Η Chiara Capitani ποζάρει φορώντας ένα σακάκι JW Anderson, ένα μπλουζάκι Philosophy και ένα παντελόνι και μια τσάντα Paula Cademartori πριν από την επίδειξη Jil Sander κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Μιλάνου Φθινόπωρο/Χειμώνας 2016/17 στις 27 Φεβρουαρίου 2016 στο Μιλάνο, Ιταλία. (Φωτογραφία Vanni Bassetti/Getty Images)
Την περασμένη εβδομάδα στο Μόσχα, το Ρωσικό Συμβούλιο Μόδας οργάνωσε ένα συνέδριο κατά τη διάρκεια Εβδομάδα Μόδας Mercedes-Benz Ρωσία που συγκέντρωσε εμπειρογνώμονες μόδας από όλο τον κόσμο για να συζητήσουν τα πάντα, από την εικονική πραγματικότητα έως την κυβερνητική ρύθμιση των κλωστοϋφαντουργικών βιομηχανιών. Οι αναδυόμενες μάρκες ήταν το επίκεντρο της διήμερης σειράς πάνελ που ονομάζεται Fashion Futurum. Είναι ένα ιδιαίτερα κατάλληλο θέμα για τη Μόσχα, καθώς η τοπική εβδομάδα μόδας επιδιώκει να δώσει πολλά Νέοι σχεδιαστές βρίσκονται στο επίκεντρο.
Για το σκοπό αυτό, το Ρωσικό Συμβούλιο Μόδας κάλεσε Μόδα ΙταλίαΗ Sara Maino θα μιλήσει για το ταλέντο της στο σκάουτινγκ σχεδιασμού σε όλο τον κόσμο για το περιοδικό. Η συντάκτρια και η ομάδα της ταξιδεύουν σε μεγάλες πόλεις της μόδας καθώς και περιοχές που δεν είναι τόσο γνωστές για τη μόδα σχεδιαστών (όπως η Ρωσία, η Ασία και η Αφρική) για να βρουν μάρκες πρώιμου σταδίου. Αξιολογούν επίσης τις εφαρμογές που έχουν μεταφορτωθεί μέσω του
Μόδα Διαδικτυακή κάθετη Italia "Talents". Εάν ένας σχεδιαστής περάσει τη συλλογή, του δίνεται η σφραγίδα έγκρισης του τίτλου στο διαδίκτυο και ευκαιρίες για συνεργασία ή συμμετοχή Μόδα Έργα Ιταλίας. Το μάτι του Μάινου για τις δυνατότητες είναι αποδεδειγμένο: οι σχεδιαστές J.W. Anderson, Sophia Webster, Vyshyvanka από τη Vita Kin και η Paula Cademartori είναι μόνο μερικές μάρκες που ανακάλυψε από τότε που άρχισε να εντοπίζει ταλέντα 2009.Στη Μόσχα, η Maino περιέγραψε τις βασικές της συμβουλές για τις αναδυόμενες μάρκες. (Είπε ότι δεν της αρέσει ο χαρακτηρισμός "νέος" για νέες μάρκες, εκτός αν ο σχεδιαστής είναι στην πραγματικότητα 20 ετών.) Και στις δύο δημόσιες ομιλίες της, το κοινό ήταν γεμάτο με πολλούς Ρώσους σχεδιαστές που έκαναν ντεμπούτο σε συλλογές στο διάδρομο, πρόθυμοι για συμβουλές για το πώς να ανεβάσουν τις επιχειρήσεις τους στο επόμενο επίπεδο σε διεθνές επίπεδο κλίμακα.
Διαβάστε για τις εννέα μεγαλύτερες συμβουλές του Maino για τους αναδυόμενους σχεδιαστές.
1. Η ποιότητα είναι το κλειδί, φυσικά.
Η παγκόσμια αγορά μόδας είναι υπερκορεσμένη με νέους σχεδιαστές, οπότε η παραγωγή υψηλής ποιότητας δεν μπορεί να υποτιμηθεί εάν θέλετε να είστε επιτυχημένοι. «Δεν είναι εύκολο στην αρχή», είπε ο Μάινο, αναγνωρίζοντας τις οικονομικές προκλήσεις.
2. Έχετε ένα συναρπαστικό μήνυμα. (Μπόνους αν ενσωματώνει το πολιτιστικό σας υπόβαθρο).
"Θα μπορούσε να είναι κάτι που σχετίζεται με την παράδοση, μια ιδέα - μερικές φορές είναι μόνο η μοναδικότητα του έργου που τραβάει τα βλέμματα", δήλωσε ο Μάινο. «Το να φέρεις την πολιτιστική σου παράδοση, να χρησιμοποιείς υφάσματα από τη χώρα σου και να το κάνεις με σύγχρονο τρόπο, είναι έναν τρόπο επικοινωνίας. "Αγκαλιάστε αυτό που κάνει την περιοχή σας μοναδική και ενσωματώστε την στην ιστορία της μάρκας σας.
3. Μην συγκρίνετε τον εαυτό σας με κανέναν άλλο.
