Το Kule είναι μια διασκεδαστική μάρκα που είναι σοβαρή για τις ρίγες

Δεν είμαι σίγουρος πότε ή πώς άκουσα για τον Kule, αλλά νομίζω ότι ήταν περίπου στη μέση της 17χρονης εξέλιξης της μάρκας. Η Nikki Kule με έδρα τη Νέα Υόρκη, Parsons, ξεκίνησε τη σειρά της το 2001 με πολυτελή παιδικά ρούχα. το 2009, πήγε στους Brooks Brothers για να επανακυκλοφορήσει τη συλλογή των αγοριών της και να λανσάρει την πρώτη της κοριτσίστικη συλλογή. Στη συνέχεια, το 2011, επέστρεψε στην ομώνυμη εταιρεία της, εισάγοντας μια γυναικεία σειρά "preppy luxe" υψηλών προδιαγραφών. Με τα χρόνια από τότε, έχει μετατραπεί σε κάτι λίγο πιο παιχνιδιάρικο και προσβάσιμο, και είναι αυτή η απλή και ιδιόμορφη - αλλά συγκεκριμένη - εικόνα που έχει απήχηση στους πελάτες σήμερα.

Στυλ αστέρια όπως Leandra Medine και Τζένη Γουόλτον εμφανίζονται συχνά φορώντας τα κομμάτια της μάρκας, τα οποία είναι όλα εμπνευσμένα από το κλασικό ριγέ πουκάμισο. Παρά το γεγονός ότι είναι σχετικά απλό και εύκολο να φορεθεί, τα ρούχα εμφανίζονται στο Instagram και η μάρκα έχει κάνει εξαιρετική δουλειά

δημιουργώντας μια ελκυστική και συναρπαστική αισθητική στην πλατφόρμα. Αυτό, και ο δικός του ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου, ήταν οι μόνοι χώροι που η μάρκα έπρεπε να πει τη διακριτική οπτική της ιστορία-μέχρι τώρα.

Το βράδυ της Τρίτης, άνοιξε το πρώτο του αναδυόμενο παράθυρο (ή «κατοικία» όπως το αποκαλεί ο Κούλε) σε ένα πραγματικό, λειτουργικό ταχυδρομείο στο γοητευτικό Brentwood Country Mart της Σάντα Μόνικα (σπίτι στο Goop, Τζένη Κέιν και άλλες μικρές επιχειρήσεις). Το είναι πολύ καλό, αν και η μάρκα προφέρεται στην πραγματικότητα σαν "kyewl" - ο Kule, το άτομο, έχει παραιτηθεί από τη διόρθωση των ανθρώπων.

Η εκπληκτική τοποθεσία ευθυγραμμίζεται απόλυτα με την κλασική εικόνα του Kule-με την περιστροφή-η μάρκα στην πραγματικότητα πυροβόλησε ένα look book μπροστά σε ένα φορτηγό ταχυδρομείου πριν από δύο χρόνια, μια εικόνα με κορνίζα από την οποία κρέμεται στον τοίχο στο αναδυόμενο παράθυρο. Αυτό ήταν απλώς μια σύμπτωση: ο Kule δεν ήθελε να κάνει ένα pop-up στο Λος Άντζελες (τελικά έχει έδρα τη Νέα Υόρκη), αλλά λέει της δόθηκε η ευκαιρία από τον φίλο James Rosenfield, ιδιοκτήτη του Brentwood Country Mart και τη σύζυγό του Ερείκη. Θα ζήσει στο διάστημα για έξι μήνες.

"Θα ήταν πιο εύκολο για μένα να κάνω ένα στη Νέα Υόρκη, αλλά είναι μια ευκαιρία που δεν μπορείτε να χάσετε", λέει ο Kule. «Είναι ένα πραγματικά ξεχωριστό μέρος». Με γαλάζιο χρώμα και διασκέδαση, νοσταλγικές πινελιές όπως ρετρό καραμέλα, δωρεάν "Republic of Kule" καρτ ποστάλ και ειδικές κάλτσες με θέμα το ταχυδρομείο που συνοδεύουν τα ριγέ μπλουζάκια του Kule, ο χώρος ζωντανεύει πραγματικά τη μάρκα.

