεράσετε τα όρια πέρα από αυτό που συμβαίνει στον κλάδο σας.
Πώς θα λέγατε ότι διαφοροποιείτε τη δουλειά σας από άλλους σχεδιαστές κοσμημάτων;
Με τα υπέροχα κοσμήματά μου, κάνουμε κάτι, νομίζω, κάτι το εξαιρετικό στο ότι προέρχομαι από φόντο σχεδιαστή, οπότε φτιάχνω κοσμήματα σχεδιαστών, και φτιάχνω υπέροχα κοσμήματα, αλλά στη συνέχεια η προοπτική μου σε αυτό είναι να αναμειγνύω μη συμβατικά υλικά και να σχεδιάζω σε ένα ασυνήθιστο τρόπο. Εξακολουθώ να φτιάχνω υπέροχα κοσμήματα - και φτιάχνω πράγματα που μπορείτε να αγοράσετε για τον εαυτό σας - στη συνέχεια φτιάχνω πράγματα που είναι λίγο στην άκρη του κόκκινου χαλιού. Βρίσκεται σε μια περίεργη μικρή δορυφορική περιοχή. υπάρχουν και άλλες καταπληκτικές μάρκες που κατασκευάζουν τελετουργικά κοσμήματα και νομίζω ότι υπάρχουν καταπληκτικές μάρκες που φτιάχνουν υπέροχα κοσμήματα, αλλά νιώθω ότι βρισκόμαστε σε αυτό το ενδιάμεσο, κάτι που είναι εμπνευσμένο. Μου αρέσει να βρίσκομαι σε ένα μέρος που είναι εκτός χάρτη, όσο μπορώ. Αν βρεθούμε στο χάρτη, συνήθως μας σπρώχνω ξανά από τον χάρτη.
Έχετε πελάτες που θα αγοράσουν ένα δαχτυλίδι αρραβώνων από εσάς μέσω Instagram DM. Τι είδους ρόλο παίζει αυτή η πλατφόρμα στην επιχείρησή σας;
Ω, είναι απίστευτο. Είναι ένας απίστευτος τρόπος επικοινωνίας γιατί οι άνθρωποι μπορούν πραγματικά να έρθουν σε επαφή μαζί μας εκεί και μπορούν να μοιραστούν τις ιστορίες τους μαζί μας. Υπάρχουν τόσες πολλές φορές που μπαίνει και αγοράζει το δαχτυλίδι αρραβώνων και δεν έχουμε συναντηθεί αυτήν ακόμα, και όταν τη συναντώ μου λέει: «Ω Θεέ μου! Μου αγόρασε το δαχτυλίδι της Άννα Σέφιλντ που ήθελα τόσο καιρό! ».
Το να παίρνεις άμεσα αυτές τις ιστορίες είναι απίστευτα όμορφο και εκπληκτικό. Επίσης, όσον αφορά την προβολή πραγμάτων που κάνουμε και την αφήγηση ιστοριών για τη μάρκα και τι σημαίνει για εμάς, είναι υπέροχο να μπορείς να μοιράζεσαι αυτές τις πληροφορίες τόσο ειλικρινά, τόσο γρήγορα και τόσο άμεσα με άτομα που ενδιαφέρονται μέσα σε αυτό.
Όταν είμαι με έναν προμηθευτή ή έχω μια συνάντηση με την ομάδα μου, και λέω: "Κοίτα πόσο ωραίο είναι αυτό το καταπληκτικό σχήμα μαρκίζας", μπορώ να το δείξω στα Insta Stories και κάποιος μπορεί να πει, "Εγώ, εγώ, εγώ! Θέλω αυτό στην κορυφή! Σας περίμενα να έχετε ένα μαύρο διαμάντι σε αυτό το μέγεθος. Το θελω αυτο! Φτιάξτε το για μένα. "Αυτό είναι επίσης πολύ ωραίο, γιατί πώς αλλιώς θα το κάναμε αυτό με ανθρώπους που δεν είναι σε θέση να μπουν στο κατάστημα; Και ακόμη και αν είναι σε θέση να μπουν στο κατάστημα, δεν γνωρίζουν πάντα τι έχουμε στο απόθεμα ή τι ενδιαφέρουσες πέτρες έχω βρει τον τελευταίο καιρό.