«Το να συγκρίνεις τον εαυτό σου με κάποιον άλλο δεν είναι σωστό: πρέπει να ακολουθήσεις τον δικό σου δρόμο, να πεις τη δική σου ιστορία και τη δική σου άποψη», είπε. «Οι άνθρωποι θέλουν να δουν κάτι νέο. δεν αφορά μόνο τη μάρκα [το όνομα] ».
4. Αλλά μην φοβάστε να πάρετε έμπνευση από το παρελθόν.
"Η βιομηχανία της μόδας έχει μια πολύ μικρή μνήμη, οπότε μερικές φορές το να πηγαίνεις προς τα πίσω δεν είναι τόσο κακό [αν] το θέσεις με έναν σύγχρονο τρόπο", δήλωσε ο Μάινο. Χρησιμοποιούσε Προθεσμίες ως παράδειγμα. "Το ιδιοφυές πράγμα τους είναι ότι πήραν αυτό που έκανε ο [Martin] Margiela πριν από 20 χρόνια και το πήραν στο μέλλον". Αλλά αυτή οι σχεδιαστές πρέπει να ενημερώσουν αυτήν την αισθητική για να ταιριάζουν στο σύγχρονο εμπορικό κλίμα, όπως έκανε ο Vetements με την αντιμετώπιση ρούχα δρόμου.
5. Η καλή προσοχή σε λάθος χρόνο μπορεί να καταστρέψει μια μάρκα.
Εάν οι σχεδιαστές δεν έχουν επαρκή εμπειρία ή επιχειρηματική δομή όταν έρθει η ευκαιρία για ορατότητα, μπορεί να είναι καταστροφική. "Είναι επίσης δική μας ευθύνη να δώσουμε ορατότητα στους σχεδιαστές την κατάλληλη στιγμή... αν είναι λάθος στιγμή, τον καταστρέφει », είπε. Ο Μάινο πρόσθεσε ότι είναι σημαντικό να υποστηρίζουμε δημιουργικά που μπορεί να θεωρούνται ήδη διάσημα, επειδή η προσοχή δεν σημαίνει ότι δεν χρειάζονται βοήθεια για να αναπτυχθούν.
6. Λάβετε συμβουλές αλλά μείνετε πιστοί στο όραμά σας.
Η Μάινο έδωσε δύο παραδείγματα τρόπων με τους οποίους βοήθησε τους σχεδιαστές να σκεφτούν διαφορετικά για τη δουλειά τους. Συμβούλεψε τη Βραζιλία Paula Cademartori για να χρησιμοποιήσει περισσότερο χρώμα στις κυρίως ασπρόμαυρες τσάντες της. Τα πολύχρωμα σχέδια της Cademartori εμφανίστηκαν γρήγορα σε street style το 2014 και έχει μια σταθερή, ανεξάρτητη επιχείρηση. Η Μάινο συμβούλεψε επίσης τη σχεδιάστρια κοσμημάτων κοστουμιών Martina Grasselli να βάλει τα κοσμήματά της στα παπούτσια αφού εντοπίσει μερικά στυλ με τα οποία πειραματίστηκε η Grasselli. Τώρα η σειρά παπουτσιών της Coliac είναι επίσης μια αναπτυσσόμενη επιχείρηση.
7. Μη φοβάστε να μείνετε μικροί.
Ο Μάινο επαίνεσε την ελευθερία και τον έλεγχο στη διατήρηση μιας μικρής, ανεξάρτητης μάρκας όπως αυτή του Cademartori. «Για έναν σχεδιαστή να κάνει έξι σεζόν, είναι κάπως πάρα πολύ», είπε. Η Μάινο είχε επιστρέψει πρόσφατα από τη Σαουδική Αραβία όπου συνάντησε πολλά υποσχόμενους σχεδιαστές που κάνουν μόνο μία συλλογή το χρόνο το καλοκαίρι, κάτι που είναι κατάλληλο για το ζεστό κλίμα της χώρας.
8. Αγοράστε τον εαυτό σας με σύνεση μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.
Μέσω ενός ιδιωτικού λογαριασμού, οι Μάνο εντοπίζουν και στο Instagram. "Ο τρόπος που οι σχεδιαστές παρουσιάζουν τη δουλειά τους είναι πολύ σημαντικός", είπε. «Πρέπει να δείξουν τον εαυτό τους σε όλους, όχι μόνο στον εαυτό τους». Ένα ισχυρό μήνυμα μάρκας είναι άχρηστο αν δεν επικοινωνηθεί αποτελεσματικά.
9. Ταξιδέψτε και δείτε τη μόδα σε ξένα μέρη.
«Πρέπει να βγείτε έξω, στον κόσμο και να καταλάβετε τι συμβαίνει πέρα από το [σπίτι σας]», είπε. Δεν σημαίνει ότι πρέπει να αποφασίσετε να ανταγωνιστείτε εκτός της χώρας σας, είπε, αλλά είναι απαραίτητο να συναντήσετε διαφορετικούς ανθρώπους και να κατανοήσετε την παγκόσμια αγορά μόδας.
Αποκάλυψη: Η Mercedes-Benz Fashion Week Russia πληρώθηκε για το ταξίδι και τα καταλύματά μου για να καλύψει την εκδήλωση.