«Πριν από περίπου τρεισήμισι χρόνια, αποφάσισα ότι πρέπει να επικεντρωθώ σε ένα πράγμα και να κατέχω αυτό το πράγμα και να είμαι πολύ καλός σε αυτό πράγμα, να είσαι ειδικός σε αυτό, να το κάνεις τέλειο και μόλις βρήκα τις ρίγες », εξηγεί ο Kule της τελευταίας μάρκας της επανάληψη. «Λατρεύω τα ριγέ πουκάμισα. Τα έχω μαζέψει από παντού ».

Ξεκίνησε συγκεντρώνοντας όλα τα αγαπημένα της, ανακαλύπτοντας τι της άρεσε στο καθένα και ανακατεύοντας αυτές τις τέλειες λεπτομέρειες. Όλα τα ριγέ μπλουζάκια της μάρκας φέρουν μια λεπτομέρεια με ετικέτα κάθετης λωρίδας στο στρίφωμα που τα κάνει να ξεχωρίζουν από τον (τεράστιο) ανταγωνισμό τους. Ενώ κάποιος μπορεί να θεωρήσει ότι η εστίαση στις ρίγες είναι περιοριστική, η Κούλε πιστεύει ότι οι δυνατότητες είναι ατελείωτες και, τελικά, διευκολύνει τη δουλειά της. "Είναι ακομπλεξάριστο", λέει.

Κυκλοφορεί νέο προϊόν σε παραδοσιακό πρόγραμμα τέσσερις φορές το χρόνο και η συλλογή περιλαμβάνει μια αρκετά πλήρη γκάμα για γυναίκες (εφήβους, κουμπιά, φορέματα, πουλόβερ, εξωτερικά ρούχα, αξεσουάρ και παντελόνια που θα έρθουν την επόμενη άνοιξη) καθώς και ανδρικά μπλουζάκια, με αντικείμενα που κατασκευάζονται μεταξύ της Πορτογαλίας, ΗΠΑ και Κίνα. Οι τιμές κυμαίνονται από περίπου $ 100 για ένα ριγέ μπλουζάκι έως σχεδόν $ 700 για ένα παλτό από faux γούνα. Επιπρόσθετα Kule.com, η μάρκα πωλείται στα Shopbop, Nordstrom, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Revolve και άλλα. Ένας μόνιμος χώρος από τούβλα και κονίαμα στη Νέα Υόρκη είναι πιθανό το επόμενο και θα μπορούσε να έρθει το επόμενο έτος, λέει ο Kule.

Εν τω μεταξύ, όμως, το αναδυόμενο ταχυδρομείο αποδεικνύεται ότι είναι ένα καλό πεδίο δοκιμών. «Προσπαθούμε να καταλάβουμε το λιανικό εμπόριο. συνειδητοποιήσαμε ότι δεν είναι εύκολο να έχουμε πολλούς σωρούς διπλωμένους, χρειαζόμαστε κρεμάστρες », λέει. Μερικές φορές, δεν αφορά μόνο την αισθητική. "Φαίνεται πολύ όμορφο, αλλά είναι καλύτερα να έχεις κρεμαστά ρούχα"

Κατά τα άλλα είναι εύκολο για τον Kule να καθορίσει τι άλλο είναι "on-brand", αν πρόκειται για μπλουζάκια που διαβάζουν "O BOY" (μια αγαπημένη της φράση) με γραμματοσειρά sans-serif, εύκολα πουλόβερ κασμίρ ή ακόμα και faux γούνα κομμάτια. «Λέμε πάντα ότι είναι πολύ φιλικό», λέει για το συνολικό ήθος της μάρκας - ένα που πιστεύει ότι είναι πιθανό να έχει απήχηση τώρα περισσότερο από ποτέ.

«Οι άνθρωποι χρειάζονται χρώμα και φιλικότητα», εξηγεί. «Aρθε η ώρα να είστε πιο ανάλαφροι και ιδιόρρυθμοι και διασκεδαστικοί».

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.