Στη μακροχρόνια σειρά μας, "Πώς τα καταφέρνω" μιλάμε με ανθρώπους που ζουν στις βιομηχανίες μόδας και ομορφιάς για το πώς μπήκαν και βρήκαν επιτυχία.
Ναί, Hrush Achemyan είναι γνωστή ως ένας από τους καλλιτέχνες μακιγιάζ της οικογένειας Καρντάσιαν-Τζένερ. (Δείτε: Πρόσφατη η Kim μόλις εκεί, βλέμμα που ενισχύει το δαχτυλίδι στα χείλη για μεσημεριανό γεύμα με τον άντρα Kanye West, Η έξοδος Met Gala της Kendall με θέμα την τεχνολογία πέρυσι και πολλαπλά Καλλυντικά Kylie εκστρατείες, συμπεριλαμβανομένων των Δάγκωμα αγάπης.) Αλλά είναι μια καθιερωμένη μάρκα από μόνη της - όνομα: Στυλ από τον Hrush - με 1,8 εκατομμύρια Ίνσταγκραμ οπαδούς και καταμέτρηση, συνεργασία με Καλλυντικά Tarte σε μια παλέτα περιορισμένης έκδοσης και διδάσκοντας επίδοξες MUA ως τέχνη της μέσω περιηγήσεων ομορφιάς σε όλο τον κόσμο.
Ωστόσο, ο Achemyan δεν εκπαιδεύτηκε στην κοσμετολογία ή ξεκίνησε βοηθώντας έναν πιο έμπειρο μακιγιέρ. Η εξέλιξη της καριέρας της περιελάμβανε ένα μείγμα ακαταστασίας, πολύωρου ωραρίου, λίγη περιουσία στο σωστό μέρος τη σωστή στιγμή και φυσικά, στρατηγική χρήση του παλιού καλού Instagram. Η Achemyan ξεκίνησε πραγματικά την καριέρα της στη μόδα, με μια πρακτική άσκηση υπό τον Karoza, a
γάμος σχεδιαστής στο Λος Άντζελες. Εκεί, ο ιδιοκτήτης τη βοήθησε να συνειδητοποιήσει το υποκείμενο ενδιαφέρον και τις φιλοδοξίες της, επηρεασμένο από έναν θείο καλλιτέχνη και ελαιογραφία, το χόμπι της επιλογής της."Θα σας παρακαλούσα να σχεδιάσετε σχέδια, αλλά εσείς προσέχετε περισσότερο αναδεικνύοντας και περίγραμμα στο πρόσωπο της εικόνας, έναντι του ρούχου », γελάει η Achemyan, καθώς μιμείται τον σχεδιαστή. «[Είπε],« ίσως πρέπει να δοκιμάσεις μακιγιάζ ». Όταν ο μακιγιέρ ενός νυφικού πελάτη ακύρωσε την τελευταία στιγμή, αμέσως προσφέρθηκε εθελοντικά στον 17χρονο ασκούμενο του για τη δουλειά.
Μακιγιέρ Hrush Achemyan. Φωτογραφία: Levon Muradian
"Βασικά είχε κάποιον να πάει να πάρει μακιγιάζ και είπε," αυτή είναι η ευκαιρία σου. Θέλω να κάνεις το μακιγιάζ της », λέει. «Τα χέρια μου έτρεμαν όλη την ώρα. Έκλαψα μετά. "Η νύφη ενθουσιάστηκε με την τεχνική του νέου καλλιτέχνη μακιγιέρ. "Βασικά χειρίζομαι το μακιγιάζ με τον ίδιο τρόπο που χειρίζομαι τις λαδομπογιές για να διαρκέσει για 10 ώρες", εξηγεί. (Το μυστικό: "Πρέπει να αφήσεις ένα χρώμα να στεγνώσει πριν εφαρμόσεις άλλη υφή ή άλλο χρώμα." Ε.) Και από εκεί και πέρα, ήταν όλα από στόμα σε στόμα. «[Η νύφη] με παρέπεμψε σε 20 άτομα και μετά αυτά τα 20 άτομα με παρέπεμψαν». Σε εκείνο το σημείο, η Achemyan ξεκίνησε την καριέρα της στο νυφικό, γεγονός που οδήγησε σε μια ευκαιρία να αλλάξει τη ζωή να γίνει διασημότητα μακιγιέρ.
