- ΕΠΙΚΑΙΡΟΠΟΙΗΜΕΝΟ:
- Πρωτότυπο:
Οι βιομηχανίες μόδας και ομορφιάς δεν είναι πραγματικά πρότυπα για την ανάδειξη της φυλετικής διαφορετικότητας, ούτε είναι γνωστές ως ιδιαίτερα ευαίσθητες. Συχνά συμβαίνει ακριβώς το αντίθετο. Το Dove, του οποίου οι διαφημίσεις "Real Beauty" κέρδισαν πολλά μπράβο για την απεικόνιση γυναικών όλων των ηλικιών, μεγεθών και χρωμάτων, δέχτηκε την κριτική την περασμένη εβδομάδα για μια διαφήμιση που έδειξε ένα αφροαμερικανό μοντέλο να ασπρίζει αφού επωφελήθηκε από το Dove VisibleCare Body Wash (έτσι έγινε αντιληπτό ΤΕΛΟΣ παντων). Peopleταν υπερευαίσθητοι οι άνθρωποι ή η Unilever πραγματικά έβγαλε αυτό; Διαβάζοντας τις φαινομενικά χιλιάδες αναρτήσεις σχετικά με το θέμα, υπάρχουν καλά επιχειρήματα και προς τις δύο κατευθύνσεις-η ουσία είναι ότι εξαρτάται σε ποιο δέρμα βρίσκεστε. Περίπου το 40% των γυναικών που αγοράζουν περιποίηση δέρματος είναι έγχρωμες γυναίκες και αυτός ο αριθμός αυξάνεται. Προφανώς το μήνυμα των εταιρειών ομορφιάς δεν έχει φτάσει ακόμα στην πραγματικότητα, αν και υπάρχουν μικρές στιγμές όπου οι εταιρείες φαίνεται να παίρνουν μια ιδέα. Η νέα καμπάνια της Estée Lauder με τους Joan Smalls, Liu Wen και Constance Jablonski είναι ένα βήμα μωρού. Θα ανοίξουμε όμως κάποια μέρα ένα περιοδικό που δεν είναι Essence και θα δούμε ένα Αφροαμερικανό μοντέλο μόνο του σε μια φανταστική διαφήμιση περιποίησης δέρματος χωρίς δύο άλλους αγώνες για να το «εξισορροπήσει»; Κάντε κλικ για να δείτε μερικές από τις διαφημίσεις που προκάλεσαν πολλές διαμάχες πρόσφατα.
- Συγγραφέας: Cheryl Wischhover
Νέα στη ρατσιστική διαφήμιση αυτήν την εβδομάδα: Εντάξει, αυτή είναι μια διαφήμιση σοκολάτας, αλλά η Naomi Campbell ονομάζεται, έτσι ώστε να το ανεβάσει αμέσως στο χώρο της ομορφιάς και της μόδας. «Πρόσεχε, Ναόμι, υπάρχει μια νέα ντίβα στην πόλη». Η Ναόμι Κάμπελ προσβλήθηκε αμέσως όταν παρομοιάστηκε με σοκολάτα, για ευνόητους λόγους. "Είμαι σοκαρισμένος. Είναι ενοχλητικό να με χαρακτηρίζουν ως σοκολάτα, όχι μόνο για μένα, αλλά για όλες τις μαύρες γυναίκες και τους μαύρους », είπε στο βρετανικό
Το Περιστέρι μπορεί να σε ασπρίσει: Αυτό προκάλεσε σάλο την περασμένη εβδομάδα χάρη σε κάποιο κακό αντίγραφο "πριν" και "μετά". Υπάρχει ένα κομμάτι τραχύ δέρμα πίσω από το "πριν" και λείο δέρμα πίσω από το "μετά". Ξέρουμε τι ήθελε το Dove σε αυτό. Το πρόβλημα είναι ότι η εξέλιξη από πριν στο μετά φαίνεται να απεικονίζεται από ένα σκουρόχρωμο μοντέλο που ασπρίζει.
Η L’Oréal έχει κακή ιστορία: Το 2007, ένα υποκατάστημα της L’Oréal-Garnier-κρίθηκε ένοχο για φυλετικές διακρίσεις επειδή σκόπιμα δεν προσέλαβε μη λευκές γυναίκες για να προωθήσουν το σαμπουάν της. Στη συνέχεια, το 2008 η εταιρεία τέθηκε υπό έλεγχο για να φωτίσει το δέρμα της Beyoncé σε αυτήν τη διαφήμιση, κάτι που αρνήθηκαν σφοδρά.