Πώς άλλαξαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πώς αντιμετωπίζετε τη δουλειά σας;
Η δουλειά μου είναι σαν τη δουλειά με πολλά καπέλα. Υποθέτω ότι όλοι σε μια μικρή εταιρεία φορούν πολλά καπέλα, αλλά ιδιαίτερα επειδή το όνομά μου είναι στην πόρτα. Τα κοινωνικά μέσα είναι ένα σημαντικό μέρος, γιατί εκεί μπορώ να βεβαιωθώ ότι οι ιδέες μεταφέρονται και είναι υπέροχο να μπορείς να το σχεδιάζεις εκ των προτέρων. Υπάρχει επίσης αυτή η καταπληκτική ικανότητα αντίδρασης τη στιγμή, όταν συμβαίνει κάτι πολιτικό ή όταν υπάρχει κάτι στο οποίο πιστεύουμε ότι μπορούμε να μοιραστούμε.
Νομίζω ότι αυτό είναι ένα ισχυρό πράγμα, ιδιαίτερα τον τελευταίο καιρό - να μπορείς να κάνεις τους ανθρώπους να γνωρίζουν ότι είσαι στην ίδια σελίδα με αυτούς. Για να μπορέσουμε να πούμε ότι πιστεύουμε σε αυτό, στεκόμαστε πίσω από αυτό, τέτοια πράγματα είναι εκπληκτικά και ισχυρά. Ιδιαίτερα με τα κοσμήματα, οι άνθρωποι θα φορούν καθημερινά για το υπόλοιπο της ζωής τους, για να μπορούν να σας προσφέρουν ένα μικρό μπράτσο emoji είναι σαν, "Διάολε, ναι και εγώ". Είναι τόσο, τόσο, τόσο εκπληκτικό και ριζοσπαστικό και άγριο, και εντελώς αυτής της εποχής, όπως καμία άλλη φορά ιστορία. Είναι μια υπέροχη πρόκληση και είναι επίσης ένα απίστευτο πλεονέκτημα για τη φωνή της μάρκας, και για εμένα προσωπικά.
Ποιο πιστεύετε ότι είναι το καλύτερο μέρος της δουλειάς σας;
Θέλω να πω, η δυνατότητα να καθίσετε και να σχεδιάσετε είναι μια τεράστια πολυτέλεια. Είναι τόσο σπάνιο για μένα να κάτσω να επεξεργαστώ ιδέες ή να κοιτάξω μοναδικούς πολύτιμους λίθους που έχουμε στη διάθεσή μου, «Εννοούσα να σχεδιάσω ένα δαχτυλίδι που θα ταιριάζει με αυτό το διαμάντι». Είναι τόσο σπάνιο, οπότε νιώθω ότι είναι κρέμα.
Όσο περισσότερο αναπτύσσεται η εταιρεία και τόσο αυξάνονται οι ευθύνες μου, είναι πραγματικά διασκεδαστικό για μένα να λαμβάνω υπόψη την πτυχή του μάρκετινγκ και συνδέοντας το με το τι μπορούμε να κάνουμε στο κατάστημα - μιλώντας με φίλους με τους οποίους πεθαίνω να συνεργαστώ - και πώς μπορούμε να τα βάλουμε δράση. Για να μπορέσουμε να σκεφτούμε ολιστικά και να συνδέσουμε όλα αυτά τα απίστευτα πράγματα, αυτό είναι το όνειρο. Δεν μπορώ να πιστέψω ότι είναι αυτό που πρέπει να κάνω. Μακάρι να μην έστελνα email τόσο πολύ ώστε να μπορούσα να το κάνω λίγο περισσότερο, αλλά στο τέλος της ημέρας, αυτό κάνω. Είναι μια υπέροχη πολυτέλεια.
Ποιο είναι το χειρότερο μέρος;
Το email θα ταξινομήθηκε. Είναι παρόμοιο με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπου το Instagram μπορεί να σας δείξει ένα παράθυρο στον κόσμο, αλλά μπορεί επίσης να είναι το πιο γελοίο χρονόμετρο. Το email είναι επίσης ένα από αυτά τα πράγματα. Στο γραφείο μας, καθόμαστε όλοι στο γραφείο μας, είμαι 17 email βαθιά σε αυτή τη συνομιλία. Θα έπρεπε απλώς να γυρίσουμε και να αρχίσουμε να μιλάμε για αυτό. Ας το πούμε αυτό. Διαγράφω. Και είναι σαν τα εισερχόμενά μου να πηγαίνουν από 100.046 σε 100.030. Κάνω πρόοδο!