«Ο πρώτος διάσημος πελάτης που είχα ήταν Κιμ Καρντάσιαν, το οποίο είναι αρκετά τρελό, γιατί πήγαινε από το να έχει μηδενικούς διασημότερους πελάτες στη μεγαλύτερη και υψηλότερη αρχή στο glam », λέει ο Achemyan. Περίπου δυόμισι χρόνια πριν, η Καρντάσιαν είδε για πρώτη φορά προσωπικά το έργο του καλλιτέχνη μακιγιάζ στο Λος Άντζελες σε μια εκδήλωση. Στη συνέχεια, όντας ο έξυπνος έμπορος, είναι η Καρντάσιαν που διεξήγαγε τη δέουσα επιμέλεια επιθεωρώντας τη σελίδα του Achemyan στο Instagram και ήταν ευχαριστημένη με τα γραφικά. "[Η Καρντάσιαν] δήλωσε σίγουρα ότι υπήρχε μια πτυχή των κοινωνικών μέσων [που εμπλέκεται στην πρόσληψή μου]", λέει ο Αχεμιάν. "[Είπε]," όταν κοίταξα τη σελίδα σας, ήταν ακριβώς αυτό που έψαχνα ".
Σήμερα, εργάζεται με κάθε αδελφή Kardashian-Jenner-Kim, Kourtney, Khloe, Kylie και Kendall - όλοι κατανοούν πλήρως τα οφέλη της ενεργού και σκόπιμης παρουσίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Και η μακιγιέρ τους ξέρει πόσο σημαντικό είναι αυτό το εργαλείο και για την καριέρα της. "Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πρέπει οπωσδήποτε να χειριστούν και να χρησιμοποιηθούν για ό, τι κι αν προσπαθείτε να πιέσετε, είτε πρόκειται για μόδα, γυμναστήριο είτε για ομορφιά", λέει ο Achemyan. «Όσο παράγετε μοναδικές εικόνες από τις οποίες εμπνέεται κάποιος, θα σχεδιάζετε οπαδούς. θα τραβήξετε την προσοχή στον λογαριασμό σας ».
Φυσικά, αναγνωρίζει ότι η κατοχή διάσημων πελατών είναι επίσης ένα πλεονέκτημα επειδή της πιστώνουν δικα τους ροές κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης. "Σίγουρα πιστεύω ότι είναι ένα πραγματικά μεγάλο μπόνους για όποιον κάνει διασημότητες, όχι μόνο για μένα", λέει ο Achemyan. «Αυτοί οι πελάτες σας βοηθούν δημιουργώ τάσεις επειδή είναι τόσο διάσημα πρόσωπα που η δουλειά σου τοποθετείται σε μεγαλύτερο βάθρο. "Αναφέρεται σε μια φορά που έδειξε ένα χείλος τεχνική περιγράμματος, που περιλαμβάνει επένδυση στα χείλη ενός αξιόλογου πελάτη με σκούρο υγρό χρώμα για να δημιουργήσει ένα πιο γεμάτο αποτέλεσμα, το οποίο ανατίναξε από εκεί.
Αλλά υπάρχει μια λεπτή γραμμή για να περπατήσετε όταν πρόκειται να γίνετε γνωστός ως μακιγιέρ μεγάλης διασημότητας. "Πολλοί άνθρωποι βρίσκονται σε γωνία [όταν] κάνουν μόνο το μακιγιάζ ενός ατόμου", λέει ο Achemyan. «Νομίζω ότι πρέπει απλώς να συνεχίσετε να κάνετε διαφορετικά πρόσωπα και να δημοσιεύετε διαφορετικές εικόνες [στα κοινωνικά μέσα], επίσης. Δεν μπορείς να καβαλήσεις τον άλλον. Δούλεψαν σκληρά για να φτάσουν εκεί που είναι. Δεν μπορείς απλώς να βγεις από τα παλτά τους ».