Η βιομηχανία λεύκανσης της Ινδίας ανθεί: Οι εταιρείες ομορφιάς παίζουν με χαρά για τις ανασφάλειες των γυναικών στην Ινδία και την Ασία, προσφέροντας διάφορες κρέμες για να φωτίσουν το δέρμα τους. Η Pond εκνεύρισε τους πάντες στην Ινδία πριν από μερικά χρόνια με μια σειρά διαφημίσεων που δείχνουν μια μοναχική γυναίκα που τελικά αποκτά τον άντρα των ονείρων της, αφού αποκτά πιο ανοιχτόχρωμο δέρμα.
Imedeen: Αυτό θα πρέπει να είναι προσβλητικό για εσάς ως άνθρωπο. Είναι μια άλλη εταιρεία που κάνει λευκαντικά δέρματος, αλλά με τη μορφή συμπληρωμάτων από του στόματος. Δεν απαιτείται σχολιασμός, δεν συμφωνείτε;
Τα παιδιά δεν εξαιρούνται ούτε: Η Vaseline Men προσέφερε αυτήν την εύχρηστη εφαρμογή Facebook που επέτρεπε σε παιδιά στην Ινδία να φωτίζουν ψηφιακά το δέρμα των online avatar τους
Σήμερα το πρωί, την ασεβή ώρα 7:30, πραγματοποιήθηκε το 8ο Ετήσιο «WWD Beauty Biz Awards» στο Four Seasons Restaurant στη Νέα Υόρκη. Όντας απόλυτοι επαγγελματίες ομορφιάς, όλοι οι παρευρισκόμενοι έμοιαζαν ανανεωμένοι και κομψοί, με πολλές τσάντες Chanel και τέλεια εφαρμοσμένο κραγιόν. Η Τζίνα Σάντερς, η πρόεδρος και διευθύνουσα σύμβουλος του Fairchild Fashion Group, ξεκίνησε την παρουσίαση ενημερώνοντας για τις αλλαγές που έρχονται στο WWD και το Style.com (τώρα ανήκει φυσικά στο Fairchild, φυσικά). Το WWD αποκτά έναν γενικό επανασχεδιασμό αρχιτεκτονικής το 2011 και θα εισαχθεί μια ενότητα οκτώ σελίδων με τίτλο "WWD Style". θα παρέχει βαθύτερη «επιχειρηματική διορατικότητα, ανάλυση και διασκέδαση». Η κάλυψη των ανδρών θα αυξηθεί, με νέα τριμηνιαία τμήματα και περισσότερη εβδομαδιαία κάλυψη. Το ένθετο Beauty Biz θα αναθεωρηθεί επίσης. Και τέλος, έρχεται μια εφαρμογή iPad. Η Τζίνα ήταν πιο αόριστη για το Style.com-«Όπως οι κυρίες που έχουν κάνει δουλειά, δεν θέλουμε να αποκαλύψουμε πολλά», είπε-αλλά είναι σαφές ότι υπάρχουν μεγάλες αλλαγές. Ανέφερε τη δυνατότητα να προσεγγίσει εκατομμύρια φανατικούς καταναλωτές μόδας και ομορφιάς μέσω του ιστότοπου. Θα παρακολουθούμε από κοντά. Τώρα στα βραβεία.
Με τις κυβερνήσεις να εμπλέκονται στον μερικές φορές παραπλανητικό κόσμο της διαφήμισης ομορφιάς, οι εταιρείες καλλυντικών θα πρέπει να χαλαρώσουν στο αερογράφο, καθώς η L’Oréal μόλις έμαθε τον δύσκολο τρόπο. Η βρετανική κυβέρνηση εξέδωσε πρόσφατα κατευθυντήριες γραμμές που περιορίζουν τη χρήση παραπλανητικών τροποποιήσεων διαφημίσεων και η Αμερικανική Ιατρική Ένωση συνέστησε παρόμοια μέτρα εδώ στις ΗΠΑ. Το Ηνωμένο Βασίλειο σίγουρα βάζει τα χρήματά του εκεί που βρίσκεται, και απλώς απαγόρευσε μια σειρά διαφημίσεων με τις Julia Roberts και Christy Turlington.