Ο γαλλικός ιστότοπος πώλησης φλας Vente-Privee ανακοίνωσε την Τρίτη το πρωί ότι θα κλείσει τις αμερικανικές επιχειρήσεις μέχρι το τέλος του έτους.
Αν θυμάστε, το Νοέμβριο του 2011, ο παριζιάνικος διαδικτυακός πωλητής λιανικής λιανικής πώλησης - σε μια κοινή επιχείρηση με την American Express - ξεκίνησε την πολιτεία με πολλή φασαρία και προσδοκία. Η Vente-Privee διαφοροποιήθηκε από τους καθιερωμένους ανταγωνιστές (δηλαδή, Gilt Groupe) με εκτεταμένες πωλήσεις (72 ώρες έναντι 24 έως 36 ώρες) σε κορυφαίες ευρωπαϊκές και αμερικανικές ετικέτες σχεδιαστών. Το Vente-Privee USA καυχιόταν επίσης καινοτόμες εμπειρίες χρηστών με δυνατότητες όπως όμορφες εικόνες που λαμβάνονται εσωτερικά και βίντεο υψηλής ευκρίνειας με πρωτότυπη μουσική υπόκρουση. Τότε, WWDέχουν αναφερθεί ότι η κοινή επιχείρηση περίμενε τζίρο 500 εκατομμυρίων δολαρίων σε τρία έως τέσσερα χρόνια.
Ωστόσο, μέχρι το 2014, η μάρκα έχει κάνει μόνο "πάνω από 50 εκατομμύρια δολάρια" σε πωλήσεις, σύμφωνα με έναν εκπρόσωπο. "Και οι δύο εταιρείες αποφάσισαν ότι δεδομένου ότι ο δρόμος προς την κερδοφορία για το Vente-Privee USA θα ήταν μεγαλύτερος από το αναμενόμενο, ήταν καιρός να επικεντρωθεί σε άλλες προτεραιότητες".
Λοιπόν, τι πήγε στραβά; Συνεργαζόμενος με την American Express, η Vente-Privee ήλπιζε να τις αξιοποιήσει 30 εκατομμύρια κάτοχοι καρτών μέσω κινήτρων και προώθησης. Ενώ ο αριθμός των χρηστών του AmEx αυξήθηκε τα τελευταία χρόνια, φαίνεται ότι η ώθηση δεν έπεσε στους αγοραστές με φλας. Ο διευθύνων σύμβουλος της Vente-Privee Jacques-Antoine Granjon δήλωσε σε δήλωση ότι η εταιρεία "υπερεκτίμησε τη δυνατότητα πρόσβασης" σε αυτούς τους κατόχους καρτών. Στην ίδια δήλωση, παραδέχεται, "Είμαστε πολύ μακριά από το να είμαστε κερδοφόροι μετά από τρία χρόνια, όταν στην πραγματικότητα πιστεύαμε ότι θα μπορούσε να είναι ταχύτερο".
Ο Granjon επιβεβαιώνει επίσης ότι το κλείσιμο ήταν "κοινή απόφαση". Η Vente-Privee USA θα συνεχίσει να λειτουργεί μέχρι το τέλος του έτους.
Με την οικονομία των ΗΠΑ να ανακάμπτει από τη Μεγάλη cessφεση, ο άλλοτε ακμάζων τομέας των πωλήσεων flash αντιμετωπίζει ενοποίηση - με την Nordstrom να αγοράζει HauteLook και την Groupon να αγοράζει ιδεώδη. Η Rue La La ήταν προς πώληση από τον Ιούλιο, με τον Gilt Groupe να αναμένεται να το σκάσει.
Ο εκπρόσωπος του Vente-Privee όντως πρόσθεσε ότι "η εταιρεία εξετάζει ένα νέο μοντέλο στις Ηνωμένες Πολιτείες". Πιθανώς με κάποια αναδιάρθρωση Το σχόλιο του Granjon για το τρέχον προσωπικό της πολιτείας: "Οι ομάδες διαχείρισης που απασχολούνται στις Ηνωμένες Πολιτείες δεν κατάφεραν, κατά τη γνώμη μας, να προσαρμόσουν το μοντέλο", είπε. πολιτείες. Θα παρακολουθούμε την επόμενη κίνηση του Vente-Privee.