Η παλέτα Styled by Hrush x Tarte. Φωτογραφία: ευγένεια
Επισημαίνει ότι συνεργάζεται με ένα μείγμα πελατών, συμπεριλαμβανομένων «καμβάδων» με κανονικούς, μη παπαράτσι, για να διαφοροποιήσει και να συνεχίσει να βελτιώνει την τέχνη της. Η Achemyan επέκτεινε επίσης το χαρτοφυλάκιο της μάρκας της, συνεργαζόμενη πέρυσι με την Tarte Cosmetics σε μια σέξι παλέτα ματιών και μάγουλων που φέρει το εμπορικό της όνομα, Styled by Hrush, η οποία εξαντλήθηκε σε πολλούς γύρους (και τώρα διαθέσιμο σε Ούλτα). Η Tarte, μια μάρκα που την υποστήριξε από νωρίς στην καριέρα της πριν από την επιρροή της, της έδωσε "πλήρη δημιουργική ελευθερία να ελέγχει τις αποχρώσεις, τη φόρμουλα, την ιδέα του σχεδιασμού, τις εικόνες και τις λήψεις φωτογραφιών".
Πριν από τέσσερα χρόνια, ο Achemyan ξεκίνησε επίσης περιοδείες και μαθήματα μακιγιάζ σε επίδοξους καλλιτέχνες μακιγιάζ, μια ιδέα που ο κομμωτής Kardashian-Jenner και Mane Addicts ιδρυτής Τζεν Άτκιν αγκαλιές για τα μαλλιά. Πιο πρόσφατα, πήγε στο hotspot μόδας και ομορφιάς στο Ντουμπάι για το Make Up Forever Brow Show. Βρίσκει κίνητρο στην παροχή εκπαίδευσης σε άτομα που ξεκινούν την επιχείρηση επειδή δεν είχε δική της επίσημη εκπαίδευση. "Απλώς με κάνει τόσο χαρούμενη γιατί με κάνει να νιώθω ότι αφήνω μια κληρονομιά πίσω μου", λέει.
Η Achemyan μιλά επίσης για τη δύναμη της καλλιέργειας μίας μάρκας και ομορφιάς #αισθητικής μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης κατά τη διάρκεια των παρουσιάσεών της σε νεοσύστατες MUA. «Πάντα κηρύττω πόσο σημαντικό είναι να τονώσετε οπτικά άτομα που βλέπουν τη σελίδα σας - και πραγματικά δείχνουν τη δουλειά σας στο καλύτερο φως που μπορείτε - γιατί ποτέ δεν ξέρετε ποιος κοιτάζει », είπε. λέει.
Επιπλέον, η Achemyan αναγνωρίζει τις ευκαιρίες που απορρέουν από το να γίνεις το δικό σου brand ως μακιγιέρ. «Νιώθω σαν οι μακιγιέρ να έχουν γίνει influencers», λέει. «Είναι οι νέοι trendsetters για το τι υπάρχει και τι όχι. Αυτό πρέπει να είναι το πιο ωραίο πράγμα που έχουν κάνει τα social media σίγουρα για πολλούς καλλιτέχνες μακιγιάζ. Είναι καταπληκτικό. Αν δημοσιεύσουμε κάτι, το προϊόν εξαντλείται. »(Αξίζει να σημειωθεί ότι ο Achemyan πράγματι επισημαίνει διαφοροποιεί στους οπαδούς της ποια προϊόντα χρησιμοποιεί πραγματικά στη δουλειά και μέσω των οποίων απλώς «ξεκλειδώνει» Snapchat.)
Δεδομένου ότι είχαμε την ομορφιά influencer και την Kardashian-ψιθυριστή στο τηλέφωνο, καταλάβαμε ότι θα αφιερώναμε χρόνο για να μάθουμε επίσης ποια είναι η επόμενη μεγάλη τάση ομορφιάς Η πρόβλεψη (ή το σκηνικό) για το έτος θα είναι. "Δύο χιλιάδες δεκαεπτά πρόκειται για το τολμηρό φρύδι, το δροσερό δέρμα, το μακιγιάζ, το μακιγιάζ", Achemyan λέει. «Θα δείτε πολύ περισσότερους ανθρώπους να ηρεμούν στο glam. Αισθάνομαι ότι είναι μια ωραία αλλαγή γιατί βλέπω τόσα παιδιά 14 ετών με γεμάτο πρόσωπο και υπάρχει χρόνος και τόπος για όλα. Δεν πρόκειται για λιγότερο περίγραμμα και λιγότερη ανάδειξη. Απλώς θα είναι ένα πιο ελάχιστο επίπεδο από όλα όσα έχετε δει. Όλα μπορούν ακόμα να εφαρμοστούν, αλλά μόνο ένα μικρότερος ποσό."
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Sean Zanni/Getty Images
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.