Πρόσφατα εγκαινιάσατε τη συλλογή σας Flying Flowers, η οποία καταλαβαίνω ότι αποτελεί ορόσημο για τη μάρκα. Πώς προέκυψε αυτό το εύρος;
Είναι πραγματικά το πιο ωραίο κόσμημα που έχω φτιάξει ποτέ. είναι το καλύτερο στην κλίμακα. Λατρεύω μερικά διαμαντένια σκουλαρίκια. έτσι ψωνίζω. Αν δεν έφτιαχνα κοσμήματα, δεν ξέρω αν θα έβγαινα έξω και θα αγόραζα ένα γιγαντιαίο φανταχτερό σκουλαρίκι, αλλά ίσως θα το έκανα αν αναγκαζόμουν.
Beenταν υπέροχο γιατί πραγματικά το ανέβασα στο επόμενο επίπεδο. Αυτά τα πράγματα είναι ολοκαίνουργια και κυκλοφορούμε μικρές εκδόσεις του. Funταν διασκεδαστικό γιατί έβαλα όλα τα είδη νέων πολύτιμων λίθων με τα οποία δεν είχα δουλέψει ποτέ πριν, προσπαθώντας να μιμηθώ αυτές τις περίεργες παλέτες χρωμάτων. Είναι πολύ βαρύ για την ανακτημένη μάχη. Του όλα ανακτηθούν, έτσι είναι όλα διαφορετικά μεγέθη. Οι ρυθμιστές μου λένε: «Είσαι πολύ ενοχλητικός. Γιατί πρέπει να είναι ένα .08 δίπλα σε ένα .09; "
Ποιος είναι ο απώτερος στόχος της καριέρας σας;
Αυτό μπορεί να ακούγεται τολμηρό, αλλά ο τελικός στόχος για μένα είναι να βρω τρόπους σε αυτό που κάνουμε ως εταιρεία και σε αυτό που κάνω ως άτομο, για να κάνουμε πραγματικά την αλλαγή στον κόσμο. Προσπαθώ να το κάνω σε μια κλίμακα που είναι μετρήσιμη, έτσι αισθάνομαι ότι είναι λίγο πιο εφικτή. Μακροπρόθεσμα, θα ήθελα να το δω να γίνει ένα μεγαλύτερο μέρος αυτού που κάνω καθημερινά και να το κάνω να αλλάζει και να επιφέρει αλλαγές στον κόσμο.
Είμαι κάπως λαχτάρα όταν θέλω να σχεδιάσω κάτι. Διαβάζω τα πάντα για αυτό. Όταν δούλευα στη συλλογή Flying Flowers, απλώς φρίκαρα, διαβάζοντας όλες αυτές τις πληροφορίες για το πώς βλέπουν οι άνθρωποι πεταλούδες και πώς αρχίσαμε να αναγνωρίζουμε τη διαδικασία εξέλιξής τους από ένα γρύλο σε κάμπια σε ένα όμορφο ιπτάμενο λουλούδι. Μελετώντας όλα αυτά τα πράγματα, θεώρησα, Θεέ μου, αυτό είναι - συγχωρέστε τα γαλλικά μου - γαμήθηκε ο τρόπος που αντιμετωπίσαμε αυτόν τον πλανήτη. Αρχίζεις να κοιτάς αυτά τα όμορφα, απίστευτα πράγματα που έχουν εξελιχθεί με αυτόν τον υπέροχο τρόπο και στη συνέχεια λες "Οι αριθμοί μειώνονται κατά 90 τοις εκατό". Πώς γίνεται αυτό? Όχι στον κόσμο μου δεν θα υπάρχουν πεταλούδες! Όχι στον κόσμο μου δεν θα υπάρχουν μέλισσες! Αρκετά! Αυτό συμβαίνει μέσα μου και λέω: "Πώς μπορώ να κάνω κάτι, λίγο μικροσκοπικό, για να το αλλάξω;"
Για να κάνω μια μακρά ιστορία, αυτό θέλω να κάνω. «Βοήθησε να σωθούν οι πεταλούδες!» Ξέρεις? Δεν είναι ότι θέλω να έχω μια πινακίδα στην πόρτα μου που να γράφει: "Είναι καλός άνθρωπος", αλλά στο τέλος της ζωής μου, θέλω να είναι έτσι, δεν έφτιαξα μόνο ένα σωρό πράγματα. Έφτιαξα ένα σωρό από με νοημα πράγματα που έφεραν ομορφιά και ευτυχία στους ανθρώπους, αλλά πήρα επίσης αυτή την απίστευτη θέση προνομίου και έκανα κάτι πολύ καλό με αυτό και έδρασα από καρδιάς. Στο τέλος της ημέρας, αυτό είναι που πραγματικά θέλω να κάνω περισσότερο.
6
6 Εικόνες
Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.